Taller deAutoedición ymarketingpara escritores
Quiero publicar un libro          A)  Enviar tu manuscrito a editoriales          B) Camino de la autoedición             ...
¿Qué es Bubok?Plataforma de autoedición en internet y tienda de libros online.El autor pone el libro a la venta (como e-bo...
¿Publicar es gratis?                          Si•  La impresión bajo demanda•  Ventajas:•  Cero stocks.       En los almac...
¿Qué se puede publicar?*Novelas*Poesía* Tu Biografía* Diarios de un viaje * Libros de recetas * Cuentos * Álbumes de   fot...
¿Quién puede usar Bubok?          • Autores/escritores: Para publicar su libro:          novelas, poesía, relatos, cuentos...
La página de autor •  El autor siempre dispone de una dirección permanente en    Bubok (por ejemplo, http://xxxxxxx.bubok....
Ejemplo de                                                           página de  Datos                                     ...
Ficha     técnica   Ejemplo de               ficha de               libro   Sinopsis               Compartir              ...
Resumen del proceso                                                  Decidir siRegistro            Preparar            Sub...
• En Bubok hay 7 tamaños de libros.• El archivo que se suba tiene que tener las mismas medidas del            7Xtamaño de ...
CLRBN
PapelAca-bado
Cosas	  a	  tener	  en	  cuenta	   •  En Bubok se pueden subir archivos de tipo Word, ppt y pdf Lo mejor opción es subir u...
Cosas a tener en cuenta (II)  –  Páginas 1 y 2:en blanco  –  Página 3: portadilla interior con el título del libro, el    ...
Márgenes:•  Lo habitual es dejar unos 3 cm en el lado de encuadernación   de las páginas y 2 cm en el lado contrario.•  En...
Revisar en el manuscrito•  Contenido:	                                                                        300Cero	  fa...
Envía	  a	  imprimir	  un	  ejemplar	  de	  prueba.	                                  La pantalla                         ...
¿Portada	  personalizada	  vs	  portada	  prediseñada?	   Ejemplos de portadas personalizadas Ejemplos de portadas predise...
Portadas que funcionan                 ON -               OFF                                       LINE               LIN...
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DEMO BUBOKPLATAFORMA
MarkeDng	  para	  tu	  libro	  
Autoedición  El autor que se autopublica es responsable de:                      EDITAR                VENDERESCRIBIR     ...
Para	  promocionar	  y	  vender	  tu	          libro	  vas	  a	  necesitar:                                      	   1. Ti...
Márcate unos objetivos•  ¿Publicas para ti mismo?•  ¿Publicas para tu entorno cercano?•  ¿Publicas con el objetivo de gana...
Publicar es lo más fácil.¿Cómo llegar a tu lector?                                               Resto del mundo          ...
Focos:                          ON -           OFF                          LINE           LINE• Internet ayuda a alcanzar...
Caso	  prácDco	  Libro de recetas de cocina macrobióticas
Acciones	  de	  MarkeDng	  On-­‐line	                                        ON -                                      LIN...
A tener en cuenta dentro delSEO     proceso deautopublicación        Bubok      Ejemplo:      Libro de recetas de cocina m...
Crea un blog y habla de tu libro (Blogger, Wordpress…)    • Selecciona un nombre relacionado con tu libro/tema sobre el qu...
e-mail marketing                                           CLAVE:                                                         ...
SEM: Enlaces patrocinados Google                                                                  Ventajas SEM            ...
SEM: Display – Red de contenido Google
SEM: Ejemplo comida macrobiotica                             comida                             macrobiotica ,            ...
Volumende búsquedas• Estacionalidad• Aumenta el número debúsquedas
Google Keyword Tool                      Keywords/Términos                      más buscados
Tipo de informe:                                           Competenci Búsquedas	  globales	                               ...
Foros en internet:Visita y participa en foros especializados en Internet sobre eltema de tu libro
Marketing directo de tu libroContacta con bloggers (líderes de opinión) a los que les interese el tema sobre elque escribe...
Notas de prensa / Comunicados1. Valorar si hay que enviar un Comunicado o no. Valorar si hay un interésperiodístico. ¿Qué ...
¿Cuándo enviar la nota?Conocer días de cierre, tiempos de producción. Mejor enviarlas por la mañana.Nunca más tarde de las...
