Diapositivas tipos de marketing

10,364 views
10,039 views

Published on

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
10,364
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
259
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Diapositivas tipos de marketing

  1. 1. TIPOSDE MARKETINGFUNDAMENTOS DEMARKETINGCLAUDIA ALEXANDRA TORRES TORRES
  2. 2. ropaSus grandes rubros son, limpieza, cosméticos,alimentación, juguetes, automotores, ropa, etc. Elfenómeno de la masividad de este tipo de productos hacenecesario la segmentación para posicionar cada marca yde esta forma se desarrollan las estrategias para ubicarlos productos en el segmento más adecuado.1. MARKETING DEPRODUCTOS MASIVOS
  3. 3.  2. MARKETING DE SERVICIOS Son de una utilización tan masiva como lade los productos masivos, se refieren atemas como el ocio, la diversión, laeducación, el crédito, el transporte, laseguridad, etc. el servicio vende algointangible donde el consumidor conocerá subeneficio una vez que se lo utilice, por esoes muy importante la medición de sucalidad, y muy difícil de implementar
  4. 4. BANCOSurgió cómo necesidad del alto uso de losconsumidores de los bancos y de sus servicios laspersonas individuales usan sus servicios los cualesya no se limitan solo a las empresas ofrecer unproducto como prestamos personales. Factores queinfluyen en valor del cliente a través del tiempo3.MARKETINGBANCARIO.
  5. 5. 4. MARKETING INDUSTRIAL.La diferencia con el masivo es que no aparece el consumidorfinal, sino un intermediario que procesará el insumo o materiaprima para su desarrollo final en producto, el marketing tienenque trabajar sobre los clientes que usarán los productoselaborados con esa materia, o sobre los clientes de los cuales sonproveedores. Siempre el campo de acción es ilimitado pero lasacciones a realizar deben estar bien planificadas y querespondan a necesidades genuinas del consumidor.PRODUCTOSINDUSTRIALES
  6. 6. 5. MARKETING DIRECTO. Es aquel que se comunica sin necesidad depasar por los medios de comunicación masivo,su uso es frecuente en la comercialización deservicios se lo utiliza también en la de productosmasivosPRODUCTOSMASIVO
  7. 7. MERCA EXTERNOSSe dedica al desarrollo y penetración de los mercadosexternos, distinguiendo distintas etapas según el grado depenetración, no es lo mismo si se desconoce el mercado,o si han habido avances y otras circunstancias. Siemprehay una etapa inicial de Investigación para levantarinformación y de esta forma conocer datos que serviránpara armar mejor nuestros planes de acción..6. MARKETINGINTERNACIONAL
  8. 8. MERCADOSLa economía actual y la globalización handesarrollado por medio de la tecnología encomunicación y transporte un mercado Global quefacilita a las grandes Empresas y Multinacionales adesarrollar campañas y productos globalizados queadmiten un marketing común aplicado a productosde uso masivo globalizados / Ej. hamburguesas/7. MARKETINGGLOBAL
  9. 9. 8. MARKETING POLITICO. Es aquel que se comunica sin necesidad depasar por los medios de comunicación masivo,su uso es frecuente en la comercialización deservicios se lo utiliza también en la de productosmasivosPRODUCTOSMASIVO
  10. 10.  9. MARKETING DE GUERRILLA Si pensamos un poco en la definición sabremos sacarconclusiones sobre el marketing de Guerrilla. No hablamosde guerra sino de guerrilla, tratamos de llamar la atenciónutilizando medios y técnicas más baratas, al alcance decualquier bolsillo. Casi la totalidad del presupuesto que seutiliza en el marketing de guerrilla lo gasta la distribucióndel mensaje publicitario.
  11. 11. EL CLIENTESLa técnica más sagaz del marketing relacional es aquellaque persigue captar clientes, diferenciarlos por tipo demercado y por supuesto fidelizarlos. Para el marketingrelacional el cliente es la máxima, cada cliente es único yasí hay que hacerle sentir, las comunicaciones y lasrelaciones comerciales deben de ser directas, personalesy especializadas.10. MARKETINGRELACIONAL
  12. 12. DEPORTESPhilip Knight es el hombre al que se le atribuye la creación delMarketing Deportivo tal y como se lo conoce ahora. Fue cofundadorde Nike y Ceo hasta el 28 de diciembre de 2004, cuando lo sucedióWilliam Pérez, reemplazado por Mark Parker en 2006. Actualmentecontinúa como presidente del directorio de la empresa de la pipa.Fue el que impulsó los contratos millonarios con los atletas, los hizomás ricos y convirtió al calzado e indumentaria deportiva enartículos de lujo. “Él creó prácticamente por sí solo una industriaentera, la del merchandising deportivo”, dijo Marc11. MARKETINGDEPORTIVO
  13. 13. OBJETIVOSFIJADOSEl marketing mix se define así mismo como mezclade marketing, es decir, se trata de utilizar distintostipos de marketing, de herramientas, de variablespara alcanzar unos objetivos fijados previamente.Existen cuatro variables en el marketing mix,herramientas que combinadas y bien definidasdesarrollan todas las estrategias del marketing12. MARKETING MIX
