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La communication de la Première Dame de France

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La communication de la Première Dame de France sous la Ve République

La communication de la Première Dame de France sous la Ve République

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  • 1. La communication dela Première Dame de France Claire Veignant
  • 2. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 3. contexteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 4. contexteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 5. contexte un rôle pour la première dame?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 6. un rôle pour lacontexte première dame?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 7. un rôle pour lacontexte première dame? décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 8. un rôle pour lacontexte première dame? décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 9. un rôle pour lacontexte première dame? décryptage l avenir de la communication politique ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 10. un rôle pour lacontexte première dame? décryptage l avenir de la communication politique ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 11. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 12. contexteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 13. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 14. C est la crise (sociale, économique)... 62 ans 8,3% du PIBClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 15. C est la crise (sociale, économique)... 62 ans 8,3% du PIBClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 16. C est la crise (sociale, économique)... 62 ans 8,3% du PIB 9,9%Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 17. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 18. Et une crise qui devient politique... 53,6% d’abstention au 1er Tour des régionales 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 19. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 20. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 21. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 22. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 23. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 24. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 25. Une image présidentielle fragiliséeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 26. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 27. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public. On élit désormais un homme et les valeurs qu’il représenteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 28. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 29. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public. La marque présidentielle est née.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 30. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public. La marque présidentielle est née.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 31. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 32. L action du marketing politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 33. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 34. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication pour (re)conquérir un électorat plus dense et plus fidèle à l’action présidentielle.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 35. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 36. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication Faits nouveaux : Pour compenser le déficit d’image de l’homme politique, les conseillers en communication mettent sous les feux des projecteurs la famille du Président, espérant reconquérir une forme d’adhésion des citoyens à la politique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 37. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 38. un rôle pour la première dame?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 39. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 40. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 41. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle... « La Première Dame de France doit trouver le rôle quelle souhaite jouer, en fonction de ses envies et de sa personnalité » Nicolas Sarkozy, 2007Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 42. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle... « La Première Dame de France doit trouver le rôle quelle souhaite jouer, en fonction de ses envies et de sa personnalité » Nicolas Sarkozy, 2007 « les Premières Dames, on ne les sort qu’à l’heure de pointe » Bernadette Chirac, 2002Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 43. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 44. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 45. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 46. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 47. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 48. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 49. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 50. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 51. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 52. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 53. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 54. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 55. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 56. De l engagement à une forme légitimité...Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 57. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 58. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 59. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 60. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 61. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire. Dans cette vieille tradition où l’homme s’occupe de la politique tandis que son épouse hérite du domaine social, les Premières dames ont tiré une légitimité propre.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 62. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 63. Un engagement qui les rend populaires... et médiatiquesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 64. Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques Si le système politique n’accorde aucun statut à ces épouses, les médias vont, eux, les valoriser et leur donner de la visibilité.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 65. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 66. Des enjeux cruciauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 67. Des enjeux cruciaux Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 68. Des enjeux cruciaux Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ? Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et amplifier les messages du Président ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 69. Des enjeux cruciaux Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ? Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et amplifier les messages du Président ? A contrario, anticipent-ils suffisamment les risques que représente cette médiatisation ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 70. des enjeux cruciauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 71. des enjeux cruciaux Comment la communication de la Première Dame de France est-elle articulée avec celle du Président alors qu’elle ne dispose d’aucune légitimité électorale ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 72. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 73. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 74. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 75. La marque décryptage Première DameClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 76. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 77. La Première Dame est une love brandClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 78. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 79. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagementsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 80. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 81. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel importantClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 82. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel important ➡ Une love brandClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 83. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel important ➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 84. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel important ➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masse ➡ force de frappe médiatique considérableClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 85. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 86. « Endorsement » ou « co-branding »Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 87. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 88. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 89. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles ciblesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 90. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 91. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque ➡ Créer l’ouvertureClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 92. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque ➡ Créer l’ouverture ➡ Améliorer l’image de marqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 93. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque ➡ Créer l’ouverture ➡ Améliorer l’image de marque ➡ Conquérir de nouveaux segmentsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 94. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 95. L articulation de la communicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 96. L articulation de la communication marque «Président»Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 97. L articulation de la communication programme + valeurs marque électorat «Président» médias classiquesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 98. L articulation de la communication programme + valeurs marque marque électorat «Président» «Première Dame» médias classiquesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 99. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 100. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 101. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifs communication politique directeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 102. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifs communication communication politique politique directe alternativeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 103. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 104. La Première décryptage Dame en campagneClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 105. Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 106. Un vecteur de communication en période de campagne Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 107. Un vecteur de communication en période de campagne Samantha Cameron Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 108. Un vecteur de communication en période de campagne Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 109. