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Métricas_#Métrica directa#Métrica indirecta                       .
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Tasa de apertura del email _¿El Problema?
Tasa de apertura del email _Conclusión_
Nuevas Métricas_Necesidad de INDICADORES
Nuevas Métricas_¿Dónde?Eventos exitosos                       X 100Universo de usuarios
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Trabajo de métricas digitales para Diplomado de Comunicación y Marketing Digital, Universidad Mayor, Santiago de Chle. Contexto: Mostrar 1 ejemplo de Métrica funcional, inútil y creada.

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  1. 1. Qué es una Métrica_#Métrica_#Medición_#Medida_
  2. 2. Métricas_#Métrica directa#Métrica indirecta .
  3. 3. Métricas Funcionales_Métricas de OptimizaciónTasa de ConversiónEventos exitosos X 100Universo de usuarios
  4. 4. Métricas Funcionales_ Ejemplos_ Tasa de Conversión % DE REPRODUCCIÓNCTR % VENTAS DE VIDEOClick Ventas n° de Play X 100 X 100 X 100Impresiones Visitas Visitas
  5. 5. Nuevas Métricas Funcionales_ • Active View¿Adiós al CPM? ¿Active View?Inversión Inversión = Costo x = Costo x mil(N° de visitas x 1.000) (N° de visitas x *Impresiones) impresión impresiones
  6. 6. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_LEMA: “Refresco Chino”“En China hay 1.000 millones de personas. Vamos a lanzar un nuevo refresco. Si tansólo el 1% de los chinos consumen nuestro refresco, el proyecto será un éxito.”
  7. 7. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_#Page Views_#Fans_
  8. 8. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_ • Tasa de apertura del emailN° Mails Leídos X 100N° Mails Enviados
  9. 9. Tasa de apertura del email _¿El Problema?
  10. 10. Tasa de apertura del email _Conclusión_
  11. 11. Nuevas Métricas_Necesidad de INDICADORES
  12. 12. Nuevas Métricas_¿Dónde?Eventos exitosos X 100Universo de usuarios
  13. 13. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_ • Tasa de apertura del emailN° Mails Leídos X 100N° Mails Enviados
  14. 14. #Gracias_ Claudio Salinas del Canto | Communication & Digital Marketing |http://www.linkedin.com/in/salinasclaudio | www.twitter.com/salinasclaudio|
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