Videos virales 2013

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Narrativa Online 2013, Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo

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Videos virales 2013

  1. 1. Videos virales Utilidad, estrategias
  2. 2. ¿Un montón de pavadas?
  3. 3. El fenómeno TippEx
  4. 4. La influencia de la audiencia 2010: la agencia especializada en virales Buzzman lanzó campaña para TippEx, producto líder en Europa para corrección. Campaña interactiva: por primera vez se permitió en YouTube al usuario influir en la historia. Segunda campaña 2012: un paso más en la interactividad: reescribir la historia.
  5. 5. Fenómeno belleza real
  6. 6. Follow ups imprevistos
  7. 7. Un exitazo
  8. 8. Seguido de un intento de exitazo
  9. 9. Rankings  Viral video charts
  10. 10. Un producto alrededor de un viral
  11. 11. Videos musicales Publicidad Trailers Spots de TV
  12. 12. Top 50 La lista de Time
  13. 13. Top 10 en 2012 Lista de Youtube
  14. 14. Producción 9 de los 10 videos más vistos en YouTube en 2012 fueron producidos profesionalmente. Los videos virales “accidentales” como los de los primeros tiempos de YouTube, ya no son los más populares, salvo excepciones.
  15. 15. Fenómeno Kony
  16. 16. La estrategia detrás de Kony Campaña ideada especialmente para impactar con pocos recursos Hasta entonces Invisible Children era una ONG desconocida
  17. 17. Primeros 6 días de campaña  112 millones de vistas  860,000 comenarios  The campaign has received exposure through nearly every major media outlet in the world, most with multiple segments aired during prime time. This includes The New York Times, CNN, Forbes, and many more
  18. 18. El video más viral de la historia
  19. 19. Los resultados  Ver sitio web
  20. 20. Actualmente una tendencia de MKTG Empresas especializadas en crear videos virales Rankings online Uso de redes sociales y portales para difusión Herramienta de publicidad y marketeo
  21. 21. Empresas especializadas en crearlos y difundirlos  Unruly Media
  22. 22. Viral Spiral
  23. 23. Viral/comercial
  24. 24. Viral/comercial
  25. 25. Orville volador
  26. 26. Casos de estudio  T Mobile Dance. 2009
  27. 27.  Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines  Más de 18 millones de vistas  22% de aumento en ventas  Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs  Más de un millón de vistas al final de primera semana
  28. 28. Otros ejemplos  Bebés de Evian  Adidas Star Wars
  29. 29. Ficha viral Título: Rio 2016 Descubierto: 17 agosto 2009 Vistas: 737.000 Duplicados: 3
  30. 30. Claves de la viralidad Contenido Distribución Timing
  31. 31. Contenido: “disparadores” virales Humor Emociones Casualidad/Inexplicable Sorpresa. Shock, espectacular, relevante, mujeres (sexys)
  32. 32. Emociones  The things that connect us
  33. 33. Emociones II  12 million jobs
  34. 34. Humor  David después del dentista
  35. 35. Espectacular  Sony Bravia Play Doh
  36. 36. Ilustrativos  Large Hadron Rap
  37. 37. Random  Where the hell is Matt?
  38. 38. Inspiradores  Free hughs
  39. 39. Distribución  El mejor de los videos puede estar en You Tube por meses y meses sin que nadie lo mire.  Estrategia de diseminación multi-platforma  Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para lograr que el video esté en diferente hosts de videos.  Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el tema)
  40. 40. Redes sociales Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter Eventualmente, si es una estrategia publicitaria y se pretende llegar a un nicho de público segmentado, servicios pagos en StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.
  41. 41. Compartir  Clave para lograr difusión.  Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas.  Permitir descargas, embeds, comentarios.  Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter.
  42. 42. Considerar las tendencias y el timing Fechas especiales. Momento histórico Trendistic
  43. 43. Estrategias virales  Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de la compañía de marketing viral The Comotion Group .
  44. 44. No todos los videos virales son lo que parecen  Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte.  La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra superar las 100.000 vistas por video.  Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo que parece ser un celular, gran trabajo de post producción. Estudio no podía lograr superar los varios cientos de videos.
  45. 45. Resultados  The Commotion Group logró para seis videos de ese cliente:  6 milliones de vistas en You Tube  30,000 ratings  10,000 favorites  10,000 comments  200+ entradas de blogs que linkeaban al video.
  46. 46. Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1.5 millones de vista cada uno)
  47. 47. Estrategias para lograrlo  1. El contenido no es la única clave  Buen contenido es importante para que un video logre millones de vistas. Pero la viralidad suele lograrse con un concepto central fuerte.  El público rápidamente se da cuenta de los conceptos forzados de y la publicidad disfrazada
  48. 48. Lineamientos Que no sea largo. Que pueda ser fácilmente remixeado. Que no sea una publicidad directa.
  49. 49. Hacia los “más vistos”  Cada día se miran millones de videos en You Tube.  Muchos internautas cliquean en los videos que aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar al video en esa lista.  Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.  Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de “los más vistos de la semana”. El proceso de difusión tiene que darse rápidamente.
  50. 50. ¿Cómo se logra?  Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan que ver con el tema, para que posteen una versión del video (embed)  MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en la sección de comentarios de las páginas de My Space.  Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.
  51. 51. Listas de mails: Enviarlo a una lista de e- mails (base de datos). Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese video en You Tube y lo compartan en Facebook.
  52. 52. Optimización de título Para maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay que buscar títulos que atrapen. Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)
  53. 53. Optimización de imagen - Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”. - YouTube da tres opciones a la hora de elegir la imagen de portada.
  54. 54.  Una de ellas es tomada exactamente en la mitad del video. Esto debe ser considerado en la edición, para que en ese punto haya una imagen atractiva.  La imagen debe ser clara e idealmente debe tener una cara o una persona en ella..
  55. 55. Comentarios  Crear polémica o controversia que se refleja en el área de comentarios  Amigos: así como comparten en Facebook, que comenten (para bien o para mal).  Se suele obtener un comentario cada 1.ooo usuarios que ven el video.  Un buen nivel de comentarios aumenta el tráfico.

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