Anuncio en FacebookRedes sociales I              Página en Facebook: Recetas_macrobióticas              Usuario en Twitter...
Redes sociales II • No spamear: Crear contenidos de calidad     • Cómo cuidarse con la comida macrobiótica     • Dónde com...
• Marketing de guerrilla / Street Marketing Ferias Ifema12-14 MarzoEXPOVITAL Salón de la Herbodietética, Salud, Productos ...
Acciones	  de	  MarkeDng	  Off-­‐line	                             OFF-                           LINE
Hacer una presentación en la librería de tu barrioOfrecer al librero – Que todo el mundo vaya a comprar el libro allí.BB.D...
Comunicación: Redacción de nota de prensa y envío a mediosNota de prensaSelección de medios                               ...
Libro	  recomendado:	              Marketing para escritores            Neus Arqués            Editorial ALBA            1...
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2 fabián vázquez bubok

  1. 1. Taller deAutoedición ymarketingpara escritores
  2. 2. Quiero publicar un libro A)  Enviar tu manuscrito a editoriales B) Camino de la autoedición El autor que se autopublica es responsable de: - Escribir - Editar / diseñar - Vender y promocionar.
  3. 3. ¿Qué es Bubok?Plataforma de autoedición en internet y tienda de libros online.El autor pone el libro a la venta (como e-book o como libro físico) y decidea qué precio quiere venderlo.Bubok se encarga de la impresión y el envío a los clientes.De cada libro que se vende el autor recibe 80% beneficio y bubok 20%El autor puede consultar en tiempo real las descargas y las ventas en superfil. Autofacturación mensual.Los derechos de autor son de los escritores.
  4. 4. ¿Publicar es gratis? Si•  La impresión bajo demanda•  Ventajas:•  Cero stocks. En los almacenes de las editoriales y distribuidoras de libros hay millones de ejemplares. De ellos, solamente un porcentaje, a veces muy pequeño, llegará al usuario final.•  Sólo se imprime lo que se vende.•  Papel libre de cloro
  5. 5. ¿Qué se puede publicar?*Novelas*Poesía* Tu Biografía* Diarios de un viaje * Libros de recetas * Cuentos * Álbumes de fotos* Comics * Informe anual * Libros de texto * Manuales * Tesis * Trabajos de clase * Presentaciones * Anuarios escolares…
  6. 6. ¿Quién puede usar Bubok? • Autores/escritores: Para publicar su libro: novelas, poesía, relatos, cuentos infantiles, libros de fotos, calendarios… • Empresas: Para publicar sus estudios, memorias, manuales de bienvenida, políticas… • Editoriales: Para mejorar y ampliar sus canal de distribución. • Profesores y Estudiantes: Apuntes, trabajos, tesis doctorales, temarios…
  7. 7. La página de autor •  El autor siempre dispone de una dirección permanente en Bubok (por ejemplo, http://xxxxxxx.bubok.com) •  Los autores pueden enlazar a su página de autor sus blogs, foros de debate, fotografías, videos y otras herramientas web 2.0.• Una página de autor, cuanto más completa mejor.• Ayuda a promocionar al autor e invita a conocerlo [+]
  8. 8. Ejemplo de página de Datos autorpersonales VotacionesImágenes /videos RSS   Publish  with  no  limits!  
  9. 9. Ficha técnica Ejemplo de ficha de libro Sinopsis Compartir en redes socialesOtros libros
  10. 10. Resumen del proceso Decidir siRegistro Preparar Subir ebook oen Bubok contenido contenido POD ¡A vender! Fijar Librería Bubok precio
  11. 11. • En Bubok hay 7 tamaños de libros.• El archivo que se suba tiene que tener las mismas medidas del 7Xtamaño de libro elegido. Si no coincide, el sistema lo redimensionará y tamañospuede ser que el resultado no sea el esperado. L
  12. 12. CLRBN
  13. 13. PapelAca-bado
  14. 14. Cosas  a  tener  en  cuenta   •  En Bubok se pueden subir archivos de tipo Word, ppt y pdf Lo mejor opción es subir un PDF (arte final) maquetado en un programa de maquetación.
