La contrapublicidad

La contrapublicidad Fotografía: "La era del consumo", Luis Enrique Alonso. Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005.

¿Qué es contrapublicidad?
El poder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el ciudadano ha hecho que en los últimos años surjan una serie de asociaciones o grupos sociales que se dedican a elaborar lo que se llama contrapublicidad
El término contrapublicidad hace referencia a una comunicación basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial.
Pretende hacer reflexionar sobre las campañas comerciales a las que estamos acostumbrados y prestamos poca atención.
Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en qué consiste y ver algunos ejemplos...

Barbi-túricos, nuevo referente para niñas modernas Los juguetes son referentes en la educación de los niños. ¿Qué modelos transmiten las muñecas cursis y superficiales?

C ontraanuncios en relación con la excesiva preocupación actual por la estética.

La moda pide a gritos achicharrarse la piel, así que ya es frecuente el uso de máquinas de rayos UVA para buscar el bronceado rápido. Sin embargo, cada vez más estudios demuestran las verdaderas burradas que algunos están haciendo a causa de la dictadura de la estética

La dictadura de la belleza
Nunca se ha registrado un índice
tan elevado de personas
traumatizadas por cuestiones
relacionadas con la belleza y la
estética. Unos ideales creados por
el hombre que hoy generan miles
de millones al año de beneficios y
que mantienen a muchas mujeres
prisioneras.

Por mucho que digan... no eres lo que vistes Los medios, la publicidad, insisten en que eres lo que pareces, lo que vistes, lo que compras..

Esto es lo que valen... el resto es marca El coste de producción de la ropa de marca es siempre muchas veces menor que su precio. Si al menos sirviera para pagar correctamente a los que la fabrican.. .

Vendo con Omega3
Hay que adaptarse
al mercado de la
alimentación
hipertecnologizada,
insípida y estéril

Marlboro Country adbusters.org
Imágenes relacionadas con el consumo de tabaco, la cruz se identifica con la muerte y el caballo que normalmente vemos en los anuncios de Marboro ahora está cabizbajo y delgado.

Big Mac Attack adbusters.org
Sobre la relación entre el consumo
de hamburguesas y los problemas de corazón. El logotipo de la empresa se
ha insertado muy irónicamente .

En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que normalmente se caracteriza por el uso de modelos de cuerpos “imposibles” en sus anuncios La imagen de la derecha ridiculiza un hecho muy actual: la dependencia del móvil, se trata de un contraanuncio de un operador de móvil.

Podemos usar obras de arte que ya conocemos para hacer un anuncio contrapublicitario, como en este caso se ha usado un cuadro de Frida Kahlo para hacer un contraanuncio de unos grandes almacenes.

Segumios reflexionando sobre consumismo ulilizando el arte
Air petulencias El llanto del fast food.

Miguelangelo Master Card Muchacha ante central térmica.

Crea tus propios anuncios de contrapublicidad
Para la creación de contrapublicidad o realización de una campaña crítica podéis utilizar diversos métodos:
1. Diseñar una campaña original de denuncia .
En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaña de publicidad. Si sigue el siguiente proceso de planificación: investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación, tendrá más posibilidades de ser eficaz.

2. Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar: Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie.

Para ello puedes seguir los siguientes pasos:
Analiza críticamente los anuncios y busca los puntos débiles sobre el producto
o sobre la campaña. Puedes plantearte las siguientes cuestiones:
¿Qué dice el texto del anuncio?
¿Qué indica la imagen del anuncio?
¿Qué objetivos se persiguen con el anuncio?
¿Qué se quiere criticar del anuncio?
Se pensará una imagen relacionada con lo que queremos criticar.
Se buscará un slogan que diga lo contrario que el anuncio

Ejercicios de alumnos Taller corta y pega hecho por Consumehatamorir
En este trabajo el alumno ha relacionado la idea del tiempo (reloj de arena) con la belleza termina desapareciendo.

Entierro de una
víctima de la moda,
buen ejemplo de cómo en
ocasiones el intentar imitar los
estereotipos que impone la
publicidad puede derivar en
problemas de anorexia e incluso
en la muerte.

Créditos:
Trabajo elaborado por Cristina Navarrete para http://blog.educastur.es/publi/
Para la realización de esta presentación se han utilizado textos e imágenes de las siguientes páginas:
Adbusters , accesible en: http://www.adbusters.org/home/
ConsumeHastaMorir , accesible en: http://www.consumehastamorir.org/
Malababa , accesible en: http://www.observatori-risc.net/contrapublicidad/index.php
FACUA , accesible en: http://www.facua.org/

http://comunicacionsanjose.wordpress.com	1379
http://agrega.juntadeandalucia.es	1160
http://publicidadresumida.wordpress.com	646
http://blog.educastur.es	483
http://elcolordelaplastica.blogspot.com	402
http://noti-cuft.blogspot.com	390
http://vagabundia.blogspot.com	333
http://www.educand.ad	240
http://garcilazomolamazo.blogspot.com	193
http://www.iesmcervantes.es	178
http://www.aularagon.org	146
http://jovenesaldiahh.blogspot.com	146
http://aprendiendomiscelaneas.blogspot.com	146
http://www.slideshare.net	137
http://maestroselectronicos.blogspot.com	118
https://avanza.educarex.es	86
http://antoniomonterroso.jimdo.com	84
http://adistancia.educantabria.es	81
http://www.aprendiendomiscelaneas.blogspot.com	73
http://treseso.wordpress.com	34
http://compartir-aprender.blogspot.com	33
http://garcilazomolamazo.blogspot.com.es	31
http://campus.educastur.es	31
http://requeme.blogspot.com	30
http://aulavirtual.educa.jccm.es	27
http://aulavirtual.educa.jccm.es	27
http://avanza.educarex.es	26
http://sexismopublicitario.blogspot.com	26
http://www8.jimdo.com	25
http://artenantigua.blogspot.com	24
http://bloggeles.blogspot.com	23
http://yanomelocreo.blogspot.com	22
http://www.agoraeducativa.com	17
http://noti-cuft.blogspot.mx	16
http://laplasticaenlared.blogspot.com	15
http://www.blogger.com	15
http://maestroselectronicos.blogspot.com.es	14
http://moodle.ustea.org	13
http://www.nologo.realidadsocial.org	11
http://elcolordelaplastica.blogspot.com.es	11
http://aprendiendomiscelaneas.blogspot.com.ar	10
http://campus.cepa.edu.ar	8
http://excellereconsultoraeducativa.blogspot.com	8
http://iesmcervantes.es	7
http://www.artenantigua.blogspot.com	7
http://www.superceip.com	7
http://centrojovenparacuellos.blogspot.com	7
http://tecnologiaieslasbanderas.blogspot.com	6
http://artenantigua.blogspot.com.es	6
http://aula.usteaformacion.es	5
http://127.0.0.1	5

La contrapublicidad

by cristina on Apr 02, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

90 Embeds 7,032

Statistics

La contrapublicidad — Presentation Transcript