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Clinicseo ecommmarketing

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Presentación del clinicseo de madrid 26/10/2011 a cargo de @tallerseo @arturomarimon @kokebcn y @kicoes

Presentación del clinicseo de madrid 26/10/2011 a cargo de @tallerseo @arturomarimon @kokebcn y @kicoes

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    Clinicseo ecommmarketing Clinicseo ecommmarketing Presentation Transcript

    • www.clinicseo.es
    • CLINIC SEO
      • KEYWORD RESEARCH
      • Jorge González
      • SEO ONPAGE
      • Arturo Marimón
      • WPO (PERFORMANCE)
      • Miguel Pascual
      • LINK BUILDING
      • Miguel Lopez
    •  
    • Keyword Research Jorge González Ceo at Publigrup & Business Portals www.publigrup.com www.jorgegonzález.com @kokebcn Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
      • “ Los usuarios son únicos, cada uno escoge su forma de buscar”
      • “ Tu cliente es tu principal ayuda, no la rehúses”
      • “ No se trata de salir el primero por 3 palabras claves sino por muchas combinaciones de cada producto”
      Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Keyword Research Las palabras claves adecuadas nos traerán lo que se denomina “targetted visitors”, es decir visitantes con una alta probabilidad de cerrar la compra propuesta o realizar la call-to-action deseada. @kokebcn
      • Brainstorming keyword
      • Listado de criterios principales y secundarios
      • Buscar competencia para cada criterio
      • Investigación de mercado
      • Campaña prévia de PPC ( si hay presupuesto, es recomendable )
      • Verificar volumen de búsquedas y competencia
      Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Parece una tarea fácil pero creerme, no lo es.
    • Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Keyword Research
      • Estudio de objetivos de keywords por la que interesa posicionar la web
        • Seleccionar las más relevantes para su negocio
        • Adaptación de keywords para la audiencia correcta
        • Las palabras claves correctas traerán la correcta audiencia
        • Dificultad de cada palabra clave y tráfico que pueden aportar.
      • Estudio de términos por los que posiciona la competencia natural.
      • Estudio del posicionamiento alcanzado actualmente por los términos seleccionados.
      • El análisis de keywords será el fundamento para la estructura de enlazado interno y la clasificación de los contenidos de la web.
      K eyword E ffectiveness I ndex (Indice de efectividad de una palabra) KEI = Search volume / search competition
      • Long Tail (La larga cola)
      Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Mayor volumen combinado de keywords y mayor tasa de conversión Keyword Research
      • No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas.
      • Menos preocupación por el ranking y más por el retorno.
      Keyword Research Adjetivo + sujeto / objeto y ubicación Bingo! Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de intención de compra como una región específica o una marca. Keyword Búsquedas locales Mens. Competencia Conversión Sillas 450.000 Alta Baja Sillas Hosteleria 1.900 Alta Media Sillas Hosteleria Barcelona 36 Media Alta
    • Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Keyword Research Herramientas para keyword research Adwords keyword combiner
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. HERRAMIENTA: Keyword tool
      • http://dxjones.com/wonder/wheel.php
      Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. HERRAMIENTA: Wonder wheel
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. HERRAMIENTA : Google Trend, Insights
    • Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
      • Comparativa con webs de la competencia
      • Mirar la distribución de los Anchor text
      • Descargarlo en csv
      • Limpia los términos de marca de la competencia.
