Creativity 2. Planificación creativa no negocio - Luis Miranda
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
581
On Slideshare
581
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
13
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Reinventando
la
persuasión#Trend&Crea5vity
18nov@mirandaluis
  • 2. movilizar
una
ac5tudy
conver5rla
en
comportamiento
  • 3. persuasión
argumental
(racional)
y
emocional
  • 4. =
  • 5. macro
comportamientos
amplificados Compar5r Crear ColaborarRecomendar Consumir Conectar
  • 6. conver5r
la
ac5tud
encomportamiento
cada
vez es
más
complicado
  • 7. armas
de
la
influencia #1
escasez #2
simpaEa
(liking) #3
compromiso
y
coherencia
a
cumplir
con
lo
dicho #4
reciprocidad #5
pq
lo
dice
uno
que
sabe #6
la
aprobación
socialFuente: Robert Cialdini, “Influence”
  • 8. armas
de
la
influencia #1
escasez #2
simpaEa
(liking) #3
compromiso
y
coherencia
a
cumplir
con
lo
dicho #4
reciprocidad #5
pq
lo
dice
uno
que
sabe #6
la
aprobación
socialFuente: Robert Cialdini, “Influence”
  • 9. persuasión
social
  • 10. ¿Quién
le
influye?
  • 11. no
se
trata
sólo
de
bloggers
  • 12. un
gran
ejemplo
sobre
influyentes
cercanos Ref:
Griffin
Farley
“How
to
do
propaga5on
planning”
  • 13. agrupando
toda
la
información
influyente
  • 14. la
influencia
de
tus
amigos
en
la
compra Cuando
tengamos
bbdd
depuradas
con
facebook podrémos
ir
un
paso
más
en
la
influencia:
 amigos
que
también
compraron
esto..
  • 15. llevar
la
aprobación
social
al
punto
de
venta ¿no
podría
ser
más
efec5vo
en
terminos
de
compra contactar
con
tus
“peer
influencers”en
el
probador?
  • 16. llevar
la
consideración
al
punto
de
venta
  • 17. ¿a
quién
influye?
  • 18. Demo/psicográfico Socialgraph
  • 19. Todo
empieza
por
iden5ficar
los
niveles
de
influencia
en
el
social
graph ¿Y
q
tal
analizar
los
users
que
se
relacionan
con
nuestra
marca? ¿Fans
de
Facebook
=
nuevas
bases
de
datos? Fidelizacion Embajadores Member
get
member
 promos
cruzadas
  • 20. las
conexiones
se
vuelven
moneda
social
  • 21. y
sobre
esta
capa
social…
  • 22. persuasión
lúdica
  • 23. Persuasión
lúdica
  • 24. Visibilidad
y
Patrocinios Desarrollos
propios Facilitadores
 de
recompensas/exclusividad
  • 25. Misiones
para
fans
 Democra5zación
Misiones

  • 26. ¿la
mecánica
de
moda?
  • 27. El
problema
es
que no
todo
el
mundo
quiere
ser
un
buscador
de
tesorosFuente: Forrester Tecnograhics Ladder
  • 28. ¿por
qué?DIVERSIÓN compe55vidad estatus aprendizaje pertenencia autoexpresión
  • 29. robamos
las
mecánicas
de
los
videojuegos puntos progresos niveles rankings desafíos items
virtuales
  • 30. Ref:
bunchball.com
  • 31. - gamefication -Integrar
mecánicas
de
los
juegos
en
tu
site,servicio,
comunidad,
contenido
o
campañapara
generar
un
comportamiento
  • 32. http://www.youtube.com/user/NikeGrid#p/u/17/EP0S5OuZZHU
  • 33. plataformas
localización
móvil
  • 34. estas
mecánicas
se
están
llevando un
paso
más
allá…
  • 35. 
como
driver
de
comportamiento
de
las
tareas
de
la
vida
diaria
  • 36. Jesse Schell, game design professor at Carnegie Mellon University
  • 37. en
resumen
  • 38. argumental
(racional) emocionalpersuasión + social
 lúdica
(sensorial
+
Gaming)
  • 39. Social
layerCall
to
ac5on Doing
to
ac5on Gaming
layer
  • 40. y
antes
de
terminar…
  • 41. si
la
persuasión
fallasiempre
podemos
volver
al
condicionamiento
clásico ;)
  • 42. gracias@mirandaluis