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Creativity 2. Planificación creativa no negocio - Luis Miranda
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  • 1. Reinventando
la
persuasión#Trend&Crea5vity
18nov@mirandaluis
  • 2. movilizar
una
ac5tudy
conver5rla
en
comportamiento
  • 3. persuasión
argumental
(racional)
y
emocional
  • 4. =
  • 5. macro
comportamientos
amplificados Compar5r Crear ColaborarRecomendar Consumir Conectar
  • 6. conver5r
la
ac5tud
encomportamiento
cada
vez es
más
complicado
  • 7. armas
de
la
influencia #1
escasez #2
simpaEa
(liking) #3
compromiso
y
coherencia
a
cumplir
con
lo
dicho #4
reciprocidad #5
pq
lo
dice
uno
que
sabe #6
la
aprobación
socialFuente: Robert Cialdini, “Influence”
  • 8. armas
de
la
influencia #1
escasez #2
simpaEa
(liking) #3
compromiso
y
coherencia
a
cumplir
con
lo
dicho #4
reciprocidad #5
pq
lo
dice
uno
que
sabe #6
la
aprobación
socialFuente: Robert Cialdini, “Influence”
  • 9. persuasión
social
  • 10. ¿Quién
le
influye?
  • 11. no
se
trata
sólo
de
bloggers
  • 12. un
gran
ejemplo
sobre
influyentes
cercanos Ref:
Griffin
Farley
“How
to
do
propaga5on
planning”
  • 13. agrupando
toda
la
información
influyente
  • 14. la
influencia
de
tus
amigos
en
la
compra Cuando
tengamos
bbdd
depuradas
con
facebook podrémos
ir
un
paso
más
en
la
influencia:
 amigos
que
también
compraron
esto..
  • 15. llevar
la
aprobación
social
al
punto
de
venta ¿no
podría
ser
más
efec5vo
en
terminos
de
compra contactar
con
tus
“peer
influencers”en
el
probador?
  • 16. llevar
la
consideración
al
punto
de
venta
  • 17. ¿a
quién
influye?
  • 18. Demo/psicográfico Socialgraph
  • 19. Todo
empieza
por
iden5ficar
los
niveles
de
influencia
en
el
social
graph ¿Y
q
tal
analizar
los
users
que
se
relacionan
con
nuestra
marca? ¿Fans
de
Facebook
=
nuevas
bases
de
datos? Fidelizacion Embajadores Member
get
member
 promos
cruzadas
  • 20. las
conexiones
se
vuelven
moneda
social
  • 21. y
sobre
esta
capa
social…
  • 22. persuasión
lúdica
  • 23. Persuasión
lúdica
  • 24. Visibilidad
y
Patrocinios Desarrollos
propios Facilitadores
 de
recompensas/exclusividad
  • 25. Misiones
para
fans
 Democra5zación
Misiones

  • 26. ¿la
mecánica
de
moda?
  • 27. El
problema
es
que no
todo
el
mundo
quiere
ser
un
buscador
de
tesorosFuente: Forrester Tecnograhics Ladder
  • 28. ¿por
qué?DIVERSIÓN compe55vidad estatus aprendizaje pertenencia autoexpresión
  • 29. robamos
las
mecánicas
de
los
videojuegos puntos progresos niveles rankings desafíos items
virtuales
  • 30. Ref:
bunchball.com
  • 31. - gamefication -Integrar
mecánicas
de
los
juegos
en
tu
site,servicio,
comunidad,
contenido
o
campañapara
generar
un
comportamiento
  • 32. http://www.youtube.com/user/NikeGrid#p/u/17/EP0S5OuZZHU
  • 33. plataformas
localización
móvil
  • 34. estas
mecánicas
se
están
llevando un
paso
más
allá…
  • 35. 
como
driver
de
comportamiento
de
las
tareas
de
la
vida
diaria
  • 36. Jesse Schell, game design professor at Carnegie Mellon University
  • 37. en
resumen
  • 38. argumental
(racional) emocionalpersuasión + social
 lúdica
(sensorial
+
Gaming)
  • 39. Social
layerCall
to
ac5on Doing
to
ac5on Gaming
layer
  • 40. y
antes
de
terminar…
  • 41. si
la
persuasión
fallasiempre
podemos
volver
al
condicionamiento
clásico ;)
  • 42. gracias@mirandaluis

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