2. Introducción
El objetivo de esta tarea es explicar lo que es la
Publicidad interactiva así como lograr identificar sus
funciones y los beneficios que se pueden generar a
través de este tipo de publicidad.
3. ¿Qué es la publicidad interactiva?
La publicidad interactiva consiste en el uso de medios
interactivos para incentivar o influir en la decisión de
compra de los consumidores. La publicidad interactiva se
utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos
móviles y terminales adaptados.
Facilitar la interacción con los consumidores, las marcas
pueden crear productos pensados en las necesidades y
gustos de los clientes, poniendo mayor atención a lo que
éstos piensan gracias a las cualidades únicas que estos
medios poseen en contraste con los medios tradicionales,
tales como la “rapidez, viralidad, exposición inmediata,
contacto directo con el cliente y mayor conocimiento de
tu mercado objetivo.
4. Publicidad interactiva
IMPRESA (Celular)
Tipos de publicidad interactiva
Ante el nacimiento de
nuevas tecnologías que
implican una mayor
interacción para el
target, la publicidad
diseña para revistas ha
evolucionado integrando
nuevos elementos que
esperan sorprender al
lector.
Marca: Motorola
Publicación: Wired
5. Marca: Peugeot
Publicación: Exame
El objetivo en este caso era
resaltar uno de los mayores
beneficios de este nuevo
modelo: la seguridad. Para
ello se insertaron
pequeños airbags entre las
páginas de las principales
revistas brasileñas. Se
invitaba al lector a golpear el
anuncio para que descubriese
por qué el nuevo Peugeot 408
ofrece mucha más seguridad.
Publicidad interactiva
IMPRESA
(Automóviles)
6. Publicidad interactiva
IMPRESA (Perfumes)
Las marcas de
fragancias utilizan está
publicidad muy a
menudo para que los
consumidores o
clientes huelan la
nueva aroma de la
fragancia y se
convenzan para
comprarla.
7. CONCLUSIONES
La tecnología es algo que el ser humano vive día con
día y lo que ha ido haciendo el marketing ha sido
evolucionar en este aspecto creando la publicidad
interactiva que se emplea sobre todo en revistas. La
facilidad en el uso y la creatividad son características
vitales para que este tipo de publicidad atrape al
consumidor, que pasa de ser un espectador pasivo
a participar activamente de la acción publicitaria.
Parecido a lo que ocurre con los videojuegos.
8. BIBLIOGRAFÍA
Publicidad interactiva, Merca 2.0, Disponible en
[http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-
la-interaccion-aumenta-el-engagement/] 12 de Junio
2014.
Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la
Publicidad. España: Celeste Ediciones.
Klein, Naomi (2003). No logo: el poder de las
marcas. Buenos Aires: Editorial Paidós.
Publicidad interactiva Disponible en
[http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_interactiv
a]
