„Digital ist besser“
www.transmediale.de
www.twitter.com/transmediale
stARTconference 2009
Clemens Lerche

Clemens Lerche
freier Kommunikationsberater Berlin
im tm.10 Team verantwortlich für
Social Media Strategie und Marketing
Kontakt: clemenslerche@gmail.com
twitter: cle50000

transmediale
Festival für Kunst & digitale Kultur in Berlin
2-7 Februar 2010
bedeutender Dreh-und Angelpunkt für Kunst
und digitale Kultur weltweit

Thema
FUTURITY NOW!
"Das Jahr 2010 steht für die Bilder, die sich
die Vergangenheit von der Zukunft gemacht
hat."

Ziele
mehr Besucher, besonders Erstbesucher aus
Berlin, „Generation Upload“ oder „Digital
Natives“
Aktivierung der bisherigen Besucher und
Nutzung als Markenbotschafter (WoM)
mehr Gespräche, Clicks und Resonanz

Ansatz
„Marketing will turn from persuasion to
transparency marketing ... and someday be
more like a perfect information!“ (Brian Solis)
„Markets are Conversations“
(Cluetrain Manifest 1999, Chris Locke, Doc Searls, David Weinberger)

Ansatz
"The Internet is not a Medium, it's a
Connection Machine!" (Jeff Jarvis @#next09)
„Relationships are more powerful than
traditional marketing“

Ansatz
Relevanz ergibt sich aus dem Kontext der
Beziehungen der User zueinander
Marken erhalten Identifikation im Austausch für
relevante Inhalte
„Markenführung in Zeiten des Social Web heißt,
Zufriedenheit sichtbar zu machen“ Mark Pohlmann
Erfolg hat, wer seine Nutzer unterstützt. Dialog ist
immer & überall

Strategie
Neben klassischer PR: Intensive Nutzung
von Social Media (Twitter, Facebook,Videos,
Blogs)
“Social media is people having conversations
online.”

Strategie
Stärkung des partizipativen Charakters des
Marketingansatzes
Verwendung viraler Marketingansätze und
WoM („Word of Mouth-Marketing“,
„Mundpropaganda bzw. Empfehlungsmarketing)

Konflikte
Spannung zwischen Agenda-Setting und „Open-
Ansatz“
Steuerung: zentral vs dezentral
Top-Down vs Bottum up
copyright vs sharing

Website
www.transmediale.de

http://www.flickr.com/photos/briansolis/3570379944/sizes/o/

Facebook
neue Kunden
gewinnen
Aktivierung
http://www.allfacebook.com

Toolbox
PDF-Flyer, Widgets, Banner, RSS
Videoclip (remix)

Werbung
Verlagerung von
Print zu Online

PR
„Can't mobilize unless you inspire - &
stories are what inspire“
Storytelling im Fokus
Medienpartner

Offline
Kooperation mit Veranstaltungen,
z.B. Likemind Berlin, Festival „Atoms
& Bits“, stARTconference

Intern
CMS, eMail/Skype, Kalender, Wiki

Danke
Kontakt: cl@transmediale.de
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