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K eyword ResearchLa búsqueda constante… www.clinicseo.es

KEYWORD RESEARCH Seo | Reputación | Conversión Jorge González @kokebcn

KEYWORD RESEARCH @kokebcnEl análisis de keywords definirála estructura de enlazado interno y la clasificación de los contenidos de la web.

KEYWORD RESEARCH @kokebcn Los usuarios son únicos pero existe un patrón Déjate ayudar por tu cliente / usuarioKeyword Effectiveness Index (Indice de efectividad de una palabra) KEI = Search volume / search competition

KEYWORD RESEARCH @kokebcnComo elegir las palabras adecuadas

KEYWORD RESEARCH @kokebcn Se Realista Trabaja en base a la antigüedad, la autoridad y las posibilidades de optimización futuras• Listado de criterios y agruparlos• Buscar competencia para cada criterio• Investigación de mercado• Campaña prévia de PPC (si hay presupuesto, es recomendable)• Verificar volumen de búsquedas y competencia

KEYWORD RESEARCH Long Tail @kokebcnMayor volumen combinado de keywords y mayor tasa de conversión"It is better to have a bigger slice of a few smaller pies rather than not getting even a slither of a much bigger pie."

KEYWORD RESEARCH @kokebcn• No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas.• Menos preocupación por el ranking y más por el retorno. Keyword Búsquedas Competencia Conversión locales Mens. Sillas 450.000 Alta Baja Sillas Hosteleria 1.900 Alta Media Sillas Hosteleria 36 Media Alta BarcelonaUna búsqueda en la compra a veces incluye indicadores deintención de compra como una región específica o una marca. Adjetivo + sujeto + objeto + ubicación = Conversión!

KEYWORD RESEARCH Fuentes de investigación @kokebcn•Google Adwords Keyword estimator•Microsoft AdCenter Predicción de palabras clave•Google Insights•Google Trends• Google Keyword tool•SeoGuardian•Wordtracker, keyword difficulty, Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

KEYWORD RESEARCH TOOLS @kokebcnStrategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

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KEYWORD RESEARCH @kokebcnLensbase Lentiexpress Lentillas.net Lentillasadomicilio Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

KEYWORD RESEARCH @kokebcnStrategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

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KEYWORD RESEARCH HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y SEM @kokebcn Informes personalizados (Módulo Guardianes)  Monitoriza keywords y competidores  Análisis sobre más de 40 países  Generación semanal  SEO y SEM Información SEO y SEM (Módulo Benchmark)  Generación mensual  Keyword research (descargable en CSVs) ClinicSEO Cwzgz2012  Comparativas con competidores  Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT) 5 casos analizados  Más de 4 MM de dominios analizadosiluminaciondeled.com | maximaflores.com | inofertas.es |  Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM) tibagroup.com | internity.es

KEYWORD RESEARCHIluminaciondeled.com @kokebcn  Sector eCommerce LEDs (top100kw de muestra)  Iluminaciondeled.com tiene poca presencia en SEO y sin actividad SEM  Compite con: juncoop.com, ledmadrid.com, microluz.es, metr olight- es.com, ledyluz.com, prosolda.com, leds- c4.com, ledbox.es, buyleds.es

KEYWORD RESEARCH Iluminaciondeled.com @kokebcnPodemos imaginar de que va la web..Google es un robot

KEYWORD RESEARCH Iluminaciondeled.com @kokebcn Los productos en PDF ? WTF ¡¡Google tiene hambre y hay que darle chicha…. es un robot

KEYWORD RESEARCH @kokebcnPANEL DE COMPETIDORES (eCommerce para LEDs, máximapuntuación visibilidad = 2000 puntos) Iluminaciondeled.com

KEYWORD RESEARCH @kokebcn Iluminaciondeled.comDiagnóstico y recomendaciones No se posiciona bien ni en head ni en long tail Solo se posiciona con la página de inicio como única landing page para SEO Analizar a fondo sus tiendas competidoras con mejor presencia SEO A corto plazo, considerar ataque vía SEM (solo está buyleds.com)

