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    Creativity 2. Planificación creativa no negocio - Luis Miranda Creativity 2. Planificación creativa no negocio - Luis Miranda Presentation Transcript

    • Reinventando
la
persuasión#Trend&Crea5vity
18nov@mirandaluis
    • movilizar
una
ac5tudy
conver5rla
en
comportamiento
    • persuasión
argumental
(racional)
y
emocional
    • =
    • macro
comportamientos
amplificados Compar5r Crear ColaborarRecomendar Consumir Conectar
    • conver5r
la
ac5tud
encomportamiento
cada
vez es
más
complicado
    • armas
de
la
influencia #1
escasez #2
simpaEa
(liking) #3
compromiso
y
coherencia
a
cumplir
con
lo
dicho #4
reciprocidad #5
pq
lo
dice
uno
que
sabe #6
la
aprobación
socialFuente: Robert Cialdini, “Influence”
    • armas
de
la
influencia #1
escasez #2
simpaEa
(liking) #3
compromiso
y
coherencia
a
cumplir
con
lo
dicho #4
reciprocidad #5
pq
lo
dice
uno
que
sabe #6
la
aprobación
socialFuente: Robert Cialdini, “Influence”
    • persuasión
social
    • ¿Quién
le
influye?
    • no
se
trata
sólo
de
bloggers
    • un
gran
ejemplo
sobre
influyentes
cercanos Ref:
Griffin
Farley
“How
to
do
propaga5on
planning”
    • agrupando
toda
la
información
influyente
    • la
influencia
de
tus
amigos
en
la
compra Cuando
tengamos
bbdd
depuradas
con
facebook podrémos
ir
un
paso
más
en
la
influencia:
 amigos
que
también
compraron
esto..
    • llevar
la
aprobación
social
al
punto
de
venta ¿no
podría
ser
más
efec5vo
en
terminos
de
compra contactar
con
tus
“peer
influencers”en
el
probador?
    • llevar
la
consideración
al
punto
de
venta
    • ¿a
quién
influye?
    • Demo/psicográfico Socialgraph
    • Todo
empieza
por
iden5ficar
los
niveles
de
influencia
en
el
social
graph ¿Y
q
tal
analizar
los
users
que
se
relacionan
con
nuestra
marca? ¿Fans
de
Facebook
=
nuevas
bases
de
datos? Fidelizacion Embajadores Member
get
member
 promos
cruzadas
    • las
conexiones
se
vuelven
moneda
social
    • y
sobre
esta
capa
social…
    • persuasión
lúdica
    • Persuasión
lúdica
    • Visibilidad
y
Patrocinios Desarrollos
propios Facilitadores
 de
recompensas/exclusividad
    • Misiones
para
fans
 Democra5zación
Misiones

    • ¿la
mecánica
de
moda?
    • El
problema
es
que no
todo
el
mundo
quiere
ser
un
buscador
de
tesorosFuente: Forrester Tecnograhics Ladder
    • ¿por
qué?DIVERSIÓN compe55vidad estatus aprendizaje pertenencia autoexpresión
    • robamos
las
mecánicas
de
los
videojuegos puntos progresos niveles rankings desafíos items
virtuales
    • Ref:
bunchball.com
    • - gamefication -Integrar
mecánicas
de
los
juegos
en
tu
site,servicio,
comunidad,
contenido
o
campañapara
generar
un
comportamiento
    • http://www.youtube.com/user/NikeGrid#p/u/17/EP0S5OuZZHU
    • plataformas
localización
móvil
    • estas
mecánicas
se
están
llevando un
paso
más
allá…
    • 
como
driver
de
comportamiento
de
las
tareas
de
la
vida
diaria
    • Jesse Schell, game design professor at Carnegie Mellon University
    • en
resumen
    • argumental
(racional) emocionalpersuasión + social
 lúdica
(sensorial
+
Gaming)
    • Social
layerCall
to
ac5on Doing
to
ac5on Gaming
layer
    • y
antes
de
terminar…
    • si
la
persuasión
fallasiempre
podemos
volver
al
condicionamiento
clásico ;)
    • gracias@mirandaluis