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La cultura en las nubes  @javiercelaya
Un sector con muchos intermediarios
Escasos márgenes
Un sector “ciego”http://www.flickr.com/people/45409431@N00                                            Desconocimiento clie...
Incapaz de predecir la demanda
Dependiente de la distribución
Eterna batalla de la visibilidad
Creación individual (errática)
Dilema cultura / mercado
Tsunami Internet…
¿Rompe con la intermediación?
Más que desintermediación - substitución
¿Mayor visibilidad de la cultura en Internet?
Tiranía de Internet
Explosión de la creación del amateurMás competidores que nunca
Aparecen las empresas “parásito”http://www.dosdoce.com/articulo/libros/3492/libro-gratis-de-chris-anderson/
Máximo exponente: HuffPost6,000 “colaboradores”, una plantilla de 13 personas
No tiene ni sección de Cultura…, pero
Pero tiene sección de Ryanair
Avalancha de dispositivos =                  Mayor demanda de contenidos
Dispositivos vacíos de contenidos…
Si no lo encuentran a buen precio…
Piratería – demanda no atendida
Precios dinámicos (oferta / demanda)           Internet no tiene fronteras Visibilidad de otros precios en otros mercados
Comparadores de precios internacionales
Los “cacharros” están transformando                              la creación y su consumohttp://itunes.apple.com/us/app/ci...
Transformación del consumo culturalA dos bandas : 39% consumo simultáneo en dos pantallas (TV y otra)                     ...
Transformación de los derechos de autor                 http://ipholio.deviantart.com/Autorías compartidas, contenido en a...
Transformación canales de promoción
Transformación de los canales de venta        http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3776/la-digitalizacion-de-las-librer...
Transformación del modelo de negocio
¿Algo bueno?
Varias aportaciones positivas             ¢   Sistemas de recomendación /                 descubrimiento de contenidos    ...
Irrupción de tecnologías que favorecen el“descubrimiento” de contenidos culturales
Más allá del historial de compra
Sistemas de recomendación basados enconsumo real (música y cine)
Ahora en el mundo del libro, prensa, revistas,blogs, webs personales, etc.                                     http://www....
Detecta cuándo nos hemos descargado unlibro, una película o una canción
Los horarios de lectura en un móvil
Los hábitos de los lectores en iPad
Para predecir / recomendarte tu siguiente lectura
Y descubrirte otras personas con tusmismas afinidades culturales
Tecnologías que recomiendan y vendenlibros relacionados dentro de un libro
Códigos QR y NFC: Más allá de los contenidos                                promocionales, comercio/préstamo inteligente  ...
Antes: Más información sobre el libro / autor
Ahora: Venta /descarga de la versión digital de un libro
Una librería / tienda en cada esquinaNuevos hábitos de conexión: durante viajes(43%), en medios de transporte (41%), en la...
Códigos QR en reseñas / promociones de libros
Near Field Communications (NFC chips)
Libros con NFC chips
Dispositivos con lectores NFC
Tecnologías que fomentan lacreación compartida
Wikipedia
Tecnologías que permiten editar textos, incluirimágenes o enlaces, etc.
Y conocer el comportamiento de la obrahttp://www.comunicacion-cultural.com/2010/11/23/scribd-stats-para-analizar-quienes-y...
Nuevos modelos de negocio            No hay hoja de ruta
Hacia un modelo de Internet mixto:gratis y contenidos de pago
Modelo crowdfounding (financiación colectiva)http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3737/auge-del-crowdfunding-hacia-una-...
Miles de proyectos (sin subvenciones)http://www.verkami.com/browse/22?page=2
Pago por lectura: Modelo contador (8)En 2000 los ingresos publicitarios representaban el 74%, en 2011 representan menos de...
NYT, cerca de 500,000 usuarios de pagohttp://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-fir...
50,000 subscriptores The Economist
Modelo spotify - freemium¿Publicidad en la cultura?
20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago
¿Cuál es el principal canal de música?
