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Penguin B&W
Carlos Redondo
Director de Marketing Online
Intercom Empresas

Twitter: @carlosredondo
http://www.carlosredond...
¿Qué puede hacer Panda?
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Reconocer patrones
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Incluyendo código
Imágenes
Textos
Estructuras

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Tiene capacidad ...
Conclusiones probadas
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Panda afecta a patrones de urls dentro de tu dominio, en base
a patrones pregenerados
 No puede ...
¿SE PUEDE SALIR DEL PANDA?
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Panda es un algoritmo, no una penalización
¿Se puede salir a corto plazo? (<35 dias)

SI
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Ejemplos: Sitio Video/Imagen

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15.000 visitas dia
Catálogo enorme de videos scrapeados
13 de Agosto – 90% perdida de...
Y ahora… el pingüino!
¿Qué es Penguin Update?
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¿Es un cambio del algoritmo de Google?

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¿Es un nuevo factor del algoritmo?

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¿Es un nuevo ...
¿Penguin Update es Panda Update?
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Si Panda Update es un
algoritmo de Machine Learning.

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Penguin Update es un algoritm...
Que piensa Google, cuando piensa en
SPAM
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Tipos de Spam
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Content Spam (Scraper and Panda Update)
Link Spam
Cl...
Montando un “Panda de backlinks”
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Se definen un grupo de patrones, y sus níveles de bondad usando
revisores humanos para...
Realidades
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Todos los sitios afectados tenían +65% densidad de
anchor (no por tener +65% estás/ras afectado)

Micrositem...
¿Qué castiga Penguin?
PATRONES DE ENLACES
 Excesivo uso de keywords en anchors
 Excesivos enlaces en sitios de baja cali...
¿Qué castiga Penguin?
Todavía puedes tener penalizaciones manuales:
 Enlaces artificiales
 URLs penalizadas por linking
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¿Puedo salir de la penalización?
SI puedes salir, no es una penalización, es un algoritmo. Si tu patrón
de links cambia, e...
Herramientas
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OpensiteExplorer.org
MajesticSEO.com
aHrefs.com
Google Analytics
Webmaster Tools
Link Detox

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Diferencia Penguin/Unnatural Links
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 Afectará a un gran número de
topkeywords
 Afectará a tus toppages
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Caso Ejemplo Penguin: Clasificados

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Tráfico buscadores: 70% abajo
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Caso ejemplo Penguin: Ecommerce

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Trafico: 40% abajo
Posiciones: Drop fuerte
Densidad Anchor: 79%
Retirada 20% l...
Caso ejemplo Penguin: Travel

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PR 6, 3M p.indexadas, 1,5M uu
68% topkw anchor
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Diferencia Penguin/Unnatural Links
Unnatural Links
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Afectará a unas pocas de tus topkeywords
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Caso Ejemplo Unnatural: Clasificados

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PR 4, 300k p.indexadas, top 50k Alexa
Caida por 6 top keywords
Caida por ...
Caso Ejemplo Unnatural: Portal

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PR 4, 100k p.indexadas
Caida por 10 top keywords
Caida por top landings
Caida 30%...
¿Cómo hacemos Linkbuilding ahora?
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¿Se pueden seguir usando “técnicas blackhat”?
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¿Qué considera Google como “Blackhat...
¿No puedo hacer nada?
Google especifica que CUALQUIER acción que realices para
conseguir enlaces se considera artificial.
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¿Qué debo hacer según Google?
Prepara tu contenido para atraer enlaces
 No generes contenido por generar
 Busca hot-topi...
Linkbuilding sin peligro
CLAVES:
 Establece relaciones
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Colaboraciones editoriales
Clientes
Asociaciones
Pro...
Linkbuilding sin peligro
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Genera utilidad
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Widgets: Opiniones,
interactivos, etc
APIs abiertas
Informes: info...
¿Qué no hacer?
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No te vuelvas loco eliminando enlaces (Data Mining)
No gastes tiempo en perseguir a sitios con...
Y después.... ¿qué?


Que puede suceder en el futuro?
 Pocos cambios algoritmo general
 Panda/Penguin y su indexer segu...
Gracias!
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Penguin eshow

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Ponencia de Carlos Redondo sobre Penguin Y panda 2013 en clinicSeo dentro de la feria del Eshow

