MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA
Público: Individuos con algún interés común sin contacto directo necesario. Opinión :  + que noción - que conocimiento No ...
<ul><li>Formación de la Opinión Pública  (ante un cuestionamiento) </li></ul><ul><li>Instalación del tema por cambio </li>...
Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado
MEDIOS Múltiples y Fragmentados Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad Fenómeno de Asincronía Experiencia...
INDUSTRIA CULTURAL Relación  de  Poder Suplanta a “ Cultura de Masas ” Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto C...
Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Traducciones ...
 
No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un  contexto natural . MEDIOS MASIVOS  DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN...
<ul><li>Parte de la Industria Cultural </li></ul><ul><li>Generadores de realidad </li></ul><ul><li>Unilaterales </li></ul>...
Informar (¿se informa?) Sobreabundancia Bombardeo masivo Necesidad de selección Conocer no es Hacer Sujeto Pasivo Función
Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sob...
<ul><li>Simple </li></ul><ul><li>Emotivo </li></ul><ul><li>Rápido </li></ul><ul><li>Efímero </li></ul><ul><li>Esquemático ...
Apocalípticos:  Los medios generan una realidad que altera la percepción de la verdadera realidad. Integrados:  Los medios...
Apocalípticos Integrados <ul><li>Los Medios: </li></ul><ul><li>Rebajan y unifican el gusto cultural </li></ul><ul><li>Los ...
<ul><li>Teoría Del Estímulo (relación directa) </li></ul><ul><li>Teoría de los Efectos Limitados (no a todos) </li></ul><u...
¿Qué tipo de cultura  se adapta mejor a la televisión? Cultura Popular vs Cultura de Elite (antes) La elite no cree que la...
Hoy: Cuatro culturas Cultura de Elite: Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura de consumo Cultura del Gran Públi...
Relaciones entre  cultura y televisión <ul><li>Cultura de elite: no necesita de la televisión (hay otros productos cultura...
Rol Protagónico en el Sistema UN PODER (Mediático y Económico) Situación Actual Sin espacio para la CONCIENCIA CRÍTICA Del...
Generadores de una Realidad Visible  Clara  Transparente Simple Explicada  Emocional  Esquemática La gente la acepta y la ...
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Medios Masivos de Comunicación

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Los medios de comunicación son un elemento central de nuestro tiempo, pero forman parte de un factor mayor y más importante aún, que constituye la Industria Cultural, una de las más productivas industrias de nuestro siglo.

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Medios Masivos de Comunicación

  1. 1. MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
  2. 2. Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA
  3. 3. Público: Individuos con algún interés común sin contacto directo necesario. Opinión : + que noción - que conocimiento No debe ser probada Opinión General no necesariamente coincidente y unánime OPINIÓN PÚBLICA
  4. 4. <ul><li>Formación de la Opinión Pública (ante un cuestionamiento) </li></ul><ul><li>Instalación del tema por cambio </li></ul><ul><li>Exploración preliminar </li></ul><ul><li>Respuestas </li></ul><ul><li>Creación de consensos </li></ul>Medios Opinión Pública Heterodirigida Opinión Pública Videodirigida
  5. 5. Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado
  6. 6. MEDIOS Múltiples y Fragmentados Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)
  7. 7. INDUSTRIA CULTURAL Relación de Poder Suplanta a “ Cultura de Masas ” Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias
  8. 8. Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Traducciones EEUU y GB 5% Fr y Ale 13% Esp e Ital 20% Bertelsman Asegurar ganancias del 15%
  9. 10. No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN CRÍTICA Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea
  10. 11. <ul><li>Parte de la Industria Cultural </li></ul><ul><li>Generadores de realidad </li></ul><ul><li>Unilaterales </li></ul><ul><li>Verticales </li></ul><ul><li>Efectivos proveedores de información </li></ul><ul><li>Deficiente vínculo comunicativo </li></ul>¿Qué Son?
  11. 12. Informar (¿se informa?) Sobreabundancia Bombardeo masivo Necesidad de selección Conocer no es Hacer Sujeto Pasivo Función
  12. 13. Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial
  13. 14. <ul><li>Simple </li></ul><ul><li>Emotivo </li></ul><ul><li>Rápido </li></ul><ul><li>Efímero </li></ul><ul><li>Esquemático </li></ul>Sin espacio para la reflexión crítica Mensaje Elaborado El Mensaje
  14. 15. Apocalípticos: Los medios generan una realidad que altera la percepción de la verdadera realidad. Integrados: Los medios son factores positivos que solo reflejan un mundo real. Los Efectos
  15. 16. Apocalípticos Integrados <ul><li>Los Medios: </li></ul><ul><li>Rebajan y unifican el gusto cultural </li></ul><ul><li>Los Medios: </li></ul><ul><li>Acrecientan nuestra cultura general </li></ul><ul><li>Incitan al consumismo </li></ul><ul><li>Enriquecen nuestro nivel de vida </li></ul><ul><li>Aumentan la violencia social </li></ul><ul><li>Nos informan de la realidad </li></ul><ul><li>Contribuyen al deterioro moral </li></ul><ul><li>Denuncian la corrupción social </li></ul><ul><li>Impiden la creatividad </li></ul><ul><li>Proporcionan entretenimiento </li></ul><ul><li>Promueven la superficialidad </li></ul><ul><li>Defienden la libertad de expresión </li></ul>
  16. 17. <ul><li>Teoría Del Estímulo (relación directa) </li></ul><ul><li>Teoría de los Efectos Limitados (no a todos) </li></ul><ul><li>Teoría del Aprendizaje Observacional (memoria e imitación) </li></ul><ul><li>Teoría del Refuerzo (reforzar la realidad) </li></ul><ul><li>Teoría de la Desensibilización (disminuye la capacidad de respuesta) </li></ul><ul><li>Teoría de la Catarsis (válvula de escape) </li></ul>Teorías sobre la Violencia
  17. 18. ¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Cultura Popular vs Cultura de Elite (antes) La elite no cree que la TV masiva pueda transmitir cultura de elite por lo cual debe existir TV Cultural para le Elite
  18. 19. Hoy: Cuatro culturas Cultura de Elite: Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura de consumo Cultura del Gran Público : Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer, la del consumo. Cultura popular: Sufre el deterioro de la clase obrera. Cultura ligada a la izquierda. Sufre la desvalorización de los medios populares. Culturas Particulares: Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.) Nadie pertenece solo a una, a diferencia del pasado
  19. 20. Relaciones entre cultura y televisión <ul><li>Cultura de elite: no necesita de la televisión (hay otros productos culturales). Puede existir un TV cultural como TV temática </li></ul><ul><li>Cultura del Gran Público: La TV crea gran parte de la cultura del Gran público. TV Generalista y de consumo. </li></ul><ul><li>Cultura Popular: TV Generalista. Desplazada en el sitial televisivo. </li></ul><ul><li>Culturas particulares: TV Temática. Visibilidad de los sectores. </li></ul>
  20. 21. Rol Protagónico en el Sistema UN PODER (Mediático y Económico) Situación Actual Sin espacio para la CONCIENCIA CRÍTICA Del Multimedio al Unimedio CONVERGENCIA
  21. 22. Generadores de una Realidad Visible Clara Transparente Simple Explicada Emocional Esquemática La gente la acepta y la prefiere a lo confuso y complejo

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