Christian Oliveira - @christian_wilde

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Christian Oliveira
@christian_wilde

viernes, 27 de septiemb...
¿Quién soy?
Christian Oliveira
SEO en elmundo.es

viernes, 27 de septiembre de 13
1. La comunicación cambia
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El periodismo digital se puede medir

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Programadores
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¿Qué es más importante?
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LOS USUARIOS
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Nuestro usuario:
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Caso Roncero

Caso Roncero
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Diferentes universos o realidades

Linea Editorial

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Interés Usuarios
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Un medio puede convertir un evento en noticia, sin serlo,
generando el interés e incrementando sus búsquedas

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2. Google y el “breaking news”
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Caffeine ( 2010 )
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Las batallas en las SERPs de noticias se producen en real time
Todo lo realizado antes no importa, solo el aquí y ahora.
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Vida de una noticia
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Vida de una noticia
Interés
Pico	
  de	
  interés	
  publico

Búsqueda	
  de	
  
contenido	
  adicional

Envejecimiento	
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GOOGLE NEWS

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GOOGLE NEWS: darse de alta
https://support.google.com/news/publisher/
troubleshooter/3179220?#ts=3179198

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Factores clave en Google News
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El contenido es el rey,
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Estudio titulares (test A/B)

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hdp://visualrevenue.com/case-­‐studies
Estudio imágenes (test A/B)

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hdp://visualrevenue.com/case-­‐studies
¿Hola qué haces?
¿Escribes bien o qué
haces?
Cuéntame lo que haces
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Distribución del contenido
Si	
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Distribución del contenido

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Título
Subtítulo
Entradilla o pequeño resumen
Longitud de párrafo
Enfatizado de términos clave
Listas
Sinónimos
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Noticia no optimizada
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Noticia optimizada
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Noticia optimizada

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Spam de medios, WTF

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Spam de medios, WTF

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Spam de medios, WTF

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Buscando la vuelta de tuerca

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Resumen
• El	
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Eventos
Periodicos

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¿Qué podemos preveer?

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3. Caso real: el nuevo Papa
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FUMATA BLANCA

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¿Y ahora qué?

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Portada 13 Marzo tarde

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Antecedentes

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Antecedentes

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Antecedentes

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Albumes

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Creación del tag
Definición del perfil
Definición de la miga

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viernes, 27 de septiembre de 13
Resultados

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viernes, 27 de septiembre de 13
Fumata Blanca
La clave el video

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viernes, 27 de septiembre de 13
Portada 13 Marzo noche

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viernes, 27 de septiembre de 13
Noticia más leída

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viernes, 27 de septiembre de 13
Resultados

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viernes, 27 de septiembre de 13
Resultados

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viernes, 27 de septiembre de 13
Gracias ;)
¿Preguntas?
Christian Oliveira
SEO ELMUNDO.es
christian.oliveira@unidadeditorial.es
@christian_wilde

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Charla de Christian Oliveira Seo en "El Mundo" Unidad Editorial en clinicSeo dentro de la feria del Eshow

