Новая-эра-рекламных-объявлений

Новая эра рекламных объявлений ГИПП Expo Москва 16-17 ноября 2010 года Клара Ямас (Clara Llamas) Соучредитель, VAIBMU Ltd. Консалтинговая компания медийного сектора

Содержание •  Рынок рекламных объявлений •  Потребительские ценности •  Тенденции в сегменте рекламных объявлений и примеры •  Выводы www.vaibmu.com 2

Древнее искусство покупки и продажи товаров и услуг РЫНОК РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ www.vaibmu.com 3

БОЛЬШИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ГЛОБАЛЬНЫЙ РЫНОК РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ОЦЕНИВАЕТСЯ В $ 100 МИЛЛИАРДОВ Интернет- Первая Первая реклама США половина половина (млн. $) 2010 2009 Поиск 47% ($5,747) 47% ($5,148) Баннерная 36% ($4,356) 34% ($3,759) реклама: -Баннеры 23% ($2,744) 22% ($2,394) -Рич-медиа 6% ($743) 7% ($704) -Цифровое 5% ($627) 4% ($477) видео -Спонсорство 2% ($242) 2% ($184) ГЛОБАЛЬНЫЕ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ Объявления 10% ($1,262) 10% ($1,116) В ИНТЕРНЕТЕ РАСТУТ НА 10-20% В ГОД. Регистрации / В 2011 ГОДУ ОЖИДАЕМАЯ СУММА 5% ($642) 7% ($728) Лиды СОСТАВИТ Email-рассылки 1% ($120) 1% ($149) $ 107 МЛРД (14% ОТ ВСЕХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ) Источник: iab.net 10/2010 Источник: eBay Classifieds 2009 www.vaibmu.com 4

Тенденции в Интернете и в офлайне Когда-либо пользовались онлайн-объявлениями Выручка газет от рекламных объявлений (млрд. $) Регулярно пользуются онлайн-объявлениями www.vaibmu.com 5 Источник: Pew Internet & American Life Project Report. Online Classifieds, May 22, 2009 by Sydney Jones. (US market data)

Новый мир, новая реклама www.vaibmu.com 6

Назад пути нет. Почему? Удешевление и развитие мобильных телефонов Развитие и Механизмы удешевление монетизации планшетников и цифрового ридеров контента Источник: Future Exploration Networks Изменение Развитие издержек на открытых бумагу и платформ полиграфию Тенденции в затратах и распределении рекламы www.vaibmu.com 7

Все меняется, все остается по-прежнему ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ЦЕННОСТИ www.vaibmu.com 8

Новый потребитель, Новое поведение Инструменты, которые есть у потребителей для принятия решений по покупке и продаже Газеты ТВ, радио Рекламные газеты Бюллетени «Сарафанное радио» Мобильный сегмент Социальные сети Интернет Поисковики Мобильное видео Телефоны с камерами Агрегаторы Сайты сравнения цен www.vaibmu.com 9

Ключевые факторы для покупателей и продавцов Покупатели Продавцы •  Большой и соответствующий •  Много квалифицированных рынок покупателей •  Конкурентоспособные цены •  Хорошие цены продажи •  Надежные продавцы •  «Нас легко найти» •  Легко найти нужную вещь •  Простота размещения объявлений •  Рекомендации •  «Нас рекомендуют» •  Безопасность осуществления покупки •  Безопасность осуществления продажи www.vaibmu.com 10

Поведение Интернет- пользователя –  Большое внимание цене •  Люди по-прежнему пользуются поисковыми системами для получения доступа к информации, но они изучают рынок все больше, а покупают все меньше –  Пользователи применяют поиск по разным каналам Источник: Online Purchasing 09-10. ChannelAdvisor 2010 •  Поисковые системы, сайты сравнения цен и предложений, отчеты о ситуации на рынках, электронные рассылки – все это активно используется –  Пользователи ценят функции и опции, повышающие ценность и качество предложений •  Бесплатная доставка, экспертные оценки, гарантии безопасности www.vaibmu.com 11

Некоторые примеры в различных сегментах мирового рынка ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ www.vaibmu.com 12

Социальные Объявления Интеграция с социальными сетями (Facebook, ВКонтакте) Социальная коммерция www.vaibmu.com 13

Разместил один раз, опубликовано везде Размещение и распределение объявлений по разным каналам из одного источника www.vaibmu.com 14

Реклама на основе эффективности Оплата за действие, Оплата за клики, Оплата за звонки… www.vaibmu.com 15

Брендинг работодателей - Для привлечения новых одаренных сотрудников в компанию - А не просто для рекламирования вакансий Брендинг агентств недвижимости Агентства развивают новый бизнес, активно развивая свое брендинговое присутствие среди желающих продать свою недвижимость Газета не просто публикует рекламу агентств – она генерирует им поток заявок Повышение продаж через использование Интернета www.vaibmu.com 16

Новая модель виртуальных купонов для среднего и малого бизнеса Системы скидок для групповых покупок. Это новая концепция купонов, которая в своей работе использует все возможности цифровой среды www.vaibmu.com 17

О чем нельзя забывать игрокам на рынке рекламных объявлений ВЫВОДЫ www.vaibmu.com 18

Важно помнить О чем нельзя забывать игрокам на современном рынке рекламных объявлений Социальная вовлеченность Функции, Мобильная повышающие среда ценность Разместил один раз, Локальность опубликовано везде Видео www.vaibmu.com 19

clara.llamas@vaibmu.com | +358 401 933 422 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ www.vaibmu.com 20

Новая-эра-рекламных-объявлений

by Clara Llamas on Nov 23, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Новая-эра-рекламных-объявлений — Presentation Transcript