KEYWORD RESEARCH @kokebcn Maximaflores.com• Sector eCommerce Flores (100 kw de muestra)• Maximaflores es uno de los lideres en el SEO en este mercado en España• Compite con: regalarflores.net, floraqueen.com, interflora.es, e- florex.com, doceflores.es, floresfrescas.com, mayoflor.com, quedeflores.com, lysaflores.com, floresen.com• Sector de alta competencia en SEO y en SEM

KEYWORD RESEARCH @kokebcn Maximaflores.comPANEL DE COMPETIDORES (eCommerce flores, máxima puntuación visibilidad = 2000puntos)

KEYWORD RESEARCH Maximaflores.com @kokebcnDiagnóstico• Magnifico posicionamiento SEO con su home page• Usa landing page para el detalle del producto• El portal logra estar dentro del top5 SEO en el 58% de las keywords analizadas, lo cual le da mucha visibilidad en los SERPS y le permite ser un líder en SEO en el mercado de eCommerce de Flores

KEYWORD RESEARCH Inofertas.es @kokebcn• Sector eCommerce moda (100kw de muestra)• Compite con: venca.es, laredoute.es, kiabi.es, promod.es, tusvestidos.com, raffaello-network.com, bydrop.com, lunallena.es, elcorteingles.es• Sector de alta competencia en SEO y en SEM

KEYWORD RESEARCH Inofertas.es @kokebcnPANEL DE COMPETIDORES (eCommerce moda, máxima puntuaciónvisibilidad = 2000 puntos) Inofertas.es

KEYWORD RESEARCH Inofertas.es @kokebcnDiagnóstico• Consigue posicionarse con su home page pero también con landing pages para determinadas categorías• Usa landing page para sus categorías adecuadamente• Analizar a fondo posicionamiento SEO con landings para cada categoría principal• Analizar a fondo el SEO de sus tiendas competidoras (laredoute.es, kiabi.es, venca.es, promod.es, tusvestidos.com especialmente)

KEYWORD RESEARCH Tibagroup.com @kokebcn• Sector Agentes Aduanas (100kw de muestra)• TibaGroup está dentro del top3 español de agentes de Aduanas en cuanto a SEO• Sector de muy alta competencia en SEM, pero no tanto en SEO• Compite con: tecnicex.com, icontainers.com, transped.com, datisa.org, cimarsa.com, grupovenidan.es, europluscargo.com, pjtranseuropean.com, maitsa.com, paublete.com

KEYWORD RESEARCH Tibagroup.com @kokebcnPANEL DE COMPETIDORES (Agentes de Aduanas, máxima puntuaciónvisibilidad = 2000 puntos)

KEYWORD RESEARCH Tibagroup.com @kokebcnDiagnóstico• Utiliza landing pages para cada combinacion de actividad+localidad con buenos resultados SEO (ej. agente aduanas barcelona, transitarios valencia)• Usa poco la home page como landing para SEO• Analizar a fondo el posicionamiento de su version en inglés para otros mercados internacionales, evaluar coste beneficio de utilizar idiomas respectivos de sus principales mercados internacionales por razones de SEO

KEYWORD RESEARCH Internity.es @kokebcn• Sector eCommerce telefonía móvil, electrónica (100kw de muestra)• Sector de competencia muy alta tanto en SEO como en SEM• Compite con: fnac.es, pixmania.com, ebay.es, elcorteingles.es, phonehouse.es, maxmovil.com, mercamania.es, tiendasinformatica.info Internity.es

KEYWORD RESEARCH @kokebcnPANEL DE COMPETIDORES (eCommerce telefonía móvil yelectrónica, máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos) Internity.es

KEYWORD RESEARCH Internity.es @kokebcnDiagnóstico• No posiciona por su home page• Posiciona por landing pages para cada categoría de producto• Posicionamiento SEO bastante complicado ante tanta competencia de grandes del sector, implicará muchas horas de SEO• En SEM los grandes también aparecen compitiendo en su segmento (ebay, pixmania, fnac, elcorteingles)• Analizar a fondo sus competidores en cuanto a SEO (pixmania.com especialmente)