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  1. 1. Christian Oliveira - @christian_wilde SEO para Breaking News Christian Oliveira @christian_wilde viernes, 27 de septiembre de 13
  2. 2. ¿Quién soy? Christian Oliveira SEO en elmundo.es viernes, 27 de septiembre de 13
  3. 3. 1. La comunicación cambia vertiginosamente 3 viernes, 27 de septiembre de 13
  4. 4. 2005 2013 4 viernes, 27 de septiembre de 13
  5. 5. 5 viernes, 27 de septiembre de 13
  6. 6. El  periodista   tradicional  no   4ene  feedback Y  no  le  importa. 6 viernes, 27 de septiembre de 13
  7. 7. El periodismo digital se puede medir • Número  de  visitas,  usuarios... • Desde  que  canal... • Desde  que  lugar... • Cuánto  ;empo... • Desde  que  disposi;vo... • Etc 7 viernes, 27 de septiembre de 13 Lo  que  se  puede  medir,  se  puede  mejorar
  8. 8. 8 viernes, 27 de septiembre de 13
  9. 9. Redactores 8 viernes, 27 de septiembre de 13
  10. 10. Redactores 8 viernes, 27 de septiembre de 13 SEOs
  11. 11. Redactores Usabilidad 8 viernes, 27 de septiembre de 13 SEOs
  12. 12. Redactores Usabilidad 8 viernes, 27 de septiembre de 13 SEOs Jefes
  13. 13. Redactores Usabilidad Analistas  Web 8 viernes, 27 de septiembre de 13 SEOs Jefes
  14. 14. Redactores Usabilidad Analistas  Web 8 viernes, 27 de septiembre de 13 SEOs Jefes Programadores
  15. 15. Redactores Usabilidad Analistas  Web SEOs Jefes Programadores ¿Qué es más importante? 8 viernes, 27 de septiembre de 13
  16. 16. LOS USUARIOS 9 viernes, 27 de septiembre de 13
  17. 17. Nuestro usuario: •No  ;ene  contexto •Es  impaciente •No  lee,  escanea •Busca  respuestas •Es  visual 10 viernes, 27 de septiembre de 13
  18. 18. Caso Roncero Caso Roncero 11 viernes, 27 de septiembre de 13
  19. 19. Diferentes universos o realidades Linea Editorial 12 viernes, 27 de septiembre de 13 Interés Usuarios (Basado en Volumen de búsquedas)
  20. 20. Un medio puede convertir un evento en noticia, sin serlo, generando el interés e incrementando sus búsquedas 13 viernes, 27 de septiembre de 13
  21. 21. 2. Google y el “breaking news” 14 viernes, 27 de septiembre de 13
  22. 22. Caffeine ( 2010 ) El  nuevo  sistema  de  indexado  de  Google,  enfocado  a  mejorar  la  velocidad  de  rastreo  e   indexación 15 viernes, 27 de septiembre de 13
  23. 23. Google “Freshness” update ( 2011 ) Cambio  que  premia  el  contenido  actualizado 16 viernes, 27 de septiembre de 13
  24. 24. Google “Freshness” update ( 2011 ) Cambio  que  premia  el  contenido  actualizado 17 viernes, 27 de septiembre de 13
  25. 25. Las batallas en las SERPs de noticias se producen en real time Todo lo realizado antes no importa, solo el aquí y ahora. 18 viernes, 27 de septiembre de 13
  26. 26. Vida de una noticia Interés Pico  de  interés  publico Búsqueda  de   contenido  adicional Envejecimiento  de  la  no;cia Breaking  news 19 viernes, 27 de septiembre de 13 Muerte 24  -­‐  48  Horas Tiempo
  27. 27. Vida de una noticia Interés Pico  de  interés  publico Búsqueda  de   contenido  adicional Envejecimiento  de  la  no;cia Muerte  de   la  no;cia Breaking  news Oportunidad 20 viernes, 27 de septiembre de 13 Oportunidad 24  -­‐  48  Horas Tiempo
  28. 28. GOOGLE NEWS 21 viernes, 27 de septiembre de 13
  29. 29. viernes, 27 de septiembre de 13
  30. 30. viernes, 27 de septiembre de 13
  31. 31. viernes, 27 de septiembre de 13
  32. 32. GOOGLE NEWS: darse de alta https://support.google.com/news/publisher/ troubleshooter/3179220?#ts=3179198 viernes, 27 de septiembre de 13
  33. 33. 26 viernes, 27 de septiembre de 13
  34. 34. 27 viernes, 27 de septiembre de 13
  35. 35. Factores clave en Google News -­‐  <;tle>  de  la  página  de  la  no;cia -­‐  Titular -­‐  Entradilla -­‐  Apoyos -­‐  Imagen -­‐  URL  con  un  número  de  mínimo  3  dígitos  si  no   ;enes  sitemap  de  news 28 viernes, 27 de septiembre de 13
  36. 36. Problemas indexación de noticias -­‐  Error  de  extracción  de  ar^culo -­‐  No  se  encuentra  la  no;cia  (404) -­‐  Contenido  del  ar;culo          (no  cumple  los  requisitos  de  Google) -­‐  Título  del  ar^culo -­‐  Fecha  del  ar^culo -­‐... hdps://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=es 29 viernes, 27 de septiembre de 13
