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Marketing analysis Jewelry Labels

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Marketing analysis of jewelry labels. …

Marketing analysis of jewelry labels.
This analysis includes:
- Placement targeting
- Consumer insight analysis
- Copy analysis

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Transcript

  • 1. Comunicazione Pubblicitaria Scienze PoliticheScienze della Comunicazione Politica e Sociale Lavoro di: Claudia Cantalamessa Giulia Carla Palazzi
  • 2. Mappa diPosizionamento
  • 3. Giovanile S Dor i war i ov Pomellato sk Van Cleef and Arples Originale Classic Gucci o D& G Fope Tiffan y Ve a nd or Cha af n el Bu Cartie lg r De Beers ar Elegante iLouis Vuitton Frey Wille
  • 4. Consumer Insight Analysis
  • 5. al ni i o l im ni st va e oT i G v ski W ille aro Fre y Sw y G Tiffan D&
  • 6. io ne az ta nt ta ie n b a m ncA I Van Cleef and Arpels Swarovski
  • 7. Do nna enteS educ e di séS icura Chanel Frey W ille Gucc i Fope D&G
  • 8. na ce on tri D a gnSo Sw aro vsk i Tiffany
  • 9. ita in zaI nf an el eg Louis Vuitton Bulgari Tiffany
  • 10. to a ot ist od on aPr ag en ot a scpr ll d e Van Cleef and Arples Dori Vendorafa Cartier De Beers
  • 11. Copy Analysis
  • 12. Consumer insightSignore altolocate, donne di “Classe” Key Concept eleganza, ricchezza, benessere, classe Moodintramontabile, immediato,semplice, ricercato, chiaro, seducente, femminile
  • 13. Consumer insightSignora elegante e classica Key Concept eleganza, raffinatezza, unicità, il top Moodamore eterno, sofisticato, essenziale. Rosso: colore nobile, elegante, passionale
  • 14. Consumer insightDonna indipendente e signorile Key ConceptRaffinato, elegante, femminile, nuovo, inimitabile Mood Innovativo ma classico, ricco,deciso, seducente, diretto, dalla forte personalità
  • 15. Consumer insight: Donna indipendente,sognatrice, mamma, signora,di classe, ricca, esigente ma semplice Key Concept purezza, naturalezza, ricchezza della terra. Mood rilassante, pacato, il top,visibilità prodotto, gioiello al centro, unicità.
  • 16. Consumer insight Giovane donna indipendente legata alle tradizioni e ai valori, donna passionale e sognatrice Key Concept Bellezza e stile mediterraneo, forte, femminile, seducente, passionale Mood donna protagonista, al centro,contesto Italia meridionale, climamediterraneo molto forte/presente
  • 17. Consumer insight Giovane donna, vivace, giocosa, originale, a cui piace ostentare Key Concept Divertente, originale, vivo, animato, personale, creativo Mood Innovativo, colorato, diretto,immediato, visibilità del prodotto e delle forme centrale
  • 18. Consumer insight donna indipendente,sicura di sé, elegante e semplice. Key Concept eleganza nellaquotidianità, semplicità. Mood normalità, semplicità, eleganza.
  • 19. Consumer insight Donna indipendente, allegra, originale, sbarazzina, ricca di vitalità, easy, raffinata Key ConceptOriginale, innovativo, giovanile, femminile, trandy, vivace, fantasioso MoodDeciso, accattivante, elegante e divertente
  • 20. Consumer insightDonna indipendente ed elegante Key Concept sensualità, naturalezza, eleganza, finezza, semplicità MoodSensualità, fascino, eleganza
  • 21. Consumer insightDonna classica, elegante, raffinata, seducente. Key Concept aristocratico, elegante, unico, sensuale. Mood elegante, eterno,prestigioso, fuoco e luce sulloggetto e sulla donna, entrambi protagonisti e fieri.
  • 22. Consumer insight donna indipendente, sognatrice, elegante,divertente ma con classe, semplice, genuina. Key Concept genuinità, eleganza, morbidezza. Mood semplice, elegante, naturale, puro, pacato.
  • 23. Consumer insight Giovane donnaindipendente e/o donna madre, sognatrice Key Conceptperfezione senza tempo,eleganza, finezza, favola Moodfavola, sogno, serenità, mondo incantato
  • 24. Consumer insight Donna indipendente, passionale, sognatrice,fedele ai valori della vita quindi anche mamma. Key Concept Eleganza, semplicità, sogno, perfezione, raffinatezza, unicità, legame, valori. Mood Raffinatezza, eleganza, perfezione, favola
  • 25. Consumer insight Donna indipendente, ricca, fragile,aggraziata, soave. Key Concept eleganza, delicatezza, raffinatezza. Moodunicità, centralità del prodotto.
  • 26. Consumer insightDonna indipendente ed elegante Key Concept Eleganza e raffinatezza, originalità, innovazione Mood Eleganza, unicità, semplicità,raffinatezza. Domina
  • 27. Fine