Your SlideShare is downloading. ×
UPC Mkt Digital Análisis Campaña Ollanta Humala
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

UPC Mkt Digital Análisis Campaña Ollanta Humala

4,783

Published on

trabajo para curso mkt. digital upc

trabajo para curso mkt. digital upc

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
4,783
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
169
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. CAMPANA POLITICA: OLLANTA HUMALA
  • 2. DESCRIPCION HISTORICA
  • 3. CANDIDATO POLITICO: OLLANTA HUMALA
  • 4. AGRUPACION POLITICA: GANA PERU Bases ideológicas
    • Anti imperialismo
    • Republicanismo democrático
    • Sociaismo andino amazónico
    • Latinoamericanismo
    Organizacion del Partido
  • 5. OBJETIVOS DE LA CAMPANA
  • 6. OBJETIVOS: GANA PERU – OLLANTA HUMALA
  • 7. PUBLICO OBJETIVO
  • 8. CANDIDATO POLITICO: OLLANTA HUMALA
  • 9. POSICIONAMIENTO
  • 10.
    • PREVIO (campaña 2006)
    • Candidato radical
    • Imagen Nacionalista
    • Gran llegada con los sectores marginados.
    • Intenta representar la imagen de patriotismo
    • Nueva propuesta - outsider
    CANDIDATO POLITICO: PREVIO
    • ACTUAL
    • Mensaje integrador a todos los niveles sociales
    • Enfoque anti corrupción y lucha contra el narcotráfico
    Ollanta Humala quiere posicionarse en la mente del electorado como el candidato que defiende los intereses nacionales y de los ciudadanos asegurándoles su integración en el desarrolo social y económico del país.
  • 11. COMPARACION CON CANDIDATO: KEIKO FUJIMORI
    • OLLANTA - KEIKO
    • Ambos tienen una base fuerte al interior del país.
    • Plataformas de seguridad ciudadana en ambos casos.
    • Ambos tienen un importante sector que de ninguna manera votaría por ellos. En el caso de Keiko este sector está mejor organizado en redes sociales.
    • Electores que creen en un gobierno con más mano dura o autoridad
  • 12. PROPUESTAS / IDEAS
  • 13. CANDIDATO POLITICO: OLLANTA HUMALA Mensaje: el Perú es un país rico en donde el desarrollo económico no ha llegado a todos los estratos. Desarrollo de los mercados internos privilegiando al consumidor y empresas locales antes que inversión extranjera. Destaca honestidad y defensa de intereses nacionales en contraposición a los casos de corrupción relacionados con los otros candidatos. Discurso conciliador e integrador a través de spots de tv y prensa pero mucho más radical a través de redes sociales y temas musicales de campaña. Recuperación de la soberanía de los recursos naturales.
  • 14. CAMPANA ONLINE
  • 15. CAMPAÑA ONLINE: www.partidonacionalistaperuano.net
  • 16. CAMPAÑA ONLINE:
    • www.ollantapresidente.pe
  • 17. CAMPAÑA ONLINE:
    • www.ollantapresidente.tv
  • 18. CAMPAÑA ONLINE: Las webs analizadas han sido todas aquellas diseñadas y desarrolladas por la Oficina Nacional de Informática del PNP : www.partidonacioalistaperuano.net , www.ollantapresidente.pe , www.ollantapresidente.tv . No hay ninguna web de la alianza Gana Perú, con la que postula a las elecciones, solo han buscado destacar a Ollanta Humala y el PNP. A nivel objetivos , la web www.ollantapresidente.pe ha buscado presentar las propuestas de manera más visual, a través de spots y videos de discursos. Las webs www.partidonacionalistaperuano.net y www.ollantapresidente.tv son más completas en su estructura aunque es curioso que no sea la web del PNP la que incluye información sobre el resto de la plancha y de candidatos al congreso sino la de Ollanta. En estas webs tampoco se menciona quienes conforman la alianza Gana Perú.
  • 19. MEDIOS DIGITALES
  • 20. MEDIOS DIGITALES: FACEBOOK 7166 seguidores No permite que los seguidores inicien comentarios en el muro. Facebook: simpatizantes humala Publicidad de otros candidatos
  • 21. MEDIOS DIGITALES: FACEBOOK Sus mensajes son cortos y claros, muchas veces criticando a los candidatos en los primeros lugares, lo que permite que los seguidores también cuestionen a los otros candidatos. Promociona el uso del tweetbon para que sus seguidores puedan incluir el símbolo del partido en sus fotos . Facebook: simpatizantes humala
  • 22. MEDIOS DIGITALES: FACEBOOK 1110 seguidores Hay poco debate de temas . Mucha arenga y descalificación de competidores Tiene opción para sugerir amigos Facebook: Jóvenes con Ollanta Humala Presidente 2011
