carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
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Métricas de uso y                                mercadeo de                            aplicaciones móviles              ...
Carlos Mauricio López Londoño                            @CarlosMLopez                            carlos.lopez.76@gmail.co...
No podemos hablar de métricas                                sin hablar de estrategiaviernes 22 de marzo de 13
ATENCIÓN                   En los procesos de estrategia el secreto no                         es saber todas las respuest...
HAGAMOS UN PEQUEÑO EJERCICIO                                        carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
LAS                              5                            PEORES                                   carlosmauriciolopez...
LAS                              5                            PEORES                                   carlosmauriciolopez...
¿POR QUÉ NO SON                           FÁCILES DE                           RECORDAR?                                  ...
LAS                                  5                            INDISPENSABLES                                       car...
LAS                                  5                            INDISPENSABLES                                       car...
¿EN COMÚN?                                     carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
¿EN COMÚN?                            EL USO QUE                            LES DAMOS                                     ...
EL RETO                            Concentrarnos en cómo se                             agrega valor y apoyar ese         ...
EL RETO DE                                      O ES                                          EM  AN                      ...
Porque las                            cosas no son                             como eranviernes 22 de marzo de 13
La ceguera a los banners es MUY REAL.viernes 22 de marzo de 13
http://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings/viernes 22 de marzo de 13
Las audiencias ya no compran aparatos.                                   ... compran ecosistemasviernes 22 de marzo de 13
Las personas ya no compramos aparatos.                                  ... compramos ecosistemasviernes 22 de marzo de 13
Y los desarrolladores tambiénviernes 22 de marzo de 13
¿Qué son las apps móviles?viernes 22 de marzo de 13
Son la forma de crear vínculos de valorviernes 22 de marzo de 13
¿Qué queremos que pase con las apps móviles?viernes 22 de marzo de 13
Que las usen y las vuelvan a usarviernes 22 de marzo de 13
Una app móvil es la oportunidad de                            construir una relación de largo plazo.viernes 22 de marzo de...
El concepto tradicional de campaña aplicada en medios           interactivos es la pérdida de una oportunidad.viernes 22 d...
Y una relación de largo plazo está basada                              en la confianza y el mutuo beneficio.                ...
Lista la app...               ahora a esperar a                hacernos ricosviernes 22 de marzo de 13
DMO                            Digital Marketplace Optimization                                                           ...
¿En dónde entran las métricas a jugar?viernes 22 de marzo de 13
Modelado de la propuesta de valor                    Mercadeo de la aplicación                        Obtención de resulta...
¿Lo que le estoy ofreciendo a                                                  mi audiencia es lo que                     ...
¿Donde está la audiencia?                                                  ¿Qué está haciendo? Modelado de la propuesta de...
Ya que mi audiencia obtiene lo                                                  que quiere... ¿Yo también? Modelado de la ...
Las métricas siempre se crean durante la                     estrategia, no después de la implementaciónviernes 22 de marz...
Antes de saber cómo medir necesitamos saber qué           vamos a medir y para qué necesitamos medirloviernes 22 de marzo ...
ESTRATREGIA DE MÉTRICASviernes 22 de marzo de 13
Es como una carta de navidad... se pide hasta                   el pony... luego veremos la viabilidad de ello.viernes 22 ...
viernes 22 de marzo de 13
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3.18 Visitas mensuales por usuarioviernes 22 de marzo de 13
Duración media: 03:52viernes 22 de marzo de 13
Algunas Herramientasviernes 22 de marzo de 13
Google Analytics (Web, iOS, Android)viernes 22 de marzo de 13
Android                (Play Store, Analytics, comentarios, calificación)viernes 22 de marzo de 13
iOS             (Apple Store, Analytics, comentarios, calificación)viernes 22 de marzo de 13
Para Apps con pauta de red: Insights de pautaviernes 22 de marzo de 13
Para appstores:                            Herramientas de inteligenciaviernes 22 de marzo de 13
Análisis de posicionamiento y competenciaviernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
¿Donde hay resultados?viernes 22 de marzo de 13
¿Donde quiero resultados?viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
¿Donde poner        presupuesto?viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
Análisis de propuesta de valorviernes 22 de marzo de 13
Apple Appstoreviernes 22 de marzo de 13
Apple Appstore     Ya funciona                                             perfecto, no hay                               ...