KEYWORD RESEARCH KW Donde no sale lentillasadomicilio.com @kokebcn y SI sus competidores directos lentillas de comprar lentes Lentillas lentes de contacto lentillas contacto contacto online mensuales progresivas keywords lentes contacto lentillas lentes de contacto freshlook colorMid lentes color diarias astigmatismo mensuales que superan Lentillas las 500Tail lentes contacto mensuales colorblends searchs en ES lentes colores lentes diarias toricas freshlook lentes contacto lentes de contacto Lentillas de Colores progresivas tóricas colores de lentillas hidrogel silicona comprar lentillas colores de online freshlook lentillas dailies lentillas biofinity crazy lentillas freshlook color lentillas de color keywordsLong blends dailies lentillas freshlook lentillas ciba vision lentillas crazy que tienen Tail johnson lentes de lentes contacto lentes de contacto menos de 500 contacto multifocales ciba vision lentillas ciba precision uv searchs en ES johnson lentes de lentillas bausch lentes comprar lentillas contacto and lomb lentes ciba vision coopervision baratas

KEYWORD RESEARCHSEO de cada competidor por tramos de página @kokebcn (posiciones de 5 en 5) lentesonline.es y tolens.com trabajan SEO a tope, misterspex.es y lensbase.es están en ello Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

KEYWORD RESEARCH @kokebcnNo Trespassing

KEYWORD RESEARCH Social media keywords research @kokebcnStrategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

KEYWORD RESEARCH Social media keywords Trends @kokebcnStrategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

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KEYWORD RESEARCH @kokebcn Que hago con esto, implementación …• Agrupar las keywords por principales / secundarias• Agrupalas por nichos• Define tu estructura según agrupaciones de keywords• Estructuras semánticas, sinónimos, antónimos…• Contenido por el usuario.• Define tus titles, headings (h1, h2 ...) según contenido y Kws• Rewievs, valoraciones…• Contenido, contenido, contenido. Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

KEYWORD RESEARCH Proceso continuo @kokebcn Lo que puede medirse puede comprenderse Lo que puede comprenderse puede alterarse Investigación Palabras claves Analizar, medir y Agrupar, organizar, tomar acción limpiar y priorizar. Testea en el contenido y también en PPCStrategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

KEYWORD RESEARCH @kokebcn Malas prácticas• Keyword stuffing• Sobre optimización de enlaces en el footer Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

KEYWORD RESEARCH Gracias ¡¡ @kokebcnSeo | Reputación | Conversión Buy links…if you can

SEO ONPAGE VÍCTOR HERNÁNDEZ@VictorHdez

@VictorHdezARQUITECTURA SEO DECISIONES CORRECTAS MARCAN LA DIFERENCIALa composición elemental del grafito y el diamante es idéntica. La diferencia estriba en que los átomos están ordenados de manera distinta.

@VictorHdezARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA IDEAL ENLACES SÓLO A CATEGORIAS/PRODUCTOS RELACIONADOS

@VictorHdezARQUITECTURA SEO REDIRECCIONES INNECESARIAS

@VictorHdezARQUITECTURA SEO ESTRUCTURAEstructura idiomática para cada directorio que genera unadificultad añadida para geolocalizar el contenido:

@VictorHdezARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA ES EN ES EN ES EN Dominio > Producto / Servicio > Idioma

@VictorHdezARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA ES ENDominio > Idioma > Producto / Servicio

@VictorHdezARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA: IDIOMAS http://www.creditandorra.ad/commercial _banking/ca/on-som/donde_estamos

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@VictorHdezARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA: IDIOMAS ¿Quién determina el idioma? http://www.creditandorra.ad/commercial_banking/ ca /on- som/donde_estamos

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@VictorHdezARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA: IDIOMAS ¿Pasa lo mismo en castellano?

