Cuatro pantallas: cómo consumimos información y entretenimiento

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Presentación para Narrativa Oline 2013, Faculta de Comunicación, Universidad de Montevideo

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Cuatro pantallas: cómo consumimos información y entretenimiento

  1. 1. Mi vida en las pantallas
  2. 2. El nuevo mundo “multi pantalla”
  3. 3. La teoría de las cuatro pantallas (Google & Cia)
  4. 4. La mayor parte de nuestros consumos de medios se hace frente a 4 pantallas
  5. 5. Del tiempo que dedicam os al consum o de medios 90% 10% Radios, revistas, diarios, otros
  6. 6. Promedio de tiempo que invertimos frente a pantallas para entretenimien to 4,4 horas
  7. 7. 17’
  8. 8. 30’
  9. 9. 39’
  10. 10. 43’
  11. 11. ¿Qué pantalla uso?
  12. 12. Decisión según contexto
  13. 13. ¿Cuánto tiempo tengo?
  14. 14. ¿Cuál es mi objetivo?
  15. 15. ¿Dónde estoy?
  16. 16. ¿Actitud y estado mental?
  17. 17. La razón de ser de cada pantalla
  18. 18. PC 24% de nuestras interacciones con los medios ocurren en una
  19. 19. PRODUCTIVIDAD
  20. 20. Se usa en: la oficina (31%) la casa (69%) Requiere: concentración y tiempo Actitud: de investigación,
  21. 21. Actividades principales 40% encontrar información 29% mantenerse al día
  22. 22. Smart phone 38% de nuestras interacciones con los medios ocurren en un
  23. 23. CONECTIVIDA D
  24. 24. Uso fuera de casa (40%) en casa (60%) Se usa: en movimiento/comuni cación y conectividad/ períodos cortos/para buscar
  25. 25. Actividades principales 54% comunicación 33% entretenimiento
  26. 26. tableta 9% de nuestras interacciones con los medios ocurren en una
  27. 27. Entretenimien to
  28. 28. Uso: fuera de casa (21%) en casa (79%) Características: se usa en un modo “relajado” y por placer/se pierde la sensación del
  29. 29. Actividades principales 32% comunicación 63% entretenimiento
  30. 30. ¿Cómo usamos las pantallas?
  31. 31. Uso secuencial El usuario se mueve de una pantalla a otra en tiempos diferentes, en muchos casos para terminar una actividad (compra, información, búsqueda)
  32. 32. De las secuencia s se terminan a lo largo de un solo día 98%
  33. 33. Buscar en Internet Redes sociales Compras online Buscar información Finanzas Planear un viaje Mirar un video online
  34. 34. Las secuencias más usadas
  35. 35. Mayoría de actividades suelen comenzar en un Smartphone (búsqueda de información, compras online)
  36. 36. *segunda combinación más
  37. 37. *tabletas suelen ser punto de partida para comprar y planear un viaje
  38. 38. Descubro nota en smartphone +mando x mail (o Read it later) +leo en computadora o tableta ………………………………… ………………….. Busco precio de artículo en smartphone +investigo y leo reviews en tableta + compro en PC
  39. 39. Búsquedas Factor común entre pantallas
  40. 40. Uso simultáneo Más de un aparato al mismo tiempo para realizar una actividad ya sea relacionada (uso complementario) como no relacionada (multi tasking)
  41. 41. Las combinaciones + frecuentes
  42. 42. + = 81 %
  43. 43. + = 66 %
  44. 44. + = 66 %
  45. 45. Smartphones: pantalla de “compañía” más utilizada 57% del tiempo que usamos uno es en simultáneo con otra pantalla
  46. 46. El 77% del tiempo que usamos para ver la TV lo compartimos con otro aparato (49% con un Smartphone y 34% con PC/Laptop)
  47. 47. E mail 60% Navegar en Internet 44% Redes sociales 42% Jugar 25% Buscar 23% Trabajar en documentos 15% Mirar video online 9%
  48. 48. ¿Y la tele?