Apple Appstore   Si... claaaaro                                               Ya funciona                                 ...
viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
¡¡¡Lo que hay es                                trabajo!!!viernes 22 de marzo de 13
¡¡ A trabajar !!viernes 22 de marzo de 13
Gracias!!                            Carlos Mauricio López Londoño                     @CarlosMLopez                     c...
Créditos                             http://cdn1.bigcommerce.com/server3600/b897b/products/149/images/416/                ...
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  1. 1. carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  2. 2. carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  3. 3. Métricas de uso y mercadeo de aplicaciones móviles carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  4. 4. Carlos Mauricio López Londoño @CarlosMLopez carlos.lopez.76@gmail.com http://www.linkedin.com/in/cmlopez http://digitalsignificapersonas.comviernes 22 de marzo de 13
  5. 5. No podemos hablar de métricas sin hablar de estrategiaviernes 22 de marzo de 13
  6. 6. ATENCIÓN En los procesos de estrategia el secreto no es saber todas las respuestas... ... es hacer las preguntas correctas carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  7. 7. HAGAMOS UN PEQUEÑO EJERCICIO carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  8. 8. LAS 5 PEORES carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  9. 9. LAS 5 PEORES carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  10. 10. ¿POR QUÉ NO SON FÁCILES DE RECORDAR? carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  11. 11. LAS 5 INDISPENSABLES carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  12. 12. LAS 5 INDISPENSABLES carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  13. 13. ¿EN COMÚN? carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  14. 14. ¿EN COMÚN? EL USO QUE LES DAMOS carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  15. 15. EL RETO Concentrarnos en cómo se agrega valor y apoyar ese proceso con los medios digitales carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  16. 16. EL RETO DE O ES EM AN RO BL en cómo se L P valorOLOGÍA Y E agrega CN y apoyar ese Concentrarnos TE proceso con los medios digitales carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  17. 17. Porque las cosas no son como eranviernes 22 de marzo de 13
  18. 18. La ceguera a los banners es MUY REAL.viernes 22 de marzo de 13
  19. 19. http://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings/viernes 22 de marzo de 13
  20. 20. Las audiencias ya no compran aparatos. ... compran ecosistemasviernes 22 de marzo de 13
  21. 21. Las personas ya no compramos aparatos. ... compramos ecosistemasviernes 22 de marzo de 13
  22. 22. Y los desarrolladores tambiénviernes 22 de marzo de 13
  23. 23. ¿Qué son las apps móviles?viernes 22 de marzo de 13
  24. 24. Son la forma de crear vínculos de valorviernes 22 de marzo de 13
  25. 25. ¿Qué queremos que pase con las apps móviles?viernes 22 de marzo de 13
  26. 26. Que las usen y las vuelvan a usarviernes 22 de marzo de 13
  27. 27. Una app móvil es la oportunidad de construir una relación de largo plazo.viernes 22 de marzo de 13
  28. 28. El concepto tradicional de campaña aplicada en medios interactivos es la pérdida de una oportunidad.viernes 22 de marzo de 13
  29. 29. Y una relación de largo plazo está basada en la confianza y el mutuo beneficio. carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  30. 30. Lista la app... ahora a esperar a hacernos ricosviernes 22 de marzo de 13
  31. 31. DMO Digital Marketplace Optimization carlosmauriciolopez.comviernes 22 de marzo de 13
