Посмотрите серию советов для оценки эффективности продающей страницы. Это не банальные рекомендации про первый экран и большую кнопку. В формате статьи: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/graphical_design/chek-list-dlya-proverki-prodayushhey-stranitsy/