Redes Sociales, Del Ocio al Negocio “Linkedin es mi oficina, Facebook es el bar y Twitter es el lavadero… recordemos que en bar se cierran mucho negocios….” Anónimo. Personas, empresas, ocio, negocio y redes sociales son elementos importantes para reflexionar sobre las bases, principios y valores que deben prevalecer para generar de esta correlación un resultado sostenible y beneficioso para los participantes en concordancia a sus propios objetivos. Carlos Vargas Hernández Arte de crear redes de contacto y potenciar negocios Teléfono oficina (55) 50014217 Celular (55) 5451-7493 Correo electrónico cvh@agcmexico.com carlos@las-redes-sociales.com

1. ASESORÍA
RRHH
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Del ocio
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al negocio
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Cómo las redes sociales se pantes en concordancia a sus propios objetivos.
convierten en una plataforma Para comprender un poco este fenómeno en
vertiginoso crecimiento cabe citar, en principio,
redituable algunas definiciones básicas que nos permitan
comprender qué es una red social, cómo funcio-
CARLOS VARGAS HERNÁNDEZ na en la Web, el significado de ocio, de negocio
RECLUTADOR DE EJECUTI- y como trabajan desde lo virtual en la vida real.
VOS, CONSULTOR DE EM- -Redes sociales
PLEO, DESARROLLADOR DE Este concepto, que se ha apropiado internet es-
OPORTUNIDADES DE NE-
GOCIO Y EXPERTO EN RE-
tá contenido en las ciencias sociales. Las redes
DES SOCIALES factorrh@ sociales son estructuras sociales compuestas
prodigy.net.mx de grupos de personas, que están conectadas
por uno o varios tipos de relaciones, tales como
E
l pasado mes de mayo amistad, parentesco, intereses comunes o que
participé en un deba- comparten conocimientos, siempre hay y habrá
te con el tema “Redes un interés. La actividad de las redes se lleva a ca-
sociales, del ocio al negocio”, bo desde que existen dos personas en la Tierra.
organizado por los alumnos de maestría de la Es- -Redes sociales en internet
cuela Bancaria y Comercial Campus Dinamarca Se trata de páginas que permiten a las personas
y del cual surgen las ideas de esta colaboración. conectarse con sus amigos, incluso realizar nue-
Personas, empresas, ocio, negocio y redes so- vas amistades, a fin de compartir contenidos,
ciales son elementos importantes para reflexio- interactuar y crear comunidades sobre intere-
nar sobre las bases, principios y valores que deben ses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad,
prevalecer para generar de la correlación un re- relaciones interpersonales.
sultado sostenible y beneficioso para los partici- Las redes sociales en Internet han ganado su
44 NEGOCIOS Y ECONOMÍA

2. RRHH
lugar de manera vertiginosa, convirtiéndose en
promisorios negocios para empresas, artistas, “Linkedin es mi oficina, Facebook
marcas y profesionistas freelance.
-Ocio es el bar y Twitter es el lavadero…
En la Grecia antigua, era considerado ocio el
tiempo dedicado, principalmente por filósofos, recordemos que en bar se cierran
para reflexionar sobre la vida, las ciencias y la
política. (Wikipedia) mucho negocios….”
Actualmente es llamado ocio el tiempo li-
bre que se dedica a actividades no laborales ni
domésticas con un sentido recreativo.
La distinción entre las actividades de ocio y
las obligatorias no es estricta y depende de cada fundamentados, entonces podremos definir
persona, así estudiar, cocinar o hacer música si usamos LinkedIn, Facebook, Twitter o
puede ser ocio para unos y trabajo para otros, lo que sea.
pues estas últimas pueden hacerse por placer, En concreto la mejor opción en redes sociales
además de por su utilidad. para desarrollar negocios rentables no existe.
Es importante aclarar que el término “ocio” Lo que vive son necesidades, estrategias, ob-
no debe ser confundido con “ociosidad” (per- jetivos y públicos “target”.
sonas que no hacen nada en su tiempo libre),
el cual, además de ser peyorativo es un estado VALORES VIRTUALES
en el cual se está voluntariamente sin realizar
diligencia alguna. Las redes sociales en la Web son un medio no
Como meta, el ejecutivo debe evitar participar un fin. No forman parte exclusiva de la estra-
en las redes sociales (Web) por pura ociosidad. tegia mercadológica empresarial. Las redes
-Negocio sociales en la Web en realidad nacieron para
El término negocio deriva de las palabras latinas funcionar entre individuos y son personas las
“nec y otium”, es decir, lo que no es ocio. Para los que las operan.
romanos “otium” era lo que se hacía en el tiempo La conducción de las personas en las redes
libre, sin ninguna recompensa, entonces negocio sociales, como en la vida real, debe ser el mis-
para ellos era lo que se hacía por dinero. mo: una conducción ética profesional y con
gran apertura a la crítica.
EMPRESAS EN LA WEB Usted no puede ni debe tener doble perso-
nalidad en las redes sociales. Tiene que ser ho-
Muchas PYMES cuentan ya con su propia pági- nesto y dar la misma cara en cuestiones sociales
na y perfiles en diferentes redes sociales, y siem- presenciales y virtuales.
pre surge la pregunta ¿cuál es la más apropiada Se necesita hacer un esfuerzo por practicar
para desarrollar negocios rentables? día a día los valores ya comentados, demostran-
El espíritu con el que fueron creadas las redes do que el mundo virtual y el mundo físico, no
sociales en internet está enfocado en su uso para son más que un mismo lugar, el mundo real.
la gente. Muchas personas y empresas creen que
Valores en la red
subiendo su currículum en el caso de las perso-
nas y su página Web en el caso de las empresas
o abriendo paginas sin ton ni son, el negocio
está realizado, nada más equivocado que esto.
Es necesario hacer un gran esfuerzo por Transparencia
entender de qué se habla cuando se comenta
de redes sociales. Se trata de personas, de ob- Honestidad
jetivos, de estrategia, de tecnología y la admi-
nistración de todo este proceso. Integridad
Con base en las personas y los objetivos, se
plantea la estrategia a seguir y la estrategia nos
permitirá determinar qué tipo de comunica- Solidaridad
ción se llevará a cabo. El concepto es que las
redes sociales son un medio y debe formar parte Autenticidad
estratégica de la mercadotecnia del negocio.
Hay que entender bien y ocuparse más Confianza
por determinar el perfil de las personas que
impactaremos, el objetivo que buscaremos y Compartición de conocimientos y experiencias
la estrategia que operaremos. Estando bien
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