Cultura Mundo. Planteo del escenario cultural y económico del siglo XXI en base al desarrollo de Gilles Lipovetsky y Jean Serroy. Para Comunicación y Cultura de Consumo 5° año secundaria

1. COMUNICACIÓN Y CULTURAS
DEL CONSUMO
CULTURA-MUNDO
Prof. Claudio Alvarez Terán

2. ¿Cuántas
culturas?
CULTURA: La visión del mundo y el universo de una comunidad
Una forma de vida
Diversidad de
Culturas

3. Es puesta en tela de juicio a fines del siglo XX
Razón
Pasado
Progreso Futuro
Verdades
Definitivas
Sociedad
Disciplinaria
Orden
Colectivo
Moral
Universal
Siglo XV al XX
CULTURA DE LA MODERNIDAD
Visión Occidental del Mundo

4. Década de 1970
Caída de la Cultura de la Modernidad
Profunda transformación
Cultural – Política – Económica - Social
Globalización
Debilitamiento
del Estado
Deterioro de lo
Colectivo
Empoderamiento
del Mercado

5. CULTURA
MUNDO
Siglo XXI
Se gesta un nuevo Modelo Cultural
UnanuevaVisión del Mundo y el Universo
Posmodernidad
Hipermodernidad
Modernidad Líquida
Segunda Modernidad
Sobremodernidad

6. Sistema
Neoliberal
Componentes de
la Cultura-Mundo
MERCADO
CONSUMO
SISTEMA TECNOCIENTÍFICO
INDUSTRIAS CULTURALES
INDIVIDUACIÓN
El individuo tiene una visión
económica del mundo y el universo
Globalizarse no es una
opción, es una necesidad
Mercantilización de la Cultura

7. MERCADO
Hipersegmentación
Grandes Superficies
Competencia

8. CONSUMO
Diversión
Consumo de
Valores
Superficie

9. Sistema
TECNOCIENTÍFICO
Nuevas
Tecnologías

10. Industrias
CULTURALES
Renovación y Moda
Cultura
Mainstream

11. INDIVIDUACIÓN
Ahora
Imperativo de la
Felicidad
Responsabilidad

12. CAPITALISMO
Y
CULTURA
La CULTURA-MUNDO es una visión de la vida filtrada por el MERCADO
Espontaneidad y Libertad
Deseo y Presente
Consumo y Felicidad
Velocidad y Adaptación
Incertidumbre y Riesgo
Sin Espacio ni Tiempo

13. CULTURA-MUNDO
Un Nuevo Jano
Se debelograrla felicidadSe puedebuscarla
felicidad

14. La CULTURA-MUNDO nace en Estados Unidos
y se esparce al planeta
Pierde su identidad
norteamericana y se
universaliza
Totalitarismo
Blando del
Enriquecimiento
(de algunos)
La Marca Ideológica
NEOLIBERALISMO
Separación del
Individuo de la
Sociedad

15. Dos Críticas a la
CULTURA-MUNDO
Genera Uniformidad
Cultural
Descolectivización
Rompe la lógica de la Cultura (unir
lo propio, separar de lo ajeno)
Culturas Híbridas
Destradicionaliza y quita marcos
Elimina formas habituales de
relación
Nada supera el interés individual
Nada es más importante que la vida

16. La CULTURA-MUNDO se acompaña de un nuevo Modelo Productivo
Maximizar Beneficios
Globalizar Mercados de Consumo
Globalizar Mercados de Producción
Economía de Servicios
Consumo de Experiencias
Renovación Permanente
Obsolescensia acelerada
LaSociedaddelos
Sueños
Economía
Emocional

17. CULTURA – MUNDO
es
CAPITALISMO CULTURAL