El Posicionamiento En Buscadores

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Cómo tener tu sitio web en los primeros lugares de búsqueda en google.

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El Posicionamiento En Buscadores

  1. 1. El Posicionamiento en Buscadores<br />Determinante, para atraer tráfico cualificado.<br />Basado en un artículo de Javier Gosende ()human level comunications, consultora dedicada al desarrollo web, optimización web,<br />posicionamiento en buscadores y marketing digital. Y el sítio www.etrecodigos.com de Rubén Cantón <br />
  2. 2. El Posicionamiento en Buscadores<br />El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página web en una posición deseada dentro de su página de resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda.<br />
  3. 3. El Posicionamiento en Buscadores<br />El concepto de “posicionamiento en buscadores” persigue situar un sitio web dentro de unos valores determinados de un eje de coordenadas (X,Y) que debemos haber definido previamente.<br />La coordenada “X” o eje de “categoría de búsqueda” viene dada por la eficiente categorización de nuestra web dentro de un listado adecuado de páginas de resultados para cierto grupo de palabras. Si un sitio web trata de temas de venta de teléfonos celulares, no es interesante salir en los resultados de búsqueda para la frase “inmobiliarias de Cali”. El primer objetivo es que el sitio web salga listada en los buscadores para las palabras clave que tienen que ver con el negocio.<br />
  4. 4. El Posicionamiento en Buscadores<br />La coordenada “Y” o eje de “la posición” tiene que ver con la escalada progresiva que hacemos para estar en los primeros lugares de la búsqueda realizada bajo el enfoque del primer eje o coordenada. <br />Siguiendo con el ejemplo anterior, obtenido el primer objetivo que es estar listado en la búsqueda de la palabra clave “teléfonos celulares”, mi segundo objetivo será estar posicionado en los primeros lugares para ese resultado de búsqueda.<br />
  5. 5. El Posicionamiento en Buscadores<br />Normalmente la coordenada “Y” está clara: siempre se persigue el primer lugar o, al menos, estar en la primera página de resultados. Algo más difícil es delimitar los valores de la coordenada “X”, ya que en ocasiones se falla al definir las palabras clave que pueden traer visitantes susceptibles de convertirse en clientes.<br /> El posicionamiento en buscadores no persigue simplemente los primeros lugares en los buscadores, sino los primeros lugares en aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para el negocio. <br />
  6. 6. El Posicionamiento en Buscadores<br />Posicionamiento natural vs. Posicionamiento en enlaces patrocinados<br />Hay términos como “posicionamiento orgánico” o “posicionamiento natural”. Estos sinónimos de posicionamiento tienen que ver con el tipo de resultados que genera un buscador. <br />Algunos motores de búsqueda generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversión y, por otro lado, los resultados patrocinados, cuya clasificación sí depende del dinero que se invierta en los anuncios.<br />
  7. 7. El Posicionamiento en Buscadores<br />SEO versus SEM<br />SEO es un término muy utilizado en la actualidad y significa SearchEngineOptimization en inglés. Su traducción al español es “Optimización para Motores de Búsqueda”. Es lo mismo que el posicionamiento en buscadores orgánico o natural. <br />Por su parte, las siglas SEM significan SearchEngine Marketing o Marketing de Buscadores, y se refieren a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda. <br />
  8. 8. El Posicionamiento en Buscadores<br />Ahora que ya se sabe que SEO significa hacer cambios en nuestro sitio web para que esté mejor posicionado en Google y el resto de buscadores, es bueno organizar dichos cambios y darles prioridad. Rubén las divide en tres bloques <br />Indexación<br />Relevancia<br />Popularidad.<br />
