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Ritalia - Strategie SEO - Matteo Caruso
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Ritalia - Strategie SEO - Matteo Caruso

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Il documento presenta, partendo dalla sua definizione, l'attività di SEO (Search Engine Optimization). Lo scopo è quello di definire alcune linee guida comuni per la realizzazione di un portale ...

Il documento presenta, partendo dalla sua definizione, l'attività di SEO (Search Engine Optimization). Lo scopo è quello di definire alcune linee guida comuni per la realizzazione di un portale turistico SEF (Search Engine Friendly) con contenuti di qualità.
Non è una guida per SEO né un'analisi approfondita del SEO del settore Travel o di Italia.it in particolare. E' una base su cui sviluppare un progetto web in ottica motori di ricerca.

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Ritalia - Strategie SEO - Matteo Caruso Ritalia - Strategie SEO - Matteo Caruso Presentation Transcript

    • STRATEGIE S E O PER
    • UN PORTALE TURISTICO
    • MATTEO CARUSO
    • RitaliaCamp – Milano, 31 MARZO 2007
  • Matteo Caruso
    • TSW Srl
      • SEO Specialist
    • Passate
      • Google Italia Srl, Quality Rater
      • Freelance
    • http://www.linkedin.com/in/cmatteo
    strategie seo > chi sono
  • Definizione di SEO
    • Search Engine Optimization
    • Bryan & Jeffrey Eisenberg:
      • Tecniche di ottimizzazione strutturali per posizionare efficacemente i contenuti di un sito
    • Jakob Nielsen:
      • Insieme di metodi che possono migliorare il posizionamento di un sito nei motori di ricerca
    strategie seo > definizione
  • Perché fare SEO?
    • Motori di ricerca e settore Turismo/Travel
    • Oltre 20.000* ricerche/giorno per “Italy”
      • Un gruppo correlato di 200 parole chiave sulle destinazioni italiane in lingua inglese genera oltre 100.000* ricerche/ giorno, e oltre 20.000* click
    • * Stime riferite a parole chiave in corrispondenza generica sul circuito PPC Google/Adwords per una premium position.
    strategie seo > perché
  • Cos’è la SEO? strategie seo > cos’è + + Architettura Contenuti Popolarità
    • Per aiutare lo spider a indicizzare il sito, non opponendo ostacoli tecnici
    • Per organizzare in modo corretto i contenuti per spider e utente
    • Per rendere il sito utile agli utenti, con informazioni di qualità
    • Per rendere il sito interessante per i motori e salire in SERP
    • Per far conoscere il proprio sito attraverso link da altri siti di qualità
    • Per aumentare il proprio “trust” e migliorare il ranking in SERP
  • SEO e architettura delle informazioni
    • Indicizzazione:
      • Garantire che le proprie pagine possano essere indicizzate
    • Architettura dei link:
      • Garantire una struttura di link adeguata, che guidi lo spider attraverso tutti i contenuti, “pesandoli” di conseguenza
    strategie seo > cos’è la seo > architettura
  • Architettura e spider
    • Indicizzazione:
      • Usare testo
      • Usare link semplici HREF
      • Generare URL pulite, possibilmente “parlanti”
      • Usare immagini, e formati multimediali senza descrizioni testuali
      • Usare link in JavaScript
      • Generare URL con troppe variabili o ID di sessione
    strategie seo > cos’è la seo > architettura
  • Architettura e link
    • Architettura dei link:
      • Creare una corretta architettura (gerarchica/correlata) dei link
      • Inserire testo ancorato (significativo) nei link
      • Rendere spiderizzabili tutte le pagine che si vogliono indicizzate (esplodere il DB – usare crosslink)
      • Creare un’architettura troppo profonda (meglio un sito “corto”)
      • Usare etichette poco significative ( dove dormire è meglio di strutture ricettive )
      • Rinchiudere i contenuti “dietro” a un motore, o in pagine a compartimento stagno
    strategie seo > cos’è la seo > architettura
  • SEO e contenuti
    • SEO linguistico:
      • Esprimersi con le parole/frasi (chiave) usate dagli utenti nelle loro query
      • Scrivere META tag originali (attenzione ai primi 50-60 caratteri per il <title> e i primi 155 per il <meta name “description”..>)
      • Inserire tag semantici <h1>, <h2> e dividere il testo in paragrafi, spezzandolo (se possibile) con elenchi puntati
      • Presentare contenuti originali che il nostro target potrebbe desiderare/cercare
      • Espandere i contenuti, inserendo argomenti/link utili correlati al topic
    strategie seo > cos’è la seo > contenuti
  • SEO e popolarità
    • Link e reputazione:
      • Le prime posizioni delle SERP sono (dovrebbero essere) occupate da siti autorevoli
      • I siti autorevoli hanno molti link in entrata di qualità
