2. Identidade Visual
Prof. Ana Mansur
Manual de Identidade Visual
Design Gráfico - Noite
Antônio Stilben Ebert
Gustavo Campos
Kelli Aparecida Guidollini
Leandro Cabral
Maria Isabella
Samir da Silva Valadares
3. Sumário
Apresentação 4
Sistema modular 5
Construção do símbolo 6
Tipografia 7
Tipograma 8
Tipograma - versão auxiliar 9
Assinatura horizontal 10
Assinatura vertical 11
Código cromático 12
Tratamentos cromáticos principais 13
Tratamentos cromáticos secundários 14
Tratamentos cromáticos de exceção - negativo / vazado 15
Tratamentos cromáticos de exceção - fundos coloridos e imagens 16
Papelaria cartões de visita 17
Papelaria papel de carta 18
Aplicações 19
Manual de Identidade Visual
4. Apresentação
A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios.
É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua
filosofia torna-se visível e reconhecida pelo público.
Este manual estabelece um conjunto de normas para que a aplicação e uso
dos elementos de Identidade Visual do Next Supermercados sejam
estabelecidos de maneira uniforme e coerente.
Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o
presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a
constituição e consolidação da marca do Next Supermercados. O uso
coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a reforçar
a imagem da instituição
Conceitos da marca
A criação do símbolo da marca Next Supermercados foi inspirada na
imagem de duas mão unidas (imagem acima), simbolizando a amizade e a
união entre o consumidor e o Next Supermercados pelo bom atendimento.
A tipografia do logotipo foi escolhida para representar, através da sua
pequena inclinação para a direita, agilidade e praticidade.
Foi realizada uma intensa pesquisa até a escolha das cores, aonde através do
verde passamos a sensação de nataralidade, fortalecendo o conceito da
praticidade e através do vermelho fortalecemos o conceito do bom
atendimento.
Manual de Identidade Visual
4
5. Sistema modular
Estabelecer o módulo padrão é o passo inicial para a definição das corretas
relações entre os componentes do símbolo e, a partir desta definição,
estruturar todo o comportamento das expressões visuais da marca.
Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 anos
A base do sistema modular é o
quadrado. Através dele podemos
1 estabelecer um módulo padrão para
criar uma estrutura para a construção
de todos os diagramas da identidade.
2
3
x 1 2 3
y
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
1 O quadrado deve ser dividido em 3 x 3
módulos iguais, onde cada módulo
2 1 pode ser dividido em 3 submódulos e
3
assim sucessivamente.
4
5 2
6
7
8 3
Manual de Identidade Visual
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1 2 3
5
6. Construção do símbolo
A relação entre a largura e a altura do símbolo é de 3 módulos de largura,
onde a altura é proporcional ao limite do módulo x/32 - y/23.
Como trata-se de um desenho de formas curvilíneas, não se justifica uma
geometrização sistemática da forma, visto que isso tornaria a construção
muito complexa. Optou-se pela simples indicação das proporções do
símbolo, que devem ser rigidamente obedecidas.
1
2
3
x 1 2 3
y
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
1 Os círculos vermelhos delimitam os
pontos de extremidade do símbolo.
2 1
3
4
5 2
6
7
8 3
Manual de Identidade Visual
9
1 2 3
6
7. Tipografia
O projeto se baseia em duas famílias tipográficas:
Trebuchet MS e Book Antiqua.
A regra de uso dessas duas famílias é muito simples. Trebuchet MS é a base
de toda a identidade, devendo ser utilizada como tipografia principal.
Book Antiqua deve ser utilizada como tipografia auxiliar, em textos longos
(documentos, publicações, etc.).
Cada uma dessas fontes caracteriza uma variação da família como:
Normal, Normal-Itálico, Negrito e Negrito-Itálico.
Essa gama de variações estabelece uma unidade tipográfica na identidade
do Next Supermercados, visto que a versatilidade dessas duas famílias torna
técnicamente viável a produção de peças que vão desde folhetos e cartazes
de promoções até sinalizações visuais em grandes formatos.
Trebuchet MS Book Antiqua
Normal Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
WXYZ UVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`|
Normal-Itálico Normal-Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
WXYZ VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`|
Negrito Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
WXYZ UVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`|
Negrito-Itálico Negrito-Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
WXYZ UVWXYZ
Manual de Identidade Visual
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[^_`|
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8. Tipograma
O tipograma consiste na forma de representação gráfica do logotipo Next
através da especificação de signos alfabéticos de um tipo existente.