  15. 15. Cosas a tener en cuenta (II) –  Páginas 1 y 2:en blanco –  Página 3: portadilla interior con el título del libro, el nombre del autor y la editorial (si corresponde) –  Página 4: con los créditos del libro (ISBN, DL, Copy, etc.) –  Página 5: dedicatoria / opcional –  Página 6: página en blanco –  Página 7: Índice
  16. 16. Márgenes:•  Lo habitual es dejar unos 3 cm en el lado de encuadernación de las páginas y 2 cm en el lado contrario.•  En la parte superior e inferior serán suficientes 2 ó 3 cm, como te guste más.•  Recuerda que dejar suficiente margen entre el texto y el borde de la página es importante para que el texto respire y no se haga demasiado pesado al leerlo.
  17. 17. Revisar en el manuscrito•  Contenido:   300Cero  faltas  de  ortogra6a  y  gramá9ca.   ppp•  Forma:  Páginas  de  cortesía,  página  con  ?tulo,  página  con  créditos.    Margen  interior,  superior,  inferior  y  laterales.   ¡Lo que se sube es lo que se imprime!
  18. 18. Envía  a  imprimir  un  ejemplar  de  prueba.   La pantalla engaña
  19. 19. ¿Portada  personalizada  vs  portada  prediseñada?   Ejemplos de portadas personalizadas Ejemplos de portadas prediseñadas
  20. 20. Portadas que funcionan ON - OFF LINE LINE •  Imagen  sencilla:  ilustración/foto   una  única  imagen  protagonista.     •  Título  claro  (lectura  clara)   •  Colores  llama9vos   •  Librería  6sica  /  Tienda  on-­‐line  
  21. 21. http://bookcoverarchive.com/No  hay  nada  de  malo  en  inspirarse    en  el  buen  trabajo  que  hacen  otros  
  22. 22. DEMO BUBOKPLATAFORMA
  23. 23. MarkeDng  para  tu  libro  
  24. 24. Autoedición El autor que se autopublica es responsable de: EDITAR VENDERESCRIBIR PROMOCIÓN DISEÑAR
  25. 25. Para  promocionar  y  vender  tu   libro  vas  a  necesitar:   1. Tiempo 2.  Investigación 3. Imaginación 4. Un poco de presupuesto 5. Elaborar un calendario de acciones
  26. 26. Márcate unos objetivos•  ¿Publicas para ti mismo?•  ¿Publicas para tu entorno cercano?•  ¿Publicas con el objetivo de ganar dinero y llegar a lectores que se salgan de tu entorno de conocidos, familia etc…?
  27. 27. Publicar es lo más fácil.¿Cómo llegar a tu lector? Resto del mundo Conocidos Amigos Familiares (+) Tú Grado de dificultad (-)
  28. 28. Focos: ON - OFF LINE LINE• Internet ayuda a alcanzar nichos muy rápidamente pero hay quesaber detectarlos. Cada libro/título es un caso distinto.
  29. 29. Caso  prácDco  Libro de recetas de cocina macrobióticas
  30. 30. Acciones  de  MarkeDng  On-­‐line   ON - LINE El 95% de las personas que buscan en Internet lo hacen en Google
  31. 31. A tener en cuenta dentro delSEO proceso deautopublicación Bubok Ejemplo: Libro de recetas de cocina macrobiótica Alias: cocinamacrobiotica Página de autor en Bubok: cocinamacrobiotica.bubok.com Título libro: El gran libro de las recetas de cocina macrobiótica Palabras clave: cocina macrobiótica, recetas macrobióticas, comida macrobiótica.
  32. 32. Crea un blog y habla de tu libro (Blogger, Wordpress…) • Selecciona un nombre relacionado con tu libro/tema sobre el que hayas escrito. • Cuida los títulos, las etiquetas, el contenido y hasta la forma en que nombres las imágenes y los archivos que subas. Google no posiciona una imagen que se llame: IMG_56789.jpg • Todo importa y todo suma. SEO
  33. 33. e-mail marketing CLAVE: SEGMENTACIÓN ü Familia NO SPAM ü Amigos ü  Compañeros de trabajo A cada grupo, un mensaje distinto ü  Conocidos ü  Bloggers ü Colectivos profesionales1. Crear BBDD 2. Seleccionar mensajes 3. Incluir enlaces a página de autor – página del libro – Incluir la portada del libro. Consejos: No meter más de 10 destinatarios por envío Ojo con el asunto del e-mail: Captar la atención. Gratis primeros 500 envíos
  34. 34. SEM: Enlaces patrocinados Google Ventajas SEM Retorno de la InversiónMK Directo Solicitado Se puede medir con exactitud nº de ventas generadas e importe de lasSólo se muestra el anuncio a los usuarios que lo están buscando mismas.Se capta al cliente en el momento que lo necesita.
