Brat Sati Moneyfest

1,268 views
1,199 views

Published on

Arina Ureche a vorbit despre activitatea BRAT in ceea ce priveste monitorizarea online in cadrul workshopului "PERSPECTIVELE PUBLICITĂŢII ONLINE" din cadrul evenimentului Moneyfest organizat de Grupul Realitatea/Catavencu. Incarcat pe slideshare de Ionut Oprea, www.clickio.ro

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,268
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
41
Actions
Shares
0
Downloads
42
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brat Sati Moneyfest

  1. 1. Biroul Roman de Audit al Tirajelor Studiul de Audienta si Trafic Internet 17 mai 200 7 Arina Ureche Director General BRAT
  2. 2. De ce BRAT a lansat proiectul SATI? <ul><li>Piata de online are nevoie de date referitoare la traficul si audienta site-urilor, profilul socio-demografic al utilizatorilori lor. </li></ul><ul><li>Toate acestea exprimate prin: </li></ul><ul><li>cifre independente – furnizate de un organism independent </li></ul><ul><li>cifre credibile – obtinute dupa standarde si metodologii selectate si recunoscute de intreaga piata </li></ul><ul><li>cifre comparabile – toate site-urile se supun/beneficiaza de aceleasi reguli si standarde </li></ul><ul><li>cifre corecte – dupa metologii si standarde verificate si recunoscute de catre specialisti in domeniul cercetarii </li></ul>
  3. 3. De ce un studiu? <ul><li>credibilitatea mediului online creste </li></ul><ul><li>mediul online devine unul transparent </li></ul><ul><ul><ul><li> stimuleaza investitiile in media online </li></ul></ul></ul><ul><li>ofera site-urilor studiate un instrument eficient de marketing </li></ul>
  4. 4. De ce un studiu realizat de BRAT? <ul><li>Studiu sindicalizat </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>control/putere de decizie asupra metodologiilor utilizate si modului de aplicare al acestora </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>eficient dpdv al costurilor </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Organism independent </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>independenta </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Comparabilitate </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>credibilitate </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Moneda unica pentru tranzactionarea spatiului in publicitatea online, recunoscuta si acceptata de catre intreaga industrie. </li></ul>
  5. 5. BRAT <ul><li>Biroul Roman de Audit al Tirajelor </li></ul><ul><li>organizatie non profit </li></ul><ul><li>asociatie a industriei de publicitate </li></ul><ul><li>Infiintata in 1998 de catre 33 membri fondatori, in prezent numara peste 225 de membri, din care 14 editori web (exclusiv), 26 de agentii de publicitate, 5 regii de publicitate, , 170 editori, 10 clienti de publicitate </li></ul><ul><li>Obiectivul BRAT este acela de a pune la dispozitia pietei de publicitate din Romania date credibile, independente, corecte si comparabile pentru toate produsele masurate/verificate. </li></ul><ul><li>Furnizeaza din 1998 cifre referitoare la auditul tirajelor, din 2002 este furnizorul oficial al rezultatelor de audienta pentur presa scrisa (SNA), iar din 2006 informatii detaliate despre grupurile tinta (FOCUS) </li></ul><ul><li>Membrii BRAT editeaza peste 500 de siteuri web </li></ul>
  6. 6. Organizarea BRAT Adunarea Generala BRAT Comisie Tehnica Activitatea de Audit Departamentul pentru Studii de Audienta Consiliul de Administratie Departament Internet Comisie Tehnica Comisie Tehnica
  7. 7. BRAT Departament Internet <ul><li>Departamentul INTERNET (D I ) a fost creat in cadrul BRAT in 200 2 de catre 6 membri </li></ul><ul><li>p rima intalnire de anvergura a companiilor interesate de realizarea unui sistem de masurare a performantelor siteurilor web a avut loc la 24 august . </li></ul><ul><li>In prezent, D I are 66 de membri. </li></ul><ul><li>Exista patru categorii de membri: e ditori ( 43 ) , regii de publicitate (5), agentii de publici t ate ( 16 ) , clienti de publicitate ( 2 ) </li></ul>