O tipograma Next deve ser composto com o tipo Eras Demi ITC.
O módulo padrão de espacejamento entre caracteres do tipograma é
definido a partir da largura do topo da haste da letra N, dividida em 12
partes iguais. Cada parte é considerada um módulo de espacejamento.
A altura do tipograma é determinada pela altura da letra t, que tem a
medida de 4,5 x 12 módulos.
A tipografia utilizada no logotipo
Next não deve ser usava como
tipografia institucional.
12
5
Usar somente os tipos citados no item
Tipografia (ver item tipografia).
12
7 2 5
A tipografia utilizada na assinatura
da atividade é a Tremuchet MS, a
tipografia principal do sistema.
A assinatura da atividade deve ter o
tamanho proporcional ao espaço
entre a letra e e a letra t do logotipo,
alinhada à base no espaço de 2 x 12
módulos abaixo do logotipo.
Assinatura da Atividade
Na imagem ao lado, um detalhe do
diagrama. Os círculos em vermelho
delimitam os pontos de extremidade
Manual de Identidade Visual
do logotipo. Esses pontos devem ser
tomados como referência para
relações de espaçamento.
8
9. Tipograma - versão auxiliar
Na versão auxiliar, o tipograma é formado pela união do logotipo Next
acima da assinatura da atividade com espaçamento de 24 módulos da
esquerda do logtipo e 23 módulos da direita.
24 23
A versão auxiliar só deve ser usada
na assinatura vertical, aonde a
assinatura horizontal, que é a
assinatura principal, não tiver como
ser aplicada. (ver item assinaturas)
Manual de Identidade Visual
9
10. Assinatura horizontal
O termo assinatura é utilizado para a combinação do símbolo com o
logotipo. O sistema estabelece a assinatura horizontal como assinatura
principal.
O logotipo deve ser colocado à lateral direita do símbolo e alinhado à sua
base. A sua altura (logotipo e assinatura da atividade) corresponder a 2
módulos do símbolo.
A distância entre o símbolo e o logotipo deve ser de 12 módulos do
tipograma.
12
A área livre ao redor da marca é
equivalente ao tamanho da letra x do
logotipo. Esta área não pode conter
nenhum texto ou outro elemento
gráfico.
Se a marca estiver inserida em uma
imagem, a área livre deve conter
apenas cor (ver tratamentos
cromáticos) ou branco, ou ao menos
não deve haver nenhum objeto que
interfira na marca.
Manual de Identidade Visual
A marca só poderá ser reduzida a
20 mm de largura.
20mm A marca não pode ser aplicada menor
que o tamanho determinado pois
perderá seus conceitos e não dará
leitura.
10
11. Assinatura vertical
A assinatura vertical é tratada como assinatura auxiliar.
Deve-se dar prioridade a assinatura principal (horizontal). A assinatura
auxiliar deve ser aplicada com restrições, em casos onde a assinatura
horizontal não pode ser aplicada.
Na assinatura vertical não há espaço entre o símbolo e o tipograma.
A área livre ao redor da marca é
equivalente ao tamanho da letra x do
logotipo. Esta área não pode conter
nenhum texto ou outro elemento
gráfico.
Se a marca estiver inserida em uma
imagem, a área livre deve conter
apenas cor (ver tratamentos
cromáticos) ou branco, ou ao menos
não deve haver nenhum objeto que
interfira na marca.
A marca só poderá ser reduzida a
15 mm de altura.
15 mm
A marca não pode ser aplicada menor
que o tamanho determinado pois
perderá seus conceitos e não dará
leitura.
Manual de Identidade Visual
11
12. Código cromático
O bom funcionamento do sistema de identidade visual está sujeito à
especificação de um código cromático.
É importante que seja mantida uma unidade cromática em todo o sistema,
tendo em vista que as cores sofrem alterações conforme o processo de
impressão, superfície utilizada (papel, tecido, chapa metálica etc.), fonte de
luz e ambiente.