  9. 9. El Posicionamiento en Buscadores<br />La indexación consiste en permitir que los motores de búsqueda puedan indexar todas las páginas de un sitio web. Si por ejemplo, para acceder a una página de nuestro sitio es necesario usar un formulario o ejecutar un algoritmo en JavaScript muy complejo, es posible que esa página nunca llegue a estar indexada y por tanto no se muestre en los resultados porque los buscadores no saben que existe. Ejemplos de cambios para la indexación son el mapa web, el sitemap, links internos o el robots.txt, además de darse de alta en los buscadores.<br />
  10. 10. P.B.I. / Darse de Alta<br />Una de las primeras cosas que se debe hacer para que los buscadores indexen el sitio web, es dar de alta el sitio en los buscadores. Es importante tener en cuenta que antes de pedirle a un motor de búsqueda que indexe deberíamos tener una primera fase del sitio web ya terminado para evitar penalizaciones y aprovechar el bono de novedad.<br />
  11. 11. P.B.I. / Darse de Alta<br />¿Que es el bono de novedad? Este bono consiste en que durante las dos primeras semanas -aproximadamente- en que el sitio web es descubierto por Google, este te da más puntos y la posiciona más arriba de lo que le tocaría para darle la oportunidad de ser encontrada y que los demás la posicionen, algunos recomiendan no lanzar el sitio web hasta que esté terminado precisamente por este motivo, pero tampoco es bueno retrasarse mucho.<br />
  12. 12. P.B.I. / Darse de Alta<br />Otra característica a tener en cuenta es que cuanto más tiempo lleve existiendo el dominio o página para el motor de búsqueda más puntos gana el mismo (el bono de novedad pasa). Es factible retrasar un mes darse de alta en buscadores para tener una primera versión terminada, pero más de eso pudiera ser contraproducente, lo mejor es preparar una home sencilla con palabras clave para irse posicionando o una versión del sitio web casi sin contenido pero bien hecha (sin errores que puedan penalizar o dar una mala imagen para el usuario).<br />
  13. 13. P.B.I. / Darse de Alta<br />Con darse de alta en los principales buscadores en principio debería ser suficiente, además de que más del 90% de las búsquedas en Colombia se realizan con Google y en el resto del país uniendo BING, Yahoo y Google se tendría el 100% de las mismas, otros buscadores utilizan estos mismos motores de búsqueda para mostrar resultados. Es, por ejemplo, el caso de Alltheweb.com, que utiliza el motor de búsqueda de Yahoo para mostrar resultados.<br />
  14. 14. P.B.I. / Darse de Alta<br />Para darse de alta en Google basta con ir a su página para agregar URLs de Google, escribir la URL en un cuadro de texto y enviarla.<br />Para darse de alta en Yahoo, en cambio, se necesita estar registrado y enviar la URL del sitio a través de esta página (nuevamente Yahoo y sus ganas de hacerte la vida mas difícil).<br />Para darse de alta en Bing también basta con entrar en su página para agregar URLs de Bing y enviárla.<br />
  15. 15. P.B.I. / Hacer un Sitemap<br />Un sitemap es un archivo en xml que contiene un listado de todas las URLs del sitio web que se desea que se indexen, lo que permite a los buscadores recorrer todas las páginas sin que se les pase una. Además, el sitemap permite establecer la importancia de una página frente a las demás, la fecha de última modificación y cada cuanto deberían pasar los buscadores para actualizarla.<br />
  16. 16. P.B.I. / Hacer un Sitemap<br />Además del sitemap en XML, también existe la opción de crear un sitemap en formato HTML, que consiste en crear una sección en el sitio web a la que se accede a través del home y que contiene enlaces a las categorías principales, éstas a las subcategorías y así hasta llegar al contenido. Si la página no es muy grande todas las URLs estarán en el mismo archivo del mapa web, si no, seguramente se generarán páginas dinámicamente.<br />