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  1. 1. Penguin B&W Carlos Redondo Director de Marketing Online Intercom Empresas Twitter: @carlosredondo http://www.carlosredondo.com Imagen por http://localm2.com/link-building-removing-bad-links/
  2. 2. ¿Qué puede hacer Panda?  Reconocer patrones     Incluyendo código Imágenes Textos Estructuras  Tiene capacidad de aprender y mejorar su funcionamiento.  Detecta diferencias o similitudes entre parejas de datos Esto le permite reconstruir una determinada información de entrada que se presente incompleta o distorsionada Fuente imagen: The Grammar of graphics / Vincent Zoonekynd's Blog
  3. 3. Conclusiones probadas  Panda afecta a patrones de urls dentro de tu dominio, en base a patrones pregenerados  No puede afectar una sola url  Si afecta a una url, afectará a todas las urls similares  Panda funciona con umbral absoluto  Si afecta url -> Drop de posiciones todas keywords  No afecta  Umbral diferente para cada dominio, definido por:  Tamaño del site  Estructura del site  Backlinks: VARIEDAD Y CALIDAD= CONFIANZA
  4. 4. ¿SE PUEDE SALIR DEL PANDA?   Panda es un algoritmo, no una penalización ¿Se puede salir a corto plazo? (<35 dias) SI  ¿Problema? Coste-Beneficio  Para salir hay que apostar  Sacrificar X% <=> Total –X% UP Fuente: apoker.es
  5. 5. Ejemplos: Sitio Video/Imagen    15.000 visitas dia Catálogo enorme de videos scrapeados 13 de Agosto – 90% perdida de tráfico
  6. 6. Y ahora… el pingüino!
  7. 7. ¿Qué es Penguin Update?  ¿Es un cambio del algoritmo de Google?  ¿Es un nuevo factor del algoritmo?  ¿Es un nuevo algoritmo?  ¿Es las dos cosas?
  8. 8. ¿Penguin Update es Panda Update?  Si Panda Update es un algoritmo de Machine Learning.  Penguin Update es un algoritmo similar, pero usando un set de datos diferente (links, hosts, anchors, topics, etc)  Funcionan como 2 algoritmos separados, que probablemente se retroalimenten.
  9. 9. Que piensa Google, cuando piensa en SPAM  Tipos de Spam      Content Spam (Scraper and Panda Update) Link Spam Cloaking Click Spam Nos quedamos con lo interesante:      Title Spamming Body Spamming Meta-Tags Spamming Anchor Text Spamming URL Spamming Fuente: primerasnoticias.com Survey on Web Spam Detection (Nikita Spirin, Jiawei Han) https://wiki.engr.illinois.edu/download/attachments/188588798/WebSpamSurvey.pdf?version=1&modificationDate=1318004145000
  10. 10. Montando un “Panda de backlinks”  Se definen un grupo de patrones, y sus níveles de bondad usando revisores humanos para entrenar al algoritmo: Sobre:  Title Spamming  Body Spamming  Meta-Tags Spamming  Anchor Text Spamming  URL Spamming  Hosts
  11. 11. Realidades  Todos los sitios afectados tenían +65% densidad de anchor (no por tener +65% estás/ras afectado) Micrositemasters: Penguin Analisis
  12. 12. ¿Qué castiga Penguin? PATRONES DE ENLACES  Excesivo uso de keywords en anchors  Excesivos enlaces en sitios de baja calidad contenidos  Excesivos enlaces en sitios con un mal perfil de backlinks  Excesivos sitewide links  Excesivos weak links  Excesivos links de tu propia red de sitios  Excesiva cantidad de links obtenidos en poco tiempo  Links sitios con malware  Links sitios de-indexados ¿Nada mas?
  13. 13. ¿Qué castiga Penguin? Todavía puedes tener penalizaciones manuales:  Enlaces artificiales  URLs penalizadas por linking  Anchors spamming
  14. 14. ¿Puedo salir de la penalización? SI puedes salir, no es una penalización, es un algoritmo. Si tu patrón de links cambia, el algoritmo dejará de afectarte… Pero es difícil ¿Cómo? ANALIZA Y APUESTA !!! PENGUIN  Analiza tu perfil de enlaces (manualmente o con herramientas como Link Detox)  Clasifica tus enlaces (low quality site, anchored, comments, etc)  Saca métricas comparativas (Tipo link vs Media topsector)  Selecciona un paquete con tus enlaces de menor calidad  Elimina los que te sea posible  Crea una lista de los demás en .txt (puedes usar domain:example.com)  Enviala a Google WMT Disavow  SOLICITA RECONSIDERACION (indicando los enlaces eliminados y disavow)
  15. 15. Herramientas       OpensiteExplorer.org MajesticSEO.com aHrefs.com Google Analytics Webmaster Tools Link Detox  Microsoft EXCEL
  16. 16. Diferencia Penguin/Unnatural Links PENGUIN  Afectará a un gran número de topkeywords  Afectará a tus toppages  Descenso brusco de tráfico orgánico  No recibirás ningún aviso en WMT  Las solicitudes de reconsideración serán contestadas con: Hemos revisado tu sitio y no hemos detectado acciones manuales del equipo de webspam que puedan perjudicar la clasificación del mismo en Google. No es necesario que presentes una solicitud de reconsideración para el mismo, ya que las incidencias relacionadas con la clasificación que puedan producirse no se derivan de acciones manuales realizadas por el equipo de webspam. Existen otras incidencias relacionadas con tu sitio que pueden perjudicar la clasificación del mismo.
