Marketing 2.0:
En busca del engagement
   en los medios sociales
Medios Sociales [Web 2.0]
De la Web a los Medios Sociales…




           Fuente: Google Trends
            (Territorio Creativo)
Medios Sociales [Web 2.0]
MARKETING 2.0


               BRAND MANAGEMENT




                     SMM
                                    RR.PP.
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Modelo de comunicación 2.0




CONEXIÓN    CONVERSACIÓN   CONOCIMIENTO   ENGAGEMENT
En busca del engagement …



        Acciones en medios
      sociales en busca de la
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Fases del Social Media Engagement
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SOCIAL MEDIA CORPORATE ENGAGEMENT
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SOCIAL MEDIA CORPORATE ENGAGEMENT
SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT STAGES
En busca del engagement…




        Fuente: Territorio Creativo
Haciendo amigos: SMM Vs SEM/Display




            Fuente: Territorio Creativo
Community Management
Caso Obama:
Transformación de las RRSS y MMSS en una
         máquina de acción social

                           Campaña...
Caso Nestlé:
Fracaso de RRPP en Medios Sociales
En busca del engagement … para la
           innovación
En busca del engagement … en las
         organizaciones
Reclutamiento 2.0
Reclutamiento 2.0
Personal Branding en la Web 2.0

1. Ser conocido
2. Ser reconocido
3. Ser tenido en cuenta
4. Ser elegido




            ...
Resistencia al cambio
Muchas gracias

  Carlos Martí Sanchis
 c.marti@barna.edu.do
  Twitter: @trompazos
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Marketing 2.0: En busca del engagement en los medios sociales

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Explicación del fenómeno de la Web 2.0 y sus implicaciones en el ámbito del marketing y comunicación para empresas. Propuesta de un modelo de trabajo y medición del engagment en los medios sociales desarrollado por DOG Comunicación.

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Marketing 2.0: En busca del engagement en los medios sociales

  1. 1. Marketing 2.0: En busca del engagement en los medios sociales
  2. 2. Medios Sociales [Web 2.0]
  3. 3. De la Web a los Medios Sociales… Fuente: Google Trends (Territorio Creativo)
  4. 4. Medios Sociales [Web 2.0]
  5. 5. MARKETING 2.0 BRAND MANAGEMENT SMM RR.PP. COMUNICACIÓN [SOCIALMEDIA ATENCION MARKETING] CLIENTE PRODUCT MANAGEMENT
  6. 6. Modelo de comunicación 2.0 CONEXIÓN CONVERSACIÓN CONOCIMIENTO ENGAGEMENT
  7. 7. En busca del engagement … Acciones en medios sociales en busca de la generación de influencia para mover el interés de los usuarios hacia nuestros productos y marcas.
  8. 8. Fases del Social Media Engagement Los usuarios que visitan los medios sociales están Los públicos dispuestos a conocen la promover la marca. marca y participan de los canales influencia Se inicia la relación sociales. con el usuario. Se busca mantener Se crean canales y se una conversación. participación define un mensaje a comunicar en los Medios Sociales, creando una imagen interacción de marca. conexión INACTIVOS ESPECTADORES SEMIACTIVOS CREADORES
  9. 9. SOCIAL MEDIA CORPORATE ENGAGEMENT CANALES EVALUADOS DIMENSIONES Página Grupo (tiempo indef.) (últimos 3 posts) Nº fans / miembros Nº fans / miembros Following Items Antigüedad Google page rank Grupos/ Grupos/ Último acceso Conexión páginas favoritas páginas favoritas Reproducciones canal Suscripciones a otros canales Videos subidos Comentarios/enlaces Comentarios/enlaces Tweets Contactos Suscriptores del Enlaces Conversación (un mes de (un mes de canal antigüedad) antigüedad) I Like This I Like This (un mes Followers Antigüedad Comentarios (un mes de de antigüedad) antigüedad) Menciones Reproducciones Conocimiento últimos tres videos Puntuaciones últimos tres videos Puntuación Media últimos tres videos Comentarios Respuestas Respuestas Retweets Involucración (un mes de (un mes de antigüedad) antigüedad) Comentarios/elemento Comentarios/elemen s fans-miembros tos fans-miembros (un mes de (un mes de antigüedad) antigüedad)
  10. 10. SOCIAL MEDIA CORPORATE ENGAGEMENT
  11. 11. SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT STAGES
  12. 12. En busca del engagement… Fuente: Territorio Creativo
  13. 13. Haciendo amigos: SMM Vs SEM/Display Fuente: Territorio Creativo
  14. 14. Community Management
  15. 15. Caso Obama: Transformación de las RRSS y MMSS en una máquina de acción social Campaña de Obama Estrategia de comunicación Bidireccional One to one Peer to peer Bottom-up Open source User generated content
  16. 16. Caso Nestlé: Fracaso de RRPP en Medios Sociales
  17. 17. En busca del engagement … para la innovación
  18. 18. En busca del engagement … en las organizaciones
  19. 19. Reclutamiento 2.0
  20. 20. Reclutamiento 2.0
  21. 21. Personal Branding en la Web 2.0 1. Ser conocido 2. Ser reconocido 3. Ser tenido en cuenta 4. Ser elegido Fuente: Marca personal / Andrés Pérez
  22. 22. Resistencia al cambio
  23. 23. Muchas gracias Carlos Martí Sanchis c.marti@barna.edu.do Twitter: @trompazos www.carlosmartisanchis.es www.dogcomunicacion.com

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