Vendretips - Evaluer l’efficacité de ses actions de Personal Branding
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Vendretips - Evaluer l’efficacité de ses actions de Personal Branding

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Pour optimiser la visibilité de ses profils en ligne, il est nécessaire de mesurer l’impact des actions entreprises afin d’évaluer leur efficacité et de les optimiser. ...

Pour optimiser la visibilité de ses profils en ligne, il est nécessaire de mesurer l’impact des actions entreprises afin d’évaluer leur efficacité et de les optimiser.

Nous allons vous présenter plusieurs outils permettant de vous aider pour cette évaluation.

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Vendretips - Evaluer l’efficacité de ses actions de Personal Branding Presentation Transcript

  • 1. Pour optimiser la visibilité de ses profils en ligne, il est nécessaire de mesurer l’impact des actions entreprises afin d’évaluer leurs efficacités Nous allons vous présenter plusieurs outils permettant de vous aider pour cette évaluation EVALUER L’EFFICACITÉ DE SES ACTIONS DE PERSONAL BRANDING
  • 2. 1 Sur la homepage de LinkedIn, regardez la rubrique « qui a consulté votre profil ». 2 3 Le premier chiffre indique le nombre de fois où votre profil a été consulté par semaine. Le second chiffre indique le nombre de fois où votre profil est apparu lorsqu'un utilisateur a fait une recherche dans le moteur du réseau social. Vous pouvez accéder au détail de la liste des personnes qui ont consulté votre profil. Cette démarche vous permettra de juger de la cohérence entre les mots clés utilisés dans votre profil et les requêtes des utilisateurs susceptibles de rechercher ces mots clés. Proposition d’analyse Le ratio entre ces chiffres doit idéalement se rapprocher d’un tiers. • Si le ratio est supérieur à un tiers, cela indique, soit que votre profil contient des mots clés trop rares qui sont peu recherchés par les utilisateurs (vocabulaire technique, abréviations spécifiques à votre secteur d'activité...). • Si le ratio est inférieur à un tiers, cela indique que votre profil contient des mots clés qui amènent beaucoup de résultats. Une des solutions peut alors être de retravailler sur les éléments de votre profil s'affichant lors des recherches (photo, titre du profil...) afin de le rendre plus attractif. EVALUER L’EFFICACITÉ DE SES ACTIONS DE PERSONAL BRANDING
  • 3. 1 Sur la homepage, vous pouvez savoir qui a consulté les nouvelles que vous avez posté. Le premier chiffre indique le nombre de fois où votre nouvelle a été vue, le deuxième chiffre correspond au nombre de fois où votre nouvelle a été « Likée ». 2 Le premier cercle indique les personnes dans vos contacts (1er niveau) qui ont lu votre nouvelle. Le deuxième (2nd niveau) indique les personnes qui ne sont pas de votre réseau et qui ont lu votre nouvelle. C’est un indice qui vous permet de mesurer l’impact de vos publications sur votre réseau élargi. EVALUER L’EFFICACITÉ DE SES ACTIONS DE PERSONAL BRANDING
  • 4. L’outil Youseemii, accessible sur http://presence.youseemii.fr est un outil gratuit qui délivre un indice de visibilité (web et réseaux sociaux). Cet indice se base sur votre présence sur le web, sur les réseaux sociaux, sur les réseaux professionnel et sur les médias. Cela permet de scorer la présence en ligne des internautes. Si la valeur numérique en soit et son calcul peuvent être remis en question, ce qui est intéressant pour chaque internaute peut être le suivi de l'évolution de ce score au fur et à mesure des actions mises en place. EVALUER L’EFFICACITÉ DE SES ACTIONS DE PERSONAL BRANDING
  • 5. Moteurs de recherches (Google, Bing…) Réseaux sociaux (Facebook / Twitter / Instagram / Foursquare…) Réseaux sociaux professionnels ( Linkedin / Viadéo) Médias (Youtube / Vimeo / Dailymotion / Pickanews…) EVALUER L’EFFICACITÉ DE SES ACTIONS DE PERSONAL BRANDING
  • 6. Klout est un site accessible via https://klout.com qui a pour objectif de classer les utilisateurs en fonction de leur influence sociale en ligne. Le site attribue à chaque utilisateur un score qui est une note entre 1 et 100. Pour déterminer cette note, Klout mesure l'importance de la présence de l'utilisateur en quantifiant le niveau de l'activité des internautes (interactions). Comme pour le score YouSeeMii, si la valeur numérique en soit et son calcul peuvent être remis en question, ce qui est intéressant peut être le suivi de l'évolution de ce score au fur et à mesure des actions mises en place. EVALUER L’EFFICACITÉ DE SES ACTIONS DE PERSONAL BRANDING
  • 7. Il est possible de mesurer l’impact des actions de personal branding sur Google. En effet, lors d’une requête dans le moteur de recherche, celui-ci nous indique le nombre de résultats référencés pour ces mots-clés. T1 T2 Alors que dans le Temps 1, nous étions à 18 300 résultats, dans le Temps 2, nous sommes à 28 300 résultats, soit un indice d'augmentation de visibilité de +64% pendant cette période de temps. Comparer les chiffres avant et après la mise en place d’une stratégie de personal branding nous permet de mesurer l’impact de ces actions. EVALUER L’EFFICACITÉ DE SES ACTIONS DE PERSONAL BRANDING