      • 2ª parte Linkbuiding ….just do it
      Keyword Research HERRAMIENTA: Open site explorer   http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Herramienta de analítica SEO y SEM
      • Informes personalizados ( Módulo Guardianes )
        • Datos SEO y SEM
        • Generación semanal
        • Monitoriza keywords y competidores
        • Análisis sobre más de 40 países
      • Información SEO y SEM ( Módulo Benchmark )
        • Datos SEO y SEM
        • Generación mensual
        • Keyword research (descargable en CSVs)
        • Comparativas con competidores
        • Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT)
        • Más de 4 MM de dominios analizados
        • Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO y SEM)
      www.seoguardian.com HERRAMIENTA: SEOGUARDIAN
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Comparativa y analisis
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Expresiones Head+Mid tail Expresiones Long tail
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Monitorización Keywords i-neumaticos.es Domain Keyword Position URL i-neumaticos.es montaje neumaticos 1 http://www.i-neumaticos.es/ i-neumaticos.es neumaticos de suv 1 http://www.i-neumaticos.es/blog/comparativa-neumaticos-suv-y-4x4/ i-neumaticos.es neumaticos dunlop 4x4 1 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-dunlop/ i-neumaticos.es neumaticos pirelli 4x4 1 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-pirelli/ i-neumaticos.es compra neumaticos 2 http://www.i-neumaticos.es/ i-neumaticos.es comprar neumatico 2 http://www.i-neumaticos.es/ i-neumaticos.es neumaticos zaragoza 2 http://www.i-neumaticos.es/ i-neumaticos.es toyotires 2 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-toyo_tires/ i-neumaticos.es grabber+B2:B184 3 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-general/grabber_at2/ i-neumaticos.es tabla equivalencias neumaticos 3 http://www.i-neumaticos.es/equivalencias-neumaticos/ i-neumaticos.es taller movil 3 http://www.i-neumaticos.es/blog/tag/taller-movil/ i-neumaticos.es grabber 4 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-general/grabber_uhp/ i-neumaticos.es medidas neumaticos 4 http://www.i-neumaticos.es/equivalencias-neumaticos/ i-neumaticos.es kleber 4 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-kleber/dynaxer_hp2/ i-neumaticos.es neumaticos a los mejores precios 4 http://www.i-neumaticos.es/blog/los-mejores-precios-en-neumaticos/ i-neumaticos.es neumaticos bridgestone 4x4 4 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-bridgestone/ i-neumaticos.es neumaticos en todas las marcas michelin 4 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-michelin/ i-neumaticos.es neumaticos goodyear 4x4 4 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-goodyear/ i-neumaticos.es neumaticos pirelli 4 http://www.i-neumaticos.es/neumaticos-Pirelli/ i-neumaticos.es neumaticos online 5 http://www.i-neumaticos.es/ i-neumaticos.es neumaticos-online 5 http://www.i-neumaticos.es/ i-neumaticos.es comprar neumaticos 5 http://www.i-neumaticos.es/ i-neumaticos.es comprar ruedas 5 http://www.i-neumaticos.es/
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. ¿En qué keywords NO aparece i-Neumaticos pero SI sus competid ores ? Neumaticos-pneus-online.es 282 kyws Popgom.es 564 kyws Yofindo.es 41 kyws Total 887 kyws ofertas en ruedas y llantas llantas con neumaticos neumaticos 4x4 invierno neumaticos moto rueda moto llantas neumaticos, neumaticos 4x4 verano neumaticos turismos ruedas llantas y neumaticos neumaticos alicante venta neumaticos moto ruedas moto neumatico direct neumaticos automovil neumaticos motocicletas ruedas motos neumaticos 4x4 neumaticos de furgonetas neumaticos ocasión neumaticos baratos neumaticos de 4x4 neumaticos de ocasión neumaticos motos neumaticos bmw neumaticos invierno presiones de neumaticos promociones de neumaticos talleres neumaticos neumaticos turismo seat neumaticos neumaticos para moto neumaticos verano o invierno neumaticos para furgoneta neumaticos llantas vendo neumaticos
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. El contenido dentro de un iframe, estamos locos? El mismo Title para todas las pags No sitemap No robot txt No headlines No redirige sin www ( contenido duplicado ) www.saiton.es
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. No description No alts ni titles en enlaces ni imagenes No keywords… H1 en el logo “tienda online” muy apropiado
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Sin perder el focus pero observando a la competencia HERRAMIENTA : Semrush No muy buen uso de las keywords adecuadas
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Social media keywords research Muy interesante para ver las tendencias y los gustos de los usuarios
    • Keyword Research
      • Agrupar las keywords por principales / secundarias
      • Agrupalas por nichos
      • Define tu estructura según agrupaciones de keywords
      • Contenido, contenido, contenido.
