Optimización SEO para Ecommerce y presentación de la ponencia en el último clinicseo

1. www.clinicseo.es
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2. PATRICIA SALGADO
@PATSAPEL
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COMO ENLAZAR
CON NATURALIDAD
Anchortext “Hoteles Barcelona”
www.hotelius.com/hoteles/barcelona.htm
Anchortext “Hoteles Madrid”
www.hotelius.com/hoteles/madrid.htm

3. GRACIAS :)

4. CLINIC SEO
ECOMMERCE
• SEO ONPAGE
• OPTIMIZACIÓN
• USABILIDAD
Y PERSUASIÓN

6. SEO ONPAGE Y
OPTIMIZACIÓN
PEDRO MARTINEZ
INTERGITAL.ES
@PEDROMG

7. EL PRINCIPIO

8. @PEDROMG
SEO ONPAGE
• ESTRUCTURA / BREADCRUMB
• H1 / H2 / TITLES
• CONTENIDO EN SECCIONES
• CODIGO VERSUS TEXTO
• CONTENIDO DUPLICADO
• PAGINACIÓN
• INDEXACIÓN
• ERRORES DE RASTREO
• VELOCIDAD DE CARGA

9. @PEDROMG
SEO ONPAGE
ESTRUCTURA PLANA / BREADCRUMB

10. @PEDROMG
SEO ONPAGE
H1 / H2 / TITLES

11. @PEDROMG
SEO ONPAGE
H1 / H2 / TITLES

12. @PEDROMG
SEO ONPAGE
CONTENIDO EN SECCIONES

13. @PEDROMG
SEO ONPAGE
CONTENIDO EN SECCIONES

14. @PEDROMG
SEO ONPAGE
CODIGO VERSUS TEXTO

15. @PEDROMG
SEO ONPAGE
CONTENIDO DUPLICADO
• WWW.REGALETES.COM
• WW.REGALETES.COM
• REGALETES.COM
• REGALETES.COM/INDEX.PHP

16. @PEDROMG
SEO ONPAGE
PAGINACIÓN

17. @PEDROMG
SEO ONPAGE
INDEXACIÓN
ROBOTS.TXT
SITEMAP.XML NO EXISTE

18. @PEDROMG
SEO ONPAGE
ERRORES DE RASTREO
WEBMASTER TOOLS
• 2.280 PÁGINAS INDEXADAS
• PÁGINAS NO ENCONTRADAS
• METADESCRIPTIONS DUPLICADAS
• METADESCRIPTIONS CORTAS
• PÁGINAS SIN TITLE
• TITLES DUPLICADOS

19. @PEDROMG
SEO ONPAGE
VELOCIDAD DE CARGA

20. @PEDROMG
SEO ONPAGE
VELOCIDAD DE CARGA
ACCIONES BÁSICAS
DE OPTIMIZACIÓN
• Optimización de Imágenes
• Compresión Gzip
• Uso de CSS sprite
• Unificación ficheros CSS y Javascript
• Cacheo del contenido estático

21. @PEDROMG
KEYWORD RESEARCH
HERRAMIENTA: SEOGUARDIAN
Keyword Posi+on URL
con
la
que
lo
consigue
regalo
original
mujer 1 h;p://www.regaletes.com/
regalos
originales
mujer 1 h;p://www.regaletes.com/
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regalar 2 h;p://www.regaletes.com/
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regalo
original
navidad 2 h;p://www.regaletes.com/
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mujer 2 h;p://www.regaletes.com/
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curiosos 3 h;p://www.regaletes.com/
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navidad
3
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h;p://www.regaletes.com/
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• Regaletes.com
logra
con
su
Home
regalos
originales
navidad 4 h;p://www.regaletes.com/ Page
aparecer
en
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posiciones
SERPS
regalos
roman+cos 4 h;p://www.regaletes.com/roman+cos-­‐c-­‐61.html
regalos
diver+dos 5 h;p://www.regaletes.com/
regalos
originales 5 h;p://www.regaletes.com/
regalo
hombre 6 h;p://www.regaletes.com/ • El
resto
lo
logra
con
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pages
asociadas
a
la
categoría
del
regalo
regalo
original 6 h;p://www.regaletes.com/
regalos
de
navidad 6 h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.html
regalos
navidad
regalos
originales
roman+cos
6
7
h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.html
h;p://www.regaletes.com/roman+cos-­‐c-­‐61.html
(regalos
navidad,
regalos
regalo
navidad 9 h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.html
roman+cos,
etc)
regalos
navidades 9 h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.html
+enda
regalos 9 h;p://www.regaletes.com/all_products.php
regalos
gadgets 10 h;p://www.regaletes.com/gadgets-­‐c-­‐50.html
talonarios
regalo 12 h;p://www.regaletes.com/talonario-­‐jugamos-­‐p-­‐1257.html
regalos
hombres 19 h;p://www.regaletes.com/
regalos
originales
hombres 19 h;p://www.regaletes.com/

22. CATEGORIZACIÓN
JORDI ROSELL
EINNOVA.COM
@JROSELL

23. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Categorías en ofertas y novedades

24. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Categorías en ofertas y novedades
¿Qué regalar?
• Van a la página de ofertas.
• Aparece “Viendo del 1 al 15 (de 54 ofertas)”.
• Hacen clic a juguetes.
• Ups! Los juguetes no están en oferta.
En las páginas de ofertas y novedades la navegación lateral no está
ayudando. Se podría facilitar al usuario su elección mediante
subcategorías. Si no son útiles, ¿No están ocupando demasiado
espacio?

25. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Filtrado de precio en categorías
Regalar algo decorativo
• Hay 65 productos
• Si filtras por precio 78 productos
En las categorías dónde hay muchos resultados se debería poder
ayudar a filtrar. Ya que se indica el filtrado de precio, este seria un
buen método.

26. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Falta de coherencia
Ofrecen unos monstruos divertidos
• Entras y no te convences.
• Se lo piensan y vuelven a la home
• Le apetecen comics
• ¿Donde están los monstruos?
Todos los banners deberían estar en novedades. Se podría
destacar uno(s) en la home, siempre el(los) mismo(s).
Novedades tendría un histórico

27. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Productos clásicos de la categoría
Recomendados según categoría
• Entras en Regalos para mujer.
• Te recomiendan las manoplas
• Entras en otra sección, pero te lo piensas
y vuelves para clickar en las manoplas
• Ups! Ya no está.
Ahora recomiendan un Molde Arcade
Destacar el producto o los productos que más se regalan
dentro de cada categoría ¿Que recomendarían tus clientes a
los que entren dentro de esta categoría? ¿Por qué deberían
escoger un producto de esta categoría y no de otra?

28. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Botón continuar
El botón continuar no explica a dónde va. Por
lo visto, al hacer clic, nos vuelve a la home, no
continua con una segunda página.

29. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
No enlazar a la página actual
Si hacen clic al enlace “Regalos originales. Regalos regaletes” en la
home, vuelven a la home.
¿Qué ha cambiado?
¿Este sitio web está funcionando bien?
Nunca enlazar una página desde la misma página.

30. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Métodos de acceso a productos
Regalos de empresa no es una categoría más.
Aparece arriba a la derecha.
Allí se visualizan 6 productos ¿Sólo?
Clasificar los productos en subcategorías para regalos de empresa.

31. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Los más nuevos
En cada categoría aparece un listado distinto de
los productos más nuevos de esa categoría.
Si se va a camisetas, vemos que hay 23 en total y
23 en lo más nuevo.
Poner sólo unos pocos de los productos más nuevos.
Al poner tantos productos el bloque pierde sentido.

32. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
No vender anuncios de Google
Los resultados del buscador deberían mostrar las
fotos, los nombres y los precios de los productos
encontrados.

33. CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Buscador global
No permitir buscar en todo Internet.
Sólo tiene sentido la búsqueda dentro del
propio dominio de www.regaletes.com

34. ANÁLISIS
MODULACIÓN
JORDI OLLER
HOSTIENDA.COM
@JORDIOLLER

35. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
1.Desarrollador
Para hacer un Regaletes 2.Analítica de negocios en clientes.
3.Exploración: (Mercados online)
no hay que ser muy listo :) •Empiezas con solostocks (mayoria)
•Das el salto a alibaba y resto
4.Stock de producto
5.Eliges la plataforma: (Por aquél
entonces solo existía osCommerce).
Ahora:
•Zencart
•Magento
•Prestashop
•Virtuemart
•Opencart, etc.
6.Luchar con la competencia:
•SEO, SEM, SMO, Mail marketing …

36. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Software recomendado

37. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Trends (interés y consultas)

38. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
!"#$%&'()*+,-)*%
-.,/0)*1%1/2/3'4*1%
'3%5336/)60)*%$7-%*)%
8049.4*11%
&:9;30%<*'9*4%
='(1>%
9/)'2/?',/:)%9*%
@A;301%B%0A401%
=5C$%

39. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Socialización de Regaletes
Widget livestream de comentarios de facebook, para poder sincronizarlos
bidireccionalmente.
Widget FB connect, para reducir pasos en el registro. Falta implementarlo
Widget FANBOX en la página principal inexistente.
Hace falta trabajar el marketplace de Regaletes en FB
Ausencia del botón +1 en las páginas y fichas de producto

40. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Email Marketing
Recomendable bloque newsletter sin
registro, y unificarlo con Mailchimp

41. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Sincronizar con directorios e-commerce
Regaletes está ya en la mayoría de principales directorios e-commerce:
• ciao.es (XML, El que mejor conversión de ventas da)
• twenga.es ( Nuevo directorio, con sincronización y buena presentación)
• mercamania.com (XML, nos incluye en otros directorios)
• paginasamarillas.es
• solostocks.com (XML, Aunque no vendamos al por mayor, hay que estar!)
• encuentraprecios.com (XML, bastante nuevo, pero da conversiones…)
• acambiode.com (Sin sincronización!)
• shopmania.es (Con sincronización)
• anooncios.es (Novedad)
• hotfrog.es
• ganga.es
• redtienda.es
• tiendas-online.com.es
• publisurf.com/directorio/tiendas_online
• mercae.com
• tendalia.com
• tiendas.centrored.com
• listadetiendas.com
• flesko.es
• oyye.com , etc…

42. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Uso de paquetes con jQuery
• Carrito a la prestashop:
http://addons.oscommerce.com/info/7552
• Utilización de Ajax para acciones no indexables:
(Carrito, Login, Newsletter, etc)

43. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Ofertas grupales y countdowns
Bajo los productos de ofertas
temporales
Bloque portada para OFERTA puntual o
de lanzamiento, fácil implementación.

44. ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Apuntes extra ya comentados
• Imágenes de producto no tienen ALT
• Demasiados Objetos en portada -> tratar
de reunificarlos y comprimirlos, para hacer
menos peticiones http.
• Que se gaste digo “pida” más Links :)

45. USABILIDAD Y
PERSUASIÓN
ORIOL IBARS
MULTIPLICA.COM
@ORIOL

46. @ORIOL
USABILIDAD
Información relevante para la decisión de compra
01 presente en todas las fichas
Las fichas de producto deben responder las preguntas que provocan fricción
en el usuario: stock, fechas de entrega, gastos de envío, información de
devoluciones.. Aún más cuando hablamos de un negocio de última hora
cuando está a punto de pillarte el toro como son los regalos online.

47. @ORIOL
USABILIDAD
Aplicación de filtros, categorías y atajos de
02 navegación que mejoran la experiencia de compra
Categorías como los regalos por tipo de oportunidad / momento o por tipo de
persona (pareja, hijo, compañero de trabajo) se enmarca en los motivadores
de compra y favorece elecciones de subcategorías relevantes y enfocadas.

48. @ORIOL
USABILIDAD
Ordenar las prioridades: asegurar la compra
03 primero, incentivar el registro después.
Tras el carting, el botón de finalizar pedido nos lleva a una página con un
potencial de fuga alarmante al bloquear el pago previo registro. El foco del
checkout se debe centrar en maximizar las posibilidades de compra, por lo
que el registro debe relegarse a la finalización de la compra o ser bypasable.

49. @ORIOL
USABILIDAD
Aumentar la profesionalidad del diseño como
04 bandera de confianza y seguridad en el negocio
El diseño es elemento más importante de un site para transmitir confianza en
un site ys sus productos. La cercanía que intenta demostrar la marca ya
desde su naming no se puede confundir con tener un diseño que no se
orienta a denotar profesionalidad y seguridad en la compra.

50. @ORIOL
USABILIDAD
Optimizar el buscador interno, uno de los
05 escenarios con una mayor conversión global
Usualmente, los usuarios que usan el buscador interno obtienen un mayor
ratio de conversión al estar en un estadio más avanzado del proceso de
compra. Por lo que la optimización de la búsqueda y de la página de
resultados es crucial para cerrar compras calientes.

51. @ORIOL
USABILIDAD
Recomendaciones mejorables por producto
06 El sistema de recomendación quizás necesita algunos ajustes. En una batería
infantil hemos encontrado masturbadores y disfraces de Borat.

52. @ORIOL
USABILIDAD
Texto orientado a SEO en el punto caliente de
07 página
El texto que está más alto en la jerarquía de información de página (y más
visible para el usuario) está más orientado a SEO que a mover a la acción o
seducir al usuario.

53. @ORIOL
USABILIDAD
Escasa información en la cesta
08 En el momento de revisar sus compras, el usuario puede llevar un buen rato
dando vueltas por nuestro catálogo y no recordar exactamente que cosas
metió en la cesta.
Si duda de la utilidad de lo que ve no seguirá adelante.
¿1000 CD? ¿un paquete de pilas? ¿Es eso un pedazo de tubo por 89 !?

54. @ORIOL
USABILIDAD
Falta de garantías
09 Cuando llego al inicio del check-out los datos de la compra han desaparecido
totalmente:
Ya no se lo que estoy comprando ni la suma a la que asciende la compra.
Tampoco veo sellos de garantía, ni modalidades de pago. La única marca
reconocible, Paypal, queda por debajo del pie de página, demasiado lejos de
la llamada a la acción.

55. @ORIOL
USABILIDAD
Compra social, quizas a regaletes.com le faltaría un
10 punto más
Las funcionalidades que facilitan la socialización del contenido serán cada
vez más relevantes. En el caso de Regaletes.com creemos que todavía más.
Nosotros facilitaríamos la inclusión de comentarios como segundo objetivo
de la ficha y permitiríamos la subida de video e imágenes en contexto

56. ¿SEOS A COMIDO LA
LENGUA EL GATO?
PREGUNTAD MALDITOS,
PREGUNTAD :)

57. GRACIAS POR VENIR Y RECUERDA ENLAZAR :)
Anchortext “Hoteles Barcelona”
www.hotelius.com/hoteles/barcelona.htm
Anchortext “Hoteles Madrid”
www.hotelius.com/hoteles/madrid.htm
@CLINIC_SEO
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