Videos viralesUtilidad, estrategias
¿Un montón de pavadas?
El fenómeno TippEx
La influencia de la audiencia 2010: la agencia especializada en virales  Buzzman lanzó campaña para  TippEx, producto líd...
Rankings Viral video charts
Actualmente una tendencia deMKTGEmpresas especializadas en crear videos viralesRankings onlineUso de redes sociales y p...
Empresas especializadas en crearlosy difundirlos Unruly Media
Viral Spiral
Viral/comercial
Viral/comercial
Casos de estudio T Mobile Dance. 2009
 Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines Más de 18 millones de vistas 22% de aumento en ventas Estrategia vira...
Otros ejemplos Bebés de Evian Adidas Star Wars
Ficha viralTítulo: Rio 2016Descubierto: 17 agosto 2009Vistas: 737.000Duplicados: 3
Claves de la viralidadContenidoDistribuciónTiming
Contenido: “disparadores”viralesHumorEmocionesCasualidad/InexplicableSorpresa.Shock, espectacular, relevante, mujeres...
Emociones The things that connect us
Emociones II 12 million jobs
Humor David después del dentista
Espectacular Sony Bravia Play Doh
Ilustrativos Large Hadron Rap
Random Where the hell is Matt?
Inspiradores Free hughs
Distribución El mejor de los videos puede estar en You Tube por  meses y meses sin que nadie lo mire. Estrategia de dise...
Redes sociales Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter Eventualmente, si es una estrategia  publicitaria y se preten...
Compartir Clave para lograr difusión. Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por  miles de personas. P...
Considerar las tendencias y el timingFechas especiales.Momento históricoTrendistic
Estrategias virales Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de  la compañía de marketing viral The Comotion Group .
No todos los videos virales son lo queparecen Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se  destacan suelen te...
Resultados The Commotion Group logró para seis videos de ese  cliente: 6 milliones de vistas en You Tube 30,000 ratings...
 Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos  del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1...
Estrategias para lograrlo 1. El contenido no es la única clave Buen contenido es importante para que un  video logre mil...
LineamientosQue no sea largo.Que pueda ser fácilmente remixeado.Que no sea una publicidad directa.
Hacia los “más vistos” Cada día se miran millones de videos en You Tube. Muchos internautas cliquean en los videos que  ...
¿Cómo se logra? Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan  que ver con el tema, para que posteen una versión d...
Listas de mails: Enviarlo a una lista de e- mails (base de datos).Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese vide...
Optimización de títuloPara maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay que buscar...
Optimización de imagen         - Idem al título, un video necesita         de una buena imagen para         destacarse de ...
 Una de ellas es tomada exactamente en la  mitad del video. Esto debe ser considerado en  la edición, para que en ese pun...
Comentarios Crear polémica o controversia que se refleja en  el área de comentarios Amigos: así como comparten en  Faceb...
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Narrativa Online 2012, Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo

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  1. 1. Videos viralesUtilidad, estrategias
  2. 2. ¿Un montón de pavadas?
  3. 3. El fenómeno TippEx
  4. 4. La influencia de la audiencia 2010: la agencia especializada en virales Buzzman lanzó campaña para TippEx, producto líder en Europa para corrección. Campaña interactiva: por primera vez se permitió en YouTube al usuario influir en la historia. Segunda campaña 2012: un paso más en la interactividad: reescribir la historia.