  35. 35. SEM: Display – Red de contenido Google
  36. 36. SEM: Ejemplo comida macrobiotica comida macrobiotica , recetas macrobioticas, comer sano, recetas ecológicas
  37. 37. Volumende búsquedas• Estacionalidad• Aumenta el número debúsquedas
  38. 38. Google Keyword Tool Keywords/Términos más buscados
  39. 39. Tipo de informe: Competenci Búsquedas  globales   CPC  medio   Búsquedas  locales  Palabra  clave   a   mensuales   sep-­‐10   ago-­‐10   jul-­‐10   jun-­‐10  may-­‐10   abr-­‐10   mar-­‐10   feb-­‐10   ene-­‐10   dic-­‐09   nov-­‐09  es9mado   mensuales  comida  macrobio9ca   0,15   5400   2900   2900   1600   1900   2400   2400   2400   1900   1900   1900   2900  €  0,05   2400  recetas  cocina  macrobio9ca   0,17   390   260   260   170   170   260   260   210   260   260   140   320  €  0,05   210  recetas  comida  ecologica   0,27   58   46   28   22   28   16   46   46   46   46   28   22  €  0,05   36  comida  ecologica   0,64   1600   1600   1300   1000   1000   1300   1300   1300   1300   1300   720   1000  €  0,38   1300  recetas  de  cocina   0,27   673000   246000  201000  201000  201000  246000  246000  301000  301000  301000  368000  301000  €  0,13   246000  cocina  macrobio9ca   0,17   1900   1300   1300   880   880   1000   1000   1000   1000   880   880   1300  €  0,05   1000  macrobio9ca   0,14   40500   18100   14800   12100   12100   14800   18100   18100   14800   9900   9900   18100  €  0,20   14800  agricultura  ecologica   0,27   27100   14800   12100   12100   14800   18100   14800   14800   18100   14800   12100   18100  €  0,40   14800  productos  ecologicos   0,62   22200   18100   12100   9900   12100   12100   12100   12100   12100   12100   8100   12100  €  0,61   12100  recetas  de  cocina  faciles   0,36   40500   40500   33100   33100   33100   33100   27100   33100   33100   27100   27100   22200  €  0,12   27100  dieta  macrobio9ca  para  adelgazar   0,3   1000   110   320   260   480   720   1300   1900   1000   390   390   1300  €  0,05   720  alimentos  ecologicos   0,51   6600   4400   3600   2900   4400   5400   4400   5400   4400   4400   2900   5400  €  0,47   4400  alimentacion  macrobio9ca   0,18   12100   6600   5400   4400   5400   6600   8100   9900   6600   4400   3600   8100  €  0,05   6600  recetas  macrobio9cas   0,15   2400   1600   1600   880   880   1300   1600   1300   1000   1000   880   1600  €  0,05   1300  cocina  macrobio9ca  recetas   0,17   390   260   260   170   170   260   260   210   260   260   140   320  €  0,05   210  recetas  de  cocina  macrobio9ca   0,17   390   260   260   170   170   260   260   210   260   260   140   320  €  0,05   210  alimentacion  ecologica   0,51   8100   4400   3600   2900   4400   5400   4400   5400   4400   4400   3600   5400  €  0,73   4400  recetas  cocina   0,27   673000   246000  201000  201000  201000  246000  246000  301000  301000  301000  368000  301000  €  0,15   246000  huerto  ecologico   0,23   6600   6600   5400   4400   5400   8100   8100   6600   6600   5400   4400   5400  €  0,05   5400  cocina  ecologica   0,34   1000   590   590   480   260   480   480   480   390   320   390   260  €  0,05   390  ganaderia  ecologica   0,17   2400   1300   720   1000   1300   1600   1300   1300   1900   1600   1000   1600  €  0,05   1300  9enda  ecologica   0,59   4400   4400   3600   3600   3600   3600   3600   3600   3600   3600   2900   3600  €  0,34   3600  comida  macrobio9ca  recetas   0,18   720   390   390   210   260   390   390   320   320   320   210   480  €  0,05   320  cocina  vegetariana   0,3   12100   8100   8100   6600   4400   3600   3600   3600   3600   3600   2900   3600  €  0,17   4400  