  17. 17. P.B.I. / Hacer un Sitemap<br />Una vez se tiene el sitemap se debe informar a los principales buscadores.<br />En el caso de Google, tras crear una cuenta e iniciar sesión, se entra a las herramientas para webmaster y se encontrará un menú para enviar el Sitemap. No obstante, se tiene que validar como auténtico webmaster de la página ya que las “herramientas para webmasters” ofrecen mucha y muy buena información sobre el sitio web propio. Tras hacerlo, se espera unas horas hasta que Google haya revisado el archivo y lo haya indexado todo.<br />
  18. 18. P.B.I. / Hacer un Sitemap<br />Una limitación importante es que el sitemap no puede tener más de 50.000 URLs y no puede pesar más de 10 Mb. Sin embargo, es posible tener más de un sitemap, si el sitio es muy grande, no se deben repetir las URLs entre ellos y no incluir más de 50.000 URLs en cada uno.<br />Es importante establecer la prioridad en función de lo que se quiere que los buscadores muestren ante una búsqueda, porque para evitar contenido duplicado, Google sólo mostrará una o dos páginas del mismo dominio que coincida con los resultados.<br />
  19. 19. P.B.I. / Hacer un Sitemap<br />Si alguien busca sobre algo que has escrito -por ejemplo- y Google le lleva a la categoría en que se encuentra pero el artículo está unas líneas mas abajo, tras otros más recientes. El usuario podría no encontrarlo e irse. Por ello, es bueno decirle a los buscadores qué página quieres que muestren con mayor prioridad, y en el caso de un Blog, el artículo tiene más prioridad que la categoría.<br />
  20. 20. P.B.I. / Enlaces Internos<br />Los enlaces son un fuerte aliado en usabilidad si se saben utilizar, los usuarios de internet están acostumbrados a su uso. Son más recomendables que las imágenes, pues en éstas, no siempre se puede hacer clic y a veces una imagen como enlace puede pasar desapercibida. Por supuesto, el enlace más usable es el texto azul subrayado y en negrita, pero mientras no se separe mucho del estándar los usuarios no tendrán problemas.<br />
  21. 21. P.B.I. / Enlaces Internos<br />No obstante, si se utilizan imágenes para colocar algún enlace no hay que olvidar colocar en el Title de la misma unas palabras clave y descriptivas, que al tiempo de servir para la accesibilidad de ciegos y en caso de emergencia si no se carga la imagen, el title de la imagen es considerado el anchor text de ese enlace.<br />
  22. 22. P.B.I. / Enlaces Internos<br />En SEO, son muy valorados los enlaces internos, porque muchos enlaces internos dentro de un mismo sitio indican que esa página tiene relevancia dentro del dominio, y además, porque Google posiciona mejor a las páginas que tienen más enlaces, y aunque siempre cuenta más un enlace externo, los internos también suman.<br />
  23. 23. P.B.I. / Enlaces Internos<br />Sin embargo, poner demasiados enlaces puede ser contraproducente, Google recomienda no poner mas de 100 enlaces en cada página, pero se han visto sitios muy bien indexados que no tienen en cuenta esta recomendación y tienen más de 300 enlaces, pero, Google puede cambiar su algoritmo en cualquier momento y la posición caer, es mejor no pasarse demasiado, poner un tope de 150 enlaces, si se colocan más hay que estar seguros de poder quitarlos rápido el día que Google cambie su algoritmo.<br />
  24. 24. P.B.I. / Enlaces Internos<br />En los enlaces internos nunca se debe olvidar el anchor text, porque éstos cuentan como palabra clave para Google.<br />Otro punto a tener en cuenta sobre los enlaces es que cuanto más tiempo llevan existiendo mejor valorados son por Google. De hecho, en seomoz (Sitio especializado en SEO) comentan que Google le empieza a dar importancia a un enlace a partir de los 3 meses.<br />
  25. 25. P.B.I. / No Indexar<br />Hasta ahora se han comentado tips para permitir que los buscadores la indexen pero, hay zonas o secciones que no se desea indexar, como el área privada de los usuarios, que la página se encuentre en beta o una página personal, etc.<br />Para ello, hay que decirle a los spiders (que son los robots que usan los buscadores para rastrear tu web e indexarla), que no lo hagan.<br />
  26. 26. P.B.I. / No Indexar<br />Robots.txt: la forma mas segura es utilizar un archivo llamado robots.txt, y que no es más que un simple archivo de texto (que se puede crear con el notepad) en el que se establecen ciertos criterios que informan a los buscadores sobre lo que no deben rastrear.<br />
