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Carlos mauricio lópez   sem y seo - 2012-2
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Carlos mauricio lópez sem y seo - 2012-2

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Material de soporte de la clase de SEM y SEO del diplomado en publicidad digital de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá en conjunto con IAB

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  • 1. sábado 29 de septiembre de 12
  • 2. sábado 29 de septiembre de 12
  • 3. Marketing en motores de búsqueda sep 2012sábado 29 de septiembre de 12
  • 4. Carlos Mauricio López Londoñosábado 29 de septiembre de 12
  • 5. carlos.lopez.76@gmail.comsábado 29 de septiembre de 12
  • 6. di git a l m e an s Carlos Mauricio López Londoño carlos.lopez.76@gmail.com http://www.linkedin.com/in/cmlopez p le http://digitalsignificapersonas.com o @CarlosMLopezsábado 29 de septiembre de 12
  • 7. PREGUNTAS Y COMENTARIOS SOBRE LA MARCHAsábado 29 de septiembre de 12
  • 8. ATENCIÓN En los procesos de estrategia el secreto no es saber todas las respuestas... ... es hacer las preguntas correctassábado 29 de septiembre de 12
  • 9. ¿QUIERE DECIR QUE AQUÍ LAS PREGUNTAS SON MÁS IMPORTANTES QUE LAS RESPUESTAS?sábado 29 de septiembre de 12
  • 10. SESIÓN 1 ... Uso de motores de búsqueda Momento cero de la verdad Gestión del riesgo Inteligencia de búsqueda ¿Cómo me buscan? Creando los anunciossábado 29 de septiembre de 12
  • 11. SESIÓN 2 ... Usando la plataforma Creando campañas Grupos de anuncios Palabras clave Vendiendo el servicio Temas éticos de los modelos de CPC Auditoría de campañas CPCsábado 29 de septiembre de 12
  • 12. SESIÓN 3 ... Cómo indexa la información un motor Ayudando a las arañas robots sitemaps inteligencia webmaster toolssábado 29 de septiembre de 12
  • 13. El modelo mentalsábado 29 de septiembre de 12
  • 14. Primer Segundo Estímulo momento de verdad momento de verdad (pasillo) (experiencia)sábado 29 de septiembre de 12
  • 15. sábado 29 de septiembre de 12
  • 16. http://www.zeromomentoftruth.com/sábado 29 de septiembre de 12
  • 17. Primer Segundo Estímulo momento de verdad momento de verdad (pasillo) (experiencia) Se convierte en el ZMOT del siguiente usuariosábado 29 de septiembre de 12
  • 18. sábado 29 de septiembre de 12
  • 19. ¿Cuan do se usa cual?sábado 29 de septiembre de 12
  • 20. Gestión del riesgo digital significa personassábado 29 de septiembre de 12
  • 21. Anunciante Medio Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  • 22. Anunciante Medio Un modelo de gestión del riesgo determina cómo el riesgo se comparte Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  • 23. Anunciante Medioprensa / tv Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  • 24. Anunciante Medio CPM Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  • 25. Anunciante Medio CPC Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  • 26. Anunciante Medio CPA / Afiliación Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  • 27. Anunciante Medio CPA / Afiliación pero son los expertos en digital los que tienen que construir el modelo para que ambas partes quieran jugar. Es una forma estructurada de manejar la incertidumbresábado 29 de septiembre de 12
  • 28. ople people : eople : di ple : digit e : digital : digital migital mea tal means leans l means p eans peoans peopl s people people : d ople : digi ple : digita : digita : digital m digital me gital meanal means means pe eans peo ns people eoples people : people : diople : digit le : digital : digital migital meaital meansam taean l means eans pe ans peop ns people people : d ople : dig ple : digit : digi : digital m digital me igital mea al means means pe eans peo ns peoples p neoples people : people : dople : digit le : digital : digital migital meaital mean ea l means eans pe ans peop ns people people : d ople : dig ple : digit m ta digi : digital m digital meigital mea al means means pe eans peo ns people : ple eo s people : people : dople : digit le : digital : digital migital meaital means p ean ans eans pe ans peop ns people people : deople : dig ple : digal m digital me tal m i l me gital mea l means means p eans peo ns peopple : eople : dig ple : digitale : dins p eans peo ans peop s people : people eopledigita : digital : digital migital mea tal mea tal m digital me ital mean al means l means p eans peopns pe Search Engine a le : d ople : digi ple : di Marketing o pe : g tople people : di ople : digi ple : digita : digital m digital me igital meanal mes pe ansa ns eans pe ans peo s people people : eople : d ple : digit : digital m g ital m digital me ital mean al means l means p eans peo ns peoples people :eo p ple : eople : dig ple : digit le : digita : digital m igital mea ital mean l means p ns eans peo ans peop s people people : deople : dig le : digita : digital m ea l m ita : digital me ital mean al means l means p eans peopns peoples people dig lepeo s pp eople : dig ple : digit le : digita : digital m igital mea ital mean l means nmea al means l mea peo ns peop people eople : d ople : dig le : digita : digita it : digita gital means l means pmeans pe ans peopns peoples people dig le p eople : di ple : digitae : digital : digital meigital mea ital mean l means peo s p n mea al means l mea peo ns peopl people eople : d ople : dig le : digita : digit t : digita gital means l means pmeans pe ans peopns peoples peop digi le p eople : di ple : digitale : digital : digital meigital mea ital mean l mean peo s p peo sábado 29 de septiembre de 12 op le :d dig ita
  • 29. sábado 29 de septiembre de 12
  • 30. vuelo a san andréssábado 29 de septiembre de 12
  • 31. sábado 29 de septiembre de 12
  • 32. Zona orgánicasábado 29 de septiembre de 12
  • 33. sábado 29 de septiembre de 12
  • 34. Zona patrocinadasábado 29 de septiembre de 12
  • 35. sábado 29 de septiembre de 12
  • 36. Zona patrocinadasábado 29 de septiembre de 12
  • 37. sábado 29 de septiembre de 12
  • 38. Se patrocina una palabra o frase clavesábado 29 de septiembre de 12
  • 39. sábado 29 de septiembre de 12
  • 40. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  • 41. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  • 42. ¿Por qué querría estar ahí? Es un momento importante del ciclo de comprasábado 29 de septiembre de 12
  • 43. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  • 44. ¿Por qué querría estar ahí? Claro, todos queremos estar aquísábado 29 de septiembre de 12
  • 45. ¿Por qué querría estar ahí?sábado 29 de septiembre de 12
  • 46. sábado 29 de septiembre de 12
  • 47. sábado 29 de septiembre de 12
  • 48. sábado 29 de septiembre de 12
  • 49. sábado 29 de septiembre de 12
  • 50. ¿QUÉ ESTÁN BUSCANDO LAS PERSONAS? Conocer sus hábitos y necesidades realessábado 29 de septiembre de 12
  • 51. Usos de google insights: - Ver qué buscan las personas alrededor de un tema DEMO - Ver en donde buscan algo que yo hago - Detectar tendencias Google Insights for searchsábado 29 de septiembre de 12
  • 52. ¿QUIÉN MÁS OFRECE LO QUE YO?sábado 29 de septiembre de 12
  • 53. Ver las palabras clave con las que la gente llega a mi sitio. DEMO Inteligencia en motoressábado 29 de septiembre de 12
  • 54. ¿CÓMO COMPETIR?sábado 29 de septiembre de 12
  • 55. EJERCICIO - Construyendo un copysábado 29 de septiembre de 12
  • 56. UNIENDO LA NECESIDAD CON EL PRODUCTOsábado 29 de septiembre de 12
  • 57. ¿CÓMO ME ESTÁN BUSCANDO A MÍ?sábado 29 de septiembre de 12
  • 58. Ver las palabras clave con las que la gente llega a mi sitio y qué tan bien funcionan los copies. DEMO - Google webmasters tools (veremos más en SEO) - Analytics sources & keywordssábado 29 de septiembre de 12
  • 59. PROPUESTA DIGITAL DE VALORsábado 29 de septiembre de 12
  • 60. CUMPLIENDO LA PROMESA (implementación post-clic)sábado 29 de septiembre de 12
  • 61. El tráfico es consistente con la propuesta de valorsábado 29 de septiembre de 12
  • 62. sábado 29 de septiembre de 12
  • 63. EJERCICIO - Construyendo un copy otra vezsábado 29 de septiembre de 12
  • 64. ORGANIZACIÓN DE LAS CAMPAÑASsábado 29 de septiembre de 12
  • 65. sábado 29 de septiembre de 12
  • 66. sábado 29 de septiembre de 12
  • 67. sábado 29 de septiembre de 12
  • 68. sábado 29 de septiembre de 12
  • 69. sábado 29 de septiembre de 12
  • 70. sábado 29 de septiembre de 12
  • 71. sábado 29 de septiembre de 12
  • 72. sábado 29 de septiembre de 12
  • 73. sábado 29 de septiembre de 12
