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Optimización SEO para Ecommerce y presentación de la ponencia en el último clinicseo

Optimización SEO para Ecommerce y presentación de la ponencia en el último clinicseo

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  • 1. www.clinicseo.es ECOMMERCE PatrocinadoresHastag: #clinicseo www.clinicseo.es
  • 2. PATRICIA SALGADO @PATSAPEL Professional Partners Mandanos el enlace a: seoclinicenlaces@gmail.comCOMO ENLAZARCON NATURALIDAD Anchortext “Hoteles Barcelona” www.hotelius.com/hoteles/barcelona.htm Anchortext “Hoteles Madrid” www.hotelius.com/hoteles/madrid.htm
  • 3. GRACIAS :)
  • 4. CLINIC SEO ECOMMERCE • SEO ONPAGE • OPTIMIZACIÓN • USABILIDAD Y PERSUASIÓN
  • 5. SEO ONPAGE YOPTIMIZACIÓNPEDRO MARTINEZINTERGITAL.ES@PEDROMG
  • 6. EL PRINCIPIO
  • 7. @PEDROMG SEO ONPAGE • ESTRUCTURA / BREADCRUMB • H1 / H2 / TITLES • CONTENIDO EN SECCIONES • CODIGO VERSUS TEXTO • CONTENIDO DUPLICADO • PAGINACIÓN • INDEXACIÓN • ERRORES DE RASTREO • VELOCIDAD DE CARGA
  • 8. @PEDROMG SEO ONPAGEESTRUCTURA PLANA / BREADCRUMB
  • 9. @PEDROMG SEO ONPAGEH1 / H2 / TITLES
  • 10. @PEDROMG SEO ONPAGEH1 / H2 / TITLES
  • 11. @PEDROMG SEO ONPAGECONTENIDO EN SECCIONES
  • 12. @PEDROMG SEO ONPAGECONTENIDO EN SECCIONES
  • 13. @PEDROMG SEO ONPAGECODIGO VERSUS TEXTO
  • 14. @PEDROMG SEO ONPAGECONTENIDO DUPLICADO • WWW.REGALETES.COM • WW.REGALETES.COM • REGALETES.COM • REGALETES.COM/INDEX.PHP
  • 15. @PEDROMG SEO ONPAGEPAGINACIÓN
  • 16. @PEDROMG SEO ONPAGEINDEXACIÓN ROBOTS.TXT SITEMAP.XML NO EXISTE
  • 17. @PEDROMG SEO ONPAGEERRORES DE RASTREO WEBMASTER TOOLS • 2.280 PÁGINAS INDEXADAS • PÁGINAS NO ENCONTRADAS • METADESCRIPTIONS DUPLICADAS • METADESCRIPTIONS CORTAS • PÁGINAS SIN TITLE • TITLES DUPLICADOS
  • 18. @PEDROMG SEO ONPAGEVELOCIDAD DE CARGA
  • 19. @PEDROMG SEO ONPAGE VELOCIDAD DE CARGA ACCIONES BÁSICAS DE OPTIMIZACIÓN • Optimización de Imágenes • Compresión Gzip • Uso de CSS sprite • Unificación ficheros CSS y Javascript • Cacheo del contenido estático
  • 20. @PEDROMG KEYWORD RESEARCH HERRAMIENTA: SEOGUARDIANKeyword Posi+on URL  con  la  que  lo  consigueregalo  original  mujer 1 h;p://www.regaletes.com/regalos  originales  mujer 1 h;p://www.regaletes.com/que  regalar 2 h;p://www.regaletes.com/regalar 2 h;p://www.regaletes.com/regalo  original  navidad 2 h;p://www.regaletes.com/regalos 2 h;p://www.regaletes.com/regalos  mujer 2 h;p://www.regaletes.com/regalos  curiosos 3 h;p://www.regaletes.com/regalos  de  cachondeo 3 h;p://www.regaletes.com/cachondeo-­‐fiestas-­‐c-­‐96.htmlregalos  hombreofertas  regalos  navidad 3 4 h;p://www.regaletes.com/ h;p://www.regaletes.com/specials.php • Regaletes.com  logra  con  su  Home  regalos  originales  navidad 4 h;p://www.regaletes.com/ Page  aparecer  en  las  primeras   posiciones  SERPSregalos  roman+cos 4 h;p://www.regaletes.com/roman+cos-­‐c-­‐61.htmlregalos  diver+dos 5 h;p://www.regaletes.com/regalos  originales 5 h;p://www.regaletes.com/regalo  hombre 6 h;p://www.regaletes.com/ • El  resto  lo  logra  con  landing  pages   asociadas  a  la  categoría  del  regalo  regalo  original 6 h;p://www.regaletes.com/regalos  de  navidad 6 h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.htmlregalos  