  27. 27. P.B.I. / No Indexar<br />Nofollow y Noindex: es posible que en la página se de opción a los usuarios de colocar enlaces y haya problemas como hubo en Wikipedia, donde todos insertaban enlaces aprovechando el prestigio de la enciclopedia y esta comenzó a llenarse de spam. Allí apareció el nofollow, propiedad que sobre un enlace le dice a Google que no lo tenga en cuenta, con lo que ya no puede servir a esos usuarios para incrementar su Page Rank<br />
  28. 28. P.B.I. / No Indexar<br />El noindex, que le dice a Google que, aunque si puede seguir ese enlace (y por tanto tener en cuenta la página a la que apunta) no debe indexarla en sus búsquedas, esta etiqueta también puede ponerse en un meta de la página para asegurarse, aunque si se incluye este meta, hay que quitar la página del robots.txt, o Google no pasará por la página y no podrá verlo.<br />
  29. 29. P.B.I. / Validar CSS y HTML<br />Google valora el cumplimiento de estándares, pero, no es lo más valorado hoy (nunca se sabe cuando pueda cambiar su algoritmo). Google busca páginas con contenido relevante y de calidad, y muchas páginas de buen contenido no siguen los estándares (tan sólo el estándar IE de Microsoft).<br />Pero precisamente porque el cumplimiento de estándares de usabilidad puede resultarle importante a un usuario que los necesite, Google le da un último empujoncito a quienes mejor cumplan dichos criterios. <br />
  30. 30. P.B.I. / Validar CSS y HTML<br />Por ello, y porque en un futuro bien seguro habrá muchos sitios web con contenido de calidad y que cumplan los estándares, es bueno acostumbrarse. Aprenderse de memoria los mismos y evaluar un código CSS o HTML resultaría muy costoso, una buena idea es pasar un validador automático por la página y arreglar los puntos que indique. Aquí algunos.<br />CSS Validator: Validador de CSS de la W3.<br />
  31. 31. P.B.I. / Validar CSS y HTML<br />XHTML-CSS Validator: Validador de XHTML y CSS muy potente y que muestra con gran usabilidad dónde se encuentran los errores y en qué consisten los mismos. <br />HTML-Validator: Plugin para Firefox que permite validar el HTML, existen muchos plugins orientados al análisis del código fuente de una página web, éste es uno de ellos. <br />Siempre queda la duda de si Google pueda interpretar que un sitio web perfecto en el cumplimiento de estándares está demasiado sobreoptimizado y lo penalice.<br />
  32. 32. El Posicionamiento en Buscadores<br />La relevancia consiste en darle prioridad a las palabras clave y ponerlas en primer plano. Si por ejemplo si se tiene un sitio web que trata sobre zapatos de cuero personalizados, y se desea que salga en Google para esas palabras, podemos colocarlas en el title, URL, description, H1, varias veces a lo largo del contenido y en negrita, etc. Con eso le estaremos diciendo a Google no sólo de que trata el sitio web, sino que debe estar dándosele un buen trato porque esas palabras están en los sitios más importantes.<br />
  33. 33. P.B.R. / Palabras Clave<br />Estas son las palabras que la gente utiliza al realizar búsquedas, por ejemplo, si alguien quiere información de tienda de animales lo más probable es que busque “tienda de animales en X” donde X es la ciudad o “comprar perro” si la gente quiere comprar uno.<br />Determinar las palabras clave es uno de los puntos más importantes en el proceso de optimización, ya que un fallar en esto puede suponer la pérdida de todo el trabajo posterior con la de tiempo y recursos que ello supone.<br />
  34. 34. P.B.R. / Palabras Clave<br />Listado inicial<br />Lo primero que se debe hacer es una lluvia de ideas, pero pensando como el cliente o visitante potencial. ¿Qué palabras usarían las personas? (contar con amigos que usen internet)<br />También se debe pensar en cómo las escribirían, faltas ortográficas incluidas. Hay que tener en cuenta que Google corrige automáticamente los errores ortográficos y omite los acentos, por ejemplo, busca -buelos baratos-, si, con “b”, te entregará resultados con “v”).<br />