  17. 17. Caso Ejemplo Penguin: Clasificados       Tráfico buscadores: 70% abajo Drop posiciones fuerte en topkeywords Densidad anchor 68% Retirada links sospechosos (10% del total) Generación un 10% mas de links anchor natural Aporte un 5% mas de links de imagen (alt=Marca)
  18. 18. Caso ejemplo Penguin: Ecommerce      Trafico: 40% abajo Posiciones: Drop fuerte Densidad Anchor: 79% Retirada 20% links sospechosos Incremento de 20% links naturales/branded
  19. 19. Caso ejemplo Penguin: Travel    PR 6, 3M p.indexadas, 1,5M uu 68% topkw anchor -62% drop trafico orgánico
  20. 20. Diferencia Penguin/Unnatural Links Unnatural Links      Afectará a unas pocas de tus topkeywords Afectará a tus principales toppages Descenso +- progresivo tráfico dependerá de tu dependencia de topkeywords/landings Resto de la web rankeara igual Recibirás un aviso en WMT: Google ha detectado un patrón de enlaces artificiales que dirigen a tu sitio. La compra de enlaces o la participación en esquemas de enlaces para manipular el PageRank se considera un incumplimiento de las Directrices para webmasters de Google. En consecuencia, Google ha aplicado una acción manual contra el spam a ejemplo.com. Es posible que se apliquen otras acciones en tu sitio o en partes del mismo.
  21. 21. Caso Ejemplo Unnatural: Clasificados      PR 4, 300k p.indexadas, top 50k Alexa Caida por 6 top keywords Caida por top landings Eliminación de los links de ejemplo, y algunos mas sospechosos Recuperación
  22. 22. Caso Ejemplo Unnatural: Portal     PR 4, 100k p.indexadas Caida por 10 top keywords Caida por top landings Caida 30% orgánico
  23. 23. ¿Cómo hacemos Linkbuilding ahora?  ¿Se pueden seguir usando “técnicas blackhat”?  ¿Qué considera Google como “Blackhat”?  TODO LO QUE HAGAS ;)  (Intercambio enlaces, compra de enlaces, alta directorios con anchor, notas prensa, reviews, post patrocinados, spam comments, widgets, foros, infografías, etc) ¿NO TE GUSTA? El juego es de Google y se lo lleva cuando quiere
  24. 24. ¿No puedo hacer nada? Google especifica que CUALQUIER acción que realices para conseguir enlaces se considera artificial. PERO:  Usa anchors naturales no optimizados (click aquí, ver mas, tu marca, www.tudominio.com problema con los genéricos)  Consigue backlinks provengan de sitios relevantes  Genera un perfil de backlinks efectivo    < 50% anchor density > 10% relevant links < 20% redundant hosts Estudia tu competencia  Revisa el linkbuilding de los sitios que te enlazan 
  25. 25. ¿Qué debo hacer según Google? Prepara tu contenido para atraer enlaces  No generes contenido por generar  Busca hot-topics en tu temática, temas provocativos, sorprendentes pensando en que links puede atraer  Prepara piezas de contenido basadas en estos temas  Promuévelas en redes sociales, envios a medios, blogs temáticos, etc
  26. 26. Linkbuilding sin peligro CLAVES:  Establece relaciones       Colaboraciones editoriales Clientes Asociaciones Proyectos educativos Fuente: marcocimino.com ONGs Monitoriza quien habla y conversa
  27. 27. Linkbuilding sin peligro  Genera utilidad      Widgets: Opiniones, interactivos, etc APIs abiertas Informes: infografías, estudios, encuestas, etc (PDF puede incluir links, usa tu BD) Estadísticas públicas Crea comunidad/ayuda Fuente: http://www.surplusandadventure.com
  28. 28. ¿Qué no hacer?       No te vuelvas loco eliminando enlaces (Data Mining) No gastes tiempo en perseguir a sitios con los que no tienes contacto directo para retirarlos No uses generadores masivos de links (Deep feed links, y similares) Los redirect 301 no te servirán esta vez Cambio Whois, IP, maquina (Emular venta) NO funciona Cambiar anchor links (no funcionará, eliminalo, o nofollow)
  29. 29. Y después.... ¿qué?  Que puede suceder en el futuro?  Pocos cambios algoritmo general  Panda/Penguin y su indexer seguirán evolucionando  Mejora señales actuales, serán afinadas  Nuevas señales serán añadidas  Explosión del focus local y de nicho  SEO cada vez más difícil, se elevan la barreras de entrada  Reducción del spam Menor efectividad de “técnicas blackhat” < Peso dominios genéricos > Peso geo y personalización > Detección automatismos    
  30. 30. Gracias! Preguntas? Dudas?
  1. A particular slide catching your eye?

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