  32. 32. ¿En dónde entran las métricas a jugar?viernes 22 de marzo de 13
  33. 33. Modelado de la propuesta de valor Mercadeo de la aplicación Obtención de resultadosviernes 22 de marzo de 13
  34. 34. ¿Lo que le estoy ofreciendo a mi audiencia es lo que necesita? ¿Lo están entendiendo de la Modelado de la propuesta de valor misma forma que yo? Mercadeo de la aplicación ¿Lo que les estoy entregando es lo mismo que les ofrezco? Obtención de resultados ¿Cómo les está funcionando? ¿Donde y cómo mejorar? ¿Qué dispositivos usa mi audiencia?viernes 22 de marzo de 13
  35. 35. ¿Donde está la audiencia? ¿Qué está haciendo? Modelado de la propuesta de valor ¿Mis esfuerzos están funcionando? Mercadeo de la aplicación Obtención de resultadosviernes 22 de marzo de 13
  36. 36. Ya que mi audiencia obtiene lo que quiere... ¿Yo también? Modelado de la propuesta de valor ¿Qué hacer para mejorar los resultados? Mercadeo de la aplicación ¿En qué plataforma desarrollar primero? Obtención de resultadosviernes 22 de marzo de 13
  37. 37. Las métricas siempre se crean durante la estrategia, no después de la implementaciónviernes 22 de marzo de 13
  38. 38. Antes de saber cómo medir necesitamos saber qué vamos a medir y para qué necesitamos medirloviernes 22 de marzo de 13
  39. 39. ESTRATREGIA DE MÉTRICASviernes 22 de marzo de 13
  40. 40. Es como una carta de navidad... se pide hasta el pony... luego veremos la viabilidad de ello.viernes 22 de marzo de 13
  41. 41. viernes 22 de marzo de 13
  42. 42. viernes 22 de marzo de 13
  43. 43. viernes 22 de marzo de 13
  44. 44. viernes 22 de marzo de 13
  45. 45. viernes 22 de marzo de 13
  46. 46. viernes 22 de marzo de 13
  47. 47. 3.18 Visitas mensuales por usuarioviernes 22 de marzo de 13
  48. 48. Duración media: 03:52viernes 22 de marzo de 13
  49. 49. Algunas Herramientasviernes 22 de marzo de 13
  50. 50. Google Analytics (Web, iOS, Android)viernes 22 de marzo de 13
  51. 51. Android (Play Store, Analytics, comentarios, calificación)viernes 22 de marzo de 13
  52. 52. iOS (Apple Store, Analytics, comentarios, calificación)viernes 22 de marzo de 13
  53. 53. Para Apps con pauta de red: Insights de pautaviernes 22 de marzo de 13
  54. 54. Para appstores: Herramientas de inteligenciaviernes 22 de marzo de 13
  55. 55. Análisis de posicionamiento y competenciaviernes 22 de marzo de 13
  56. 56. viernes 22 de marzo de 13
  57. 57. viernes 22 de marzo de 13
  58. 58. viernes 22 de marzo de 13
  59. 59. ¿Donde hay resultados?viernes 22 de marzo de 13
  60. 60. ¿Donde quiero resultados?viernes 22 de marzo de 13
  61. 61. viernes 22 de marzo de 13
  62. 62. ¿Donde poner presupuesto?viernes 22 de marzo de 13
  63. 63. viernes 22 de marzo de 13
  64. 64. Análisis de propuesta de valorviernes 22 de marzo de 13
  65. 65. Apple Appstoreviernes 22 de marzo de 13
  66. 66. Apple Appstore Ya funciona perfecto, no hay que hacer nadaviernes 22 de marzo de 13
  67. 67. Apple Appstore Si... claaaaro Ya funciona perfecto, no hay ...Genio que hacer nadaviernes 22 de marzo de 13
  68. 68. viernes 22 de marzo de 13
  69. 69. viernes 22 de marzo de 13
  70. 70. viernes 22 de marzo de 13
  71. 71. viernes 22 de marzo de 13
  72. 72. ¡¡¡Lo que hay es trabajo!!!viernes 22 de marzo de 13
  73. 73. ¡¡ A trabajar !!viernes 22 de marzo de 13
  74. 74. Gracias!! Carlos Mauricio López Londoño @CarlosMLopez carlos.lopez.76@gmail.com http://www.linkedin.com/in/cmlopez http://digitalsignificapersonas.comviernes 22 de marzo de 13
  75. 75. Créditos http://cdn1.bigcommerce.com/server3600/b897b/products/149/images/416/ wedding_cake_toppers_come_back_you__89495.1325692297.1280.1280.jpgviernes 22 de marzo de 13

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