1 iago fernández elogia

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  • Trabajáis con la sustancia del marketing en medios sociales los contenidos. Graicas por vuestra atención y al tema ;9
  • Trabajáis con la sustancia del marketing en medios sociales los contenidos. Una pregunta que me gustaría que me respondieseis depués, vosotros que sapéis de esto.
  • Se tiende a hacer tiradas más cortas. MÁS TITULOS DISPONIBLES MENOS FACTURACIÓN = MENOS BENEFICIO POR LIBRO, HABRÁ QUE BUSCAR FÓRMULAS MÁS RENTABLES DE PROMOCIÓN Y ACCIONES SINÉRGICAS ENTRE CAMPAÑAS.
  • http://www.facebook.com/topic.php?uid=18048447909&topic=7617 Por si los problemas de las editoriales no fuesen pocos Otra no tan buena Los lectores también venden (entre otras cosas…)
  • Una buena noticia
  • De un proceso de producción linear a uno en red Introducción al caos
  • Anatomía del libro
  • Social Media no es un nuevo canal de comunicación, representa un nuevo modelo de negocio. Cambio de mentalidad
  • http://forrester.typepad.com/groundswell/2007/12/the-post-method.html Me centraré en la fijación de objetivos y el planteamiento de algunas estrategias. Objetivos, pq, pq son imprescindibles para saber si has llegado a donde querías haber llegado. ¿Qué pueden hacer por ti los SM?
  • (Alcance) Qué nos aporta este objetivo: -Notoriedad -Que nuestro mensaje llegue a más gente Cosas que ayudan: Una marca con trayectoria Un personaje popular Una comunidad entusiasta Aprovechar tendencias en curso Sinergias con campañas publicitarias en curso
  • Lllega a audiencias que no leen su libro Se convierte en personaje de si mismo Interactúa con los lectores Crea opinión Trending topic Es el alter ego literario de Chuck Norris.
  • http://www.perezrevertefacts.com/repercusiones.html Te permiten bajarte un libro en pdf de los Twitts de perez reverte http://www.facebook.com/perezreverte pérez reverte solo habla de pérez reverte
  • http://www.chucknorrisfacts.com/ No siempre es necesario ser el primero ¿En qué se parecen Chuck Norris y Arturo Pérez Reverte?
  • Ejemplo de social ecommerce Qué nos aporta este objetivo -Canalización de la atención de los públicos a un beneficio concreto para la empresa. -Construcción de una base de datos. -Conversión a ventas Cosas que ayudan: -Un buen incentivo -Una oportunidad atractiva -Simplicidad -Accesibilidad
  • http://sethgodin.com/sg/books.asp El propio autor vende sus libros... Y los ofrece en diferenctes portales
  • En social media se puede vender… casi de todo
  • New York Times (Fidelidad) Qué nos aporta este objetivo: -Crecimiento constante -Reducción en los costes de promoción -Protección frente a la competencia Cosas que ayudan: -Marca fiel a sí misma -Comunidad cualificada -Comunidad activa -Aportar más valor que la competencia.
  • http://paulocoelhoblog.com/ A comentar ¿PQ destaca Facebook y no twitter en su blog? Qué nos aporta este objetivo: -Crecimiento constante -Reducción en los costes de promoción -Protección frente a la competencia Cosas que ayudan: -Marca fiel a sí misma -Comunidad cualificada -Comunidad activa -Aportar más valor que la competencia.
