Die Auswirkungen des Kundenverhaltens auf den Automarkt<br />Andreas Burgener <br />Direktor auto-schweiz<br />Medienkonfe...
Inhalte<br />Leistungsmerkmale 2006 / 2009<br />Insight Report von MEDIA FOCUS: Werbeinhalte der Fahrzeugbranche 2006 und ...
Leistungsmerkmale 2006 und 2009<br />Basis: 14. Berichterstattung im Rahmen der Energieverordnung über die Absenkung des s...
Medienkonferenz 22.06.2010<br />4<br />
Verteilung der Neuwagen nach Energieeffizienzkategorien 2009<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />5<br />
Anteile der Segmente am Gesamtmarkt <br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />6<br />
Insight Report neue Personenwagen<br />Die vorliegende Analyse vergleicht die Werbeinhalte der Fahrzeugbranche Januar bis ...
Stichprobe<br />Marktuniversum<br />50 Marken der Produktgruppe „PKW (neu)“<br /><ul><li> 90% Abdeckung des Marktes für Ne...
Methodik<br />Sichtung und Zuordnung jeder einzelnen Werbekreation (Sujet) zu den folgenden Inhaltsbereichen (Claims)<br /...
Methodik<br />Wurden verschiedene Bereiche in einem Sujet angesprochen, so wurde nur die Hauptaussage berücksichtigt.<br /...
2006 vs. 2010 Total<br />108.9 Mio.<br />111.1 Mio.<br />0.5 Mio.<br />0.6 Mio.<br />
2006 vs. 2010 Total – Werbedruck<br />
2006 vs. 2010 Total – Anzahl Schaltungen<br />
Top10 Brands vs. Others Claimmix Werbedruck (CHF)<br />57.9 Mio.<br />60.7 Mio.<br />50.4 Mio.<br />50.9 Mio.<br />
Top10 Brands vs. Others Claimmix Anzahl Schaltungen (Tsd.)<br />346.780<br />272.704<br />314.613<br />156.383<br />
Erkenntnisse aus der Studie<br /><ul><li>Der Trend der Werbebotschaften geht weg von Pferdestärken und anderen Leistungsme...
Die Themen Design/ Lifestyle und Ausstattung, letzteres in Verbindung mit „mehr Auto für weniger Geld“, haben dem Attribut...
Erkenntnisse aus der Studie<br />Das Thema Sicherheit war und ist ebenfalls relevant. Die Analyse legt jedoch die Vermutun...
Die 10 meistverkauften Modelle Januar bis Mai 2010<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />18<br />
Fazit<br /><ul><li>Die Effizienzsteigerung beim Automobil ist ein seit Jahren kontinuierlicher Prozess mit messbarem Ergebnis
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Präsentation Andreas Burgener, Medienkonferenz auto-schweiz, 22. Juni 2010

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  1. 1. Die Auswirkungen des Kundenverhaltens auf den Automarkt<br />Andreas Burgener <br />Direktor auto-schweiz<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />1<br />
  2. 2. Inhalte<br />Leistungsmerkmale 2006 / 2009<br />Insight Report von MEDIA FOCUS: Werbeinhalte der Fahrzeugbranche 2006 und 2010<br />Personenwagenmarkt Januar bis Mai 2010<br />Fazit<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />2<br />
  3. 3. Leistungsmerkmale 2006 und 2009<br />Basis: 14. Berichterstattung im Rahmen der Energieverordnung über die Absenkung des spezifischen Treibstoff- Normverbrauchs von Personenwagen 2009<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />3<br />
  4. 4. Medienkonferenz 22.06.2010<br />4<br />
  5. 5. Verteilung der Neuwagen nach Energieeffizienzkategorien 2009<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />5<br />
  6. 6. Anteile der Segmente am Gesamtmarkt <br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />6<br />
