Marketing analysis Jewelry Labels

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Marketing analysis of jewelry labels.
This analysis includes:
- Placement targeting
- Consumer insight analysis
- Copy analysis

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Marketing analysis Jewelry Labels

  1. 1. Comunicazione Pubblicitaria Scienze PoliticheScienze della Comunicazione Politica e Sociale Lavoro di: Claudia Cantalamessa Giulia Carla Palazzi
  2. 2. Mappa diPosizionamento
  3. 3. Giovanile S Dor i war i ov Pomellato sk Van Cleef and Arples Originale Classic Gucci o D& G Fope Tiffan y Ve a nd or Cha af n el Bu Cartie lg r De Beers ar Elegante iLouis Vuitton Frey Wille
  4. 4. Consumer Insight Analysis
  5. 5. al ni i o l im ni st va e oT i G v ski W ille aro Fre y Sw y G Tiffan D&
  6. 6. io ne az ta nt ta ie n b a m ncA I Van Cleef and Arpels Swarovski
  7. 7. Do nna enteS educ e di séS icura Chanel Frey W ille Gucc i Fope D&G
  8. 8. na ce on tri D a gnSo Sw aro vsk i Tiffany
  9. 9. ita in zaI nf an el eg Louis Vuitton Bulgari Tiffany
  10. 10. to a ot ist od on aPr ag en ot a scpr ll d e Van Cleef and Arples Dori Vendorafa Cartier De Beers
  11. 11. Copy Analysis
  12. 12. Consumer insightSignore altolocate, donne di “Classe” Key Concept eleganza, ricchezza, benessere, classe Moodintramontabile, immediato,semplice, ricercato, chiaro, seducente, femminile
  13. 13. Consumer insightSignora elegante e classica Key Concept eleganza, raffinatezza, unicità, il top Moodamore eterno, sofisticato, essenziale. Rosso: colore nobile, elegante, passionale
  14. 14. Consumer insightDonna indipendente e signorile Key ConceptRaffinato, elegante, femminile, nuovo, inimitabile Mood Innovativo ma classico, ricco,deciso, seducente, diretto, dalla forte personalità
  15. 15. Consumer insight: Donna indipendente,sognatrice, mamma, signora,di classe, ricca, esigente ma semplice Key Concept purezza, naturalezza, ricchezza della terra. Mood rilassante, pacato, il top,visibilità prodotto, gioiello al centro, unicità.
  16. 16. Consumer insight Giovane donna indipendente legata alle tradizioni e ai valori, donna passionale e sognatrice Key Concept Bellezza e stile mediterraneo, forte, femminile, seducente, passionale Mood donna protagonista, al centro,contesto Italia meridionale, climamediterraneo molto forte/presente
  17. 17. Consumer insight Giovane donna, vivace, giocosa, originale, a cui piace ostentare Key Concept Divertente, originale, vivo, animato, personale, creativo Mood Innovativo, colorato, diretto,immediato, visibilità del prodotto e delle forme centrale
  18. 18. Consumer insight donna indipendente,sicura di sé, elegante e semplice. Key Concept eleganza nellaquotidianità, semplicità. Mood normalità, semplicità, eleganza.
  19. 19. Consumer insight Donna indipendente, allegra, originale, sbarazzina, ricca di vitalità, easy, raffinata Key ConceptOriginale, innovativo, giovanile, femminile, trandy, vivace, fantasioso MoodDeciso, accattivante, elegante e divertente
  20. 20. Consumer insightDonna indipendente ed elegante Key Concept sensualità, naturalezza, eleganza, finezza, semplicità MoodSensualità, fascino, eleganza
  21. 21. Consumer insightDonna classica, elegante, raffinata, seducente. Key Concept aristocratico, elegante, unico, sensuale. Mood elegante, eterno,prestigioso, fuoco e luce sulloggetto e sulla donna, entrambi protagonisti e fieri.
  22. 22. Consumer insight donna indipendente, sognatrice, elegante,divertente ma con classe, semplice, genuina. Key Concept genuinità, eleganza, morbidezza. Mood semplice, elegante, naturale, puro, pacato.
  23. 23. Consumer insight Giovane donnaindipendente e/o donna madre, sognatrice Key Conceptperfezione senza tempo,eleganza, finezza, favola Moodfavola, sogno, serenità, mondo incantato
  24. 24. Consumer insight Donna indipendente, passionale, sognatrice,fedele ai valori della vita quindi anche mamma. Key Concept Eleganza, semplicità, sogno, perfezione, raffinatezza, unicità, legame, valori. Mood Raffinatezza, eleganza, perfezione, favola
  25. 25. Consumer insight Donna indipendente, ricca, fragile,aggraziata, soave. Key Concept eleganza, delicatezza, raffinatezza. Moodunicità, centralità del prodotto.
  26. 26. Consumer insightDonna indipendente ed elegante Key Concept Eleganza e raffinatezza, originalità, innovazione Mood Eleganza, unicità, semplicità,raffinatezza. Domina
  27. 27. Fine
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