  • http://paulocoelhoblog.com/ Qué nos aporta este objetivo: -Crecimiento constante -Reducción en los costes de promoción -Protección frente a la competencia Cosas que ayudan: -Marca fiel a sí misma -Comunidad cualificada -Comunidad activa -Aportar más valor que la competencia. -Frecuencia en el aporte de contenidos
  • http://www.facebook.com/paulocoelho?sk=wall
  • Recomendador de libros de amazon // (Recomendación) Cosas que ayudan: -Clientes satisfechos. -Un incentivo -Una marca -Programas de afiliación que no parecen programas de afiliación. -Aciones win to win. Qué nos aporta -Recomendaciones cualificadas (de familiares, amigos, influencers ….) -Difusión
  • Recomendador de libros de amazon Estrategia Win to win https://widgets.amazon.com/Amazon-My-Favorites-Widget/#2
  • http://www.bookdepository.co.uk/Just-My-Type-Simon-Garfield/9781846683022
  • Forester Charlene Li ; The new York Times (construcción de marca) Cosas que ayudan: -Un proyecto definido. -Un mensaje coherente -Una comunidad que aporte valores afines -Algo interesante que contar -Una buena obra Qué nos aporta este objetivo -Posicionamiento de mercado. Mejor tasa de recuerdo -Mejor reconocimiento de marca
  • http://www.facebook.com/pages/NORMA-EDITORIAL/252505346034
  • Una acción de RSC, también basada en contenidos http://www.jkrowling.com/es Precuelas de Harry Potter
  • Cosas que ayudan: -Tener en cuenta las necesidades reales de tus públicos -Hacerlos partícipes de lo que haces. -Recompensa Qué nos aporta este objetivo -Seguridad de continuidad -Interés constante por parte de nuestros públicos -Capacidad de influir en su comportamiento -Mayor consumo de tus productos por parte de públicos actuales.
  • http://www.socialnomics.net/the-book/ Cuando todo el mundo se estaba preguntando cuales eran las dimensiones reales del fenomeno del social media, surge un vídeo casi de la nada que se ha convertido en un recurso hiperutilizado por toda una fauna de expertos en redes sociales emergentes. El libro salio tiempo despues de la publicación del vídeo. Hoy en día Socialnomics es un fenómeno.
  • http://en.flossmanuals.net/index.php Muchos de estos manuales nacen en blogs Conceptos muy interesantes de open source
  • http://knol.google.com/k/medicine-healthcare#LIST_OF_COLLABORATIVE_BOOKS Sistema para la creación de libros de medicina colaborativos. Para ejemplo bestia la wikipedia
  • Editoriales y submarcas (organización) Cosas que ayudan: -Productos orientado a nicho -Marcas paraguas y submarcas -Comprender las diferencias internas de nuestros públicos -Unidades de negocio diferenciadas Qué nos aporta este objetivo -Enfocar recursos a objetivos concretos -Comunidades más sólidas -Segmentación
  • Esto es algo que tenéis muy interiorizado en el sector, casí de una manera natural organizáis vuestros contenidos en marcas y submarcas enfocadas a nichos concretos
  • Editoriales y submarcas Cosas que ayudan: -Productos orientado a nicho -Marcas paraguas y submarcas -Comprender las diferencias internas de nuestros públicos -Unidades de negocio diferenciadas Qué nos aporta este objetivo -Enfocar recursos a objetivos concretos -Comunidades más sólidas -Segmentación
  • Reviews, comparadores… (Inteligencia) Cosas que ayudan: -Medir todas las acciones emprendidas -Monitorizar la conversación -Gestionar los principales canales de la marca -Medir todo lo que haces -Un buen analista. Qué nos aporta este objetivo -Detección de insights estratégicos sobre productos, precios, acciones de marketing, públicos, mercados -Base para la elaboración e estrategias -Control de la información disponible sobre tu marca
  • Los lectores exponen sus opiniones constantemente podemos emprender políticas reactivas (saber lo que dicen de nuectros libros publicados), encontrar autores emergentes, localizar temas de interés …. Todo está en la web a nuestro alcance. Mira lo que dicen
  • http://www.facebook.com/pages/JK-rowling/187356461278505 http://www.facebook.com/pages/Harry-Potter/107641979264998?ref=pb El libro tiene 18.000.000 de me gustas en páginas de comunidad
  • http://www.socialmention.com/search?q=Bob+Esponja&t=all&btnG=Search Mira lo que haces Realmente Reverte pega más fuerte en Twitter
  • Los que trabajamos en agencias somos una suerte de ACTORES (como los de las pelis no es gerga marketiniana) que debemos ponernos en la piel de empresas de sectores que muchas ocasiones desconocemos, pero cuando lo hacemos somos capaces de vivir nuestro papel.