61% de los españoles escuchan músicaa través de YT
Diferentes puntos de vista: lector, autor o editorhttp://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
Punto de vista del lector – buffet low cost
Pero todo tiene un precio…  http://www.informationarchitectsjp/Diferentes experiencias de lectura en pantallas
Autor: No salen los números…http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
Editor: S se come a U
Más cerca de Netflix que de Spotify
Las claves de la economía digital
Relación directaMejores márgenes, conocimiento comportamiento producto y cliente
La nube permite conocer elcomportamiento de un producto cultural
Mayor oferta de contenidos legales
Precios competitivos / dinámicos
Pagarán por los servicios,         más que por los contenidosSistemas de recomendación personalizados, multiacceso a mis c...
Algunas reflexiones
No podéis hacerlo solos…
Establecer alianzas con “nativos digitales”                     para entender la era digital
Apostar por la tecnología = servicio al cliente     Buscar un socio tecnológico
Privacidad: moneda de cambio                                                Uso datos personaleshttp://www.comunicacion-cu...
Derechos de los usuarios en la nubehttp://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3730/infografia-sobre-los-derechos-de-los-usua...
Muchas graciasJavier Celaya jcelaya@dosdoce.com Tel: 638.258.351     Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya
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VIII Edición de Acens Cloudstage, con Javier Celaya @javiercelaya, fundador del portal cultural Dosdoce.com. Presentado por Alberto Macías @albertomacias, especialista en cloud y fundador de Frooze Sistemas.

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  1. 1. La cultura en las nubes @javiercelaya
  2. 2. Un sector con muchos intermediarios
  3. 3. Escasos márgenes
  4. 4. Un sector “ciego”http://www.flickr.com/people/45409431@N00 Desconocimiento cliente final
  5. 5. Incapaz de predecir la demanda
  6. 6. Dependiente de la distribución
  7. 7. Eterna batalla de la visibilidad
  8. 8. Creación individual (errática)
  9. 9. Dilema cultura / mercado
  10. 10. Tsunami Internet…
  11. 11. ¿Rompe con la intermediación?
  12. 12. Más que desintermediación - substitución
  13. 13. ¿Mayor visibilidad de la cultura en Internet?
  14. 14. Tiranía de Internet
  15. 15. Explosión de la creación del amateurMás competidores que nunca
  16. 16. Aparecen las empresas “parásito”http://www.dosdoce.com/articulo/libros/3492/libro-gratis-de-chris-anderson/
  17. 17. Máximo exponente: HuffPost6,000 “colaboradores”, una plantilla de 13 personas
  18. 18. No tiene ni sección de Cultura…, pero
  19. 19. Pero tiene sección de Ryanair
  20. 20. Avalancha de dispositivos = Mayor demanda de contenidos
  21. 21. Dispositivos vacíos de contenidos…
  22. 22. Si no lo encuentran a buen precio…
  23. 23. Piratería – demanda no atendida
  24. 24. Precios dinámicos (oferta / demanda) Internet no tiene fronteras Visibilidad de otros precios en otros mercados
  25. 25. Comparadores de precios internacionales
  26. 26. Los “cacharros” están transformando la creación y su consumohttp://itunes.apple.com/us/app/citia-what-technology-wants/id527251397?ls=1%26mt=8 ¿Es una novela o un videojuego? ¿Es un libro o un video? ¿Es un periódico o una televisión?
  27. 27. Transformación del consumo culturalA dos bandas : 39% consumo simultáneo en dos pantallas (TV y otra) Sesiones más cortas Interactividad
  28. 28. Transformación de los derechos de autor http://ipholio.deviantart.com/Autorías compartidas, contenido en abierto, nuevos modelos de explotación, etc.
  29. 29. Transformación canales de promoción
  30. 30. Transformación de los canales de venta http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3776/la-digitalizacion-de-las-librerias/
  31. 31. Transformación del modelo de negocio
  32. 32. ¿Algo bueno?
