Ximena Auil, Gerente Comercial de 3M Chile, y Gabriel Gurovich, Gerente General de The FoodLinks, nos plantearon cómo hacer visible la innovación generando alto impacto en los mercados y clientes objetivos, no importando si nuestros negocios son Business to Business (B2B) o Business to Consumer (B2C).

4. • China es atractivo
pero complejo
• ¿ Cómo visualizamos esta
complejidad de una forma
simple y gráfica?
• 8 Verbos

5. • Mensaje simple:
“ Innovación en la
palma de tu mano”
• Facilidad de uso
• Comunicación efectiva:
- Marketing viral
- eCommerce

6. Las Ultimas Noticias Emol.com
La Tercera.com
El Mercurio
Revista Qué Pasa
7

9. • Fuerte tendencia de la Industria a la
miniaturización y portabilidad de
artículos electrónicos
- Notebooks, celulares, cámaras
fotográficas, I-Pods
• ¿ Qué vendría después?
• Lanzamiento al mercado de un mini
proyector – data show
- Sorpresa, novedad, Wow!

10. • China es un mercado inexplorado para
Chile, muchos otros proponen exportar
productos al gigante asiático
• ¿ Por qué FoodLinks es la respuesta?
En su lanzamiento The FoodLinks hizo
patente que su potencial es comprender
las necesidades de los consumidores
chinos y hacerse cargo.

12. 13

13. 3. Cercanía
Ser concretos, usar ejemplos, no abstracciones

14. • The FoodLinks busca encabezar
una causa país y potenciar la
colaboración entre las empresas
para conquistar el mercado chino
• Chile no está exportando a China

18. • Uso de lenguaje cercano
- “Innovación en la palma de tu mano”
- “Entretención en tu bolsillo”
• Campaña comunicacional orientada
a traspasar la
propuesta de valor a las
personas
- A qué se puede conectar?
• Especial preocupación por cumplir
con las expectativas de los clientes
- Demostraciones

22. • Respaldo de marca 3M
• Endorser: Soledad Onetto
- Auspicio “Estamos Conectados”
TV13C
• Uso de Redes Sociales para
compartir experiencias de uso
• Cobertura medios con prensa
especializada
- Fotos, reportajes, testimonios

24. • The FoodLinks cuenta con el
respaldo país; el mejor ejemplo es la
inauguración de las oficinas en
Shanghai por la presidenta Bachelet.
• Respaldo del Gobierno de Chile
• Respaldo del Holding Invertec
• Respaldo de socios estrátegicos
(Chilealimentos y Cámara de
Comercio)

27. • ¡¡¡China es posible!!!
• “Estamos juntos en esto y
vamos a compartir nuestras
experiencias (Business Club)”
• Video China es posible

28. • Estudio y encuesta de uso:
qué experiencias humanas
involucra?
- Crea desde otra perspectiva
- Comparte tus experiencias
- Diviértete en grande
- Proyecta tus ideas

30. • Cómo surge The FoodLinks? • ¡ Queríamos contar esta historia!
a través de una campaña de
• El Chile que queremos soñar
comunicaciones y un plan de
- Los agroalimentos serán el segundo sueldo lanzamiento efectivo
de Chile
- No estamos exportando a China
- Nos dimos cuenta de la oportunidad • La vía para nuestro relato, es decir el
- Nuestro país debe hacerse cargo del
libro donde escribimos esta historia,
problema
fue Internet
- The FoodLinks es la respuesta
- Fuerte campaña comunicacional en medios
tradicionales antes y después del • Entendimos el impacto de:
lanzamiento • “redes sociales”
• “marketing viral”