  37. 37. El contenido es el rey, nos guste o no… 30 viernes, 27 de septiembre de 13
  38. 38. Estudio titulares (test A/B) 31 viernes, 27 de septiembre de 13 hdp://visualrevenue.com/case-­‐studies
  39. 39. Estudio imágenes (test A/B) 32 viernes, 27 de septiembre de 13 hdp://visualrevenue.com/case-­‐studies
  40. 40. ¿Hola qué haces? ¿Escribes bien o qué haces? Cuéntame lo que haces 33 viernes, 27 de septiembre de 13
  41. 41. Distribución del contenido Si  ;tulamos  igual  en  todos  los  canales  perdemos  efec;vidad 34 viernes, 27 de septiembre de 13
  42. 42. Distribución del contenido 35 viernes, 27 de septiembre de 13
  43. 43. Criterios de calidad Diseño Arquitectura Usabilidad Navegabilidad Contenidos 36 viernes, 27 de septiembre de 13
  44. 44. Arquitectura de contenido Prioridad  1 37 viernes, 27 de septiembre de 13 Prioridad  2 Prioridad  3
  45. 45. TITULARES Ante^tulo Título Sub@tulo La pirámide del texto LEAD  o  ENTRADILLA ¿qué?  ¿quién?  ¿cuándo?  ¿dónde? ¿cómo?  ¿por  qué? CUERPO  DE  LA  NOTICIA DATOS  EN  ORDEN DECRECIENTE DETALLES 38 viernes, 27 de septiembre de 13
  46. 46. Título Subtítulo Entradilla o pequeño resumen Longitud de párrafo Enfatizado de términos clave Listas Sinónimos Recursos gramaticales Enlazado con sentido Multimedia Metas 39 viernes, 27 de septiembre de 13
  47. 47. Noticia no optimizada Titulo no orientado al contenido Entradilla no descriptiva sin término clave Sin etiqueta ALT Sin términos enfatizados Sin ENLACES Sin contenido multimedia viernes, 27 de septiembre de 13
  48. 48. Noticia optimizada Título  orientado   al  contenido Con  e;queta  ALT  y   descripción  de  la   imagen Entradilla  descrip;va   con  término  clave Con  enlaces Con  imágenes   de  apoyo 41 viernes, 27 de septiembre de 13
  49. 49. Noticia optimizada 42 viernes, 27 de septiembre de 13
  50. 50. Noticia optimizada 43 viernes, 27 de septiembre de 13
  51. 51. Spam de medios, WTF 44 viernes, 27 de septiembre de 13
  52. 52. Spam de medios, WTF 45 viernes, 27 de septiembre de 13
  53. 53. Spam de medios, WTF 46 viernes, 27 de septiembre de 13
  54. 54. Buscando la vuelta de tuerca 47 viernes, 27 de septiembre de 13
  55. 55. Resumen • El  usuario  es  SIEMPRE  lo  primero • Oriéntalo  con  las  palabras  clave • Proporciona  ayudas  visuales • Enlaza  correctamente • Contextualiza  los  contenidos • Escucha,  resuelve,  crea  conversación. 48 viernes, 27 de septiembre de 13
  56. 56. Herramientas 49 viernes, 27 de septiembre de 13
  57. 57. herramientas analítica 50 viernes, 27 de septiembre de 13
  58. 58. Google trends 51 viernes, 27 de septiembre de 13
  59. 59. Google trends 52 viernes, 27 de septiembre de 13
  60. 60. Google Suggest 53 viernes, 27 de septiembre de 13
  61. 61. Eventos Periodicos 54 viernes, 27 de septiembre de 13
  62. 62. ¿Qué podemos preveer? 55 viernes, 27 de septiembre de 13
  63. 63. 3. Caso real: el nuevo Papa 56 viernes, 27 de septiembre de 13
  64. 64. FUMATA BLANCA 57 viernes, 27 de septiembre de 13
  65. 65. ¿Y ahora qué? 58 viernes, 27 de septiembre de 13
  66. 66. Portada 13 Marzo tarde 59 viernes, 27 de septiembre de 13
  67. 67. Antecedentes 60 viernes, 27 de septiembre de 13
  68. 68. Antecedentes 61 viernes, 27 de septiembre de 13
  69. 69. Antecedentes 62 viernes, 27 de septiembre de 13
  70. 70. Albumes 63 viernes, 27 de septiembre de 13
  71. 71. Creación del tag Definición del perfil Definición de la miga 64 viernes, 27 de septiembre de 13
  72. 72. Resultados 65 viernes, 27 de septiembre de 13
  73. 73. Fumata Blanca La clave el video 66 viernes, 27 de septiembre de 13
  74. 74. Portada 13 Marzo noche 67 viernes, 27 de septiembre de 13
  75. 75. Noticia más leída 68 viernes, 27 de septiembre de 13
  76. 76. Resultados 69 viernes, 27 de septiembre de 13
  77. 77. Resultados 70 viernes, 27 de septiembre de 13
  78. 78. Gracias ;) ¿Preguntas? Christian Oliveira SEO ELMUNDO.es christian.oliveira@unidadeditorial.es @christian_wilde 71 viernes, 27 de septiembre de 13
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