Digital ist besser!

„Digital ist besser“ www.transmediale.de www.twitter.com/transmediale stARTconference 2009 Clemens Lerche

Clemens Lerche freier Kommunikationsberater Berlin im tm.10 Team verantwortlich für Social Media Strategie und Marketing Kontakt: clemenslerche@gmail.com twitter: cle50000

transmediale Festival für Kunst & digitale Kultur in Berlin 2-7 Februar 2010 bedeutender Dreh-und Angelpunkt für Kunst und digitale Kultur weltweit

Thema FUTURITY NOW! "Das Jahr 2010 steht für die Bilder, die sich die Vergangenheit von der Zukunft gemacht hat."

Ziele mehr Besucher, besonders Erstbesucher aus Berlin, „Generation Upload“ oder „Digital Natives“ Aktivierung der bisherigen Besucher und Nutzung als Markenbotschafter (WoM) mehr Gespräche, Clicks und Resonanz

Ansatz „Marketing will turn from persuasion to transparency marketing ... and someday be more like a perfect information!“ (Brian Solis) „Markets are Conversations“ (Cluetrain Manifest 1999, Chris Locke, Doc Searls, David Weinberger)

Ansatz "The Internet is not a Medium, it's a Connection Machine!" (Jeff Jarvis @#next09) „Relationships are more powerful than traditional marketing“

Ansatz Relevanz ergibt sich aus dem Kontext der Beziehungen der User zueinander Marken erhalten Identiﬁkation im Austausch für relevante Inhalte „Markenführung in Zeiten des Social Web heißt, Zufriedenheit sichtbar zu machen“ Mark Pohlmann Erfolg hat, wer seine Nutzer unterstützt. Dialog ist immer & überall

Strategie Neben klassischer PR: Intensive Nutzung von Social Media (Twitter, Facebook,Videos, Blogs) “Social media is people having conversations online.”

Strategie Stärkung des partizipativen Charakters des Marketingansatzes Verwendung viraler Marketingansätze und WoM („Word of Mouth-Marketing“, „Mundpropaganda bzw. Empfehlungsmarketing)

Konﬂikte Spannung zwischen Agenda-Setting und „Open- Ansatz“ Steuerung: zentral vs dezentral Top-Down vs Bottum up copyright vs sharing

Website www.transmediale.de

http://www.ﬂickr.com/photos/briansolis/3570379944/sizes/o/

Facebook neue Kunden gewinnen Aktivierung http://www.allfacebook.com

Toolbox PDF-Flyer, Widgets, Banner, RSS Videoclip (remix)

Werbung Verlagerung von Print zu Online

PR „Can't mobilize unless you inspire - & stories are what inspire“ Storytelling im Fokus Medienpartner

Ofﬂine Kooperation mit Veranstaltungen, z.B. Likemind Berlin, Festival „Atoms & Bits“, stARTconference

Intern CMS, eMail/Skype, Kalender, Wiki

Danke Kontakt: cl@transmediale.de www.transmediale.de

Digital ist besser!

by Clemens Lerche on Sep 25, 2009

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