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FILMPROMOTION
THE NEXT GENERATION OF FILMMARKETING
Exklusiver Studienteaser, Oktober 2007, TrendONE a Prodiction Company
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AGENDA
1 BEST PRACTICE
2 SENSATION/AMBIENT- & OFFLINE-GUERILLA-KAMPAGNEN
3 PRINT-KAMPAGNEN
4 ONLINE-KAMPAGNEN (VIRAL & BUZZ)
5 SOCIAL NETWORKS & WEB 2.0
6 MOBILE KAMPAGNEN
7 ADVERTISING 3.0
8 GAMING/FILM-KONVERGENZ
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DER PERSÖNLICHE AVATAR IN GELB
Für alle Fans von Bart, Lisa, Homer, Marge und Meggy gibt
es nun die Möglichkeit, kurz vor dem Start der ersten Kino-
Adaption der TV-Kultserie \"Die Simpsons\" ein Teil der gelben
Welt zu werden. Auf der offiziellen Website zum Film kann
man sich mit einfachen Mitteln einen eigenen Simpsons-
Avatar basteln, und das völlig kostenlos. Eine nette Idee von
Twentieth Century Fox, die damit sicherlich vielen Fans einen
lang ersehnten Wunsch erfüllen. Welcher Fan der schrägsten
Comic-Familie, die das Fernsehen je gesehen hat, wollte nicht
schon immer wissen, wie das Alter Ego in Gelb aussieht?
Quelle: http://www.simpsonsmovie.com/
Initiator: Twentieth Century Fox Film Corporation, USA
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VIRALE VERBREITUNG DER INFEKTIONSHOTLINE
Zur Promotion des Films \"28 Weeks Later\" führte 20th
Century Fox eine virale Kampagne inklusive Ambient Medien
durch. Aufmerksamkeitsstarke Filmposter wurden mit QR-
Codes versehen und dienten so der zusätzlichen
Infobeschaffung. Da im Film die Schauspieler erneut mit dem
\"Wut-Virus\" infiziert werden, wurden Aufkleber an Spiegeln
der Herrentoiletten alle mit einer kostenfreien
Infektionshotline versehen, die Interessierte anrufen und
einen automatisierten Sprachservice erreichen können.
Hinterlässt man seine Handynummer, erhält man eine SMS
und wird gebeten, Freunde vor dem Virus zu schützen und
die Infektionshotline weiterzuleiten. Als Anreiz zur Teilnahme
wird eine private Kinovorstellung verlost.
Quelle: http://www.28weekslaterdvd.co.uk/
Initiator: arvato mobile GmbH, 20th Century Fox Film
Corporation, Deutschland
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FILM-ADVERGAME FÜR NINTENDOS WII
Für den Kinostart von \"Stirb Langsam 4.0\" kooperiert der
Filmverleiher Twentieth Century Fox mit dem Spielkonsolen-
Hersteller Nintendo. Mit dem ersten Wii-Online-Advergame
für einen Film geht Fox neue Wege in der Filmpromotion. Mit
dem in der Wii integrierten Opera-Browser können die Nutzer
der beliebten Spielkonsole unter livefreeordiehard.com das
Spiel starten, das dem Box-Spiel auf Wii-Sports ähnlich ist.
Als John McClane müssen die Spieler mit ihren interaktiven
Controllern im Faustkampf gegen die Bösewichter antreten.
Quelle: http://www.livefreeordiehard.com/
Initiator: Twentieth Century Fox Film Corporation, USA
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SENSATION/AMBIENT- &
OFFLINE-GUERILLA-KAMPAGNEN //
Über 25 Cases
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2_SENSATION/AMBIENT- & OFFLINE-GUERILLA-KAMPAGNEN
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RETTUNGSAKTION IM GUERILLA STYLE
Die Agentur Ginga entwickelte eine imposante Guerilla-
Aktion in São Paulo, um für den neuen Teenage Mutant Ninja
Turtle Film zu werben. Es wurde eine gesamte Häuserwand
auf eine Wand projiziert und eine Rettungsaktion in einem
brennenden Haus abgespielt. Zuerst explodiert das Fenster
und eine weinende Frau, die um Hilfe bittet, taucht auf und
wird dann vor den Flammen gerettet. Passanten müssen
einfach bei dieser Guerilla-Aktion stehen bleiben. Eine tolle
Sensation-Aktion, bei der die Zuschauer interessiert
verweilen und für viel Buzz sorgen.
Quelle: http://www.agenciaginga.com.br/
Initiator: Ginga, Dreamwave Productions, Brasilien
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PRINT-KAMPAGNEN //
Die besten Filmpromotions in Printmedien
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3_PRINT-KAMPAGNEN
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ZEITSCHRIFT PASSEND ZUM FILM
Passend zum Start des neuen Disney-Pixar Animationsfilms
Ratatouille wird eine gleichnamige Zeitschrift veröffentlicht.
Titelheld des Kinofilms ist wie auch der Titelheld der
Zeitschrift eine Ratte namens Renny. Starttermin des
Magazins ist der 2. August, es umfasst 36 Seiten und
erscheint in einer Auflage von 115.000 Exemplaren in
Deutschland, der Schweiz und Österreich.