Sistema Pantone
Pantone 180 c
Pantone 361 c
Sistema CMYK
C:3 M:92 Y:87 K:12
C:77 M:2 Y:99 K:0
Sistema RGB
R:206 G:52 B:46
R:50 G:1176 B:75
Código Hexadecimal
#ce342e
#32b04b
Manual de Identidade Visual
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13. Tratamentos cromáticos principais
Em todos os casos, deve-se priorizar o uso das assinaturas nas duas cores
institucionais da empresa (verde e vermelho), com o logotipo sempre em
verde e a assinatura da atividade sempre em vermelho.
Deve-se dar prioridade a assinatura
principal (horizontal). A assinatura
auxiliar deve ser aplicada com
restrições, em casos onde a assinatura
horizontal não pode ser aplicada.
Manual de Identidade Visual
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14. Tratamentos cromáticos secundários
O sistema estabelece também tratamentos cromáticos secundários, para
quando não for possível utilizar as assinaturas em duas cores.
A assinatura horizontal e vertical pode ser aplicada tanto em preto como em
verde ou vermelho.
O percentual das cores saturadas é sempre de 50% da sua cor pura (preto
50%, verde 50% ou vermelho 50%), devendo ser convertida para rgb para
projetos multimídia.
O percentual de preto usado no cinza
é de 50 %.
C:0 M:0 Y:0 K:50
O percentual de verde usado no
verde saturado é de 50 %.
C:50 M:0 Y:50 K:0
O percentual de vermelho usado no
vermelho saturado é de 50 %.
C:0 M:50 Y:50 K:0
Manual de Identidade Visual
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15. Tratamentos cromáticos de exceção
negativo / vazado
As assinaturas só podem ser aplicadas em negativo ou vazado em casos
excepcionais, quando for impossível trabalhar com as versões principais ou
secundárias.
Essa forma de assinatura deve ser extremamente evitada. Só deve ser
aplicadas em fundos escuros, de preferência, nas cores institucionais.
Manual de Identidade Visual
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16. Tratamentos cromáticos de exceção
fundos coloridos e imagens
Sempre que aplicada sobre fundos coloridos ou imagens, a assinatura deve
estar visualmente destacada do fundo. Isso significa que deve haver um
contraste suficiente entre tons do plano de fundo e da assinatura. Em todos
os casos, deve se dar preferência para fundos de cores neutras e texturas
homogêneas.
Quando o plano de fundo apresentar
tons claros, deve-se usar as
assinaturas no seu tratamento
cromático principal.
Quando o plano de fundo apresentar
tons escuros, deve-se usar as
assinaturas em negativo ou vazado.
Manual de Identidade Visual
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17. Papelaria
cartões de visita
O formato determinado para os cartões de visita é de 90 x 50 mm. A unidade
mínima do grid modular dos cartões é de 5 mm, onde o eixo vertical é
dividido em 10 módulos e o eixo horizontal em 30 módulos.
Os elementos gráficos devem ser
devidamente acomodados nesse grid.
O tamanho do corpo deve ser de
7/11,5 pt.
Nome Sobrenome
email@next.com.br
Cargo
Rua, Número Complemento
Bairro - Cidade - UF
00 0000-0000 / 00 0000-0000
Trebuchet MS Negrito
corpo 7/11,5 pt
Trebuchet MS Normal
corpo 7/11,5 pt
Gustavo José Campos Martins
contato@next.com.br
Diretor de Arte
Rua Belo Horizonte, 531
Nova América - Nova Iguaçu - RJ
21 3101-2538 / 21 9557-5307
Manual de Identidade Visual
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18. Papelaria
papel de carta
Foi determinado o tamanho A4 para o papel de carta, dividido em 6
módulos que pode ser divididos em 3 sub-módulos e assim sucessivamente.
Divide-se a altura do formato em 66 linhas iguais de 4,5 mm. Esse valor
determina a entrelinha da pagina (12,75pt).
1 2 3 4 5 6
No cabeçalho deve-se usar o tipo
Trebuchet MS Normal com corpo
8/12,75 pt.
1
Para os blocos de texto deve-se usar o
tipo Book Antiqua com o corpo
10/12 pt.
2
3
4
5
6
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19. Papelaria
papel de carta
35mm
Medidas de margens e posicionamento
correto dos elementos da página.
49,5mm
49,5mm
22,5mm
Manual de Identidade Visual
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20. Aplicações
70 %
80 %
Av. Presidente Vargas, 642 - Centro - Rio de Janeiro - RJ
21 2205-9772 / 21 2205-9273
Manual de Identidade Visual
100 %
15 %
100 % 20