  • 74. sábado 29 de septiembre de 12
  • 75. sábado 29 de septiembre de 12
  • 76. sábado 29 de septiembre de 12
  • 77. sábado 29 de septiembre de 12
  • 78. ¿Y DE DONDE SALE EL PRECIO POR CLIC O POR IMPRESIÓN? (impresión solo en casos de red de display)sábado 29 de septiembre de 12
  • 79. DOS VISIONES DE LA OFERTA / DEMANDAsábado 29 de septiembre de 12
  • 80. sábado 29 de septiembre de 12
  • 81. O S ER O ER ? IM TE PR IEN DE AL IR EFIC ¿S OSTO Csábado 29 de septiembre de 12
  • 82. USANDO LA PLATAFORMAsábado 29 de septiembre de 12
  • 83. DEMO - Uso de la plataforma de AdWords Ver las palabras clave con las que la gente llega a mi sitio y qué tan bien funcionan los copies.sábado 29 de septiembre de 12
  • 84. GUÍAS EDITORIALESsábado 29 de septiembre de 12
  • 85. sábado 29 de septiembre de 12
  • 86. VENDIENDO SEMsábado 29 de septiembre de 12
  • 87. MODELOS DE COBROsábado 29 de septiembre de 12
  • 88. sábado 29 de septiembre de 12
  • 89. sábado 29 de septiembre de 12
  • 90. Optimización para motores de búsqueda sep 2012sábado 29 de septiembre de 12
  • 91. Carlos Mauricio López Londoñosábado 29 de septiembre de 12
  • 92. carlos.lopez.76@gmail.comsábado 29 de septiembre de 12
  • 93. di git a l m e an s Carlos Mauricio López Londoño carlos.lopez.76@gmail.com http://www.linkedin.com/in/cmlopez p le http://digitalsignificapersonas.com o @CarlosMLopezsábado 29 de septiembre de 12
  • 94. SEOsábado 29 de septiembre de 12
  • 95. SEO ... o mejor dichosábado 29 de septiembre de 12
  • 96. AYUDANDO A LAS ARAÑAS a conseguirme negociossábado 29 de septiembre de 12
  • 97. Y NO SOLO NECESITAMOS APARECER. Necesitamos clics Necesitamos conversionessábado 29 de septiembre de 12
  • 98. Una buena estrategia SEO funciona bien solo si el tráfico que obtengo es consistente con mi propuesta de valorsábado 29 de septiembre de 12
  • 99. sábado 29 de septiembre de 12
  • 100. sábado 29 de septiembre de 12
  • 101. sábado 29 de septiembre de 12
  • 102. White Black Hat Hatsábado 29 de septiembre de 12
  • 103. sábado 29 de septiembre de 12
  • 104. •Spamdexing •de contenido •relleno de palabras (contenido y meta) / texto invisible / compuertas / scraping / fusilar / •de enlaces •automatizado / granjas / links ocultos / múltiples sitios / blogs de spam / secuestro de páginas / dominios expirados / inserción de cookies / wikis abiertos / en comentarios •técnico •cloaking / sitios espejo / redirecciones usando javascript •Google Bomb (link bombing) •Google bowling •Backreference attacksábado 29 de septiembre de 12
  • 105. •Spamdexing Agregar •de contenido •relleno de palabras (contenido y meta) / Valor texto invisible / compuertas / scraping / fusilar / •de enlaces •automatizado / granjas / links ocultos / múltiples sitios / blogs de spam / secuestro de páginas / dominios expirados / inserción de cookies / wikis abiertos / en comentarios •técnico •cloaking / sitios espejo / redirecciones usando javascript •Google Bomb (link bombing) •Google bowling •Backreference attacksábado 29 de septiembre de 12
  • 106. PAGERANK Y TRUSTRANKsábado 29 de septiembre de 12
  • 107. PENGUINsábado 29 de septiembre de 12
  • 108. sábado 29 de septiembre de 12
  • 109. SEOsábado 29 de septiembre de 12
  • 110. DEMO Google Insights for search Google Trendssábado 29 de septiembre de 12
  • 111. CONSIDERACIONES TÉCNICASsábado 29 de septiembre de 12
  • 112. http://schema.orgsábado 29 de septiembre de 12
  • 113. sábado 29 de septiembre de 12
  • 114. # robots.txt para http://www.ejemplo.com/ User-agent: * Disallow: /admin/ # Esto hace que la carpeta admin no sea indexada, no la protege. Disallow: /galeria/fotos/ # Para subcarpeta Disallow: /foo.html # Solo este archivo # Para un cliente en particular User-agent: googlebot Disallow:sábado 29 de septiembre de 12
  • 115. ... más información en IETF y en robotstxt.orgsábado 29 de septiembre de 12
  • 116. Posibles riesgos relacionados con el archivo robots.txt - Otras formas de ocultar el contenidosábado 29 de septiembre de 12
  • 117. EJERCICIO robots.txtsábado 29 de septiembre de 12
  • 118. armando sitemapssábado 29 de septiembre de 12
  • 119. DEMO Sitemapssábado 29 de septiembre de 12
  • 120. Graciassábado 29 de septiembre de 12