  • 1 iago fernández elogia

    1. 1. Estrategias de social media para el sector editorialIago Fernández GonzálezTWITTER: @influenciador
    2. 2. Al finalizar esta presentación sabrás 4 cosas:• En qué se parecen Perez Reverte y Chuck Norris•  Dónde se inspira JK Rowling• Cuántos amigos tiene Paulo Cohello• … que se te habrá ocurrido alguna idea para tu estrategia en medios sociales.
    3. 3. q Nuestro negocio son los librosq Nuestro negocio son los contenidos
    4. 4. Facturación en el mercado Interior de 2.890,80 millones de euros un 7,0% menos que en 2009. El comercio del libro 2010 Variación 2009839 empresas privadas y agremiadas -5,6%79.839 títulos editados (incluidas las reimpresiones) 4,8%302,63 millones de ejemplares publicados -8,2%Una tirada media de 3.790 ejemplares por título -538439.991 títulos vivos en oferta 6,1%228,23 millones de ejemplares vendidos -3,4%
    5. 5. El sector editorial e Internet no son tan diferentesen su evolución: –  Más variedad. –  Más segmentación. –  Menor esfuerzo de producción por titulo. –  Gratis no es negocio. –  TODO y TODOS son contenido. –  El contenido se independiza del soporte (CSV, RSS… Libros digitales, películas). –  Si es para llevar mejor (Internet móvil).
    6. 6. LectoresAutores LibroLibrero Editores
    7. 7. ü  Más conectadoü  Más rápidoü  Con más información
    8. 8. ¿Por dónde empezar?
    9. 9. ReachLlegar al mayor número posible de públicos
    10. 10. LeadsQue hagan lo que tu quieres que hagan
    11. 11. LoyalityIncrementa la frecuencia de uso de tus productos y mantenunida tu comunidad
    12. 12. AdvocacyQué sean tus públicos quien te recomienden
    13. 13. BrandingDotar de identidad a tu marca
    14. 14. EngagementApasiona a tus públicos con lo que haces
    15. 15. CurationCentrar esfuerzos donde son más efectivos
    16. 16. IntelligenceSaber más
    17. 17. Sugerencias sobre contenidos Descubrir que ha funcionado
    18. 18. 1.  Monitoriza la opinión sobre tus SOCIAL  MEDIA  OBJECTIVES   marcas (editoriales, autores, libros…) Reach   2.  Fomenta la recomendación 5   4   Branding   Leads   3.  Detecta nichos de interés y dales lo que quieren 3   2   4.  Cuida a tus públicos actuales, se fiel a tu marca y a ellos. 1  Intelligenc 0   Loyality   5.  Diferénciate ofreciendo valor e   añadido a tu marca a través de la Web 2.0 6.  Algunos de tus públicos son muy interesados, con Cura8on   Advocacy   capacidad para generar contenidos y para influir. Engageme 7.  Tus públicos se pasan mucho nt   tiempo en las redes sociales, no les obligues a salir para comprar tus productos.
    19. 19. Si yo fuese editor soñaría… •  Que los lectores vendiesen mis libros. •  Que los libros llegasen más allá de los lectores. •  Que los lectores redacten sus propios libros. •  Vender libros antes de imprimirlos. •  Encontrar a un montón de autores interesantes, temas e ideas sin levantarme de mi silla. •  Que los autores se trajesen el trabajo de promoción hecho. •  Montar tiendas cecra de lugares en los que los estudiantes se pasan más tiempo. …mejor seguir despierto ;)
    20. 20. BARCELONAMADRIDVIGOLISBONMÉXICO D.FRIO DE JANEIROSÂO PAULOMILÁNBUENOS AIRESBOGOTÁMIAMI www.elogia.net

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