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@VictorHdezARQUITECTURA SEO URL: CARACTERES ESPECIALES http://pablosamper.com/español.html http://pablosamper.com/espa%C3%B1ol.html

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@VictorHdezARQUITECTURA SEO CONTENIDOS DUPLICADOS http://www.creativasfera.com/menu/maquetacion/ http://www.creativasfera.com/category/inspirarcion/ http://www.creativasfera.com/tag/inspirarse/

@VictorHdezARQUITECTURA SEO CONTENIDOS DUPLICADOS

@VictorHdezESTRUCTURA SEMÁNTICA • UTILIZA CORRECTAMENTE LOS TAGS (<h1>, <h2>, rel, Metatags, <ul><ol><dl>, alt, Clases ...) • PLANTILLA EN HTML5 Múltiples HEADERS, NAV, SECTIONS, ARTICLES, • MICROFORMATOS Y/O SCHEMA: Consigue Rich Snippet: Breadcrumbs, Reviews, hProduct, videos

@VictorHdezESTRUCTURA SEMÁNTICA •Metadatos repetidos •Breadcrumbs: sin microformatos •Imágenes sin alt •Arquitectura seo nula

@VictorHdez

@VictorHdezESTRUCTURA USAR HOJAS DE ESTILO

@VictorHdezESTRUCTURA TAXONOMIAS http://www.roxanapersonalshopper.com/category/sin-categoria/ Categorizar el contenido: • Tendencias • Accesorios • Eventos

@VictorHdezESTRUCTURA TAXONOMIAS

@VictorHdez CONTENIDO ADICTIVOENGAGEMENT, ENLACES, VENTAS

@VictorHdezPÁGINA DEPRODUCTOIDEAL

@VictorHdezCONTENIDO ADICTIVO

@VictorHdez

@VictorHdezRIESGOS INNECESARIOS ¿Nubes de tags?

WPO Pedro Martínezfriendlyrentals.com @PedroMG

@PedroMG ¿Que es el WPO? WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION“La velocidad no es sólo una característica, es la carácteristica” Urs Holzle, Ingeniero jefe de Google

@PedroMG¿Por qué deberíamos implementarlo en nuestro site?<h1> AUMENTO DE LA CONVERSIÓN </h1> <h2> POSICIONAMIENTO WEB </h2> <h3> EXPERIENCIA DE USUARIO </h3> <h4> REDUCCION DE COSTES </h4>

WPO @PedroMG¿COMO MEJORO EL RENDIMIENTO?ACCIONES HERRAMIENTAS • Analizar • YSLOW (YAHOO) • Optimización Web • PAGE SPEED (GOOGLE) • Modificaciones Servidor • WEBTESTPAGE.COM • Volver a analizar • WEBMASTER TOOLS (GOOGLE)

WPO @PedroMGACCIONES DE OPTIMIZACIÓN • Optimización de Imágenes • Compresión Gzip • Uso de CSS sprite • Unificación ficheros CSS y Javascript • Cacheo del contenido estático

WPO @PedroMG OPTIMIZACIÓN IMÁGENESPODEMOS AHORRAR 854.6KB (79%)

WPO @PedroMG COMPRESIÓN GZIP• Habilitar Gzip puede aportar una reducción del tamaño de los ficheros que Apache sirve hasta en un 90%• Ventajas• Mejora sustancial de la velocidad• Ahorro de transferencia del servidor

WPO @PedroMG COMPRESION GZIPPODEMOS AHORRAR 135.7 KB (70%)

WPO@PEDROMG @PedroMG CSS SPRITE Agrupar elementos decorativos, Iconos, botones etc. en una única imagen, después cargar desde una hoja de estilo CSS .menu1 { background:url(menu.png) 0 0 no-repeat; .menu2 { background:url(menu.png) -40px 0 no-repeat;

WPO @PedroMGUSO DE CSS SPRITE (Unificación de imagenes) Podriamos unificar las imagenes y reducir las llamadas de 14 a 1

WPO @PedroMGUNIFICACIÓN DE FICHEROS

WPO @PedroMGUNIFICACIÓN DE FICHEROS 31 ficheros CSS 14 ficheros Javascript

WPO @PedroMG¿COMO UNIFICAMOS LOS FICHEROS? • Manualmente • Integrar Minify en el site http://code.google.com/p/minify/ * Para Wordpress Plugin WP-minify * Para Magento Sistema propio o Fooman Speedster