  49. 49. 77% de los televidentes usan otro aparato en un día común y corriente TV: gran disparadora de búsquedas
  50. 50. OK. Entendido. ¿Y ahora?
  51. 51. “Estamos ingresando en una nueva era digital en la que la gente se está conectando con el contenido y con las marcas a través de pantallas múltiples, a través de sus PC, TV, smartphones y tabletas. A este fenómeno lo denominamos el desembarco de los omnívoros digitales” Mark Donovan, vicepresidente para móviles de Comscore
  52. 52. ¿Cómo vamos a atraer a estos usuarios multi pantalla?
  53. 53. ¿Cómo atender al “OMNÍVORO DIGITAL”?
  54. 54. Cómo vamos a asegurarnos de que usen estas pantallas de determinada manera?
  55. 55. “We think new devices will replace old ones, but users actually find time in the day to add one more device”, Denise Warren, gerente general del NYTimes.com
  56. 56. Fuentes The New Multi-Screen World. Understanding Cross Platform Consumer Behavior (Google, Ipsos, Agosto 2012) Light TV viewers in 2012: A major shift to online from TV (Google/YouTube) Internet Trends. Mary Meeker, 2011 US Digital Future in Focus 2012. Key insights from 2011 and what they mean for the coming year (Comscore) How tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing US digital media comsumption habits (Comscore, octubre 2011)
  57. 57. A Portrait of Today’s smartphone user. (Online Publishers Association, agosto 2012) The meaning of Mobile (Google) The Future of Mobile News. The Explosion in Mobile Audiences and a Close Look at What it Means for News (Pew Research Center, octubre 2012)
  58. 58. Imágenes • Tele antigua http://www.flickr.com/photos/x- ray_delta_one/4355598762/ • Niña con laptop http://www.flickr.com/photos/yourdon/3475422046/ • Lupa. http://www.flickr.com/photos/marcomagrini/698692268/ • Notebook http://www.flickr.com/photos/tigerpixel/3502028224/ • Celular roto http://www.flickr.com/photos/spookman01/6790694167/ • Ipods celulares http://www.flickr.com/photos/gum-/2079691255/ • Pantallas cara http://www.flickr.com/photos/chrisbeach/9421665/ • Pantallas tv, compu smartphone http://www.flickr.com/photos/amagill/26273015/ • Control remoto http://www.flickr.com/photos/dhammza/88644497/
  59. 59. • E reader http://www.flickr.com/photos/jurvetson/2608962510/ • Teatro viejo http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/4532269977 / • No compro un iPhone http://www.flickr.com/photos/timsamoff/660738574/ • Tableta libro http://www.flickr.com/photos/johanl/6966883093/ • Computadoras http://www.flickr.com/photos/bendodson/5377505253/ • Tableta con compu http://www.flickr.com/photos/mbiebusch/5816398534/
  60. 60. • Tableta con auriculares http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4293966039/ • Tableta con café http://www.flickr.com/photos/salochin/6823097920/ • Teléfono metro http://www.flickr.com/photos/chrisjl/5664339020/ • iPhone camara de fotos http://www.flickr.com/photos/mbecher/4990295725/ • BB http://www.flickr.com/photos/helloturkeytoe/4506307928/ • Compu celu http://www.flickr.com/photos/johanl/4580058581/
  61. 61. • Subte http://www.flickr.com/photos/lng0004/78811 51510/ • Mujer helado celu http://www.flickr.com/photos/moriza/175599 316/
  62. 62. • Sofá http://www.flickr.com/photos/strawberrymaya/4 69943717/ • Lego http://www.flickr.com/photos/kwl/4555399660/ • Sofa lindo http://www.flickr.com/photos/yanivg/89307050/ • Lupa http://www.flickr.com/photos/andercismo/23490 98787/

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