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El documento analiza la publicidad sexista desde tres perspectivas: sociocultural, física y psíquica. Desde la perspectiva sociocultural, la publicidad sitúa a la mujer en roles tradicionales y de dependencia. Desde la perspectiva física, la publicidad representa un canon de belleza al que las mujeres deben ajustarse y usa el cuerpo femenino para vender productos. Desde la perspectiva psíquica, la publicidad muestra a la mujer negando sus propios deseos y siendo irracional.

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La publicidad sexista ,[object Object],[object Object]

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Perspectiva sociocultural ,[object Object]

La Asociación Termalismo de Andalucía ha elaborado y está implantando su Plan de Igualdad con el apoyo del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. Este plan incorpora tanto actuaciones para realizar dentro de la entidad, como actuaciones especialmente indicadas hacia sus socios y socias y a empresas del sector del turismo termal. Los objetivos principales del Plan de Igualdad son: • Garantizar la igualdad de trato de oportunidades. • Utilizar lenguaje e imágenes no sexistas en publicaciones, comunicaciones, folletos y publicidad en general para que no vayan dirigidas a hombres o mujeres explícitamente. • Formar en igualdad de oportunidades y trato a la plantilla en general. • Garantizar el ejercicio de los derechos de conciliación, informando de ellos y haciendo los accesibles a toda la plantilla. La Asociación ha elaborado el primer Decálogo para erradicar la publicidad no sexista de los Balnearios como estrategia de buenas prácticas.

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