La contrapublicidad

La contrapublicidad Fotografía: "La era del consumo", Luis Enrique Alonso. Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005.

¿Qué es contrapublicidad?

El poder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el ciudadano ha hecho que en los últimos años surjan una serie de asociaciones o grupos sociales que se dedican a elaborar lo que se llama contrapublicidad

El término contrapublicidad hace referencia a una comunicación basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial.

Pretende hacer reflexionar sobre las campañas comerciales a las que estamos acostumbrados y prestamos poca atención.

Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en qué consiste y ver algunos ejemplos...

Barbi-túricos, nuevo referente para niñas modernas Los juguetes son referentes en la educación de los niños. ¿Qué modelos transmiten las muñecas cursis y superficiales?

C ontraanuncios en relación con la excesiva preocupación actual por la estética.

La moda pide a gritos achicharrarse la piel, así que ya es frecuente el uso de máquinas de rayos UVA para buscar el bronceado rápido. Sin embargo, cada vez más estudios demuestran las verdaderas burradas que algunos están haciendo a causa de la dictadura de la estética

La dictadura de la belleza

Nunca se ha registrado un índice

tan elevado de personas

traumatizadas por cuestiones

relacionadas con la belleza y la

estética. Unos ideales creados por

el hombre que hoy generan miles

de millones al año de beneficios y

que mantienen a muchas mujeres

prisioneras.

Por mucho que digan... no eres lo que vistes Los medios, la publicidad, insisten en que eres lo que pareces, lo que vistes, lo que compras..

Esto es lo que valen... el resto es marca El coste de producción de la ropa de marca es siempre muchas veces menor que su precio. Si al menos sirviera para pagar correctamente a los que la fabrican.. .

Vendo con Omega3

Hay que adaptarse

al mercado de la

alimentación

hipertecnologizada,

insípida y estéril

Marlboro Country adbusters.org

Imágenes relacionadas con el consumo de tabaco, la cruz se identifica con la muerte y el caballo que normalmente vemos en los anuncios de Marboro ahora está cabizbajo y delgado.

Big Mac Attack adbusters.org

Sobre la relación entre el consumo

de hamburguesas y los problemas de corazón. El logotipo de la empresa se

ha insertado muy irónicamente .

En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que normalmente se caracteriza por el uso de modelos de cuerpos “imposibles” en sus anuncios La imagen de la derecha ridiculiza un hecho muy actual: la dependencia del móvil, se trata de un contraanuncio de un operador de móvil.

Podemos usar obras de arte que ya conocemos para hacer un anuncio contrapublicitario, como en este caso se ha usado un cuadro de Frida Kahlo para hacer un contraanuncio de unos grandes almacenes.

Segumios reflexionando sobre consumismo ulilizando el arte

Air petulencias El llanto del fast food.

Miguelangelo Master Card Muchacha ante central térmica.

Crea tus propios anuncios de contrapublicidad

Para la creación de contrapublicidad o realización de una campaña crítica podéis utilizar diversos métodos:

1. Diseñar una campaña original de denuncia .

En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaña de publicidad. Si sigue el siguiente proceso de planificación: investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación, tendrá más posibilidades de ser eficaz.

2. Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar: Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie.

Para ello puedes seguir los siguientes pasos: