Medien im Wandel

Medien im Wandel Wie verändern Internet und „Web 2.0“ die Kommunikation unserer Gesellschaft ? Christian Katzenbach Wissenschaftlicher Mitarbeiter Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Freie Universität Berlin Weiterbildungsreihe „Kamingespräch“, Fontane-Klinik Motzen. 20.05.2010

Kommunikationswissenschaft Online-Kommunikation Regulierung Weblogs Techniksoziologie Öffentlichkeiten Kommunikationspoltitik Öffentlich-Rechtliches Fernsehen (und Internet)

Themen des Vortrags Entwicklung der Mediennutzung Kommunikation (und Kommunikationwissenschaft) im Wandel Forschungsfragen in der Kommunikationswissenschaft Wandel im Journalismus Wandel von Öffentlichkeit Wandel von Identität und Gemeinschaft Diskussion

Fernsehen Unsere Medien bis 1990 …und seit 1990 Radio Zeitung

„Web 2.0“?

Zahlen zur Online-Nutzung

100 % 90 % 80 % Online-Nutzer (% der Bevölkerung) 70 % 66 % 67 % 63 % 60 % 58 % 60 % 55 % 54 % 50 % 44 % 39 % 40 % Online-Nutzer 29 % 30 % 20 % 18 % 10 % 10 % 7% 0% 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland Quelle: ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudie 1998 - 2009

100 % Online-Nutzer (% der Bevölkerung) 75 % Online-Nutzer nach 50 % Altersgruppen 25 % 0% 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60 + Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland Quelle: ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudie 1998 - 2009

100 % 75 % Hohe Habitualiserung 50 % 5,4 Tage / Woche 25 % 136min / Tag 0% 14-29 J. 30-49 J. 50 - 69 J. 70+ gestern online in den vergangenen Tagen/Wochen online Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Suchmaschinen nutzen 82 Versenden/Empfangen von E-Mails 82 elgerichtet bestimmte Angebote suchen 47 Einfach so im Internet surfen 49 Homebanking 33 Instant Messaging 30 Genutzte Anwendungen Gesprächsforen, Newsgroups, Chats 25 Onlinecommunitys nutzen 27 Download von Dateien 19 Onlinespiele 17 Onlineaktionen 9 Onlineshopping 8 Live im Internet Radio hören 12 Musikdateien aus dem Internet 13 0 25 50 75 100 Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

aktuelle Nachrichten (Deutschland, Ausland) ormationen aus Wissenschaft, Forschung, Bildung Freizeitinformationen/Veranstaltungen aktuelle Serviceinformationen (Wetter, Verkehr) Verbraucher-/Ratgeberinformationen Genutzte Inhalte aktuelle Regionalnachrichten/-informationen Informationenen aus dem Kulturbereich Sportinformationen Unterhaltungsangebote Informationen zu Wirtschaft u. Börse 0% 15 % 30 % 45 % 60 % Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Mediennutzung im Vergleich

90 % 86 % 75 % 60 % 64 % Nutzung gestern in % 54 % Mediennutzung „gestern“ 51 % 45 % 30 % 24 % 15 % 0% Fernsehen Radio Tageszeitung Internet Zeitschriften / Wochenzeitung Basis: Deutsche und EU-Ausländer in Deutschland Quelle: TNS Infratest MediaResearch / BLM

Motive der Mediennutzung

Mediennutzung zur Information Basis: Deutsche und EU-Ausländer in Deutschland Quelle: TNS Infratest MediaResearch / BLM

Internet bei 14 -29 J. wichtigste Infoquelle Frage: Wenn Sie sich über das Zeitgeschehen in Politik, Wirtschaft und Kultur aus Deutschland und aller Welt informieren wollen. Welches Medium ist Ihnen da am wichtigsten? Basis: Deutsche und EU-Ausländer in Deutschland Quelle: TNS Infratest MediaResearch / BLM

Besonders wichtig bei weiterem Informationsbedarf

…abgeschwächt in der gesamten Bevölkerung

Angebotsformen und Dienste: Web 2.0

„Web 2.0“?

Soziale Netzwerke

Videoplattformen

Web 2.0 » Social Web Einfache Präsentation Vernetzung Interaktion der Nutzer Nutzung insgesamt (noch) niedrig, bei jungen Nutzern sehr hoch

Kommunikation im Wandel Kommunikationswissenschaft im Wandel?

Was ist Kommunikationswissenschaft?