  35. 35. P.B.R. / Palabras Clave<br />Luego de tener una lista propia mas o menos formada, se debe hacer un estudio de nuestra competencia, entrando en sus sitios web y observando las palabras clave que usan en sus METAS y contenido, para esto se debe observar el código fuente de sus páginas, principalmente el del home.<br />Por último, se debe pensar en palabras sinónimos de los términos anteriores.<br />
  36. 36. P.B.R. / Palabras Clave<br />Herramientas de apoyo:<br />Google Trends: Sirve para comparar la cantidad de búsquedas realizadas en dos términos distintos, por ejemplo, podríamos comparar si la gente busca mas alquilar o alquiler. Los resultados pueden (y deben) filtrarse por región (país, ciudad, …), idioma (castellano, inglés, etc.) o período temporal. Es recomendable filtrar para determinar que búsquedas hace el mercado potencial del sitio web, que a veces puede ser distinto al mercado global.<br />
  37. 37. P.B.R. / Palabras Clave<br />Overture Keyword Selector ToolEsta aplicación gratuita, te muestra el número de búsquedas realizadas en el último mes para el término de búsqueda, pero además te muestra otras búsquedas alternativas que incluyen dicho término, por ejemplo, para la búsqueda “posicionamiento“, lo mas buscado es en realidad “posicionamiento en buscadores“. Keyword selector se basa en Yahoo, lo que puede restar atractivo teniendo en cuenta que es Google quién posee más del 90% del mercado Colombiano.<br />
  38. 38. P.B.R. / Palabras Clave<br />Wordtracker FreekeywordsEs una herramienta gratuita de wordtracker.com, sitio web que ofrece un servicio de pago para la selección de palabras clave. La herramienta gratuita es muy parecida a la de Overture ya que ofrece otras búsquedas que incluyen ese término, aunque sólo muestra la cantidad de búsquedas del último día. Infortunadamente, obtiene sus datos de los buscadores metacrawler y Dogpile, lo que significa que aun tiene menos relevancia que Yahoo y es poco fiable.<br />
  39. 39. P.B.R. / Palabras Clave<br />SpyfuQuizás más útil para hacer campañas de AdWords, pero lo cierto es que permite saber que campañas está realizando la competencia, sus competidores en las mismas y los resultados naturales para los que están posicionados entre otros datos de interés. Si se busca un término, muestra los clics diarios y a cuanto se puja por él, otros términos relacionados que también compraron los que pujan por él y términos relacionados en general.<br />
  40. 40. P.B.R. / Palabras Clave<br />Refinándolas…<br />Relevancia. Hay que tener seguridad de que el término tiene algo que ver con el sitio web, que lo represente, que se ajuste al negocio o a lo que ofrece el sitio web.<br />Valor. Considerar el valor de esas palabras clave para el sitio web. ¿Sería rentable salir en los primeros puestos de esa búsqueda?, y tener en cuenta sobretodo, si quien busca eso realmente busca lo que ofrece el sitio web y si realmente resulta rentable que encuentre el sitio web.<br />
  41. 41. P.B.R. / Palabras Clave<br />Conversión. Considera la cantidad de visitas que, entrando por esas palabras clave, terminarán comprando alguno de los productos, participando activamente o recomendando el sitio web por tener contenido de interés. (marketing viral generado).<br />
  42. 42. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Etiqueta title: es seguramente el mejor lugar en donde colocar palabras clave por la enorme relevancia que tiene y el valor que le otorgan los buscadores. No hay que olvidar tampoco que esta etiqueta es el título que se muestra en los resultados de búsqueda al usuario, de forma que aunque es necesario colocar alguna palabra clave, también se debe intentar escribir algo llamativo o atrayente para el usuario. Los buscadores cortan los titles que superan los 60 caracteres, así que hay que evitar exceder eso.<br />