  • 23. MEDIOS DIGITALES: FACEBOOK 1105 seguidores Facebook: Partido Nacionalista No permite que los seguidores inicien comentarios en el muro Informa sobre la agenda del candidato presidencial. Cada post tiene un promedio de cinco likes y cinco comentarios. No se han encontrado avisos en Facebook, ni del partido ni de los candidatos al congreso.
  • 24. MEDIOS DIGITALES CANAL YOUTUBE Se alimenta del canal Juventud Nacionalista y rutaganaperu Listas: GanaTv (noticias y actividades). Es la más activa Spots Tv Propuestas de Gana Perú
  • 25. MEDIOS DIGITALES CANAL YOUTUBE Se bloquea contenido no favorable al candidato. Pocos comentarios por videos. Link a web www.ollantapresidente.pe
  • 26.
    • Intento de viral Beyonce y baile de la O
    • No está dentro del canal oficial pero tiene más visualizaciones que alguno de los spots. Los comentarios son poco
    • Posible conflicto entre ideales del partido .
    MEDIOS DIGITALES CANAL YOUTUBE BEYONCE Y EL PEGAJOSO BAILE DE LA O
  • 27. MEDIOS DIGITALES TWITTER 2594 seguidores del partido, en comparación a su esposa Nadine heredia No son actualizados constantemente en comparación a otros candidatos No causa polémica, Nadine es la que responde y ataca
  • 28. MEDIOS DIGITALES: TWITTER Semanalmente Ollanta Humala aumenta su número de seguidores en aproximadamente 300 usuarios, sin embargo solo tiene un 10% de respuesta en sus tweets.
  • 29. TWITTER: COMPETIDORES Más de 10 mil seguidores Más de 10 mil seguidores
  • 30. HERRAMIENTAS GOOGLE
    • Cuanto más cercana las elecciones aumentan las búsquedas en torno a los candidatos. Se destaca que haya superado a Keiko.
    • No hemos encontrado campaña de Adwords de Ollanta ni de ninguno de sus candidatos al congreso.
  • 31. HERRAMIENTAS GOOGLE
    • En Anuncios Google su nombre sirve para promocionar, medios de comunicación, uotros candidatos además de conceptos relacionados son su discurso .
    • Uso de SEO sólo para temas con nombre propio del PNP no para conceptos más generales relacionados con sus ideas. (p.e. sí “Pensión 65” , no soberanía nacional”
  • 32. PIEZAS CREATIVAS
    • El material de campaña no tiene diseños especiales para medios digitales.
    • Solo se han encontrado banners dentro de las propias webs del PNP.
    • Publicidad con una imagen de Ollanta más relajada y familiar. Cerca de niños y jóvenes.
  • 33. PIEZAS CREATIVAS
    • Se despoja de su tradicional camisa roja de antaño más identificada con extrema izquierda y Hugo Chávez.
    • Material en audio con mensaje mucho más radical que prensa y tv. Ritmos populares de cumbia y huayno, más cercano a lo rural que a lo urbano
  • 34. REFLEXIÓN SOBRE LA CAMPAÑA
  • 35. REFLEXIÓN SOBRE LA CAMPAÑA Para llegar mejor a un electorado masivo, Humala ha buscado desmarcarse de su imagen radical y vinculada a Hugo Chávez. Esto tanto a través de medios tradicionales como digitales. En los medios tradicionales su discurso es más integrador y a través de los digitales más confrontacional. Aún cuando el mensaje de fondo es el mismo (defensa de soberanía nacional, participación de la mayoría del desarrollo económico) las maneras son distintas. Canales como YouTube han permitido tener varios spots circulando con diferentes temas para públicos objetivos específicos (pensión 65 para trabajadores informales, Cuna más para madres trabajadoras con niños, etc). Sin embargo están circulando en un canal general y no hay un acercamiento a estos públicos directamente.
  • 36. REFLEXIÓN SOBRE LA CAMPAÑA Pensamos que el trabajo en redes está sirviendo para aglutinar a las personas que ya tienen definido su voto por Ollanta y no están yendo a buscar a la gente que puede comulgar con sus ideas, en los sitios que estas se encuentran, y que aún no ha definido por quien votar. En este caso la utilidad de contar con adwords y con una estrategia SEO y SEM sería muy importante. No tienen banners en webs de medios de comunicación afines ni de los valores que promulga el PNP. Sus temas y palabras claves en la red son aprovechadas por otros candidatos, partidos políticos o medios de comunicación. No han desarrollado ninguna pieza específica para medios digitales.
  • 37. EQUIPO 3 Fabiola D’Angelo Jorge Gianella Claudia Landa Luis Felipe Piérola Katherine Roncal Sara Saénz

×