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  • 1. TV Latina - Articles 1/22/13 9:28 AM Usuario: rblanco@tvlatina.tv Miembro Premium | Administrador (Salir) 22 de enero de 2013 TV CANALES TV NOVELAS TV NIÑOS TV SERIES TV FORMATOS TV FACTUAL TV DATOS TV PRODUCCIÓN TV BRASIL LO MÁS DESTACADO » Entrevista exclusiva: Adriana Cisneros de Organización Cisneros World Screen presenta Avance de NATPE Por Elizabeth Bowen-Tombari Like 0 Publicado: 21 Enero 2013 Entrevista exclusiva: Adriana Editar Artículo Cisneros de Organización Cisneros PREMIUM: La tercera generación de Cisneros, liderada por Adriana y siguiendo el Las ediciones digitales para legado de su padre y de su abuelo, lleva en sus hombros la responsabilidad de NATPE ya están disponibles mantener y seguir guiando a Organización Cisneros en su posición privilegiada TV Latina presenta Screening frente al mundo mediático. En el marco de un panorama donde la aparición de Rooms para NATPE nuevas plataformas, cambios en los hábitos de los consumidores y competidores que no bajan la guardia, la Vicepresidente de la Junta Directiva y Director de El app de TV Latina para Estrategias, ha llevado a la compañía a un camino de continuo crecimiento, NATPE ya está disponible conquistando nuevos mercados y estando a la vanguardia en lo que al mundo REPORTAJES digital se refiere. Negocio cómico En esta entrevista con TV Latina, Adriana Cisneros de Griffin comenta sobre la prioridad que el área digital tiene para la compañía y los proyectos en materia de Formatos del amor multiplataformas. Voces juveniles TV LATINA: Durante el LATAM Global Dealmakers Networking Lunch en el Balance de 2012 pasado MIPCOM, declaró: “Si hablas español, puedes dominar al mundo”. ¿Qué Programación de primera implica esta afirmación? CISNEROS: Hay dos razones por las que pienso eso. Primero, y a lo mejor la ENTREVISTAS razón que más me entusiasma y la más importante, es que Latinoamérica está muy bien ahora. De verdad nos llegó el momento, es nuestra década. Creo que Ricardo Salinas hace cinco años estábamos enfocados en el mercado hispano, que sigue creciendo y [es] un mercado donde tenemos que participar activamente, pero Jonathan Laor finalmente también podemos reenfocar ese esfuerzo hacia el Sur. Países como Carolina Lightcap México, Brasil, Perú, Colombia, Argentina y Chile están muy bien. El continente se está moviendo en una dirección muy pro-empresa, con mucho potencial. La James Cahall cantidad de negocios que se están dando son impresionantes y con eso también Tomás Darcyl viene el hecho de que si estás en medios significa que estamos produciendo mejores contenidos que nunca. Hay oportunidades en el mundo de medios PERFILES tradicionales y también en medios digitales que son muy emocionantes. Y le estamos haciendo la competencia a Europa, a Estados Unidos y a Asia en Paul DeBenedittis términos del contenido que estamos produciendo. Yuri Sato Hay mucha gente hablando español. Yo puedo producir algo en Venezuela que puede ser un éxito panregional, que siempre lo ha sido, pero que ahora le puede La otra cara del alma hacer la competencia al contenido que estábamos importando tradicionalmente José Escalante de Estados Unidos o Europa. Es una magnífica oportunidad. Y no sólo somos nosotros. Los colombianos están compitiendo muy bien, los peruanos están Lucky Fred empezando a jugar en ese espacio muy bien también. Siguiendo un poco ese pensamiento, la razón [de por qué] pienso de que si COLUMNAS hablas español puedes dominar el mundo es porque nos estamos dando cuenta Renovación y transformación que los grupos empresariales de Latinoamérica por fin tenemos la fuerza para participar de una manera muy agresiva y muy importante en los mercados Nuevas formas de ver TV internacionales. Más allá del trastorno Todo el tema de las