      Que hago con esto, como lo implemento en mi web Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
      • Estructuras semánticas, sinónimos, antónimos…
      • Contenido por el usuario.
      • Define tus titles, headings (h1, h2 ...) según contenido y Kws
      • Rewievs, valoraciones…
      • Cada página con 1 keyword (i.e. every page has a “song”)
      • Keyword importantes cuanto más arriba en el HTML de la página mejor.
      • Reordenar el contenido por encima de la navegación con el CSS
      • Un mínimo de 200-250 palabras por página.
      • La “Home page” es la más importante
      • Cada página tiene su propio PageRank score
        • Revisa los enlaces de tu competencia directa y de las webs de tu keyword market
        • Chequea sites con rankings altos por keywords relevantes
      • Prueba tener buenas keywords en los hyperlink text
      Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
      • Heading tags (H1, H2) originales
      • Links contextuales
      • Links de texto mejor que links gráficos
      • Las etiquetas alt para los enlaces de imágenes son útiles
      • El tag Title es el más importante elemento de la página.
      • Los meta tags no mejoran los rankings
      • Meta keywords los 3 principales buscadores mantienen su declaración de inutilidad para estas etiquetas
      • Elegir definición si keyword algoritmica dirigida a los buscadores o dar valor y comprensión al usuario
      • Los meta description influyen en lo qué se muestra en las SERPS
      • Keywords en las URL
      • Los atributos “titles” son muy importantes ……….
      Optimiza pero no te pases
    • Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Proceso continuo Lo que puede medirse puede comprenderse lo que puede comprenderse puede alterarse
      • Sobre optimización de enlaces en el footer
      • Keyword stuffing
      • Cloaking
      • Texto oculto
      • Enlaces ocultos
      • Doorway Pages
      Keyword Research Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar. Malas prácticas Conoces el Spam Report ? Tu decides en que manos esta tu negocio…. By king Murcia
    • SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON ARTURO MARIMÓN
    • SEO ONPAGE
      • ARQUITECTURA SEO
      • TITLES y H 1
      • URL FRIENDLY
      • OPTIMIZACIÓN CONTENIDO
      • CONTENIDO DUPLICADO
      • LINKING INTERNO
      @ARTUROMARIMON
    • DECISIONES CORRECTAS MARCAN LA DIFERENCIA ARQUITECTURA SEO LA BUENA ARQUITECTURA PUEDE VENCER A LA GRAVEDAD SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON
    • SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO YA TENGO TODAS LAS KW
    • SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO ¿CUAL ES LA ESTRUCTURA IDEAL?
    • SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO
    • SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO ¿PROVINCIAS O CIUDADES? ¿MARCAS? TOP KEYWORDS ¿TIPO DE VEHÍCULO? OTROS KW: OFERTAS, BARATOS, USADOS
    • SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO ¿CARPETAS O SUBDOMINIOS? ¿NECESITO REALMENTE UN BLOG? ¿COMO GENERO EL CONTENIDO?
    • SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO ¿Y AHORA QUE ?