WPO @PedroMG CONFIGURACIÓN DEL SERVIDORVerificar que los siguientes módulos de Apache están instalados y habilitados.• mod_deflate (para habilitar GZIP)• mod_expires (para cachear contenido)

WPO @PedroMG OPTIMIZACIÓN .HTACCESSModulo MOD_EXPIRES• Gracias al modulo mod_expires podemos cachear el contenido estatico, acelerando la carga de la web.• Para ello debemos añadir las siguentes lineas a fichero .htaccess: <IfModule mod_expires.c> <filesmatch ".(gif|GIF|png|jpg|jpeg|JPG|js|css|swf|ico)$"> ExpiresActive On ExpiresDefault "access plus 30 day" </filesmatch> </IfModule>

WPO @PedroMG CACHEAR CONTENIDO ESTÁTICOIndicar caducidad de elementos estaticos

WPO @PedroMGCACHEO DE CONTENIDO DINAMICOMagento• Cacheo de ficheros integrado en el CMSPrestashop• Smarty integrado en el CMSWordpress• Super-Cache• W3C-Cache

WPO @PedroMGCONTROL DE ERRORES 404 Y TIME OUT’S Error 404 en un elemento de la páginahace perder 0.323 segundos por petición

WPO @PedroMG OPTIMIZACIÓN SQL4.86 segundos esperando respuesta solo para recibir el fichero HTML. 10.94 segundos en total.

WPO @PedroMGCDN’s

WPO @PedroMGOtras herramientas de optimización

Soy Miguel Pascual, soyresponsable del departamentode servicios de marketingonline en Interdigital.Mi empresa http://www.interdigital.esMi blog personal http://kico.esMe puedes “seguir” por twitter en @kicoes

Popularidad @kicoes Menciones de la marca incluso si no tienen enlace Menciones Búsquedas de (enlaces) en nuestra marca o redes sociales del dominioEnlaces desde otras webs Enlaces y referenciando Popularidad menciones de nuestros en internet contenidos que contenidos o nos referencianpágina principal

@kicoes El algoritmo de Google premia las webs populares Para ello con mejores necesitamos posiciones y aparecer en visitas.Queremos ofrecer Google cuandonuestro producto buscan nuestrosen Internet servicios ¿Merece tu web aparecer antes que los resultados actuales y no lo está?

@kicoes

@kicoes Anchor textNaturalidad y otras marcas

@kicoes1º Una campaña de link building consiste en “forzar” la popularidad que necesitamos.Se mire como se mire esto va en contra de las directivas para Webmasters de Google.

Cómo lo hago Si tu SEO te dice que necesitas enlaces escríbeme a comercial@interdigital.es

@kicoesAnatomía de Google Penguin

Redes de enlacesSe han castigado lasredes de enlaces debaja calidad creadas solo para generar enlaces.

@kicoes Calidad de enlace El pingüino quiere calidad.Es capaz de identificarlas granjas de enlaces. Salientes/contenido

@kicoesDiversidad anchor-text Al pingüino no le parece normal que todos tus enlaces tengan el mismoanchor. Y menos si es una keyword por laque las pujas en ppc son altas.

@kicoesPáginas de destinoTodos enlaces a la home no es algonatural, diversifica las páginas de destino.

@kicoesSobre optimización No te pases deoptimizar una webpara determinadaskeywords, escribe para humanos no para Google.

¿Cómo me libro del @kicoes Keywords por páginapingüino? Anchors anti-penguin Aumenta las Más infovariaciones de keyword Click aquí por cada página Leer más www.dominio.com dominio.com Marca - branding Enlaces de calidad Haz Branding Modifica tu perfil de Mueve tu marca por lasenlaces consiguiendo redes sociales, fansaquellos que te faltan. facebook, google plus, twitter…

Muchas gracias Soy Miguel Pascual, soy responsable del departamento de servicios de marketing online en Interdigital. Mi empresa http://www.interdigital.es Mi blog personal http://kico.es Me puedes “seguir” por twitter en @kicoes

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by Clinic Seo on Jun 03, 2012

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