  43. 43. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Etiqueta H1: Suele utilizarse al principio de las páginas a modo de título, ha sido muy valorado por los buscadores. Se crea como la etiqueta Title con la diferencia de que este título no lo verán los usuarios en una búsqueda, pero si será lo primero que vean al entrar en el sitio web y se debe dejar claro que se habla sobre ese tema. Esta etiqueta ha perdido importancia últimamente pero aun sigue siendo importante.<br />
  44. 44. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Etiquetas H2 y H3, al igual que la etiqueta H1 también cuentan, sobretodo si están alineados adecuadamente cumpliendo los estándares. No obstante, hay que tener cuidado de no hacerlo sobreoptimizando el sitio (colocando siempre las mismas palabras clave) porque los buscadores se darán cuenta y penalizan, además, los títulos y subtítulos deben servir al usuario para guiarse, en los H2 para abajo la recomendación es pensar más en el usuario.<br />
  45. 45. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />ContenidoEs necesario que las palabras clave aparezcan varias veces en el contenido de la página, esto es, dentro de la etiqueta body, en el texto. No obstante también hemos de evitar abusar de su uso o será considerado spam por los buscadores. La cantidad de veces que debe aparecer depende de la cantidad de contenido que tengamos en la página.<br />
  46. 46. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Análisis gramaticalEs importante que tenga sentido lo que se escribe, porque conforme los buscadores mejoran sus algoritmos (sobretodo Google) van determinando gramaticalmente quién es el sujeto de las oraciones y de qué trata exactamente una página o párrafo, por ello, es importante escribir de forma natural y dejando claro cuál es el tema principal del escrito.<br />
  47. 47. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Primer párrafoGoogle da más importancia a las primeras líneas escritas, ya que es lo que va a ver el usuario una vez accede al sitio web, hay que asegurarse de incluir en el primer párrafo las palabras clave (y que sean el sujeto de una oración con sentido). Por otro lado, en caso de fallar el meta description, las primeras líneas será lo que muestre Google en la descripción de la página.<br />
  48. 48. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />DominioResulta muy útil desde las búsquedas porque tener las palabras clave en el dominio, da mucha relevancia, pero además, cada vez que alguien haga un enlace al dominio del sitio web, es probable que lo haga con el nombre del mismo y te de el anchor text. No obstante, es bastante probable que a estas alturas ya no puedas cambiar el dominio, además de que por razones de marketing es posible que se utilice otro.<br />
  49. 49. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />URL de las páginasAunque no tiene tanta fuerza como el dominio, funciona igual. Por un lado da relevancia por incluir las palabras clave, además, es una URL mas comprensible para el usuario y permite que más usuarios decidan enlazarte, en muchas ocasiones el mismo enlace hace de anchor text, y al igual que en el dominio te estarán regalando un anchor text con tus palabras clave con tan solo escribir la url de la página.<br />
  50. 50. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Alt y TitleLas propiedades alt y title son útiles también para colocar palabras clave. En el caso de la propiedad Title de las imágenes tiene mucha relevancia cuando los usuarios búscan imágenes y sirve como anchor text si está dentro de un enlace. No cuentan tanto como las etiquetas anteriormente vistas, pero siempre también suma.<br />
  51. 51. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />NegritaPoner las palabras clave en negrita dentro del código (usando las etiquetas b o strong y no un estilo de css) también suma aunque no tiene la importancia de antes. Las negritas ayudan al usuario a ver los puntos clave y por ello se debe tener cuidado de no perjudicar en exceso la usabilidad; son importantes dentro de una frase, pueden servir para remarcar quien es el sujeto o el tema del que se habla en un determinado párrafo.<br />
