Marketing y Comercialización de resultados dela I+D+i
1Objetivo del aula de innovación etransferenciaCada vez adquiere mayor importancia a realización de actividades deinnovaci...
2Lugar y HorarioSalón de actos – Edificio de Servicios Centrales de Investigación.Campus de Elviña. A Coruña.Posibilidad d...
3 Cualidades y atributos del producto Target del producto Necesidades que cubre Diferenciación e innovación Estrategi...
4Ha sido invitado como ponente o participante en mesas redondas, ciclos deconferencias, encuentros y congresos sobre marke...
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Curso marketing y comercializacion de la i+d+i_julio 2013- Aula de Innovacion y Transferencia

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Objetivo del aula de innovación e transferencia
Cada vez adquiere mayor importancia a realización de actividades de innovación y la transferencia de los resultados generados en la Universidad hacia las empresas para contribuir a desarrollo económico y social del entorno.
Con el objetivo de facilitar a los investigadores de la Universidad de la Coruña el conocimiento sobre los diferentes aspectos y mecanismos de colaboración y de transferencia de los resultados de su investigación a las empresas, se ha organizado este programa completo de formación específica la colaboración universidad-empresa.
Este programa está formado por un total de 15 cursos en 4 bloques temáticos enfocados a:
- Introducción a la colaboración Universidad-empresa (junio y julio 2013)
- Protección de resultados de investigación: propiedad industrial e intelectual (setiembre y octubre 2013)
- Acceso a proyectos internacionales (noviembre 2013)
- Creación de empresas desde las universidades (Enero 2014)
Objetivo del curso
Dentro del primer bloque temático centrado en la Transferencia, se ha considerado importante capacitar y proporcionar herramientas a los grupos de investigación en el diseño y promoción de su portfolio de productos o resultados de I+D mediante el curso “Marketing y Comercialización de la I+D+i”. Así mismo se pretende maximizar su presencia online a través de la gestión de una web propia o redes sociales.

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Curso marketing y comercializacion de la i+d+i_julio 2013- Aula de Innovacion y Transferencia

  1. 1. Marketing y Comercialización de resultados dela I+D+i
  2. 2. 1Objetivo del aula de innovación etransferenciaCada vez adquiere mayor importancia a realización de actividades deinnovación y la transferencia de los resultados generados en la Universidadhacia las empresas para contribuir a desarrollo económico y social delentorno.Con el objetivo de facilitar a los investigadores de la Universidad de laCoruña el conocimiento sobre los diferentes aspectos y mecanismos decolaboración y de transferencia de los resultados de su investigación a lasempresas, se ha organizado este programa completo de formación específicala colaboración universidad-empresa.Este programa está formado por un total de 15 cursos en 4 bloquestemáticos enfocados a:- Introducción a la colaboración Universidad-empresa (junio y julio 2013)- Protección de resultados de investigación: propiedad industrial eintelectual (setiembre y octubre 2013)- Acceso a proyectos internacionales (noviembre 2013)- Creación de empresas desde las universidades (Enero 2014)Objetivo del cursoDentro del primer bloque temático centrado en la Transferencia, se haconsiderado importante capacitar y proporcionar herramientas a los gruposde investigación en el diseño y promoción de su portfolio de productos oresultados de I+D mediante el curso “Marketing y Comercialización de laI+D+i”. Así mismo se pretende maximizar su presencia online a través de lagestión de una web propia o redes sociales.Público objetivoEste curso está dirigido investigadores universitarios (PDI) de la Universidadeda Coruña.
  3. 3. 2Lugar y HorarioSalón de actos – Edificio de Servicios Centrales de Investigación.Campus de Elviña. A Coruña.Posibilidad de videoconferencia con el Campus de FerrolMiércoles 4 de Julio de 2013, de 9:30 a 14:30 y de 16:00 a 19:00MetodologíaAcción formativa de 8 horas de duración, con un reparto aproximado del 50%de planteamientos teóricos y el 50% de análisis de casos prácticosDicha acción formativa está basada en cuatro principios básicos:a) Lenguaje asequible, huyendo de tecnicismos y de retórica.b) Interactividad y participación activa de los asistentes, a través dediscusiones, preguntas, casos prácticos y dinámicas de grupo.c) Rigor técnico y metodológico de los contenidos expuestos.d) Uso de tecnologías (ordenador, proyector, conexión wi-fi, videos) yclaridad e impacto gráfico.El curso estará apoyado en una presentación en Power Point, entregándoseuna copia de la misma en papel y/o soporte informático (CD, Pendrive uotros) a cada alumno, junto con bibliografía, direcciones web y materialcomplementario. No será necesario traer ordenador.TemarioÁrea 1. Fundamentos básicos del marketing de productos (2 horas) Qué es el marketing de productos Componentes de la cartera de productos Producto, servicio y producto/servicio Análisis del mercado e identificación del target para cada producto. Análisis de la competencia directa e indirecta Imagen corporativa e imagen de producto Integración del marketing de producto en la estrategia general demarketingÁrea 2. Creación del portfolio de productos (3 horas). Definir una estrategia de productos
  4. 4. 3 Cualidades y atributos del producto Target del producto Necesidades que cubre Diferenciación e innovación Estrategias de fijación de precios Test de mercado Marca paraguas y marcas de producto ¿Cómo llamamos a un producto? La importancia de los atributos externos: packaging Servicios complementarios al productoÁrea 3. Qué recursos y elementos necesito para llegar al mercado con másposibilidades de éxito (3 horas). Diseño de un plan comercial. Estrategias de lanzamiento y comercialización Red comercial y puntos de venta Venta personal Comercialización online: e-commerce, web y redes socialesDocenteJavier Rocamora GarcíaNacido en Elche (Alicante). Es Licenciado en Biología por la Universidad deAlicante, aunque realizó un Posgrado en Dirección Comercial y Marketing ydesde sus inicios trabajó en el mundo comercial: Ventas, relación conclientes, estrategias de marketing... Su experiencia en el área comercial y demarketing supera los 18 años y los 5.000 clientes visitados.Amplia experiencia como formador y coordinador de diversos cursosdestinados a empresarios y responsables de marketing en pymes gallegas, enel ámbito de la estrategia, el marketing y el medio ambiente, tanto abiertos alpúblico como de ámbito interno para diversos clientes, contando en su habercon más de 25 acciones formativas sobre marketing desde 2009.
  5. 5. 4Ha sido invitado como ponente o participante en mesas redondas, ciclos deconferencias, encuentros y congresos sobre marketing, estrategia online yredes sociales.InscriciónMatrícula gratuitaInscripciones: vía web a través de la página da FUAC en el siguiente enlace,por orden de llegada, priorizándose una persona por cada grupo deinvestigación da UDC.En el boletín de inscripción se deberá indicar el grupo de investigación alque pertenece. Persona de contacto para a inscripción: Silvia Sánchez,Fundación Universidade da Coruña, extensión 4458.Más información en la web: http://udc.otri.es/aula.OrganizanFinancian

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