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Narrativa Online 2012, Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo

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  • Videos viralesUtilidad, estrategias
  • ¿Un montón de pavadas?
  • El fenómeno TippEx
  • La influencia de la audiencia 2010: la agencia especializada en virales Buzzman lanzó campaña para TippEx, producto líder en Europa para corrección. Campaña interactiva: por primera vez se permitió en YouTube al usuario influir en la historia. Segunda campaña 2012: un paso más en la interactividad: reescribir la historia.
  • Rankings Viral video charts
  • Actualmente una tendencia deMKTGEmpresas especializadas en crear videos viralesRankings onlineUso de redes sociales y portales para difusiónHerramienta de publicidad y marketeo
  • Empresas especializadas en crearlosy difundirlos Unruly Media
  • Viral Spiral
  • Viral/comercial
  • Viral/comercial
  • Casos de estudio T Mobile Dance. 2009
  •  Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines Más de 18 millones de vistas 22% de aumento en ventas Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs Más de un millón de vistas al final de primera semana
  • Otros ejemplos Bebés de Evian Adidas Star Wars
  • Ficha viralTítulo: Rio 2016Descubierto: 17 agosto 2009Vistas: 737.000Duplicados: 3
  • Claves de la viralidadContenidoDistribuciónTiming
  • Contenido: “disparadores”viralesHumorEmocionesCasualidad/InexplicableSorpresa.Shock, espectacular, relevante, mujeres (sexys)
  • Emociones The things that connect us
  • Emociones II 12 million jobs
  • Humor David después del dentista
  • Espectacular Sony Bravia Play Doh
  • Ilustrativos Large Hadron Rap
  • Random Where the hell is Matt?
  • Inspiradores Free hughs
  • Distribución El mejor de los videos puede estar en You Tube por meses y meses sin que nadie lo mire. Estrategia de diseminación multi-platforma Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para lograr que el video esté en diferente hosts de videos. Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el tema)
  • Redes sociales Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter Eventualmente, si es una estrategia publicitaria y se pretende llegar a un nicho de público segmentado, servicios pagos en StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.
  • Compartir Clave para lograr difusión. Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas. Permitir descargas, embeds, comentarios. Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter.
  • Considerar las tendencias y el timingFechas especiales.Momento históricoTrendistic
  • Estrategias virales Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de la compañía de marketing viral The Comotion Group .
  • No todos los videos virales son lo queparecen Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte. La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra superar las 100.000 vistas por video. Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo que parece ser un celular, gran trabajo de post producción. Estudio no podía lograr superar los varios cientos de videos.
  • Resultados The Commotion Group logró para seis videos de ese cliente: 6 milliones de vistas en You Tube 30,000 ratings 10,000 favorites 10,000 comments 200+ entradas de blogs que linkeaban al video.
  •  Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1.5 millones de vista cada uno)
  • Estrategias para lograrlo 1. El contenido no es la única clave Buen contenido es importante para que un video logre millones de vistas. Pero la viralidad suele lograrse con un concepto central fuerte. El público rápidamente se da cuenta de los conceptos forzados de y la publicidad disfrazada
  • LineamientosQue no sea largo.Que pueda ser fácilmente remixeado.Que no sea una publicidad directa.
  • Hacia los “más vistos” Cada día se miran millones de videos en You Tube. Muchos internautas cliquean en los videos que aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar al video en esa lista. Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas. Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de “los más vistos de la semana”. El proceso de difusión tiene que darse rápidamente.
  • ¿Cómo se logra? Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan que ver con el tema, para que posteen una versión del video (embed) MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en la sección de comentarios de las páginas de My Space. Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.
  • Listas de mails: Enviarlo a una lista de e- mails (base de datos).Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese video en You Tube y lo compartan en Facebook.
  • Optimización de títuloPara maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay que buscar títulos que atrapen.Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)
  • Optimización de imagen - Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”. - YouTube da tres opciones a la hora de elegir la imagen de portada.
  •  Una de ellas es tomada exactamente en la mitad del video. Esto debe ser considerado en la edición, para que en ese punto haya una imagen atractiva. La imagen debe ser clara e idealmente debe tener una cara o una persona en ella..
  • Comentarios Crear polémica o controversia que se refleja en el área de comentarios Amigos: así como comparten en Facebook, que comenten (para bien o para mal). Se suele obtener un comentario cada 1.ooo usuarios que ven el video. Un buen nivel de comentarios aumenta el tráfico.