6. 2. EL TEMPS I L’ESPAI EN LA
PERCEPCIÓ
La visió és un sentit espacial que es veu afectat per
una sèrie de factors temporals.
● La lluminositat
● La percepció no és un procés instantani
● L’ull es mou constantment
TIPUS DE MIRADA
- Sacàdic
- Seguiment
- Compensació
- Deriva
7. 2. EL TEMPS I L’ESPAI EN LA
PERCEPCIÓ
❖ PERSISTÈNCIA RETINIANA: prolongar l’activitat dels
sensors després de ser desactivats
❖ ESPAI → Relacionat amb la posició del cos
Geometria de Euclides
➢ Vertical
➢ Horitzontal
➢ Profunditat
8. 2. EL TEMPS I L’ESPAI EN LA
PERCEPCIÓ
Indicadors de profunditat que determinen la percepció de
la profunditat:
❖ Gradient de textura
❖ Perspectiva
❖ Variacions d’il·luminació
❖ Criteris locals
❖ Moviment
LA PERCEPCIÓ
9. 3. LA TEORIA DE GESTALT
Teoria desenvolupada al llarg dels anys 20:
❖ Ehrenfels, Werthemer, Köhler i Koffka.
➢ Defensen la idea de que la perspectiva visual és
resultat d’una ordenació.
■ D’unes dades sensorials.
■ A partir d’una sèrie de categories.
10. 3. LA TEORIA DE GESTALT
Aquest procés és conegut pel nom de “treball
perceptiu”, el conformen tres elements:
❖ Objecte real
❖ Estímul visual
❖ Experiència perceptiva: té lloc al cervell.
➔ Possibles errors en el procés.
11. 3. LA TEORIA DE GESTALT
Si no podem veure la totalitat de l’objecte
intervenen dos tipus de forces:
❖ Cohesió: són aquelles que tenen
tendència a mantenir units els elements.
❖ Segregació: forces de separació a partir
de les quals podem distingir la figura i el
fons.
12. 3. LA TEORIA DE GESTALT
El treball perceptiu se sustenta en una sèrie
de lleis:
❖ Llei del tancament o continuïtat
adequada.
❖ La llei de proximitat o semblança
❖ La llei d’enmascarament o inclusivitat
❖ Llei del destí comú
13. 3. LA TEORIA DE GESTALT
Hem d’entendre el procés perceptiu com un
procés organitzatiu i constructiu.
La percepció depèn molt de la memòria, d’
aquesta, en trobem tres tipus:
❖ Memòria icònica transitòria
❖ A curt plaç
❖ Llarg plaç
14. 4. L’OBJECTE, LA MIRADA I LA
PULSIÓ ESCÒPICA
Activació dels estímuls perceptius → ATENCIÓ:
❖ Central
❖ Perifèrica
Factors que intervenen en l’estímul visual:
➢ Tipus d’estímul, intensitat i freqüència
➢ Capacitats psicofísiques del subjecte
➢ Context del procés perceptiu
➢ Aprenentatge del subjecte
➢ Desig
15. 4. L’OBJECTE, LA MIRADA I LA
PULSIÓ ESCÒPICA
VEURE no és el mateix que MIRAR ← subjectiu, el desig
El desig en un spot publicitari:
❖ Mirada → contacte visual entre anunci i espectador
❖ Els colors
❖ L’ús d’elements que cridin l’atenció
❖ Relentització de la imatge
Plaer visual > IMATGE (producte) → OBJECTE
DESITJAT → actuar com la imatge desitjada
LA MIRADA/PULSIÓ ESCÒPICA
16. 5. LA FIGURA I EL FONS
❖ Figura: permet identificar una forma a través d’un
costat visual tancat
❖ Fons: és allò que queda darrera de la figura. Tendeix a
veure’s com una superfície sense límit que s’estén per
darrera la figura.
Pot existir fons sense figura, però mai figura sense fons.
17. 5. LA FIGURA I EL FONS
Cinc maneres que mostren com la percepció visual
determina la diferència entre figura i fons:
1. L’orientació espacial vertical
2. Les àrees de l’espai menors
3. Els colors càlids
4. Els objectes definits
5. Les formes simples
