Palabras de Gustavo Cisneros para el Foro de Comunicación

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Jerez de la Frontera, Cádiz, España. Participación de Gustavo Cisneros en el Foro de Comunicación organizado en vísperas de la XXII Cumbre Iberoamericana.

Noviembre, 2012

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Palabras de Gustavo Cisneros para el Foro de Comunicación

  1. 1. GUSTAVO A. CISNEROS FORO DE COMUNICACIÓN Jerez de la Frontera, Cádiz, Noviembre, 2012Señor Moderador,Amigos panelistas,Señoras y señores presentes,Muy buenas tardes a todos.Es un privilegio estar aquí, para compartir con ustedes uno de los temas querecientemente está cobrando mucho interés en las empresas de comunicación: eldesarrollo de contenidos para públicos globales.Hoy, nuestro día a día, consiste en evolucionar de forma constante a la par de lasnuevas exigencias de nuestras audiencias, que cada vez piden contenidos muchomás sofisticados y de mayor calidad.El mundo se ha convertido en nuestro mercado, no hay más fronteras y tenemosque capitalizarlo: ese es nuestro gran desafío.Sin duda, nuestra región está transformándose junto con las audiencias, pues en losúltimos años, ha experimentado una gran ola de crecimiento que la ha llevado a lamira mundial.En poco tiempo, hemos logrado mostrar grandes signos de prosperidad. Aún enmomentos de crisis, las economías de América Latina se han mantenido estables eincluso, repuntando en los últimos años, y estamos trabajando para continuarcreciendo cuando menos al ritmo de un 4.5 % hacia el 2015. 1
  2. 2. Siempre lo he pensado, hacer de esta década, la década de América Latina, debeser nuestro compromiso, llevarla hacia un nuevo rostro. Saber capitalizar todo elpotencial y el crecimiento económico de nuestra región.Y es desde la iniciativa privada, que tenemos la gran responsabilidad deconvertirnos en agentes de cambio que impulsen las grandes transformaciones quenecesitamos.Conscientes de este potencial y en el caso específico de las empresas decomunicación, veo dos cuestiones clave para afrontar esta nueva década:En primer lugar, continuar creando formatos creativos, frescos que cautiven a unpúblico global, que traspase fronteras y que vayan acorde con las nuevas exigenciasde la audiencia.Para reforzar esto, quisiera reafirmar que los contenidos latinos despiertan un graninterés en el resto del mundo. Y en la industria del entretenimiento las telenovelasson un gran ejemplo.Prueba de ello es que hoy, el español, como ya conocen, es la segunda lengua delmundo, en cuanto a número de hablantes nativos. Actualmente, más de 500millones de personas lo hablan. 2
  3. 3. Este gran potencial, debe ser aprovechado por las empresas de comunicación, nosólo entre nuestras naciones, sino en regiones como Europa y Asia.El caso de la Organización Cisneros, uno de nuestros principales intereses está encrear contenidos para los consumidores de habla española y portuguesa en AméricaLatina y Europa. Hoy somos el mayor productor independiente de contenidostelevisivos en español en el mundo y cada día tenemos el reto de seguir innovandoen nuestros contenidos.En segunda instancia, tenemos que ser capaces de adaptarnos a las nuevas reglasdel juego. Como lo he mencionado, el mundo ha cambiado y debemos evolucionar ala par de las nuevas tecnologías.Eso es algo que en la compañía que presido, y en general, en la región, hemosentendido muy bien. Estamos integrando las innovaciones como el contenido enlínea, las redes sociales y las aplicaciones a nuestros formatos para crearexperiencias completas para el espectador.Con el crecimiento de la clase media en la región, la forma de hacer negocios seestá transformando, pues este segmento demanda cada vez más de serviciosdigitales.En el caso de Latinoamérica, esta clase no sólo ha crecido un 26% desde 2006, sinoque se proyecta que para el 2020, representará aproximadamente el 43% de lapoblación total. 3
  4. 4. Poder satisfacer las exigencias aspiracionales de esta clase emergente, estátransformando profundamente las diferentes industrias y para ello hay que brindarcontenidos mucho más sofisticados y de mayor calidad.Ahora se trata de crear experiencias completas para las audiencias, desarrollarformatos que traspasen la pantalla reina y permitan a los televidentes una mayorcompenetración e interactividad con sus formatos predilectos.Y es que con la era digital, la forma de ver y hacer televisión se está transformando,ahora cuando concebimos un nuevo formato, tenemos que hacerlo pensando entodas las pantallas, televisión, computadoras, móviles y tabletas.Las nuevas tecnologías están siendo parte de nuestro estilo de vida. Y es por esoque nosotros debemos adaptarnos también a esas reglas del juego, a convivir en unnuevo escenario donde una experiencia completa es la clave en los contenidos quebuscamos.En el caso de la Organización Cisneros, estamos realizando un proceso detransformación de los medios tradicionales, pues bajo el liderazgo de mi hijaAdriana Cisneros, desde hace cuatro años, estamos “abrazando la tecnología”,poniendo en marcha toda una estrategia que implica el uso sistemático de lasherramientas digitales.Desde 2010, toda nuestra programación viene acompañada por ExtensionesDigitales que crean toda una experiencia en el espectador. Desarrollamos una 4
  5. 5. estrategia de 360°, donde no sólo creamos contenidos, sino todo un concepto a sualrededor, en el que los elementos web y la interactividad son parte fundamental.Hoy puedo decir de forma orgullosa, que la Organización Cisneros es una empresaque está en proceso constante de evolución y que después de 8 décadas, continúamarcando pauta de modernización e innovación en América Latina.Sin duda, esto es sólo una muestra de que en nuestra región sabemos hacer lascosas bien y que a través del esfuerzo, innovación y estrategias adecuadas,podemos brindar más experiencias integrales a un público que se vuelve cada vezmás exigente, más global.Muchas gracias. 5

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