Videos Virales

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Clase de la materia Narrativa Online de la Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo

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Videos Virales

  1. 1. Videos virales<br />Utilidad, estrategias<br />
  2. 2. ¿Un montón de pavadas?<br />
  3. 3. Actualmente una tendencia de MKTG<br />Empresas especializadas en crear videos virales<br />Rankings online<br />Uso de redes sociales y portales para difusión<br />Herramienta de publicidad y marketeo<br />
  4. 4.
  5. 5. Empresas especializadas en crearlos y difundirlos<br />Unruly Media<br />
  6. 6. Rankings<br />Viral video charts<br />
  7. 7. Rio 2016: 5 en ranking viral<br />
  8. 8. Ficha viral<br />Título: Rio 2016<br />Descubierto: 17 agosto 2009<br />Vistas: 737.000<br />Duplicados: 3<br />Entradas de blog: 734<br />
  9. 9.
  10. 10. Claves de la viralidad<br />Contenido<br />Distribución<br />Timing<br />
  11. 11. Contenido: “disparadores” virales<br />Humor<br />Casualidad/Inexplicable<br />Sorpresa. <br />Shockeante, espectacular, relevante, mujeres(sexys)<br />
  12. 12. Humor<br />David después del dentista<br />
  13. 13. Espectacular<br />Sony Bravia Play Doh<br />
  14. 14. Ilustrativos<br />LargeHadron Rap<br />
  15. 15. Random<br />WherethehellisMatt?<br />
  16. 16. Inspiradores<br />Free hughs<br />
  17. 17. Distribución<br />Estrategias diversas<br />El mejor de los videos puede estar en YouTube por meses y meses sin que nadie lo mire.<br />Estrategia de diseminaciónmulti-platforma<br />Usarservicios tales como  TubeMogul o HeySpread! paralograrque el video esté en diferente hosts de videos. <br />Utilizar la funcionalidad de auto tweeting queda You Tube. <br />Enviar el link a blogerospopulares (relacionados con el tema)<br />
  18. 18. Redes sociales<br />Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter<br />Eventualmente, siesunaestrategiapublicitaria y se pretendellegar a un nicho de públicosegmentado, serviciospagosenStumbleUpon, avisos de Facebook, etc. <br />
  19. 19. Compartir<br />Clave para lograr difusión.<br />Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas.<br />Permitir descargas, embeds, comentarios.<br />Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter. <br />
  20. 20. Considerar las tendencias y el timing<br />Fechas especiales.<br />Momento histórico<br />Trendistic<br />
  21. 21. Estrategias virales<br />Consejos de Dan Ackerman Greenberg, cofundador de la compañía de marketing viral  The Comotion Group.<br />
  22. 22. No todos los videos virales son lo que parecen<br />Cada día se suben miles de video a YouTube. Los que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte.<br />La empresa de Ackerman le cobra a susclientessilograsuperarlas 100.000 vistas por video. <br />Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cadauno de 10 a 20 segundos, tomados con lo queparece ser un celular, grantrabajo de post producción. Estudio no podíalograrsuperar los varioscientos de videos.<br />
  23. 23. Resultados<br />The Commotion Group logróparaseis videos de esecliente:<br />6 milliones de vistas en YouTube<br />30,000 ratings<br />10,000 favorites<br />10,000 comments<br />200+ entradas de blogs quelinkeaban al video. <br />Los seis videos viralizadosllegaron a los cincomásvistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezasvirales (1.5 millones de vista cadauno)<br />
  24. 24. Estrategias para lograrlo<br />1. El contenido no es la única clave<br />Buencontenidoesimportanteparaque un video logremillones de vistas. Pero la viralidadsuelelograrse con un concepto central fuerte. <br />El públicorápidamente se dacuenta de los conceptosforzados de y la publicidaddisfrazada<br />Lineamientos<br />Que no sea largo. <br />Que pueda ser fácilmente remixeado. <br />Que no sea una publicidad directa.<br />
  25. 25. Hacia los “más vistos”<br />Cadadía se miranmás de 80 millones de videos en You Tube.<br />Muchosinternautascliquean en los videos queaparecenarriba en “Los másvistos”. El objetivoesubicar al video en esalista. <br />Para llegarallí se necesitan al menos 50.000 vistas. <br />Cada video tieneuna “vidaútil” de 48 horas antes de que sea removido de la los “másvistos del día” a la lista de “los másvistos de la semana”. El proceso de difusióntienequedarserápidamente.<br />
  26. 26. ¿Cómo se logra?<br />Blogs: Contactos con blogerosconocidos y quetenganquever con el tema, paraqueposteenunaversión del video (embed)<br />MySpace: Se puedeembeber un video de You Tube en la sección de comentarios de laspáginas de My Space. <br />Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.<br />
  27. 27. Listas de mails: Enviarlo a unalista de e-mails (base de datos).<br />Amigos: Asegurarsequetodos los amigos mirenese video en You Tube y lo compartan en Facebook. <br />
  28. 28. Optimización de título<br />Para maximizarlas vistas, unavezque el video está entre los “másvistos”, a veces hay quebuscartítulosqueatrapen. <br />Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)<br />
  29. 29. Optimización de imagen<br />- Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”.<br />- YouTube datresopciones a la hora de elegir la imagen de portada. <br />
  30. 30. Una de ellasestomadaexactamente en la mitad del video. Estodebe ser considerado en la edición, paraque en esepuntohayaunaimagenatractiva. <br />La imagendebe ser clara e idealmentedebetenerunacara o una persona en ella..<br />
  31. 31. Comentarios<br />Crearpolémica o controversiaque se refleja en el área de comentarios<br />Amigos: asícomocomparten en Faceboo, quecomenten (parabien o para mal). <br />Se sueleobtener un comentariocada 1.ooo usuariosqueven el video. <br />Un buennivel de comentariosaumenta el tráfico. <br />

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