  40. 40. Foros en internet:Visita y participa en foros especializados en Internet sobre eltema de tu libro
  41. 41. Marketing directo de tu libroContacta con bloggers (líderes de opinión) a los que les interese el tema sobre elque escribes. Contáctales, pídeles información y mándales tu libro. Si lo leen y lesgusta escribirán una reseña para ti.Acciones de RR.PP. • Librerías de tu ciudad - tu barrio – negocia Con tu librero • Herbolarios • Clases de Yoga, meditación • Nutricionistas
  42. 42. Notas de prensa / Comunicados1. Valorar si hay que enviar un Comunicado o no. Valorar si hay un interésperiodístico. ¿Qué cuento para que un Responsable de Redacción me de unespacio?2. Importante segmentar medios.3. Para que la nota funcione el contenido tiene que estar adaptado al medio al queva dirigido. Por ejemplo: Revista de cocina, femeninas, vida sana, salud. Puedeentrar.Objetivo: Conseguir una reseña / Que hablen de tu libro - Autor desconocido. Lanzáisnota desde mail particular, sin padrino . Directo al redactor. ¿Conviene un comunicado yhacer un listado? O a personas encargadas de hacer reseñas.Lo noticiable. Ferrán Adrià abre un restaurante macrobiótica.Tener claro medio, dónde está el lector, ver medios, ver periodistas, ver secciones,consigues una entrevista.
  43. 43. ¿Cuándo enviar la nota?Conocer días de cierre, tiempos de producción. Mejor enviarlas por la mañana.Nunca más tarde de las 16:00 horas. Mejor antes de las 14:00. Nunca antesde las 11:00 en Diarios.Llamadas a medios ¡ojo! – Sí para saber a quién dirigirte. Comunicado -> Listado de prensa ->actualizar nombre -> Es muy importante que vaya a la persona adecuada. SEGÚN PERIODISTA ¿CÓMO CONVERTIR UN LIBRO EN NOTICIA? SEGÚN EL MEDIO
  44. 44. Anuncio en FacebookRedes sociales I Página en Facebook: Recetas_macrobióticas Usuario en Twitter: Recetas_macrobióticas Canal de fotos en Flickr Canal de videos en Youtube con videos de recetas, trucos etc. Canal: Recetas_macrobióticas• Cuidar de la imagen y los contenidos.• No mayúsculas.• Usar la imagen de la portada del libro.
  45. 45. Redes sociales II • No spamear: Crear contenidos de calidad • Cómo cuidarse con la comida macrobiótica • Dónde comprar alimentos macrobióticos • Beneficios de la comida macrobiótica • Verduras y frutas de temporada • Buscar a personas que hablen sobre el tema macrobiótico, comer sano, comer bien, sentirse bien, cocina, etc…
  46. 46. • Marketing de guerrilla / Street Marketing Ferias Ifema12-14 MarzoEXPOVITAL Salón de la Herbodietética, Salud, Productos Naturales y Ecológicos Repartir flyers – marcapáginas – Visitar stands y dejar samplings
  47. 47. Acciones  de  MarkeDng  Off-­‐line   OFF- LINE
  48. 48. Hacer una presentación en la librería de tu barrioOfrecer al librero – Que todo el mundo vaya a comprar el libro allí.BB.DD. Herbolarios y Supermercados ecológicosVender libro a través de Herbolarios on-lineCrear un usuario en canal cocina.
  49. 49. Comunicación: Redacción de nota de prensa y envío a mediosNota de prensaSelección de medios CASOEnvío de nota y libro físico PRÁCTICO
  50. 50. Libro  recomendado:   Marketing para escritores Neus Arqués Editorial ALBA 18 €
  51. 51. Muchas gracias
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