navidadregalos  originales  roman+cos 6 7 h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.html h;p://www.regaletes.com/roman+cos-­‐c-­‐61.html (regalos  navidad,  regalos  regalo  navidad 9 h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.html roman+cos,  etc)regalos  navidades 9 h;p://www.regaletes.com/regalos-­‐navidad-­‐c-­‐100.html+enda  regalos 9 h;p://www.regaletes.com/all_products.phpregalos  gadgets 10 h;p://www.regaletes.com/gadgets-­‐c-­‐50.htmltalonarios  regalo 12 h;p://www.regaletes.com/talonario-­‐jugamos-­‐p-­‐1257.htmlregalos  hombres 19 h;p://www.regaletes.com/regalos  originales  hombres 19 h;p://www.regaletes.com/
  • 21. CATEGORIZACIÓN JORDI ROSELL EINNOVA.COM @JROSELL
  • 22. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Categorías en ofertas y novedades
  • 23. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Categorías en ofertas y novedades ¿Qué regalar? • Van a la página de ofertas. • Aparece “Viendo del 1 al 15 (de 54 ofertas)”. • Hacen clic a juguetes. • Ups! Los juguetes no están en oferta. En las páginas de ofertas y novedades la navegación lateral no está ayudando. Se podría facilitar al usuario su elección mediante subcategorías. Si no son útiles, ¿No están ocupando demasiado espacio?
  • 24. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Filtrado de precio en categorías Regalar algo decorativo • Hay 65 productos • Si filtras por precio 78 productos En las categorías dónde hay muchos resultados se debería poder ayudar a filtrar. Ya que se indica el filtrado de precio, este seria un buen método.
  • 25. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Falta de coherencia Ofrecen unos monstruos divertidos • Entras y no te convences. • Se lo piensan y vuelven a la home • Le apetecen comics • ¿Donde están los monstruos? Todos los banners deberían estar en novedades. Se podría destacar uno(s) en la home, siempre el(los) mismo(s). Novedades tendría un histórico
  • 26. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Productos clásicos de la categoría Recomendados según categoría • Entras en Regalos para mujer. • Te recomiendan las manoplas • Entras en otra sección, pero te lo piensas y vuelves para clickar en las manoplas • Ups! Ya no está. Ahora recomiendan un Molde Arcade Destacar el producto o los productos que más se regalan dentro de cada categoría ¿Que recomendarían tus clientes a los que entren dentro de esta categoría? ¿Por qué deberían escoger un producto de esta categoría y no de otra?
  • 27. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Botón continuar El botón continuar no explica a dónde va. Por lo visto, al hacer clic, nos vuelve a la home, no continua con una segunda página.
  • 28. CATEGORIZACIÓN@JROSELL No enlazar a la página actual Si hacen clic al enlace “Regalos originales. Regalos regaletes” en la home, vuelven a la home. ¿Qué ha cambiado? ¿Este sitio web está funcionando bien? Nunca enlazar una página desde la misma página.
  • 29. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Métodos de acceso a productos Regalos de empresa no es una categoría más. Aparece arriba a la derecha. Allí se visualizan 6 productos ¿Sólo? Clasificar los productos en subcategorías para regalos de empresa.