  52. 52. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Meta description: Es muy importante ya que será lo que utilicen los buscadores para mostrar ese pequeño resumen de lo que trata la página en una búsqueda. Las palabras clave allí se remarcan en la búsqueda y ayudan al usuario a ver que hablas de ese tema, pero es importante que intentes atraer al usuario a hacer clic sobre tu página en el listado de resultados para su búsqueda. Intentar colocar un Meta distinto para cada página, indexa mejor y permite al usuario diferenciar entre los distintos resultados y no superar los 160 caracteres.<br />
  53. 53. P.B.R. / Palabras Clave - Ubicación<br />Meta keywords: A causa del abuso que se hizo de este meta, hoy está muy poco valorado, aunque Yahoo lo tiene algo en cuenta, Google no le da importancia. No obstante puede colocarse por si Google cambia de idea y por si otros buscadores lo tuvieran en cuenta. Teniendo en cuenta el mal uso que se hizo de este meta en el pasado, los buscadores le tienen mucho recelo, si se coloca hay que colocar pocas palabras y usarlo con cuidado o se puede considerar el sitio como spamer.<br />
  54. 54. P.B.R. / Anchor text y Bombing<br />Los anchor text son las palabras que se encuentran dentro de un enlace, por ejemplo, en el siguiente enlace: -Espacios Pares- serían “Espacios Pares”, y en una imagen sería el title. Son muy útiles para el posicionamiento ya que son interpretadas por los buscadores (sobretodo Google) como palabras clave del contenido del sitio al que enlazan y tienen mucha mas relevancia que el meta keywords al que Google no hace ni caso (pero Yahoo sí).<br />
  55. 55. P.B.R. / Anchor text y Bombing<br />Google bombing<br />Se han iniciado algunas campañas para posicionar en google resultados artificiales colocando enlaces con anchor texts falsos apuntando a ellas desde muchas páginas. Ejemplos de estas iniciativas fueron la indexación de “more evil than satan” o “go to hell” para la página de Microsoft y “worst president” para George Bush.<br />
  56. 56. P.B.R. / Anchor text y Bombing<br />Contexto del enlace: Como consecuencia del Google bombing y de la cantidad de enlaces que la gente cada vez más pone en sus páginas para posicionarse, no sería raro que Google termine penalizando duramente el exceso de enlaces en poco tiempo, según varios expertos, el contexto de la página, párrafo o línea en que se encuentra el enlace podrían llegar a ser incluso más determinantes que el mismo anchor text, hoy ya se tiene en cuenta.<br />
  57. 57. P.B.R. / Reescritura de URL’s<br />Una de las características de la optimización de cada página de cara a los buscadores trata sobre colocar palabras clave en la URL. Esto es, en lugar de tener una URL con parámetros numéricos tipo “tuweb.com?p=456″, usar algo como: “pollosazules.com/alas-asadas”.<br />A esta característica se la denomina “friendly url”, ya que permite al usuario identificar mejor dónde se encuentra y hasta acceder a otro punto modificando él mismo la URL.<br />
  58. 58. P.B.R. / Reescritura de URL’s<br />Ejemplos:<br />http://www.laeroteca.com/index.php?section=179<br />http://www.laeroteca.com/ingreso<br />
  59. 59. P.B.R. / Long Tail<br />
  60. 60. P.B.R. / Long Tail<br />Hay muy pocos productos muy demandados (en verde) que ofrecen una alta rentabilidad, y muchos mas miles de productos que tienen una escasa demanda y que por costos de inversión (sobretodo publicitaria) resultaban poco rentables o de alto riesgo. Ahora, se ve como a través de Internet productos impensables tienen éxito, un motivo es que quizás crece el mercado potencial con costos mínimos, ya que quien quiere puede ir a una tienda aunque se encuentre muy lejos y sin necesidad de conocerla.<br />
  61. 61. P.B.R. / Long Tail<br />Long Tail implica posicionarse para múltiples palabras clave, páginas dinámicas que autogeneren ese SEO a partir de una base de datos y por supuesto, una buena optimización de manera que aunque en las palabras más competidas no se esté primero si se pueda estar en las primeras posiciones de otras miles de palabras menos competidas y compensar tráfico.<br />