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    • OPTIMIZAR NO ES SPAMEAR TITLES Y H 1 ÚNICOS Y OPTIMIZADOS ES HACERLO RELEVANTE PARA EL USUARIO SEO ONPAGE @ARTUROMARIMON
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      • CORTA : NO MÁS DE 70 CARÁCTERES
      • INCLUYE KW : RELEVANTES Y POCAS
      • PLANA O DIRECTORIOS : DEPENDE
      • / .PHP .HTML : INDIFERENTE
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    • CONTENIDO DUPLICADO LA MUERTE SILENCIOSA SEO ONPAGE CONTENIDO @ARTUROMARIMON PANDA DEAD
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    • KEYWORD STUFFING SEO ONPAGE CONTENIDO @ARTUROMARIMON
    • DIFERENTES URL LA MISMA PÁGINA http://www.yofindo.com/marcas/view/MI http://www.yofindo.com/marcas/view/MI/neumaticos/MICHELIN http://www.chiquiguay.com/tienda/ http://www.chiquiguay.com/tienda/index.php (enlace en el menu) http://www.ecotendencia.com/ http://www.ecotendencia.com/es/ (idem) SEO ONPAGE CONTENIDO @ARTUROMARIMON
    • COMO DOMAR AL PANDA SEO ONPAGE CONTENIDO @ARTUROMARIMON
      • UGC (Contenido generado por el usuario)
      • Relevancia social
      • CTRs Buenos / rebote bajo
      • Trabaja cada página como una landing
    • LOS ENLACES TAMBIÉN SON CONTENIDO LINKING INTERNO
      • AnchorText
      • Enlaza SOLO a contenido relacionado
      • No enlaces todo con todo
      • Que se entiendan como enlaces, no los ocultes
      • Enlaza otros sites
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    • SEO ONPAGE LINKING INTERNO @ARTUROMARIMON
    • SEO ONPAGE LINKING INTERNO @ARTUROMARIMON
    • SEO ONPAGE NUESTRO CARIÑO Y ADMIRACIÓN A LOS INGENIEROS DE GOOGLE @ARTUROMARIMON
    • @KICOES Dtor de marketing en www.interdigital.es MIGUEL PASCUAL WPO WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION ¡¡¡ CORRE FORREST CORRE !!!
    • WPO @KICOES ¿Qué tiene que ver el SEO con la velocidad?
      • Google dice que lo tiene en cuenta en el algorítmo. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
      • En las GWT tienes varias pantallas relacionadas con la velocidad de tu sitio:
      • Google ha desarrollado una herramienta para que mejoremos la velocidad de nuestras webs. https://developers.google.com/pagespeed/
      • Google tanto o más que los usuarios necesita webs rápidas.
    • WPO @KICOES ¿EL WPO PUEDE MEJORAR MI SEO? VISITAS PORCENTAJE DE REBOTE
    • WPO @KICOES Primero analizar
      • Fácil:
        • GtMetrix
        • Pingdom
        • Webpagetest.org
        • Google Webmaster Tools
      • Más técnico:
        • YSLOW (YAHOO)
        • PAGE SPEED (GOOGLE)
      Objetivo: reducir el número de peticiones
    • WPO @KICOES
    • WPO @KICOES Que mirar
    • WPO @KICOES Que mirar
    • WPO @KICOES
    • WPO @KICOES
    • WPO @KICOES ACCIONES DE OPTIMIZACIÓN
      • Tiempos de respuesta del servidor
      • Optimización de Imágenes
      • Compresión Gzip
      • Uso de CSS sprite
      • Unificación ficheros CSS y Javascript
      • Cacheo del contenido estático
    • WPO @KICOES Optimizar imágenes No es perder calidad, pero tampoco ganamos calidad poniendo imágenes más grandes de lo necesario.
      • Indicar el tamaño de cada imagen en el html
      • Optimizar las imágenes
    • WPO @KICOES
    • WPO @KICOES COMPRESIÓN GZIP
      • Habilitar Gzip puede aportar una reducción del tamaño de los ficheros que se envían hasta en un 90%
      • Es tremendamente fácil de aplicar
    • WPO @KICOES COMPRESION GZIP PODEMOS AHORRAR 196KB (69%)
    • WPO @KICOES CSS SPRITE Agrupar elementos decorativos, Iconos, botones etc. en una única imagen, después cargar desde una hoja de estilo
      • CSS
        • .menu1 { background:url(menu.png) 0 0 no-repeat;
        • .menu2 { background:url(menu.png) -40px 0 no-repeat;
    • WPO @KICOES UNIFICACIÓN DE FICHEROS
    • RESUMEN WPO @KICOES Ventajas:
      • Reducir las peticiones.
      • Reducir el tamaño de las peticiones.