multi-latinas, que están comprando conglomerados globales, es súper emocionante. A lo mejor hace 15 años, pensabas que si hablabas inglés Nuevas generaciones ibas a poder hablar con cualquier persona en el mundo. Creo que hoy en día si A paso firme hablas español, tienes una gran ventaja, puedes ser parte de las empresas más importantes y puedes ser parte del continente que está en mejores condiciones económicas en este momento. TV LATINA: El área digital es una prioridad para Venevisión y Organización Cisneros. ¿Qué nuevos adelantos ha habido en la televisión social?, ¿cuál es la respuesta que han obtenido por parte de los espectadores en esta materia? CISNEROS: [Durante MIPCOM] fui a una de las conferencias de Facebook y me llamó muchísimo la atención [el hecho de que ellos] dicen que 60 por ciento de sus usuarios están conectados a Facebook mientras ven televisión. Aunque sea una sola de las maneras, ya te comprueba que la gente quiere esa interactividad. No sólo quiere esa interactividad para el material incremental que pueden conseguir en medios digitales cuando están viendo televisión, pero lo que más quieren es ser parte de una comunidad mientras que ven televisión. Al mismo tiempo me río porque siempre pensamos que es un fenómeno muy nuevo, pero me acuerdo [cuando era pequeña] que hablaba por teléfono con mis amigas, mientras que veíamos una novela. Es un poco la evolución de ese proceso, pero ahora estás conectada con cientos y miles de personas al mismo tiempo. El tema digital se ha convertido en algo tan importante en Grupo Cisneros que ya casi ni hablamos de que es el tema digital. Ya no es una cuestión de que si quieres participar en el mundo digital o no, ya es una cuestión de que el mundo digital tiene que ser central en todas tus operaciones. Una iniciativa muy bonita que lanzamos hace como un año, se llama RedMas, que es una red de publicidad online. Al principio la lanzamos pensando en el mercadohttp://www.tvlatina.tv/articles/display/23278 Page 1 of 3
  • 2. TV Latina - Articles 1/22/13 9:28 AM es una red de publicidad online. Al principio la lanzamos pensando en el mercado hispano en español porque nos dimos cuenta que no había ninguna red publicitaria digital que le podía llegar de una manera científica, con algoritmos, etcétera, al joven hispano. Como bien sabes, el joven hispano es el que pasa más tiempo online que cualquier otro grupo de personas en Estados Unidos. Es el que se adapta a las nuevas tecnologías más rápido. Entonces ese punto de poder llegar al joven hispano a través de los medios digitales era obvio y teníamos que ser parte de esa conversación. A RedMas le está yendo excelente y en los últimos meses cerramos la adquisición de Kontextua, basada en Argentina. (A fines de octubre, RedMas firmó una nueva alianza para convertirse en el representante comercial exclusivo para las soluciones de publicidad digital de Yahoo! en Venezuela y Perú). Es un mercado de US$ 4 mil millones hoy en día, creciendo en un 20 por ciento anualmente, y nosotros queremos ser parte de ese mercado. TV LATINA: ¿Qué ejemplos nos puede dar de lo que están haciendo en esta materia en términos de multiplataformas? CISNEROS: Creo que la gran diferencia o a lo mejor como ha cambiado la conversación de un año a dos hacia acá, es que hoy en día, siento que todas las compañías de medios también tienen que ser compañías de tecnología. Tal vez hace cinco o seis años decíamos que estábamos en los medios y los de tecnología eran otros, y a lo mejor había un momento donde teníamos que hablar. Hoy en día no es así. En el momento que empiezo a pensar en una nueva estrategia de programación, estamos analizando un nuevo libreto y al mismo tiempo estamos pensando en cuáles son las nuevas tendencias, las tecnologías que apoyan a esas nuevas tendencias, y