Quelle: http://disney.go.com/
Initiator: Disney/Pixar,Egmont Ehapa Verlag GmbH,
Deutschland
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ONLINE-KAMPAGNEN
VIRAL & BUZZ //
Mundpropaganda für Filme im WWW
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4_ONLINE-KAMPAGNEN (VIRAL & BUZZ)
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DIE GEHEIMNISVOLLE FILMPROMOTION 1-18-08
Als ob ein Filmstudent heimlich ein paar Minuten Filmmaterial
in einen Kinofilm geschnitten hätte, tauchte auf einmal ein
Filmausschnitt auf der Kinoleinwand auf, der eine
Abschiedsparty in einer New Yorker Wohnung zeigte. Das
Home Video mit verwackelten Bildern und viel Lärm wurde
plötzlich durch brennende Gegenstände, die vom Himmel
fielen, gestört. Ohne weitere Erklärung erschienen die Zeilen
\"Vom Produzenten J.J. Abrams\" und \"Am 18.1. 2008 im
Kino\". Darüber hinaus wurden auch Webseiten rund um den
mysteriösen Action-Blockbuster geheimnisvoll gestaltet und
veranlassten die Kinobesucher im Internet nach \"1-18-08\"
oder dem Codenamen \"Cloverfield\" zu suchen.
Quelle: http://www.spiegel.de/
Initiator: Paramount Pictures, USA
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SOCIAL NETWORKS &
WEB 2.0 //
Rund 30 Trends
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KINOTRAILER ZUM SELBERBASTELN
Für seine beiden neuesten Filme Shooter und Disturbia setzt
Paramount Pictures eine besondere Idee um. Über das
Online-Portal Eyespot können sich User ihre eigenen Trailer
für die Film basteln. Das Studio stellt dazu eine Auswahl an
20 Clips sowie Sound-Effekte zur Verfügung, die beliebig
zusammengestellt werden können. Hat man den persönlichen
Trailer fertig gestellt, kann man ihn entweder auf der eigenen
Seite bzw. dem eigenen Weblog integrieren oder via E-Mail
an Freunde weiterleiten. Gleichzeitig findet bei Eyspot ein
Contest statt, bei dem der Sieger eine XBox 360 bekommt.
Quelle: http://www.eyespot.com/
Initiator: Paramount Pictures, USA
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MOBILE KAMPAGNEN //
Die besten Filmpromotions am Handy
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6_MOBILE KAMPAGNEN
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UMWELTFILM WIRD ÜBER MOBILE 2.0 PROMOTET
Leonardo DiCaprios Umweltdokumentation \"11th Hour\" wird
in den USA über Zannel, ein mobiles Social Network, das auf
den Austausch von Videoclips für Handys spezialisiert ist,
promotet. Die Independent-Unit von Warner stellt dazu
verschiedene Clips zur Verfügung, die dann von den Usern
sowohl mobil als auch online auf www.zannel.com in eigens
eingerichteten Channels getauscht und bewertet werden
können.
Quelle: http://www.zannel.com/
Initiator: Warner Independent Pictures, Zannel, USA
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ADVERTISING 3.0 //
Etwa 15 Trends
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7_ADVERTISING 3.0
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FILMPROMOTION-EVENT ZU \"STIRB LANGSAM 4\"
Filmpremieren und die dazugehörigen anschließenden Events
in Second Life sind in Hollywood derzeit der letzte Schrei,
wenn es um die Promotion eines kommenden Blockbusters
geht. Für den vierten Teil der \"Stirb Langsam\"-Serie ließ es
Twentieth Century Fox so richtig krachen. Gemeinsam mit
der Picture Production Company lud der Verleiher etwa 50
Blogger zum Event ein, bei dem es virtuelle Stunts und
Ähnliches zu sehen gab. In der amerikanischen Blogosphäre
ist \"Stirb Langsam 4\" damit aktuelles Thema Nummer eins
und es wird mit Spannung erwartet, ob sich der Buzz auch an
der Kinokasse widerspiegeln wird.
Quelle: http://www.livefreeordiehard.com/
Initiator: Twentieth Century Fox Film Corporation,
Picture Production Company, USA
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GAMING/FILM-
KONVERGENZ //
Zwei Industrien verschmelzen
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8_GAMING/FILM-KONVERGENZ
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FILMWERBUNG IM COMPUTERSPIEL
In der neusten Version des Ego-Shooter-Spiels \"Counter
Strike\" wirbt IGA für den DVD-Start seines Actionthrillers
\"Smokin’ Aces\". Die Konvergenz zwischen Gaming- und
Filmindustrie wurde über das Grundthema der beiden Titel,
die Gewalt, geschaffen. Dadurch spricht das Hollywood-
Studio seine Zielgruppe für den Film genau an dem Ort an,
wo es Promotion-Aktionen bisher nicht erwartet hat. So
macht In-Game-Advertising Sinn.
Quelle: http://www.eurogamer.net/
Initiator: IGA, Mediacom, USA
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