      • Reducir los tiempos de respuesta del servidor.
      Qué hacer:
      • Tus clientes tendrán mejor experiencia de uso.
      • Google ha dejado claro que valora la velocidad de la web.
      • Cuando hay mucho tráfico el ancho de banda es caro.
    • WPO @KICOES OPTIMIZACIÓN .HTACCESS
      • Modulo MOD_EXPIRES
      • Gracias al modulo mod_expires podemos cachear el contenido estatico, acelerando la carga de la web.
      • Para ello debemos añadir las siguentes lineas a fichero .htaccess: <IfModule mod_expires.c> <filesmatch &quot;.(gif|GIF|png|jpg|jpeg|JPG|js|css|swf|ico)$&quot;> ExpiresActive On ExpiresDefault &quot;access plus 30 day&quot; </filesmatch> </IfModule>
    • WPO @KICOES CACHEAR CONTENIDO ESTÁTICO
    • LINKBUILDING @TALLERSEO Congreso SEO MIGUEL LOPEZ
    • LINKBUILDING Si tanto yo como otras 100 webs lo hemos hecho bien ¿cómo elige Google que web es la mejor? @TallerSEO
    • LINKBUILDING El Pagerank, ese mito @TallerSEO
    • LINKBUILDING El Pagerank, ese mito @TallerSEO
    • LINKBUILDING El Pagerank, ese mito @TallerSEO
    • LINKBUILDING El Pagerank, ese mito @TallerSEO PR 4 PR 3 PR 2 PR 2 PR 5 PR 2 PR 4 PR 2 PR 4 PR 2
    • LINKBUILDING El valor de los enlaces @TallerSEO
    • LINKBUILDING El valor de los enlaces @TallerSEO
    • LINKBUILDING El valor de los enlaces @TallerSEO
    • LINKBUILDING El valor de los enlaces @TallerSEO
    • LINKBUILDING Conseguir enlaces @TallerSEO
    • LINKBUILDING Linkbaiting @TallerSEO
    • LINKBUILDING Linkbaiting @TallerSEO
    • LINKBUILDING Altas en directorios relevantes @TallerSEO ¿planetahuerto.es?
    • LINKBUILDING Trabaja tus perfiles sociales @TallerSEO
    • LINKBUILDING Análisis de Competencia SEO @TallerSEO
    • LINKBUILDING Análisis de Competencia SEO @TallerSEO
    • LINKBUILDING Análisis de Competencia SEO @TallerSEO
    • LINKBUILDING Enlaza páginas internas, no solo la Home @TallerSEO
    • LINKBUILDING Cuida los enlaces internos @TallerSEO
    • LINKBUILDING Cuida los enlaces internos @TallerSEO
    • LINKBUILDING Cuida los enlaces internos @TallerSEO
    • LINKBUILDING Participa en foros y directorios @TallerSEO
    • LINKBUILDING Regala tu producto a bloggers para que lo presenten en su web. @TallerSEO
    • LINKBUILDING Si lo anterior falla cierra la web o compra enlaces. @TallerSEO
    • LINKBUILDING PERO ¿ESO NO ES ILEGAL? @TallerSEO
    • LINKBUILDING Comprar enlaces, ¿suicidio, oportunidad o alternativa? @TallerSEO
    • LINKBUILDING Comprar enlaces, ¿suicidio, oportunidad o alternativa? @TallerSEO
    • LINKBUILDING Comprar enlaces, ¿suicidio, oportunidad o alternativa? @TallerSEO
    • LINKBUILDING @TallerSEO
    • Es duro de pedir, pero más duro es de robar
      • congresoseo.com
        • seo profesional
      • tallerseo.com
        • consultor seo guapo
      • congresoseo.com
        • seo profesional
      • Kico.es
        • consultor seo guapo
      • ¿SEOS HA COMIDO LA LENGUA EL GATO?
      • PREGUNTAD MALDITOS,
      • PREGUNTAD :)
      • GRACIAS POR VENIR