Покажи бранда си на Google

2,426 views
2,306 views

Published on

Презентацията ми от семинара Новите SEO Правила 2013 : Ъпдейт Колибри . Google вече предпочита да класира брандове, а не просто сайтове. Как да подчертаем бранда си пред търсачката, така че тя да има максимално доверие в него.

Published in: Marketing
0 Comments
11 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,426
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
479
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
11
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Покажи бранда си на Google

  1. 1. Покажи бранда си на Google Васил Тошков
  2. 2. Как се правеше SEO доскоро: ● Домейн: ключова-дума.com ● Заглавие (<title>): Ключова дума - вторична ключова дума ● Мета описание: Ала-бала с ключови думи, за да има какво да удебелява търсачката в снипета. Никакво споменаване на компанията. 2
  3. 3. А съдържанието? <h1>Основна ключова дума</h1> [Текст, богат на ключови думи] <h2>Второстепенна ключова дума<h2> [Още ключови думи, няма нужда да се говори на потребителя за продукта или услугата] <h2>Още подзаглавия с ключовите думи</h2> 3
  4. 4. Какво е бранд? Брандът е идея или изображение на специфичен продукт или услуга, която потребителите асоциират, разпознавайки името, логото, мотото или дизайна на компанията. 4
  5. 5. 5
  6. 6. Какво искат бранд мениджърите? ● Домейн: CompanyName.com ● Заглавие (<title>): Име на компанията - Мото ● Мета описание: Името на компанията, нейните продукти/услуги, ценности, внимателно съчетани с мотото на компанията. 6
  7. 7. А съдържанието? 1. Заглавието привлича вниманието към текста; 2. Първият абзац провокира любопитството; 3. Брандът говори в собствения си стил. Изгражда се емоционална връзка; 4. Фокусът на текста е продуктът и неговата продажба. Има качествени изображения; 5. Ключовите думи описват продукта/услугата, а не са тези, по които се търси в търсачките; 6. Призив към действие. 7
  8. 8. SEO vs. Brand SEO & Brand 8
  9. 9. Изграждането на бранд и оптимизацията за търсачки не се изключват взаимно. Напротив, с последните промени в алгоритъма на Google те се допълват много добре. 9
  10. 10. Google предпочита брандовете ● ● В реалния свят се популяризират брандове, а не Интернет адреси; Търсачките също вече вярват повече на сайтовете, зад които стои бранд; ● Брандингът помага на SEO; ● SEO също помага за видимостта на бранда; ● ● По-лесно се оптимизира за брандови търсения; Изграждането на бранд е част от SEO ! 10
  11. 11. 11
  12. 12. 16.65 % 12
  13. 13. Третира ли Google брандовете преференциално? 6 21 Да (74%) Не (21%) Не знам 74 > 300 анкетирани, източник: seroundtable.com 13
  14. 14. Google слага брандът отпред 14
  15. 15. 15
  16. 16. Разпознаване на бранда ● Навсякъде се споменава в една форма ! ● Да се избягва транслитерацията ● Без правна форма накрая ● Първата буква главна (именован обект) ● Не може всички букви да са главни ● При имена под 4 символа – може главни ● И имена на хора може да са брандове 16
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. Брандът и домейнът на сайта ● Домейнът да съвпада с бранда ● Домейнът поне да съдържа бранда ● ● ● ● Без ключови думи в домейна – вредят (предметът на дейност се изменя с времето) Целият домейн с разширението да е бранд Брандът не е уникален в световен мащаб – добавяме домейн разширението към него Когато сме представител на световен бранд 19
  20. 20. Домейни с точно съвпадение ● ● ● EMD ъпдейта на Google ги унищожи Когато брандът съвпада с EMD (трудно, но не невъзможно) Домейни с точно съвпадение като бранд – може, ако е къс (1-2 думи) ● Домейни на кирилица като бранд ● Новите домейн разширения (gTLDs) 20
  21. 21. Началната страница и брандът ● Вече няма повече тежест от останалите ● Да се оптимизира само за бранда? ● ● ● За всяко търсене се оптимизира вътрешна (като при AdWords, целим релевантност) При старите сайтове не е толкова лесно – много връзки с ключова дума към началната Връзките към началната страница с бранда 21
  22. 22. Брандът в <title> тага ● На началната страница: – – Ключова дума | Brand – ● Brand Brand : ключова дума На вътрешните страници: – ● Име на страница | Brand Заглавията вървят обратно на адресите: – Продукт | Категория | Brand 22
  23. 23. Още on-page бранд сигнали ● Лого на всяка страница с бранда – Изгражда идентичност. Правилен код! – Това, което пише в логото е бранда? ● “About” страница ● Контактна страница ● Schema.org/Organization ● Връзки към социални страници на бранда (Важно е да не са nofollow!) 23
  24. 24. Споменаване на бранда онлайн ● Google проследява Brand споменавания ● Споменаванията са връзки, но от друг тип ● Споменаването на бранда има тежест ● Един ден ще е по-голяма от тази на връзките ● Цитати за класиране в локални резултати ● Споменавания в новинарски сайтове ● Няма наказания за споменавания 24
  25. 25. 25
  26. 26. Профили на бранда ● Страници във всички социални мрежи – Много силен бранд сигнал за търсачките – Дори “скучни” брандове с хиляди фенове ● Профили в бизнес каталози ● Локални директории ● Профили в други типове сайтове ● Национални фирмени регистри ● Много профили = защита на репутацията 26
  27. 27. Google+ страница ● Вързана страница чрез rel=publisher ● Потвърден мейл адрес от фирмения домейн ● Потвърден адрес при локален бизнес ● Кратък адрес ● Поддържана активна страница ● Последователи ● 100% попълнен профил 27
  28. 28. Текст на връзките към сайта ● Началната страница се линква с бранда ● Може и ключова дума + бранда ● Вътрешните страници- ключова дума +бранд ● Винаги слагаме бранда във връзките ● Брандовите връзки може да са sitewide ● Процент на връзките с бранд против пингвин ● Не се линквайте с думи като “тук” 28
  29. 29. Търсене на бранда ● Началната страница обикновено има наймного търсения по бранда ● Хората обичат да търсят брандове ● Дори да знаят домейна, го търсят в Google ● Именно по търсенията Google разбира, че дадена дума/фраза е бранд ● Трябва да целите трафик по бранд търсене ● Google Suggest & Google Trends 29
  30. 30. Процент кликове на първо място 30
  31. 31. Как да накарате хората да търсят бранда? ● Дисплейна реклама ● Споменаване на бранда във видеа ● ● Достигане на потребители чрез социалните мрежи: Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn Offline споменавания – реклами, табели, надписи по коли, печатни материали... ● Телевизионна реклама – важна за SEO ● Участие или спонсорство на събития 31
  32. 32. Google експеримент (2011) 32
  33. 33. 33
  34. 34. 34
  35. 35. 35
  36. 36. Въпроси? Васил Тошков ● G+: bit.ly/toshkov ● Mail: cloxy@cloxy.com ● Blog: cloxy.com/blog/ ● Site: www.cloxy.com 36

×