cuáles son esas tecnologías que queremos integrar a nuestro plan de producción. Suena sencillo, pero es un cambio radical a cómo las compañías de medios estaban lidiando con ese tema. Creo que de ahí es donde sale la innovación y cuando entiendes tecnológicamente lo que es posible, lo que puedes hacer, es que verdaderamente logras transformar el formato y la manera de darle al televidente esa experiencia. El tema de la televisión social se está despegando mucho más allá de la experiencia de Facebook. Ahora estamos creando aplicaciones que [descargas] a tu teléfono y que inmediatamente te dan una experiencia en la que estás metida dentro de lo que estás viendo. No es nada más una red social diseñada para el momento de esa experiencia en un canal, pero también es una plataforma donde empiezan a hacer juegos y tienes un nivel de interactividad que al final te hace que seas mejor fan, que es lo que siempre estamos buscando. TV LATINA: Legendario fue el caso de Eva Luna. CISNEROS: Claro. Todo el mundo lo menciona y eso fue hace más de dos años. Siento que Eva Luna fue la primera vez que nosotros probamos las mejores prácticas que habíamos desarrollado en Venezuela. Es el lugar que siempre uso de laboratorio para las nuevas tecnologías y lo trajimos a Estados Unidos. De Eva Luna para acá hemos evolucionado aún más y estamos haciendo cosas muy interesantes. Eso se convirtió en el nuevo estándar digital de producciones en Estados Unidos y obviamente es algo de lo cual estamos muy orgullosos. TV LATINA: Una de las características de su liderazgo es que se ha enfocado mucho en el mercado hispano de Estados Unidos. ¿Qué oportunidades de negocios está viendo a corto, mediano y largo plazo en este mercado? CISNEROS: Hay 55 millones de hispanos en Estados Unidos. Somos muchos. Somos una economía muy sana, somos una economía sumamente digital. Hay muchos jóvenes que son nativos digitales que son parte de este ecosistema. Al mismo tiempo no nos puedes llamar simplemente hispanos. Dentro de ese término hispano, hay muchos tipos. Hay el tipo de hispano que todavía le gusta hablar español en la casa y el tipo de hispano que a lo mejor es tercera generación, que ya ni siquiera habla español. Pienso que mi responsabilidad y mi trabajo es de producir contenido o experiencias que le agraden a todos los hispanos que son parte de esa torta de 55 millones. Eso significa que al igual que produzco contenido que a lo mejor la gente pueda decir que son géneros un poco más tradicionales, las novelas de rosa en español, también tengo que empezar a producir contenido que es mucho más dinámico que es sólo para ser consumido online. Por eso tenemos 33 canales en YouTube y estamos en conversaciones con ellos para hacer los primeros canales que van a lanzar en esta nueva etapa de canales por suscripción. A lo mejor el espacio donde hay la oportunidad más grande y más agresiva, es entrar el todo el mercado hispano en el idioma de inglés. Nosotros estamos tratando de hacer unas movidas ahí. Estamos analizando muchas posibilidades, desde tratar de comprar un canal para tener esa fortaleza o simplemente montar una productora de contenido en inglés para el mercado hispano, para poder servir a todos los canales que se están montando en Estados Unidos. Recomendar Twitter Imprimir Compartirhttp://www.tvlatina.tv/articles/display/23278 Page 2 of 3
  • 3. TV Latina - Articles 1/22/13 9:28 AM SOBRE NOSOTROS | ARTÍCULOS | MULTIMEDIA | BOLETINES | SUSCRIPCIÓN REVISTA | ANUNCIE | EDICIONES DIGITALES | LISTADOS | TVLATINASCREENINGS | CONTACTO | RSS © WSN INC. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de este sitio electrónico puede ser utilizada, reproducida o almacenada en medio alguno sin la autorización de TV Latina y WSN INC.http://www.tvlatina.tv/articles/display/23278 Page 3 of 3