F 3.0
FILMILM 3.0
THE CONVERGEN
CE OCONVERGENCE OF FILM, GAME AND TV
THE F FILM, GAM
E AND TV
TRENDONE
MAY 2008
FUTURE
RELEASE 1

EDITORIAL
Liebe Leserinnen und Leser,
Die Unterhaltungsbranche befindet sich im Umbruch. 2008 sind
die Kinofilm-, Fernseh- und Gaming-Industrie zu den
wichtigsten Anbietern von Inhalten geworden, die tagtäglich in
der Emotional Primetime um die emotionale Aufmerksamkeit
des Publikums ringen.
Die vorliegende Schlüsseltrendstudie zum Thema Film 3.0
beschreibt die zunehmende Konvergenz zwischen Film-, TV-
und Gaming-Branche. Besonders Videospiele haben sich zur
Cash-Cow am Entertainmentsektor entwickelt und 2007
erstmals die Musikbranche in Deutschland überholt. Laut einer
Studie von PriceWaterhouseCoopers machte die Branche 2007
1,7 Mrd. Euro Umsatz. Nur die Filmbranche liegt mit rund drei
Mrd. Euro Umsatz noch vor den Games, allerdings auch nur
dann, wenn man die Umsätze aus Kino und Home
Entertainment summiert.[1]
Bildquelle Titelseite: www.tomwet.de
Norbert Hillinger
Senior Trend Analyst & Head of
Digtal Entertainment Unit
TrendONE
2 Trendstudie Mai 2008 | Schlüsseltrend Film 3.0

EDITORIAL
Wir laden Sie herzlich ein, uns auf eine Trendreise in die
Zukunft der Unterhaltung zu begleiten. Erfahren Sie, wie Next-
Generation Spielkonsolen Videospiele in Cinematic Games
verwandeln und wie erfolgreiche Filme und TV-Formate in
virtuelle Welten und 3D-Umgebungen verlängert werden.
Lernen Sie die neuen Möglichkeiten kennen, die sich durch
intelligentes In-Game Advertising, Machinima-Filme oder
moderne Film- und Game-Promotion zum Beispiel in Form von
Alternate Reality Games bieten. Willkommen in der Welt von
Film 3.0!
Gute Unterhaltung,
Norbert Hillinger
Quellen: http://uk.gizmodo.com/; www.pspfreak.de; www.directshopper.de
3 Trendstudie Mai 2008 | Schlüsseltrend Film 3.0

EXECUTIVE SUMMARY
1. Executive Summary
2. Trenduniversum
3. Film- und Gaming-Evolution
Von Film 1.0 bis Film 3.0
Von Game 1.0 bis Game 3.0
4. Future Entertainment Szenarientrichter
• Best Case
• Base Case
• Worst Case
5. Konvergenz auf allen Ebenen
• Von Produktion bis Distribution und Promotion
6. Handlungsempfehlungen
Quelle: www.flickr.com Profil TrendONE
Danksagung
Links
Trendstudienreihe
Disclaimer
4 Trendstudie Mai 2008 | Schlüsseltrend Film 3.0

EXECUTIVE SUMMARY
TrendONE Schlüsseltrend Februar 2008: „Film 3.0“
„Film 3.0“ STEHT FÜR DIE KONVERGENZ
ZWISCHEN FILM- TV- UND GAMINGINDUSTRIE
Entertainment-Konglomerat durch Spielkonsolen, Machinimas und MMORPGs
\"Alles, was man für einen Film braucht, ist ein Revolver und ein Mädchen.“
Jean-Luc Godard beschrieb 1991 mit einem einzigen Satz eine ganze Industrie. Dass er
damit auch eine weitere Branche in Bewegung brachte, war dem Kultregisseur und
führenden Vertreter der Nouvelle Vague damals vermutlich noch nicht klar. Drei Jahre
später wurde nämlich die wohl berühmteste Computerspielfigur Lara Croft erfunden und
damit das Zeitalter des modernen Computerspiels eingeläutet.
2008 sind die Kinofilm-, Fernseh- und Gaming-Industrie zu den wichtigsten Anbietern
von Inhalten geworden, die tagtäglich in der Primetime um die emotionale
Aufmerksamkeit des Publikums ringen. Anstatt sich jedoch gegenseitig zu
kannibalisieren, heißt das Schlüsselwort Konvergenz. Nur wenn die kontinuierliche
Annäherung von Filmen, Fernsehsendungen und Games weiter voranschreitet, sind die
Aussichten auf Erfolg für jede Branche am Ende positiv.
Next-Generation-Spielkonsolen wie Sonys Playstation 3, Microsofts XBox 360
und Nintendos Wii sowie deren Diskformate HD-DVD und Blu-ray bieten als
vollständig ausgerüstete Multimedia-Heimkinoanlagen mit TV- und
Internetfunktion Entertainment All In One.
Sowohl im TV- als auch im Kinofilmbereich findet immer häufiger eine
Formatverlängerung zum Beispiel in MMORPGs statt. Das Game wird zur
Verlängerung der üblichen Auswertungsstufen Kino, Leih- und Kauf-DVD und
Pay- bzw. Free-TV.
Film 3.0 ist dreidimensional und lässt neue Inhalte entstehen, die zunehmend
auch über das mobile Device on Demand produziert und konsumiert werden.
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KONVERGENZ AUF ALLEN EBENEN
VIRTUELLE TÄTERSUCHE BEI CSI
Die berühmte TV-Serie CSI - Crime Scene Investigation befasst
sich in einer ihrer aktuellen Folgen mit moderner
Internetkriminalität. Ihre Ermittlungen führen die Protagonisten in
die virtuelle Welt von Second Life, wo sie einer heißen Spur auf
der Fährte sind. Damit spielt Linden Labs zweite Welt zum ersten
Mal in einer populären TV-Serie eine zentrale Rolle. Doch damit
nicht genug. Der amerikanische TV-Sender CBS, der die Serie
produziert, hat zeitgleich die Schauplätze aus der Serie in
Second Life nachbauen lassen, um den Fans der Serie zu
ermöglichen, auch selbst auf die virtuelle Spurensuche zu gehen.
Quelle: http://www.cbs.com/
Initiator: CBS Paramount International Television, USA
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KONVERGENZ AUF ALLEN EBENEN
BLU-RAY MIT WEBANBINDUNG
Ein Teil der fünften Season von CSI: Miami erscheint Ende
Juni in Deutschland als erste Blu-ray Disc, die
Zusatzfunktionen aus dem Internet abrufen kann. Durch
diese Funktion mit dem Namen BD-Live soll künftig eine
Anbindung an Communitys erfolgen, damit Menschen, die
gleichzeitig die gleiche Blu-ray schauen, sich darüber
austauschen können. Auch der Download von
Zusatzinformationen wie Trailer zu neuen Produkten ist
möglich. Da dieser Content ständig erneuert werden kann,
ist BD-Live einer festen Platzierung auf einer Blu-ray
gegenüber im Vorteil.
Quelle: http://www.universumfilm.de/
Initiator: Universum Film GmbH, Deutschland
Trendkontext:Convergence -> Media Convergence
Community -> Instant Community
Network Communic. -> Connected Experience
Community -> Mind Sharing
7 Trendstudie Mai 2008 | Schlüsseltrend Film 3.0