  • 30. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Los más nuevos En cada categoría aparece un listado distinto de los productos más nuevos de esa categoría. Si se va a camisetas, vemos que hay 23 en total y 23 en lo más nuevo. Poner sólo unos pocos de los productos más nuevos. Al poner tantos productos el bloque pierde sentido.
  • 31. CATEGORIZACIÓN@JROSELL No vender anuncios de Google Los resultados del buscador deberían mostrar las fotos, los nombres y los precios de los productos encontrados.
  • 32. CATEGORIZACIÓN@JROSELL Buscador global No permitir buscar en todo Internet. Sólo tiene sentido la búsqueda dentro del propio dominio de www.regaletes.com
  • 33. ANÁLISISMODULACIÓNJORDI OLLERHOSTIENDA.COM@JORDIOLLER
  • 34. ANÁLISIS @JORDIOLLER 1.DesarrolladorPara hacer un Regaletes 2.Analítica de negocios en clientes. 3.Exploración: (Mercados online)no hay que ser muy listo :) •Empiezas con solostocks (mayoria) •Das el salto a alibaba y resto 4.Stock de producto 5.Eliges la plataforma: (Por aquél entonces solo existía osCommerce). Ahora: •Zencart •Magento •Prestashop •Virtuemart •Opencart, etc. 6.Luchar con la competencia: •SEO, SEM, SMO, Mail marketing …
  • 35. ANÁLISIS@JORDIOLLER Software recomendado
  • 36. ANÁLISIS@JORDIOLLER Trends (interés y consultas)
  • 37. ANÁLISIS@JORDIOLLER !"#$%&()*+,-)*% -.,/0)*1%1/2/34*1% 3%5336/)60)*%$7-%*)% 8049.4*11% &:9;30%<*9*4% =(1>% 9/)2/?,/:)%9*% @A;301%B%0A401% =5C$%
  • 38. ANÁLISIS@JORDIOLLER Socialización de Regaletes Widget livestream de comentarios de facebook, para poder sincronizarlos bidireccionalmente. Widget FB connect, para reducir pasos en el registro. Falta implementarlo Widget FANBOX en la página principal inexistente. Hace falta trabajar el marketplace de Regaletes en FB Ausencia del botón +1 en las páginas y fichas de producto
  • 39. ANÁLISIS@JORDIOLLER Email MarketingRecomendable bloque newsletter sinregistro, y unificarlo con Mailchimp
  • 40. ANÁLISIS@JORDIOLLER Sincronizar con directorios e-commerce Regaletes está ya en la mayoría de principales directorios e-commerce: • ciao.es   (XML, El que mejor conversión de ventas da) • twenga.es ( Nuevo directorio, con sincronización y buena presentación) • mercamania.com (XML, nos incluye en otros directorios) • paginasamarillas.es • solostocks.com (XML, Aunque no vendamos al por mayor, hay que estar!) • encuentraprecios.com (XML, bastante nuevo, pero da conversiones…) • acambiode.com (Sin sincronización!) • shopmania.es (Con sincronización) • anooncios.es (Novedad) • hotfrog.es • ganga.es • redtienda.es • tiendas-online.com.es • publisurf.com/directorio/tiendas_online • mercae.com • tendalia.com • tiendas.centrored.com • listadetiendas.com • flesko.es • oyye.com , etc…
  • 41. ANÁLISIS@JORDIOLLER Uso de paquetes con jQuery • Carrito a la prestashop: http://addons.oscommerce.com/info/7552 • Utilización de Ajax para acciones no indexables: (Carrito, Login, Newsletter, etc)
  • 42. ANÁLISIS@JORDIOLLER Ofertas grupales y countdowns Bajo los productos de ofertas temporales Bloque portada para OFERTA puntual o de lanzamiento, fácil implementación.