Was ist Kommunikationswissenschaft? Klassisch: Bezugspunkt „Massenkommunikation“ Eine Kommunikationsform „bei der Aussagen • öffentlich • durch technische Verbreitungsmittel (Medien), • indirekt und • einseitig an ein • disperses Publikum […] gegeben werden“. (Maletzke 1963: 32)

Was ist Kommunikationswissenschaft? Besser: Mediale, öffentliche Kommunikation Medien als Vermittlungssystem TV, Radio, Print Journalismus und PR im Zentrum Interpersonale Kommunikation eher marginal

Kommunikation im Wandel? Jeder kann publizieren Neue Kommunikationsformen Interpersonale und Gruppen- Kommunikation

Kommunikation im Wandel? One-to- Many-to- Jeder kann publizieren Many Many Neue Kommunikationsformen Interpersonale und Gruppen- Kommunikation Many- Few-to- One-to- to-One Few One

Kommunikation im Wandel? Jeder kann publizieren „Massenkommunikation“ Neue Kommunikationsformen Interpersonale und Gruppen- Gruppenkommunikation Kommunikation Interpersonale Kommunikation

Kommunikation (und Kommunikationswissenschaft) im Wandel! Jeder kann publizieren Neue Kommunikationsformen Interpersonale und Gruppen- Kommunikation

Forschungsfragen für die Kommunikationswissenschaft Wandel im Journalismus Wandel von Öffentlichkeiten Wandel von Identität und Gemeinschaft

Wandel im Journalismus

Wandel = Krise des Journalismus ? Funktionale Krise Ökonomische Krise

Journalismus als Vermittlungsystem Journalismus als zentrales Vermittlungssystems Themen und Positionen zur Meinungsbildung Journalismus als Gatekeeper

Funktionale Krise? Disintermediation Neue Rolle der Nutzer Vermittlung zentral, aber: Funktionale Äquivalente

Informieren im Internet Basis: Deutsche und EU-Ausländer in Deutschland Quelle: TNS Infratest MediaResearch / BLM

Enorme Bedeutung der Suchmaschinen (= Google) Basis: Deutsche und EU-Ausländer in Deutschland Quelle: TNS Infratest MediaResearch / BLM

Funktionale Krise? Disintermediation Neue Rolle der Nutzer Vermittlung zentral, aber: Funktionale Äquivalente » Journalismus verliert exklusive Rolle

Ökonomische Krise?

Mehr als 50% „anstatt Print-Ausgabe“ Basis: Deutsche und EU-Ausländer in Deutschland Quelle: TNS Infratest MediaResearch / BLM

Ökonomische Krise Online? Journalismus verliert exklusive Vermittlerrolle (Publikumsmarkt) … und verliert zentrale Position als Anzeigenträger (Werbemarkt) » Krise des Geschäftsmodells Finanzierung über direkte Bezahlung? Finanzierung über Werbung? (nur 10% des Online-Werbeumsatzes, vgl. Meyer-Lucht 2010)

Wandel im Journalismus • Doppelte Herausforderung für klassischen Journalismus • Zentrale Position in gesellschaftlicher Kommunikation behaupten • Neue Geschäftsmodelle entwickeln • Aber: Journalismus ist nicht nur Journalismus

Wandel von Öffentlichkeiten

Was ist Öffentlichkeit?

Öffentlichkeit lässt sich [...] als ein Netzwerk für die Kommunikation von Inhalten und Stellungnahmen, also von Meinungen beschreiben; dabei werden die Kommunikationsflüsse so gefiltert und synthetisiert, dass sie sich zu themenspezifisch gebündelten öffentlichen Meinungen verdichten. (Habermas 1992: 436)

Ebenen von Öffentlichkeit Jarren/Donges 2002, nach Gerhards/Neidhardt 1991

Ebenen von Öffentlichkeit Ebene von Kommunikation Zugang Funktion Medialität Öffentlichkeit / Rollen Selektion, indirekt und Verarbeitung, komplex Profession medial einseitig Verbreitung von Themen direkt, Themen/Meinungen Kompetenz / mittel Rollendifferen- bündeln und direkt Status zierung bereitstellen Alltagsrelevanz, keine gleichberechtigt, direkt, einfach Bedeutung und Begrenzung wechselnd Wirkung von Themen ﬂüchtig in Anlehnung an Klaus 2001: 22

Was ändert sich da Online (und im „Web 2.0“)?

Ausgangspunkte • Wandel der Bedingungen von Öffentlichkeit: Jeder kann sich medial artikulieren • Engpass nicht mehr Publizität, sondern Aufmerksamkeit der Nutzer • Vom Gatekeeping zum Gatewatching (Axel Bruns)

„Klowände des „Medienrevolution“ Internet“ „Strukturwandel von „99% der Weblogs sind Müll“ Öffentlichkeit“

Vernetzung von Kommunikation Web Web 1.0 2.0 Link Trackback ? Link Link k (Ping) Trackbac Trackback (Link)

Medialisierung von Alltagsinhalten (N=1236) Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Privatleben 76 % Eigene Bilder oder Fotos 73,9 % Links zu „Fundstücken“ im Netz mit eigenem Kommentar 70 % Artikel zu Filmen, Büchern und/oder Musik 49,4 % Artikel zu meinen Hobbies 49,3 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Arbeitsleben 45,1 % Artikel über Ereignisse oder Themen aus meiner Stadt/meiner Region 41,5Studie zu Themen % Artikel zu beruﬂichen, schulischen oder studienbezogenen Themen 41,4 % in Weblogs Artikel zu aktuellen politischen Themen 35,7 % Gedichte, Liedtexte, Kurzgeschichten 31,6 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus Studium oder Schulea) 30,8 % Eig. Darstellung, nach Zahlen von Schmidt et al. 2006

„Klowände des „Medienrevolution“ Internet“ „Strukturwandel von „99% der Weblogs sind Müll“ Öffentlichkeit“

Merkmale von Online-Öffentlichkeiten Ebene von Kommunikation Zugang Funktion Medialität Öffentlichkeit / Rollen Selektion, indirekt und Verarbeitung, komplex Profession medial einseitig Verbreitung von Themen direkt, Themen/Meinungen Kompetenz / mittel Rollendifferen- bündeln und direkt Status zierung bereitstellen keine gleichberechtigt, Alltagsrelevanz, …anhand der direkt, Studien- einfach Bedeutung und Begrenzung wechselnd Wirkung von Themen ergebnisse zu ﬂüchtig Weblogs

Medialisierung von einfachen Öffentlichkeiten medial, manifest Weblogs Massenmedien Veranstaltungen Encounter Cafés, Büros direkt, ﬂüchtig persönlich Relevanz gesellschaftlich Eigene Darstelltung

Persönliche Öffentlichkeiten Persönliche Relevanz Authentizät Persistent und Durchsuchbar Skalierbar

Ebenen von Öffentlichkeit ? Jarren/Donges 2002, nach Gerhards/Neidhardt 1991

Öffentlichkeiten im Web 2.0 • Kleine Öffentlichkeiten entstehen • Im Zentrum: Themen und Personen, nicht gesellschaftliche Relevanz • Steigern Möglichkeiten zur Anschlusskommunikation enorm • Blogosphäre mit eigenen Filter- und Selektions-Mechanismen

Wandel von Identität und Gemeinschaft Identitätsbildung und Gemeinschaften im Netz

Anonymität – Verfall von Emanzipation und Gemeinschaft – Beleidigungen Selbstverwirklichung

Identität im Netz • Vielfältige Teil-Identitäten sind der Normalfall – im Leben wie im Netz » (bewusste) Identitätsarbeit notwendig • Online: Gelegenheiten und Notwendigkeiten der Selbstdarstellung » „Online-Identitäts- bzw. Reputationsmanagement“

Eigendarstellungen Verschiedene Identitäten Nah an Ofﬂine-Identitäten Kommunizieren und Informieren Teil der Beziehungspﬂege Freiheitsgrade

Fremddarstellungen

Exkurs: „Netz-Identitäten“ Genuine Online-Identitä ohne Bezug zu Aspekten oder Teil- Identitäten außerhalb des Netzes • Für Kommunikationswissenschaft nicht im Zentrum des Interesses • Fake-Identitäten • Motive kaum erforscht • Regulierung i.d.R. innerhalb der Online-Communities • Spiel und Experimente mit Identitäten • Rollenspiele • Selbsterfahrung • Pädagogischer und Therapeutischer Einsatz

Probleme?

„inappropriate others“

Privatsphäre und Datenschutz

Quelle: Schmidt / Paus-Hasebrink / Hasebrink 2009

Negative Erfahrungen im Netz Befragte, … …die schonmal von jemanden im Internet belästig worden sind …von denen jemand Fotos oder Infos ins Netz gestellt hat, mit denen Sie nicht einverstanden waren …die selbst schonmal Dinge ins Internet gestellt haben, über die sich dann jemand beschwert hat 0 7,5 15,0 22,5 30,0 Gesamt Männlich Weiblich Quelle: Schmidt / Paus-Hasebrink / Hasebrink 2009

Identitäten im Netz • Online-Identitäten meist nahe an Ofﬂine-Identitäten • Online-Angebote werden als Sozialraum genutzt, um Identitätsentwürfe auszuprobieren • Neue Herausforderungen • „inappropriate others“ • Datenschutz und Privatsphäre • Pseudonyme als Strategie • Rolle der Anbieter?

Gemeinschaften im Netz

Von der stabilen …zu multiplen und ﬂexiblen Dorfgemeinschaft… Online-Communities? Ergänzung statt Substitution Verstärker-Effekt Verdichtung sozialer Kontakte

Von der stabilen …zu multiplen und ﬂexiblen Dorfgemeinschaft… Online-Communities? Ergänzung statt Substitution Verstärker-Effekt Verdichtung sozialer Kontakte Marginalisierte Gemeinschaften (untersch. Bewertungen) Gefahr durch Foren?

medial, manifest Weblogs Massenmedien Internet im Alltag angekommen Veranstaltungen 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Neue Felder für die Kommunikationswissenschaft Encounter Herausforderung für Cafés, Büros direkt, ﬂüchtig Journalismus Relevanz Wandel von Öffentlichkeiten persönlich gesellschaftlich Identitäten und Gemeinschaften im Netz

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Weiterführende Literatur Christian Katzenbach FU Berlin – Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft christian.katzenbach@fu-berlin.de http://katzenbach.info

http://katzenbach.info	270
http://www.slideshare.net	12
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Medien im Wandel

by Christian Katzenbach on Jun 02, 2010

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