KONVERGENZ AUF ALLEN EBENEN
CASTING FÜR EIN VIDEOGAME GANZKÖRPERERFASSUNG FÜR VIDEOSPIELE
Der französische Spielehersteller Quantic Dream hat das neueste Das belgische Unternehmen Softkinetics arbeitet daran, die
Thriller-Game Heavy Rain für die Playstation 3 produziert. Um Ganzkörpererfassung für Videospiele zu nutzen - eine Art Full-
dem äußerst real wirkenden Spiel einen noch filmischeren Body-Wii also. Weder irgendeine Form von Controller noch ein
Charakter zu geben, entschlossen sich die Produzenten, die spezieller Anzug sollen dazu nötig sein. Dafür will die Firma
Werbeclips für das Game in Form von Casting-Clips aufzubauen. Sensorkameras einsetzen, die die Körperposition erfassen
In einem Video ist eine virtuelle Frau zu sehen, die schüchtern vor können. Bereits über ein Dutzend kleiner Spiele sind intern
eine Kamera tritt, um sich für die Hauptrolle im Spiel zu bewerben. entwickelt worden, um die Technologie zu erproben. Die
Sieht man bei Heavy Rain nicht genau hin, erkennt man den Programmierung komplexer Spiele gestaltet sich noch schwierig,
Unterschied zwischen Film und Game kaum mehr. da die Algorithmen sehr komplex sind.
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=UZtb718OvVI Quelle: http://www.softkinetic.net/
Initiator: Quantic Dreams S.A. Initiator: Softkinetic S.A., Belgien
8 Trendstudie Mai 2008 | Schlüsseltrend Film 3.0

4 FUTURE ENTERTAINMENT SZENARIENTRICHTER
Quelle: TrendONE
9 Trendstudie Mai 2008 | Schlüsseltrend Film 3.0

BESTELLFAX: 040 / 238 038 - 36
Trendstudie „Film 3.0
The Convergence of Film, Game & TV“
(112 Seiten Facts, Trends und Insights zum Thema Film 3.0)
+ Film- und Gaming Evolution
+ Aktuelle Micro-Trends zu Film, Game & TV
+ Konkrete Handlungsempfehlungen
Trendstudie „Film 3.0“ einmalig 1.880 €
VERTRAGSPARTNER
Firma:
Name:
DER INHALT DIESER STUDIE Adresse:
1. Executive Summary
2. Trenduniversum mit Schlüsseltrends zum Thema
3. Film- und Gaming-Evolution: vom klassischen Movie 1.0 zum interaktiven Die Nutzungsrechte gelten für die firmeninternen Mitarbeiter. Die Nutzung
Film 3.0 und der Weg vom Game 1.0 zum Cinematic Game erfolgt lediglich unternehmensintern oder im Rahmen von
4. Future Entertainment Szenarientrichter: Blick auf die mögliche Zukunft der Kundenprojekten. Die Studie darf nicht systematisch extern
weiterverbreitet werden.
Unterhaltungsindustrie bis ins Jahr 2020. Dabei werden vor allem die
Sämtliche Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlich geltenden
Entwicklungen der bisherigen Entertainment-Evolution berücksichtigt und
Mehrwertsteuer.
unter den Erkenntnissen aus Film 3.0 weitergedacht.
5. Konvergenz auf allen Ebenen: Von der Produktion bis zur Distribution und Ort, Datum, Unterschrift
Promotion nähern sich Film, TV und Game immer stärker an. Diese
Entwicklungen werden anhand von Micro-Trends veranschaulicht.
6. Handlungsempfehlungen: aus den aufgestellten Thesen abgeleitet.
Den Bestellschein bitte an die oben angegebene Bestellfax-Nr. schicken.
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