  7. 7. Insight Report neue Personenwagen<br />Die vorliegende Analyse vergleicht die Werbeinhalte der Fahrzeugbranche Januar bis April 2006 und 2010.<br />Werbeintensivste Zeit<br />Automobilsalon<br />Regionale Autoausstellungen<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />7<br />
  8. 8. Stichprobe<br />Marktuniversum<br />50 Marken der Produktgruppe „PKW (neu)“<br /><ul><li> 90% Abdeckung des Marktes für Neuwagen</li></ul>Medienuniversum<br />Print, TV, Plakat, Kino <br />Analysezeitraum<br />Januar – April 2006<br />Januar – April 2010<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />8<br />
  9. 9. Methodik<br />Sichtung und Zuordnung jeder einzelnen Werbekreation (Sujet) zu den folgenden Inhaltsbereichen (Claims)<br />Leistung/ PS <br />Design/ Lifestyle <br />Sicherheit <br />Umwelt/ Klima/ Energieeffizienz/ Treibstoffverbrauch/ CO2-Emission<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />9<br />
  10. 10. Methodik<br />Wurden verschiedene Bereiche in einem Sujet angesprochen, so wurde nur die Hauptaussage berücksichtigt.<br />Wurde keines der oben genannten Inhaltsbereiche thematisiert, erfolgte die Zuordnung zu folgender Kategorie<br />Neutral/ Promotion (Leasing, Prämien)<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />10<br />
  11. 11. 2006 vs. 2010 Total<br />108.9 Mio.<br />111.1 Mio.<br />0.5 Mio.<br />0.6 Mio.<br />
  12. 12. 2006 vs. 2010 Total – Werbedruck<br />
  13. 13. 2006 vs. 2010 Total – Anzahl Schaltungen<br />
  14. 14. Top10 Brands vs. Others Claimmix Werbedruck (CHF)<br />57.9 Mio.<br />60.7 Mio.<br />50.4 Mio.<br />50.9 Mio.<br />
  15. 15. Top10 Brands vs. Others Claimmix Anzahl Schaltungen (Tsd.)<br />346.780<br />272.704<br />314.613<br />156.383<br />
  16. 16. Erkenntnisse aus der Studie<br /><ul><li>Der Trend der Werbebotschaften geht weg von Pferdestärken und anderen Leistungsmerkmalen hin zu Umweltfreundlichkeit, Energieeffizienz und Sparsamkeit im Verbrauch.
  17. 17. Die Themen Design/ Lifestyle und Ausstattung, letzteres in Verbindung mit „mehr Auto für weniger Geld“, haben dem Attribut Leistungsstärke als noch vorherrschendes Werbethema 2006 im aktuellen Jahr den Rang abgelaufen.</li></ul>Medienkonferenz 22.06.2010<br />16<br />
  18. 18. Erkenntnisse aus der Studie<br />Das Thema Sicherheit war und ist ebenfalls relevant. Die Analyse legt jedoch die Vermutung nahe, dass Sicherheitsaspekte von Grund auf erwartet und daher im Vergleich zu den anderen Inhaltsbereichen weniger im Vordergrund der Werbeaktivitäten standen und stehen.<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />17<br />
  19. 19. Die 10 meistverkauften Modelle Januar bis Mai 2010<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />18<br />
  20. 20. Fazit<br /><ul><li>Die Effizienzsteigerung beim Automobil ist ein seit Jahren kontinuierlicher Prozess mit messbarem Ergebnis
  21. 21. Der Kunde ist sensibilisiert und handelt
  22. 22. Der Kunde will weniger Verbrauch bei gleicher Leistung und weniger Fahrzeuggewicht bei gleich hoher Sicherheit</li></ul>Medienkonferenz 22.06.2010<br />19<br />
  23. 23. Fazit<br />Das Marketing kommuniziert zielgruppenorientiert und braucht keine Einschränkungen seitens der Politik<br />Medienkonferenz 22.06.2010<br />20<br />

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