05 Medios Masivos De ComunicacióN

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Clase sobre Medios de Comunicación para escuela media. Relación cultura - medios.

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05 Medios Masivos De ComunicacióN

  1. 1. COMUNICACIÓN CLASE 5 EDUCACIÓN MEDIÁTICA Prof. Claudio Alvarez Terán
  2. 2. Panorama Inicial <ul><li>Comprender en qué forma los medios presentan sus mensajes </li></ul><ul><li>Saber “leer” los mensajes de los medios </li></ul><ul><li>Los mensajes de los medios son “construcciones” con finalidades específicas. </li></ul><ul><li>Debemos desarrollar una recepción crítica </li></ul>
  3. 3. Receptores de los medios de comunicación Concepto de Masa Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA
  4. 4. Concepto de Audiencia Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado Intereses MEDIOS Múltiples y Fragmentados TV Generalista TV Temática Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)
  5. 5. Concepto de Industria Cultural Suplanta a “ Cultura de Masas ” Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias INDUSTRIA CULTURAL Relación de Poder Producción de Mensajes con Criterios Comerciales Tendencia a la concentración de mensajes
  6. 6. EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Traducciones EEUU y GB 5% Fr y Ale 13% Esp e Ital 20% Bertelsman Asegurar ganancias del 15% Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina
  7. 7. <ul><li>El control de la producción de mensajes se concentra en manos de los propietarios de los medios </li></ul><ul><li>Las ideas de los grupos de poder son las que prevalecen en la sociedad. </li></ul><ul><li>Las relaciones sociales parecen naturales y no históricas. </li></ul>
  8. 8. Medios Masivos de Comunicación No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . RECEPCIÓN CRÍTICA Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea Actividad Cultural de Alta Penetración Herramienta de masificación de la cultura Herramienta vincular con los OTROS Televisión Generalista Televisión Temática
  9. 9. <ul><li>Parte de la Industria Cultural </li></ul><ul><li>Constructores de realidad </li></ul><ul><li>Unilaterales </li></ul><ul><li>Verticales </li></ul><ul><li>Constructores de identidades </li></ul><ul><li>Efectivos proveedores de información </li></ul><ul><li>Deficiente vínculo comunicativo </li></ul>¿Qué Son?
  10. 10. Comercial “ La libertad de prensa es la Propiedad” Servicio Público Función Medios Públicos o Estatales 10 Multi-Medios Globales: AOL Time Warner, Disney, Bertelsman, News Corp., Sony, Viacom… Multimedios Regionales: Clarín, O´Globo, Televisa
  11. 11. Informar (¿se informa?) Sobreabundancia Bombardeo masivo Necesidad de selección Conocer no es Hacer Sujeto Pasivo TV Generalista: Establece la “Cultura Dominante”, qué saber, qué pensar, qué decir… Opinión Pública <ul><li>Instalación del tema por cambio </li></ul><ul><li>Exploración preliminar </li></ul><ul><li>Respuestas </li></ul><ul><li>Creación de consensos </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Simple </li></ul><ul><li>Emotivo </li></ul><ul><li>Rápido </li></ul><ul><li>Efímero </li></ul><ul><li>Esquemático </li></ul><ul><li>Pre-elaborados:Sin espacio para la reflexión </li></ul>El Mensaje de la TV Generalista
  13. 13. Relación Cultura y Televisión Televisión Cultural vs Televisión Popular Hoy: Cuatro culturas Cultura de Elite: Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura delGran Público. Sus expresiones son absorbidos por esta. Cultura del Gran Público: Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna ligada al consumo, la cultura a la que hay que pertenecer. Cultura popular: mucho menos numerosa a favor de la Cultura del Gran Público. Sufre el debilitamiento de las ideologías populares. Culturas Particulares: Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.). Medios temáticos. Cada persona puede pertenecer a diferentes formas culturales, se vinculan e interpenetran
  14. 14. Relaciones entre cultura y televisión <ul><li>Cultura de elite: no necesita de la televisión. Puede existir como TV temática </li></ul><ul><li>TV y Gran Público: Encuentra en la TV Generalista su mejor expresión. Cultura de consumo, imagen, servicio, libertad individual. </li></ul><ul><li>Cultura Popular: Pierde ante la TV Generalista. Constituye la infraestructura de las culturas nacionales. Ejemplo: el deporte. </li></ul><ul><li>Culturas particulares: TV Temática. Visibilidad de los sectores. </li></ul>

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