  14. 14. CLIENTEDirige la empresa hacia el cliente, la empresa vivey perdura mientras el cliente lo permite. Lafunción primordial del marketing empresarial esla orientación de la empresa hacia el mercado queconsume sus productos o servicios, cambiando si esnecesario la organización, la producción y lacomunicación para lograr los fines previstos, pues13. MARKETINGEMPRESARIAL
  15. 15. MOVILEn los últimos dos años el uso de Internet a través del teléfono móvilha aumentado un 30 por ciento y se prevé que siga creciendo deforma exponencial. Consecuentemente la publicidad a través delmóvil - Mobile marketing – aumenta paralelamente.cada vez más usuarios están dispuestos a recibir publicidadsegmentada en sus móviles a cambio de descuentos en las tarifas desus operadores14. MARKETING MOVIL
  16. 16. MOVILEl marketing en internet es la base para tuproyecto de negocio. Utilizamos todo tipo deherramientas y técnicas on-line para potenciar tunegocio Nos gusta hacer partícipe al cliente y leanimamos a trabajar conjuntamente con nosotros.15. MARKETINGONLINE
  17. 17. CANALESLos clientes utilizan cada vez con mayor frecuenciacanales "alternativos" para localizar productos yservicios. Si no estás atendiendo estos canales estándejando de vender. ¿Es eso lo que quieres?El marketing multicanal puede ayudarte a vendera través de todos los canales. Tradicionalmente lasempresas han atendido las vías más habituales quehacían llegar ventas a su tesorería.16. MARKETINGMULTICANAL
  18. 18. INMOBILIARIAEs la actividad, el conjunto de instituciones yprocesos para crear, comunicar, entregar eintercambiar ofertas inmobiliarias (construcción,arrendamiento, compra, venta y administración deviviendas) que tengan valor para los consumidores,clientes, socios y la sociedad en general..17. MARKETINGINMOVILIARIO
  19. 19. COLOR VERDEestá promoviendo el valor de los productos queofrecen. El valor Marketing verde basado en lasostenibilidad se ha convertido en una estrategiaorganizativa y se puede adoptar este enfoqueproactivo hacia la sostenibilidad para impulsar lainnovación, el desarrollo de productos que son de“color verde” durante todo su ciclo de vida18. MARKETINGVERDE
  20. 20. DIGITAL MOVILUtiliza los medios digitales (principalmente las redessociales) para difundir la marca (haciendo BrandAwareness) de la forma más rápida posible, aprovechandoel efecto viral de un mensaje estratégico tal como actúanlos virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada unode esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.19. MARKETING VIRAL
  21. 21. MEZCLAS DEFORMATOBLENDEDCuando se unen el marketing tradicionaloffline con el marketing digital, el resultadoes el Blended Marketing. Para conseguir susobjetivos se realiza una mezcla de formatoscomplementarios entre sí.20. MARKETING
  22. 22. 21. MARKETING EXPERIENCIAL. Esta técnica puede ser una de las más creativas, puesintenta crear situaciones en torno a la compra de unproducto (antes, durante o después de la compra). Haceuso de los sentidos y no del mensaje publicitario en sí.COMPRA DE UNPRODUCTO
  23. 23. ALTA PUBLICIDATambién se le conoce como Marketing Ubicuo uHolístico, y se le llama de estas formas porqueintenta reunir en una misma campaña lasestrategias combinadas de todos los medios conlos que un target pudiese llegar a tener contacto.Es una estrategia de alto costo pero consigue unmuy buen publicity.22. MARKETINGINTEGRAL
  24. 24. OBRAS SOCIALES23. MARKETING SOCIALSe orienta hacia el cambio de actitudal interior de la organización creandoinstancias de promoción por mediode la realización de obras sociales,posicionando entonces la marcacomo un precursor del bienestarpara la comunidad, especialmente lamás vulnerable.
  25. 25. ESTRATEJIAS DEORGANIZACIONCOORPORATIVOes una disciplina del marketing que sededica a establecer estrategias demarketing dentro de una mismaorganización, con el objetivo de fidelizar alos colaboradores de la empresa y mejorarsu productividad.24. MARKETING
  26. 26. PROMOCION VIaJESDE DESTINOSes el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos fundamentalesde marketing tradicional, instaurados por Philip Kotler, parapromocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o país quebusquen posicionarse como un destino atractivo para sus mercadosemisores. Además de incluir las típicas etapas del marketing tradicionalcomo estrategias de mercado, de ventas, estudios de mercado yposicionamiento, el marketing de destinos está cada vez másrelacionado con el mundo online ya que el sector turismo es uno de losque ha aprovechado de manera más eficiente internet como canal depromoción y ventas.25.MARKETING
  27. 27. 26. MARKETING EN BUSCADORES DEWEDes una forma de marketing en Internet que busca promover lossitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor debúsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el SearchEngine Marketing Professional Organization, son métodos SEM:la optimización del buscador web (o SEO[1]), el pago por lacolocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempreque haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el NewYork Times, definen SEM como la práctica de pagar poranuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores
  28. 28. NECESIDADES DELCLIENTE27. ORIENTACION AL MARKETINGUna compañía orientada al marketing (también llamada orientadaal cliente) es la que hace depender las decisiones estratégicas de lacompañía de los deseos y necesidades de clientes reales ypotenciales. La cultura corporativa de la compañía estásistemáticamente comprometida con la creación de valor. Elresponsable de marketing confía en que este proceso, si se hacecorrectamente, proporcione a la empresa una ventaja competitivasostenible en el tiempo.
  29. 29. PARTICIPACIONLIDERes una estrategia de marketing o publicidad que se vale dela participación de líderes de opinión o difusores detendencias, conocidos como multiplicadores. Se buscanpersonas dentro de un segmento determinado y se analizasu capacidad multiplicadora. Éstas están interesadas enparticipar en un proyecto de marketing para divulgarvoluntariamente y de forma sincera el lanzamiento deproductos o servicios, dentro de los ámbitos quenormalmente frecuenta (conocidos, amigos, familiares,colegas, etc.)28.MARKETINGPARTICIPATIVO
  30. 30. SOLICITACION DEPERMISOSque se utiliza tanto enmarketing de manera general comoen e-marketing en particular. Haría referencia al deber delos mercadólogos en solicitar permiso antes de enviarpublicidad a los consumidores. Es utilizado principalmentepor vendedores en línea, comerciantes en particular, correoelectrónico y marketing de búsqueda, así como por algunosvendedores directos que envían un catálogo en respuesta auna solicitud29. MARKETINGPERMISO
  31. 31. COMUNICACIONson aquellas posibilidades de comunicación entre el anunciante y elpúblico, englobando todas las acciones de comunicación directa,realizadas en un momento y lugar adecuado para la consecución deun objetivo y cuyas principales características son:Cercanía: lugar en la que el público se ubica.Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.Personalización: el mensaje esta personalizado para el target encuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación30. MARKETINGPROXIMIDA
  32. 32. DIALOGOrepresenta la incorporación de la visión y herramientas de marketing en lasestrategias de RSC de las Organizaciones con el objetivo de construir e incrementar lareputación de todos los stakeholders que la conforman.El marketing reputacional se sustenta en la absoluta integración de la RSC comomodelo de gestión y dirección de las Organizaciones. Estando en la esencia de sumisión. El diálogo desde las Organizaciones con su distintos stakeholders debe irencaminado a la construcción e incremento de la reputación mutua. Declinando paracada uno de ellos los valores, atributos y actuaciones más afines según su posición.Siempre de forma coherente y creíble con respecto a la misión y visión de dichaOrganización31. MARKETINGREPUTACIONAL
  33. 33. SOCIALDurante los últimos cincuenta años el marketing ha dadocomo resultado una diversidad de estrategias metodológicasque, desde un enfoque relacional, pueden resumirse en tresgrandes áreas :1. Marketing Social Interno2. Marketing Social Externo3. Marketing Social Interactivo3.3.1 Marketing Social Interno32. TIPOS DEMARKETING SOCIAL
  34. 34. COM WEBGRAFIAUNICACIÓNEl concepto de marketing interno proviene de aplicarlos conocimientos, herramientas, metodología, etc.del marketing tradicional al ámbito de laorganización. Durante anos se ha comprobado laeficacia de las acciones llevadas a cabo y recogidasbajo el concepto de marketing en la relaciónEmpresa-Cliente33. MARKETINGSOCIAL INTERNO
  35. 35. COMUNICACIONse refiere al desarrollo y al fomento del cambio cultural enlos propios miembros, responsables del proceso decomunicación, es decir políticos, agentes sociales,profesionales varios, educadores, intelectuales,representantes de agrupaciones empresariales, sociales,sindicales, etc. Y sobre todo, los gestores de los medios decomunicación de masas.34. MARKETINGSOCIAL INTENO
  36. 36. CAMPAÑASEl marketing social externo, la publicidad social,las acciones propagandísticas o las campañassocioculturales, son algunas de las técnicas decomunicación social, utilizadas para fomentar uncambio de valores.35. MARKETINGSOCIAL EXTERNO
  37. 37. DAN A CONOCEREn síntesis, se puede decir que para fomentar elcambio de valores es necesario abordar laintervención desde, al menos, estas tresestrategias, de marketing complementarias, enfunción del objetivo concreto que se pretendaconseguir en diferentes momentos dándose aconocer mediante la persuasión o demostración.36. MARKETINGSOCIAL INTERACTIVO
  38. 38. http://www.eumed.net/libros/2006a/mav/1g.htmhttp://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=6826http://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2012/12/28/marketing-verde/CONTADURIA IIWEBGRAFIA

×