  33. 33. Varias aportaciones positivas ¢ Sistemas de recomendación / descubrimiento de contenidos ¢ Creación compartida ¢ Nuevos modelos de negocio ¢ Reflexión sobre derechos
  34. 34. Irrupción de tecnologías que favorecen el“descubrimiento” de contenidos culturales
  35. 35. Más allá del historial de compra
  36. 36. Sistemas de recomendación basados enconsumo real (música y cine)
  37. 37. Ahora en el mundo del libro, prensa, revistas,blogs, webs personales, etc. http://www.thecopia.com
  38. 38. Detecta cuándo nos hemos descargado unlibro, una película o una canción
  39. 39. Los horarios de lectura en un móvil
  40. 40. Los hábitos de los lectores en iPad
  41. 41. Para predecir / recomendarte tu siguiente lectura
  42. 42. Y descubrirte otras personas con tusmismas afinidades culturales
  43. 43. Tecnologías que recomiendan y vendenlibros relacionados dentro de un libro
  44. 44. Códigos QR y NFC: Más allá de los contenidos promocionales, comercio/préstamo inteligente El 38% de los internautas españoles utiliza habitualmente códigos QR, un 110% más que hace un año (18% en 2011)http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/
  45. 45. Antes: Más información sobre el libro / autor
  46. 46. Ahora: Venta /descarga de la versión digital de un libro
  47. 47. Una librería / tienda en cada esquinaNuevos hábitos de conexión: durante viajes(43%), en medios de transporte (41%), en la calle(38%), en el lugar de trabajo o estudio (36%), enbares y establecimientos (36%) o en casa de otraspersonas (28%).
  48. 48. Códigos QR en reseñas / promociones de libros
  49. 49. Near Field Communications (NFC chips)
  50. 50. Libros con NFC chips
  51. 51. Dispositivos con lectores NFC
  52. 52. Tecnologías que fomentan lacreación compartida
  53. 53. Wikipedia
  54. 54. Tecnologías que permiten editar textos, incluirimágenes o enlaces, etc.
  55. 55. Y conocer el comportamiento de la obrahttp://www.comunicacion-cultural.com/2010/11/23/scribd-stats-para-analizar-quienes-y-como-leemos/
  56. 56. Nuevos modelos de negocio No hay hoja de ruta
  57. 57. Hacia un modelo de Internet mixto:gratis y contenidos de pago
  58. 58. Modelo crowdfounding (financiación colectiva)http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3737/auge-del-crowdfunding-hacia-una-cultura-mas-compartida/
  59. 59. Miles de proyectos (sin subvenciones)http://www.verkami.com/browse/22?page=2
  60. 60. Pago por lectura: Modelo contador (8)En 2000 los ingresos publicitarios representaban el 74%, en 2011 representan menos del 40%
  61. 61. NYT, cerca de 500,000 usuarios de pagohttp://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/
  62. 62. 50,000 subscriptores The Economist
  63. 63. Modelo spotify - freemium¿Publicidad en la cultura?
  64. 64. 20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago
  65. 65. ¿Cuál es el principal canal de música?
  66. 66. 61% de los españoles escuchan músicaa través de YT
  67. 67. Diferentes puntos de vista: lector, autor o editorhttp://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
  68. 68. Punto de vista del lector – buffet low cost
  69. 69. Pero todo tiene un precio… http://www.informationarchitectsjp/Diferentes experiencias de lectura en pantallas
  70. 70. Autor: No salen los números…http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
  71. 71. Editor: S se come a U
  72. 72. Más cerca de Netflix que de Spotify
  73. 73. Las claves de la economía digital
  74. 74. Relación directaMejores márgenes, conocimiento comportamiento producto y cliente
  75. 75. La nube permite conocer elcomportamiento de un producto cultural
  76. 76. Mayor oferta de contenidos legales
  77. 77. Precios competitivos / dinámicos
  78. 78. Pagarán por los servicios, más que por los contenidosSistemas de recomendación personalizados, multiacceso a mis contenidos, historial decompras, archivos de libros, música y películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubesde lectura, descuentos en contenidos relacionados con mis intereses, etc.
  79. 79. Algunas reflexiones
  80. 80. No podéis hacerlo solos…
  81. 81. Establecer alianzas con “nativos digitales” para entender la era digital
  82. 82. Apostar por la tecnología = servicio al cliente Buscar un socio tecnológico
  83. 83. Privacidad: moneda de cambio Uso datos personaleshttp://www.comunicacion-cultural.com/2010/05/17/google-admite-que-recopila-datos-personales/
  84. 84. Derechos de los usuarios en la nubehttp://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3730/infografia-sobre-los-derechos-de-los-usuarios-en-la-nube-en-catalan/
  85. 85. Muchas graciasJavier Celaya jcelaya@dosdoce.com Tel: 638.258.351 Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya
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