  62. 62. P.B.R. / Long Tail<br />Long Tail significa también no invertir excesivos recursos en el producto más competido sino diversificar dichos recursos en productos menos competidos que, aunque ofrezcan menos rentabilidad sumados superen lo que se hubiera podido obtener con el “superventas” además de posicionarse bien en un mercado alternativo que puede ofrecer un repentino crecimiento en un momento dado.<br />
  63. 63. P.B.R. / Características del servidor<br />Hay muchas empresas o personas que no prestan atención a esto, siendo uno de los factores más determinantes porqué:<br />Lugar de alojamiento: Una de las virtudes de Google es mostrar resultados priorizando aquellos que estén mas cerca en términos geográficos, porque probablemente se ajustará más a la búsqueda. Entonces escoge un servidor situado en el país de búsqueda, en este caso Colombia.<br />
  64. 64. P.B.R. / Características del servidor<br />Tiempo de respuesta del servidor: Afecta la velocidad a la que te indexarán las arañas, pero no en el posicionamiento (aunque cuanto antes indexen, antes saldrá el sitio en Google).<br />Enlaces compartidos: No es una característica propia del servidor, pero los sitios que compartan IP pierden fuerza a la hora de compartir enlaces, ya que Google determina que esos sitios podrían pertenecer a la misma persona/organización y reduce el valor del enlace.<br />
  65. 65. El Posicionamiento en Buscadores<br />La popularidad, consiste en conseguir que el sitio web tenga enlaces externos al sitio web. Estos enlaces son interpretados como recomendaciones, y cuantos más hay, más interesante resulta la misma. Estos enlaces no sólo consiguen que Google interprete que tu página es importante, sino que además consiguen tráfico, por ello son la parte más importante para expandirse por la red.<br />
  66. 66. P.B.P. / Marketing Viral<br />“boca a boca” virtual, que pasa de PC en PC a través de emails, chats, foros, blogs o incluso sms expandiéndose a gran velocidad y a gran escala por toda la red en cuestión de horas.<br />El término marketing viral fue concebido como un paralelismo a los virus informáticos, ya que se propagaban virtualmente entre los PC’s “infectando” a las personas que decidían propagarlo a otros de forma voluntaria.<br />www.purescore.com<br />
  67. 67. P.B.P. / Ley de Metcalfe<br />la Ley de Metcalfe, que establece que el valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al número de usuarios de la misma. Esto es, si inventamos un aparato para comunicarnos, como por ejemplo un móvil que permite la videoconferencia, el valor de esa funcionalidad se incrementará en proporción a los móviles con videoconferencia que haya en la red.<br />
  68. 68. P.B.P. / Ley de Metcalfe<br />Aunque la Ley de Metcalfe fue creada para referirse a conexiones físicas entre aparatos electrónicos, podemos extrapolarla a las redes sociales o nichos de Internet, y de hecho, es la base sobre la que se asienta el marketing viral. Hay detractores, que dicen que es exagerado el potencial, lo importante es saber monetizar el tráfico, entonces hay que orientar el marketing viral o marketing online, por buscar nichos de mercado potencial y no nichos de mucho tráfico.<br />
  69. 69. P.B.P. / Ley de Metcalfe<br />Si se revisa el asunto en Google, nos daremos cuenta de que su éxito se basa precisamente en esto, ya que alguien que busca la palabra “pizzeria” forma parte del mercado potencial más directo… ¿estará el negocio o persona dispuesto a anunciarse? Y aunque Google sea el que tiene más tráfico, ¿sería útil anunciarse en una web de recetas de Pizza?<br />
  70. 70. Esto no tiene ningún costo, si se le conoce, se puede exigir a los responsables de asistir técnicamente y de proveer el contenido de un sitio web. <br />No tenerlo en cuenta, significa perder el tiempo contando con un sitio web que nadie nunca encontrará<br />

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