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat : Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 110. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 111. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 112. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 113. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron ➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale. Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 114. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron ➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale. ➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin. Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 115. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron ➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale. ➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin. ➡ Ajouter une dimension humaine au candidat. Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 116. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 117. La Première décryptage Dame à l internationalClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 118. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 119. Un vecteur de communication internationaleClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 120. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 121. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 122. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 123. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 124. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondialesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 125. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque FranceClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 126. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France ➡ Améliorer la perception de la France à l’international.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 127. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France ➡ Améliorer la perception de la France à l’international. ➡ Soutenir l’action politique du Président.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 128. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France ➡ Améliorer la perception de la France à l’international. ➡ Soutenir l’action politique du Président. ➡ Rendre l’état crédible sur l’échiquier politique international.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 129. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 130. une rumeur décryptage présidentielleClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 131. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 132. Naissance d une rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 133. Naissance d une rumeur 8 au 9 MarsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 134. Naissance d une rumeur 8 au 9 Mars jdd.frClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 135. Naissance d une rumeur 8 au 9 Mars jdd.fr Post SuppriméClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 136. Naissance d une rumeur 8 au 9 Mars jdd.fr Post Supprimé Uniquement repris par médias internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 137. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 138. Risque de la rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 139. Risque de la rumeur Risque d’une image négative du Président (vis à vis des moeurs et culture), et risque d’une perte de crédibilité sur l’échiquier politique international.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 140. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 141. Faire taire la rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 142. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 143. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 144. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journalisteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 145. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Etape 2Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 146. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Démentir quand elle prend trop d’ampleur : Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News Etape 2 Chantal Jouanno sinsurge contre ces attaques Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquêteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 147. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Démentir quand elle prend trop d’ampleur : Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News Etape 2 Chantal Jouanno sinsurge contre ces attaques Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête Etape 3Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 148. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Démentir quand elle prend trop d’ampleur : Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News Etape 2 Chantal Jouanno sinsurge contre ces attaques Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête Exiger des sanctions au niveau national : Etape 3 Benjamin Biolay dépose plainte contre X.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 149. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 150. Quelques erreurs à l ElyséeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 151. Quelques erreurs à l ElyséeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 152. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 153. Tuer la rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 154. Tuer la rumeur Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue définitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 155. Tuer la rumeur Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue définitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1. La presse française salue la prestation deCarla Bruni et les éditorialistes sentendent pour dire que la messe est dite, quil ny a plus matière à parler de cette histoire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 156. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 157. Stratégies à adopter en cas de criseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 158. Stratégies à adopter en cas de crise La première Dame comme un porte-parole.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 159. Stratégies à adopter en cas de crise La Première Dame devient fondamentale pour désamorcer une crise politique ou sociale La première Dame comme un porte-parole.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 160. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 161. Stratégies à adopter en cas de criseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 162. Stratégies à adopter en cas de criseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 163. Stratégies à adopter en cas de crise Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un amplificateur des messages du Président, et profite de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 164. Stratégies à adopter en cas de crise Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un amplificateur des messages du Président, et profite de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 165. Stratégies à adopter en cas de crise Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un amplificateur des messages du Président, et profite de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre. Stratégie de détournementLa Première Dame se positionne comme unatténuateur de la crise, via une valorisationmédiatique d’actions périphériques.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 166. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 167. Et si ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 168. Et si ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 169. Et si ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 170. Et si ?2012Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 171. Et si ?2012 La crise n’aurait-elle pas été volontairement lancée par l’Elysée ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 172. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 173. l avenir de la communication politique ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 174. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 175. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 176. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 177. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 178. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 179. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 180. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages fortsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 181. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privéeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 182. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesureClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 183. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 184. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudevilleClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 185. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudeville ➡ Capter l’attentionClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 186. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudeville ➡ Capter l’attention ➡ Remporter l’adhésionClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 187. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudeville ➡ Capter l’attention ➡ Remporter l’adhésion ➡ Suciter l’implicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 188. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 189. Les limites de la communication politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 190. Les limites de la communication politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 191. Les limites de la communication politique SouplesseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 192. Les limites de la communication politique Souplesse DiplomatieClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 193. Les limites de la communication politique Souplesse Diplomatie DéontologieClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 194. Claire Veignant ? La communication de la Première Dame de France
  • 195. ?OuvertureClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 196. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 197. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 198. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 199. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ? Président est une femme ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 200. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ? Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 201. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ? Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ? Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 202. ?Ouverture Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  • 203. Claire Veignantclaireveignant@gmail.com
  • 204. Merci ! Claire Veignant claireveignant@gmail.com