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13 tendencias del marketing experiencial para 2013
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13 tendencias del marketing experiencial para 2013

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  • 1. 12+1 tendencias del marketing experiecial para 2013 Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
  • 2. 1.- Inflación de la palabra EXPERIENCIE: asociada a numerosos proyectos y conceptos empieza a ser redundante. SAMSUNG EXPERIENCIE Gourmet Experiencie VOLCANIC EXPERIENCIE ESPAÑA EXPERIENCIAL SONY STYLE EXPERIENCIE AUDI DRIVING EXPERIENCIE Coronita Experiencie Heineken Extra Cold Experiencie Michael Jackson THE EXPERIENCIE
  • 3. 1.- Inflación de la palabra EXPERIENCIE: asociada a numerosos proyectos, marcas, conceptos. Empieza la saturación a ser demasiado redundante y poco diferenciador.
  • 4. 2.- Las marcas siguen apostando por abrir tiendas insignia o flagship store como espacios expositivos experienciales: el punto de venta sigue siendo la referencia en crear experiencias de marca seducirá con experiencias únicas y memorables. Abercrombie en Madrid en plano barrio de Salamanca Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery
  • 5. 2.- Las marcas siguen apostando por abrir tiendas insignia o flagship store como espacios expositivos experienciales: el punto de venta sigue siendo la referencia en crear experiencias de marca que aporten un valor añadido, exclusivas y auténticas. Nueva tienda Asics en Barcelona y de próxima inauguración en Madrid. Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery
  • 6. 2.- Las tiendas insignia o flagship store no deben ser réplicas de las tiendas habituales. Deben ofrecer experiencias exclusivas. En el caso de ASICS ha creado una serie de servicios avanzados y asesoramiento profesional donde la experiencia de marca es la protagonista. Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery
  • 7. 3.- Espacios pop up o tiendas efímeras: apuesta por la flexibilidad que ofrecen los espacios efímeros temporales para generar y crear experiencias Únicas y memorables. Un ejemplo de empresa que diseña y Produce espacios pop up para marcas.
  • 8. 4.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevos espacios gastronómicos. Un ejemplo es el Gourmet Bus en Barcelona: de la fusión de dos servicios, un recorrido panorámico y la degustación de una cena de alta gastronomía, nace un nuevo concepto de turismo. Así se crea el Gourmet Bus.
  • 9. 5.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevos espacios gastronómicos. Taller de el cocinero Paco Roncero y su gastronomía sensorial. Comer a la orilla de una playa sintiendo el aroma y la brisa del mar o disfrutar de una copa de vino en plena naturaleza viendo llover son experiencias que se pueden vivir en el Taller de las Emociones de Paco Roncero. Una experiencia única e irrepetible que acaba de poner en marcha este afamado cocinero en los bajos del antiguo Casino de Madrid.
  • 10. 5.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevas experiencias gastronómicas: cenas clandestinas
  • 11. 6.- Auge de las aplicaciones experienciales: innovación en aplicaciones que ayuden en servicios que enriquezcan la experiencia con un valor añadido memorable. El ejemplo de KLM.
  • 12. 6.- Auge de las aplicaciones experienciales: innovación en APPS que ayuden y enriquezcan la experiencia con un valor añadido memorable. Ejemplo: Adriaencasa
  • 13. 7.- La realidad aumentada: la tecnología con más futuro para enriquecer la experiencia de compra y crear experiencias de marca únicas, auténticas y memorables: probadores virtuales para el comercio físico y electrónico.
  • 14. 8.- Cocreación: innovación abierta o cómo convertir la generación de ideas en una experiencia memorable en las redes sociales. www.facebook.com/MagmaRoom
  • 15. 9.- Comercio minoristas entretenido y como espectáculo. Ejemplo tiendas Adrenalina donde ofrecen la posibilidad de practicar tu deporte favorito de manera memorable.
  • 16. 10.- Smart TV y el fenómeno de la segunda pantalla: la experiencia de ver la TV a la vez que compartes. Será el 2013 el despegue de la TV social.
  • 17. 11.- Chicisimo: redes sociales verticales donde compartir experiencias. Moda real para gente real. Comparte de una forma memorable.
  • 18. 12.- El marketing de experiencias pone en valor al experisumidor o consumidor que demanda experiencias auténticas. Participación+Involucrar+dramatizar Es cuestión de autenticidad “El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos”…siendo auténtico
  • 19. 12+1.- Aparece un nuevo consumidor de experiencias que demandará marcas más emotivas y autenticas. Experisumidor: experi+consumidor Un nuevo consumidor que demanda Experiencias: únicas, auténticas y memorables
  • 20. Gracias José Cantero Consultor y formador en marketing experiencial y contenidos Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting Responsable de marketing experiencial y contenidos M2M Factoría de innovación