      • I siti autorevoli hanno link in entra da “hub” o siti con alto “trust”
    • Link di qualità:
      • Link da siti correlati, o da pagine ricche di testo contestuale
    • Link da hub:
      • Un link (HREF) da un sito istituzionale, o da un sito con alto PR (es. Repubblica.it  )
    strategie seo > cos’è la seo > popolarità
  • L’architettura di Italia.it
    • L’architettura e l’organizzazione delle aree di contenuto è corretta.
    • ma…
    • Pecca di un livello di profondità troppo alto (splash page > home > visita l’Italia)
    • Alcune etichette sono poco esplicative per l’utente, quindi poco SEO
    • Mancano crosslink e suggerimenti veloci alle destinazioni principali
    • Visita l’Italia Cosa fare Eventi
    • Organizza il tuo viaggio Itinerari
    strategie seo > cos’è la seo > architettura > esempio architettura Via: www.masternewmedia.org Robin Good / Alessandro Banchelli
  • I link di Italia.it
    • Come per la home, sono presenti dei problemi di usabilità nei link
    • Nel caso dei musei le 3 foto dei Musei e il loro nome non sono cliccabili, i link sono presenti a fondo pagina.
    • Una cosa negativa per l’utente, lo è anche per il motore.
    • Un link inserito in/vicino ad un testo di qualità, ha un valore diverso da un link isolato
    strategie seo > cos’è la seo > architettura > esempio link
  • I contenuti di Italia.it
    • I contenuti di un sito turistico possono essere di più tipi, ma principalmente devono assolvere a delle richieste di carattere:
    • Informazionale
    • Transazionale
    • Italia.it presenta dei contenuti poco informativi, proponendo testi molto generici più adatti ad un catalogo cartaceo (DeAgostini, Michelin).
    • Il copy di un portale turistico dovrebbe essere informativo, rilevante, piacevole e snello. Italia.it è prolissa dove non serve, ed estremamente sintetica dove invece servirebbero più informazioni. E Google lo sa…
    strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio
  • Le aree di Italia.it
    • Il titolo è poco SEO ma anche poco indicativo per l’utente, troppo formale.
    • Per aiutare utente e motore a capire il “tema” della pagina sarebbe utile aggiungere un breve testo introduttivo, e accompagnare i link principali con “in Lombardia”
    strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio dove dormire
  • I listati di Italia.it
    • Il titolo è ripreso dalla pagina precedente (primo errore) e risulta non contestuale (secondo errore) un titolo “Alberghi 3 stelle in Lombardia” sarebbe opportuno, sia per l’utente che per il motore.
    • Il listato è povero di informazioni, manca una breve descrizione degli alberghi, un range di prezzo e un’indicazione sulla provincia.
    • Il nome della struttura non è parlante. “Hotel Abacus” è decisamente meglio di “Abacus”
    • I servizi disponibili sono solo delle immagini, e nella scheda hotel non vengono esplicitati
    strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio listato hotel
  • Le schede di Italia.it
    • Le briciole di pane non sono parlanti e non sono immediatamente identificabili come link: es. ABACUS non dovrebbe essere cliccabile.
    • Le tariffe non sono ben formattate, sembrano un mero copia-incolla
    • Questa pagina per un utente che cerca l’Hotel Abacus non è rilevante, e di conseguenza non lo è per il motore
    • Il titolo non è esplicativo (Hotel, Albergo…)
    • Manca la descrizione
    • Non è possibile la prenotazione (attualmente)
    strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio scheda hotel
  • Altri aspetti legati alla SEO…
    • Hosting, la localizzazione del server e le sue performance dipendono dal target (se mondiale meglio averlo a Londra/Amsterdam) ricordarsi che un sito lento per l’utente lo è anche per il motore
    • I nomi di dominio per le versioni linguistiche straniere (de.italia.it è meglio di italia.it/de/ - meglio ancora sarebbe una versione linguistica specifica per ogni paese)
    • Analisi dei log, per conoscere i propri utenti e migliorare il sito di conseguenza (rapporto tra analisi delle statistiche e l’usabilità)
    • La Link Popularity, farsi conoscere tramite comunicati stampa, offrire servizi innovativi che scatenino il passaparola etc…
    • Non dimenticarsi mai dell’utente, gli algoritmi dei motori pensano e agiscono pensando come lui (soprattutto Google)
    strategie seo > cos’è la seo > altri aspetti
  • Ringraziamenti!
    • Grazi a tutti gli organizzatori che hanno permesso lo svolgersi di questo evento e all’Università Bicocca per l’ospitalità!
    • Email: [email_address]
    • Skype: matteobiz
    • http://wiki.bzaar.net/Utente:Matteo
    • http://www.linkedin.com/in/cmatteo
    strategie seo > ringraziamenti