Prezentare despre marca de incredere IAB la Internet Responsabil

Marca de incredere IAB Romania Cod de autoreglementare Implicatii in publicitatea online

“ Nu exista
reguli pe internet!”

IAB Romania - autoreglementare
2007 - standarde privind limite ale publicitatii online
2008 - standarde si recomandari privind marketingul prin email
2009 - cod complet de autoreglementare

Rolul standardelor
sa limiteze posibila agresivitate a publicitatii online fata de utilizatori, pentru a nu-i determina sa refuze complet publicitatea pe internet
sa eficientizeze activitatea de publicitate online , atat la nivel de performanta (de ex: email marketing) cat si la nivel de proceduri (ex: spatii standard)

Cum verificam respectarea standardelor?

Mecanisme anterioare
o adresa de email pentru reclamatii din partea utilizatorilor, la care am primit in jur de 20 de reclamatii, aproape toate referitoare la standardele de publicitate online.
Procedura interna pentru rezolvarea acestor cazuri

Ce lipsea?
Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde
Mecanism privind consecintele nerespectarii standardelor
Mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict

Marca de incredere/codul de a-r
Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde(jurizare initiala)
Mecanism privind consecintele nerespectarii standardelor(posibilitatea de refuz justificat)
Mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict (arbitraj IAB)

In plus, principii etice/de conduita generala in publicitate

Principii etice/de conduita in p.o
Pornind de la “ Publicitatea nu trebuie sa deranjeze, publicitatea nu trebuie sa insele ”:
Principii generale ale publicitatii (respectarea legii, corectitudine, evitarea discreditarii, demnitatea persoanei, fara discriminare, protectia minorilor, proprietate intelectuala, etc)
Norme speciale pentru internet

Norme speciale pt internet
Standardele IAB Romania privind publicitatea online
Principii privind activitatea de email marketing (reiterate in standardele si recomandarile IAB Romania)
“ Publicitatea in world wide web nu va putea sa impiedice libera navigare al utilizatorului pe Internet.” (Codul de autoreglementare IAB Romania, Capitolul II, Articolul 9, paragraful 1.)
“ Publicitatea pe site-urile web nu poate interactiona cu interfata de navigare a utilizatorului fara acordul acestuia.” (idem, par. 2)

Avantajele respectarii codului
Clienti de publicitate online – un mediu mai sigur pentru publicitate
Furnizori – o relatie mai buna cu utilizatorii site-urilor
Utilizatori – o experienta online mai placuta

De ce limitarea agresivitatii?
Agresivitatea excesiva genereaza doua efecte negative grave:
rezultate false, accidentale (click-urile accidentale, de exemplu)
utilizatori deranjati, care isi creeaza asocieri negative cu respectiva campanie, brandul sau compania comunicate prin ea.

Mecanism al marcii de incredere
comunicarea principiilor pentru utilizatorii interesati
feedback permanent din partea utilizatorilor.- pt a urmari efectele agresivitatii excesive, daca e cazul, si chiar scaderea lor in urma aplicarii principiilor

Rezumatul avantajelor codului
verificarea respectarii standardelor
prevenirea nerespectarii lor prin consecinte clare
un mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict
comunicarea transparenta a principiilor pentru utilizatorii interesati
feedback permanent din partea utilizatorilor.

“ Exista
reguli intr-un internet RESPONSABIL!”

http://clickio.ro	60
http://w2.ro	3
http://www.netvibes.com	2
http://www.stirisinoutationline.ro	2
http://www.slideshare.net	1

Prezentare despre marca de incredere IAB la Internet Responsabil

by Ionut Oprea on Oct 27, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 68

Statistics

Prezentare despre marca de incredere IAB la Internet Responsabil — Presentation Transcript