  8. 8. BRAT DI <ul><li>Obiectivul Departamentului Internet </li></ul><ul><li>realizarea unui sistem de masurare a performantelor siteurilor web: MASURARE TRAFIC, MASURARE AUDIENTA, DETERMINAREA PROFILELOR SOCIO DEMOGRAFICE </li></ul><ul><li>Care sa acopere 3 OBIECTIVE IMPORTANTE ale unui sistem de masurare a Internetului </li></ul><ul><li>Agentii si clienti de publicitate : cuantificarea si descrierea utilizatorilor unui singur site web sau a unei parti a acestuia </li></ul><ul><li>Editorii de siteuri web : rezultate detaliate privind utilizatorii siteurilor; utilizarea datelor in scopul imbunatatirii siteurilor, fundamentarii actiunilor de marketing, vanzarii profesioniste a spatiului publicitar </li></ul><ul><li>Interes general : informatii generale referitoare la utilizarea Internetului (ex: utilizarea Internetului pe grupe de varsta/venit/educatie, vizitare siteuri romanesti/straine, tendinte) </li></ul>BRAT Departament Internet
  9. 9. BRAT DI <ul><li>Etape parcurse de Dep Internet BRAT pentru realizarea SATI </li></ul><ul><li>12 octombrie 2006 – brieful sistemului de masurare a fost aprobat. Pornind de la acest brief s-a realizat selectia de oferte pentru alegerea furnizorului solutiei tehnice </li></ul><ul><li>22 noiembrie 2006 – desemnarea consultantul independent al BRAT, in persoana dlui Manuel Sala, director tehnic al OJD Interactiva (Dep Internet al BRAT-ului spaniol) </li></ul><ul><li>1 decembrie 2006 – in cadrul selectiei de oferte, au fost primite 10 oferte de la companii specializate in cercetare online </li></ul><ul><li>12 ianuarie 2007 – in urma evaluarii ofertelor primite, au fost retinute 3 companii finaliste </li></ul><ul><li>22 februarie 2007 – au avut loc la Bucuresti prezentarile celor 3 companii finaliste </li></ul><ul><li>23 februarie 2007 – ca urmare a prezentarilor celor 3 companii, Adunarea Generala a selectat compania germana Spring GmbH ca si cistigator al selectiei de oferte </li></ul><ul><li>23 martie 200 7 – definitivarea standardelor, definitiilor, metodologiei de realizare a studiului, definitivarea modelului de finantare a studiului </li></ul><ul><li>10 mai 2007 – semnarea contractelor dintre BRAT si membrii Dep Internet, alegerea furnizorului de conectivitate internet si colocare servere </li></ul>BRAT Departament Internet
  10. 10. SATI <ul><li>Etapele urmatoare SATI </li></ul><ul><li>mai 2007 – semnarea contractului cu Spring GmbH. Instalarea serverelor in Romania si Germania </li></ul><ul><li>iunie 2007 – sistemul va fi testat. Implementarea tagurilor de masurare. </li></ul><ul><li>iulie 2007 – demararea oficiala a procesului de masurare a traficului, si o luna mai tarziu a audientei </li></ul><ul><li>septembrie 2007 – primele rezultate de trafic conform SATI </li></ul><ul><li>Ianuarie 2008 – primele rezultate de audienta conform SATI </li></ul>
  11. 11. SATI – rezultate <ul><li>Trafic </li></ul><ul><ul><li>numar total de afisari, vizite si clienti unici </li></ul></ul><ul><ul><li>numar mediu zilnic de afisari, vizite si clienti unici </li></ul></ul><ul><ul><li>numar total de afisari, vizite si clienti unici, pentru fiecare zi a lunii </li></ul></ul><ul><ul><li>numar total de afisari si vizite, pentru fiecare zi a saptaminii </li></ul></ul><ul><ul><li>numar total de afisari si vizite, pentru orice interval </li></ul></ul><ul><ul><li>cele mai vizitate pagini/sectiuni (top pages/sections) </li></ul></ul><ul><ul><li>durata medie a unei afisari </li></ul></ul><ul><ul><li>durata medie a unei vizite </li></ul></ul><ul><ul><li>numar mediu de afisari per vizita </li></ul></ul><ul><ul><li>distributia geografica a vizitatorilor </li></ul></ul><ul><li>Audienta </li></ul><ul><ul><li>audienta/reach </li></ul></ul><ul><ul><li>frecventa utilizarii </li></ul></ul><ul><ul><li>profile socio-demografice ale vizitatorilor </li></ul></ul>
  12. 12. BRAT Va multumesc pentru atentie. Arina Ureche Director general BRAT Tel/fax: 021 315 04 29 0722.755.220 www.brat.ro [email_address]

×