Medios Masivos

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Los Medios Masivos de comunicación son una realidad natural de nuestro tiempo, pero no son tan "naturales" como parece, sino activos intereses que transmiten información y general realidad.

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Medios Masivos

  1. 1. Medios MASIVOS de Comunicación
  2. 3. Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA
  3. 4. Opinión General no necesariamente coincidente y unánime OPINIÓN PÚBLICA
  4. 5. Medios Formación de la Opinión Pública (ante un cuestionamiento) Opinión Pública Heterodirigida Opinión Pública Videodirigida <ul><li>Instalación del tema por cambio </li></ul><ul><li>Exploración preliminar </li></ul><ul><li>Respuestas </li></ul><ul><li>Creación de consensos </li></ul>
  5. 6. Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado MEDIOS Múltiples y Fragmentados Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)
  6. 7. TV generalista Gran Público Más que la suma de audiencias Panelización del Público Diversificación de la Oferta Industria Cultural MEDIOS Y CULTURA Público Audiencia
  7. 8. ¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Antes : Cultura Popular vs Cultura de Elite Pero la democratización, la educación y la sociedad de consumo dieron forma a la Cultura Media
  8. 9. <ul><li>Cultura de Elite : Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura Media </li></ul><ul><li>Cultura Media : Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer. </li></ul><ul><li>Cultura popular : mucho menos numerosa a favor de la Cultura Media. Sufre el deterioro de la clase obrera. </li></ul><ul><li>Culturas Particulares : Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.) </li></ul>Hoy: Cuatro culturas
  9. 10. <ul><li>Limitaciones para transmitir cultura </li></ul><ul><li>Creadora y difusora de la cultura popular </li></ul><ul><li>Expone la cultura popular y la cultura de particularidades </li></ul><ul><li>Factor de identidad cultural (modos, estilos, etc.) Ejemplo: O´Globo </li></ul>Televisión
  10. 11. <ul><li>Cultura de elite : no necesita de la televisión. Puede existir en TV cultural como TV temática </li></ul><ul><li>Cultura Popular : Constituye la infraestructura de las culturas nacionales. TV Generalista. Ejemplo aún vigente: el deporte. </li></ul><ul><li>Cultura Media: La TV crea gran parte de la cultura del Gran público. TV Generalista y de consumo. </li></ul><ul><li>Culturas particulares : TV Temática. Visibilidad de los sectores. </li></ul>Relaciones entre cultura y televisión
  11. 12. <ul><li>Permiten la individuación de la comunicación (fragmentación) </li></ul><ul><li>Son el futuro. La TV generalista es el pasado. </li></ul><ul><li>El zapping transforma la TV temática en generalista </li></ul><ul><li>Hace al público un ser activo </li></ul><ul><li>La temática cultural salva a la cultura en la TV </li></ul><ul><li>Amplía la oferta </li></ul>Medios Temáticos Opiniones
  12. 13. No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN CRÍTICA Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea
  13. 14. <ul><li>Parte de la Industria Cultural </li></ul><ul><li>Generadores de realidad </li></ul><ul><li>Unilaterales </li></ul><ul><li>Verticales </li></ul><ul><li>Efectivos proveedores de información </li></ul><ul><li>Deficiente vínculo comunicativo </li></ul>¿Qué Son?
  14. 15. Sustituye a “ Cultura de Masas ” Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias INDUSTRIA CULTURAL Relación de Poder Escuela de Frankfurt
  15. 16. Escuela de Frankfurt Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.
  16. 17. “ Aquellas industrias cuyos bienes y servicios culturales son producidos, reproducidos, conservados y difundidos según criterios industriales y comerciales, es decir, en serie y aplicando estrategias de carácter económico&quot;. UNESCO
  17. 18. Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina Bertelsman Asegurar ganancias del 15% Traducciones - Libros EEUU y GB 5% Francia y Alemania 13% España e Italia 20% EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Cine en Francia: 60% EEUU 10% Europa 30% Francia
  18. 19. Ganancias de las Industrias Culturales
  19. 20. Rol Protagónico en el Sistema Generadores de una Realidad Visible - Clara Transparente - Simple Explicada - Emocional Esquemática Industria Cultural
  20. 21. La Cuestión de la Propiedad Economía de Escala y Economía de Gama <ul><li>América Latina: Doble Concentración </li></ul><ul><li>Geográfica: gran urbe </li></ul><ul><li>Económica: Alianza poder político + poder económico </li></ul>
  21. 22. Los Años 90 Acuerdos, Compras y Fusiones <ul><li>Televisa </li></ul><ul><li>Cisneros </li></ul><ul><li>O Globo </li></ul><ul><li>Clarín </li></ul>“ América Latina es la región con menor participación del Estado en la propiedad de medios” Banco Mundial 2001
  22. 23. La Cuestión de la Pluralidad <ul><li>Libre expresión política </li></ul><ul><li>Diversidad de expresión cultural </li></ul>La Concentración conspira <ul><li>Concentración Horizontal : Monomedia. Expansión de la cuota de mercado. </li></ul><ul><li>Concentración Vertical : expandirse a las distintas fases de la producción. </li></ul><ul><li>Concentración Diagonal : Conglomerado. Diversas ramas </li></ul>
  23. 24. La Concentración genera una estructura de Grupos Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática <ul><li>Cuatro formas de propiedad </li></ul><ul><li>Estatal </li></ul><ul><li>Familiar </li></ul><ul><li>Corporaciones </li></ul><ul><li>Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.) </li></ul>
  24. 25. Las Causas de la Concentración <ul><li>Económica: </li></ul><ul><li>Escala </li></ul><ul><li>Gama </li></ul><ul><li>Nuevos Mercados </li></ul><ul><li>Convergencia </li></ul><ul><li>Reducción de costos </li></ul><ul><li>Político-Ideológicas </li></ul><ul><li>Influencia </li></ul>
  25. 26. MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA
  26. 28. MEDIOS GLOBALES DE COMUNICACIÓN
  27. 29. Informar Sobreabundancia Bombardeo masivo Necesidad de selección Función ¿Informa libremente? La propiedad El Capital
  28. 30. Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial Necesidad de crítica
  29. 31. <ul><li>Simple </li></ul><ul><li>Emotivo </li></ul><ul><li>Rápido </li></ul><ul><li>Efímero </li></ul><ul><li>Esquemático </li></ul>Sin espacio para la reflexión crítica Mensaje Elaborado El Mensaje
  30. 32. <ul><li>Teoría Del Estímulo (relación directa) </li></ul><ul><li>Teoría de los Efectos Limitados (no a todos) </li></ul><ul><li>Teoría del Aprendizaje Observacional (memoria e imitación) </li></ul><ul><li>Teoría del Refuerzo (reforzar la realidad) </li></ul><ul><li>Teoría de la Desensibilización (disminuye la capacidad de respuesta) </li></ul><ul><li>Teoría de la Catarsis (válvula de escape) </li></ul>Teorías sobre la Violencia

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