  • 43. ANÁLISIS@JORDIOLLER Apuntes extra ya comentados • Imágenes de producto no tienen ALT • Demasiados Objetos en portada -> tratar de reunificarlos y comprimirlos, para hacer menos peticiones http. • Que se gaste digo “pida” más Links :)
  • 44. USABILIDAD YPERSUASIÓN ORIOL IBARS MULTIPLICA.COM @ORIOL
  • 45. @ORIOL USABILIDAD Información relevante para la decisión de compra 01 presente en todas las fichas Las fichas de producto deben responder las preguntas que provocan fricción en el usuario: stock, fechas de entrega, gastos de envío, información de devoluciones.. Aún más cuando hablamos de un negocio de última hora cuando está a punto de pillarte el toro como son los regalos online.
  • 46. @ORIOL USABILIDAD Aplicación de filtros, categorías y atajos de02 navegación que mejoran la experiencia de compra Categorías como los regalos por tipo de oportunidad / momento o por tipo de persona (pareja, hijo, compañero de trabajo) se enmarca en los motivadores de compra y favorece elecciones de subcategorías relevantes y enfocadas.
  • 47. @ORIOL USABILIDAD Ordenar las prioridades: asegurar la compra03 primero, incentivar el registro después. Tras el carting, el botón de finalizar pedido nos lleva a una página con un potencial de fuga alarmante al bloquear el pago previo registro. El foco del checkout se debe centrar en maximizar las posibilidades de compra, por lo que el registro debe relegarse a la finalización de la compra o ser bypasable.
  • 48. @ORIOL USABILIDAD Aumentar la profesionalidad del diseño como04 bandera de confianza y seguridad en el negocio El diseño es elemento más importante de un site para transmitir confianza en un site ys sus productos. La cercanía que intenta demostrar la marca ya desde su naming no se puede confundir con tener un diseño que no se orienta a denotar profesionalidad y seguridad en la compra.
  • 49. @ORIOL USABILIDAD Optimizar el buscador interno, uno de los05 escenarios con una mayor conversión global Usualmente, los usuarios que usan el buscador interno obtienen un mayor ratio de conversión al estar en un estadio más avanzado del proceso de compra. Por lo que la optimización de la búsqueda y de la página de resultados es crucial para cerrar compras calientes.
  • 50. @ORIOL USABILIDAD Recomendaciones mejorables por producto06 El sistema de recomendación quizás necesita algunos ajustes. En una batería infantil hemos encontrado masturbadores y disfraces de Borat.
  • 51. @ORIOL USABILIDAD Texto orientado a SEO en el punto caliente de07 página El texto que está más alto en la jerarquía de información de página (y más visible para el usuario) está más orientado a SEO que a mover a la acción o seducir al usuario.
  • 52. @ORIOL USABILIDAD Escasa información en la cesta08 En el momento de revisar sus compras, el usuario puede llevar un buen rato dando vueltas por nuestro catálogo y no recordar exactamente que cosas metió en la cesta. Si duda de la utilidad de lo que ve no seguirá adelante. ¿1000 CD? ¿un paquete de pilas? ¿Es eso un pedazo de tubo por 89 !?
  • 53. @ORIOL USABILIDAD Falta de garantías09 Cuando llego al inicio del check-out los datos de la compra han desaparecido totalmente: Ya no se lo que estoy comprando ni la suma a la que asciende la compra. Tampoco veo sellos de garantía, ni modalidades de pago. La única marca reconocible, Paypal, queda por debajo del pie de página, demasiado lejos de la llamada a la acción.
  • 54. @ORIOL USABILIDAD Compra social, quizas a regaletes.com le faltaría un10 punto más Las funcionalidades que facilitan la socialización del contenido serán cada vez más relevantes. En el caso de Regaletes.com creemos que todavía más. Nosotros facilitaríamos la inclusión de comentarios como segundo objetivo de la ficha y permitiríamos la subida de video e imágenes en contexto
  • 55. ¿SEOS A COMIDO LA LENGUA EL GATO?PREGUNTAD MALDITOS, PREGUNTAD :)
  • 56. GRACIAS POR VENIR Y RECUERDA ENLAZAR :) Anchortext “Hoteles Barcelona” www.hotelius.com/hoteles/barcelona.htm Anchortext “Hoteles Madrid” www.hotelius.com/hoteles/madrid.htm @CLINIC_SEO www.clinicseo.es Patrocinadores