  5. 5. Rankings Viral video charts
  6. 6. Actualmente una tendencia deMKTGEmpresas especializadas en crear videos viralesRankings onlineUso de redes sociales y portales para difusiónHerramienta de publicidad y marketeo
  7. 7. Empresas especializadas en crearlosy difundirlos Unruly Media
  8. 8. Viral Spiral
  9. 9. Viral/comercial
  10. 10. Viral/comercial
  11. 11. Casos de estudio T Mobile Dance. 2009
  12. 12.  Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines Más de 18 millones de vistas 22% de aumento en ventas Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs Más de un millón de vistas al final de primera semana
  13. 13. Otros ejemplos Bebés de Evian Adidas Star Wars
  14. 14. Ficha viralTítulo: Rio 2016Descubierto: 17 agosto 2009Vistas: 737.000Duplicados: 3
  15. 15. Claves de la viralidadContenidoDistribuciónTiming
  16. 16. Contenido: “disparadores”viralesHumorEmocionesCasualidad/InexplicableSorpresa.Shock, espectacular, relevante, mujeres (sexys)
  17. 17. Emociones The things that connect us
  18. 18. Emociones II 12 million jobs
  19. 19. Humor David después del dentista
  20. 20. Espectacular Sony Bravia Play Doh
  21. 21. Ilustrativos Large Hadron Rap
  22. 22. Random Where the hell is Matt?
  23. 23. Inspiradores Free hughs
  24. 24. Distribución El mejor de los videos puede estar en You Tube por meses y meses sin que nadie lo mire. Estrategia de diseminación multi-platforma Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para lograr que el video esté en diferente hosts de videos. Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el tema)
  25. 25. Redes sociales Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter Eventualmente, si es una estrategia publicitaria y se pretende llegar a un nicho de público segmentado, servicios pagos en StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.
  26. 26. Compartir Clave para lograr difusión. Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas. Permitir descargas, embeds, comentarios. Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter.
  27. 27. Considerar las tendencias y el timingFechas especiales.Momento históricoTrendistic
  28. 28. Estrategias virales Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de la compañía de marketing viral The Comotion Group .
  29. 29. No todos los videos virales son lo queparecen Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte. La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra superar las 100.000 vistas por video. Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo que parece ser un celular, gran trabajo de post producción. Estudio no podía lograr superar los varios cientos de videos.
  30. 30. Resultados The Commotion Group logró para seis videos de ese cliente: 6 milliones de vistas en You Tube 30,000 ratings 10,000 favorites 10,000 comments 200+ entradas de blogs que linkeaban al video.
  31. 31.  Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1.5 millones de vista cada uno)
  32. 32. Estrategias para lograrlo 1. El contenido no es la única clave Buen contenido es importante para que un video logre millones de vistas. Pero la viralidad suele lograrse con un concepto central fuerte. El público rápidamente se da cuenta de los conceptos forzados de y la publicidad disfrazada
  33. 33. LineamientosQue no sea largo.Que pueda ser fácilmente remixeado.Que no sea una publicidad directa.
  34. 34. Hacia los “más vistos” Cada día se miran millones de videos en You Tube. Muchos internautas cliquean en los videos que aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar al video en esa lista. Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas. Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de “los más vistos de la semana”. El proceso de difusión tiene que darse rápidamente.
  35. 35. ¿Cómo se logra? Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan que ver con el tema, para que posteen una versión del video (embed) MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en la sección de comentarios de las páginas de My Space. Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.
  36. 36. Listas de mails: Enviarlo a una lista de e- mails (base de datos).Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese video en You Tube y lo compartan en Facebook.
  37. 37. Optimización de títuloPara maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay que buscar títulos que atrapen.Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)
  38. 38. Optimización de imagen - Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”. - YouTube da tres opciones a la hora de elegir la imagen de portada.
  39. 39.  Una de ellas es tomada exactamente en la mitad del video. Esto debe ser considerado en la edición, para que en ese punto haya una imagen atractiva. La imagen debe ser clara e idealmente debe tener una cara o una persona en ella..
  40. 40. Comentarios Crear polémica o controversia que se refleja en el área de comentarios Amigos: así como comparten en Facebook, que comenten (para bien o para mal). Se suele obtener un comentario cada 1.ooo usuarios que ven el video. Un buen nivel de comentarios aumenta el tráfico.
  1. A particular slide catching your eye?

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